Die Kreativität - Fragrances of the World

INTER VIEW
INSIDE beauty/duftlounge
MICHAEL EDWARDS
kennt die internationale Parfumszene
wie kein Zweiter. Er ist Autor des Buches
„Fragrances of the World“, das in der
Branche als Duftbibel bekannt und das
gerade in neuer Auflage erschienen ist.
„Dieser Marken- und Produktguide bietet
einen schnellen Überblick, der olfaktorisch
organisiert ist“, erklärt der Autor den Erfolg seines Buches. Weltweit ist Michael
Edwards als redegewandter Referent
und als Moderator gefragt.
Die Kreativität
leidet häufig unter Zeitdruck
Düfte sollen vom Start weg erfolgreich sein. Daher werden sie
vor dem Launch genau geprüft und optimiert. Darunter leidet
ihre Originalität, findet Michael Edwards. Für ihn steht außer
Frage, dass der Zeitdruck die Arbeit der Parfümeure verändert.
ichael Edwards ist der Kenner
der internationalen Parfumszene schlechthin. In diesem Jahr
erscheint bereits die 28. Auflage seiner
Duftbibel „Fragrances of the World“,
in der alle auf dem Markt befindlichen
Düfte aufgelistet und in Duftfamilien
zusammengefasst sind. Der Erfinder des
„Fragrance Wheel“ ist darüber hinaus
auch ein sehr gefragter Referent. Jüngst
hat Dr. Bodo Kubartz ihn im Rahmen
der Mailänder „Esxence“ gesprochen.
M
Mr Edwards, was gab den Ausschlag,
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das „Fragrance Wheel“ zu entwickeln?
Michael Edwards: Das von mir entwickelte „Fragrance Wheel“ bietet die Möglichkeit, Düfte geruchlich und inhaltlich
zu erklären, in Beziehung zu setzen und
zu organisieren. Bis dato gab es lineare
Klassifikationen. Diese beschrieben die
historische Entwicklung von Düften,
konnten die Entwicklung in duftspezifischer Hinsicht aber nicht gut erläutern.
Zudem unterteilten die Duftgenealogien Damen- und Herrendüfte. Mit dem
„Fragrance Wheel“ biete ich eine Lösung
an, beide Herausforderungen anzugehen.
Das Rad hat vier Hauptnoten – orientalisch, floral, zitrisch-frisch und holzig
– und 14 Duftfamilien. Eine Duftfamilie
ist von der anderen durch das Hinzufügen zweier Bausteine getrennt: So
wird beispielsweise aus Düften
der aromatischen Familie durch
Addition von Bergamotte und
Zitrusölen die Familie der
Zitrusdüfte. Das Rad ist
eine konzeptionelle Herangehensweise an den
Markt.
Wie im Fall von Wein
oder Tee liegen unsere Lieblingsdüfte oft
nah bei einander. Die
Arbeit mit dem „Fragrance Wheel“ gibt die
Möglichkeit, neue Düfte
vorzuschlagen, die in der
Dufterscheinung
ähnlich
den bevorzugten Parfums
sind. Das ist über traditionelle
Grenzen hinweg möglich, denn im
Buch werden Damen- und Herrendüfte duftfamilienspezifisch nebeneinander dargestellt.
Ihre Bücher genießen in der Parfumbranche einen ausgezeichneten Ruf.
Sind sie auch für die Fachverkäuferinnen in den Parfümerien interessant?
Michael Edwards: Sehr wohl ist „Fragrances of the World“ für Fachverkäuferinnen interessant. Bedenken Sie: Fast
1200 neue Düfte kamen im letzten Jahr
auf den Markt. Dieser Marken- und Produktguide bietet einen schnellen Überblick, der olfaktorisch organisiert ist.
Und so kann das Buch im Verkauf funktionieren: Das Fachpersonal fragt die
Kundin nach drei, vier Lieblingsdüften.
Schnell kann die Verkäuferin nachvollziehen, welche Düfte bevorzugt werden.
Verkäuferinnen sollten die im Geschäft
befindlichen Parfums im Buch markieren und können dann umgehend neue
Düfte, die ähnlich aufgebaut sind, vorstellen. Von drei präsentierten Düften
wird mindestens einer verkauft.
Inwieweit hat der Erfolg der Independant Fragrances den Duftmarkt verändert, in den USA und in Europa?
Michael Edwards: Im Gegensatz zu den
selective brands, die auf einem Marketingkonzept aufbauen, sind die unabhängigen Düfte duftbasiert. Letztere sind
nicht in erster Linie kommerziell, son-
dern duftspezifisch mit ungewöhnlichen
und eigenwilligen Akkorden konzipiert.
In diesem Segment ist Außergewöhnlichkeit erlaubt. Aufgrund der Vielzahl
der Märkte kann man Europa als kreativ vielfältig beschreiben. Kreative Unternehmer aus den USA optimieren vor
allem den Markenauftritt.
Sie kennen zahlreiche Parfümeure, die
mit Ihnen über ihre neuen Ideen und
Inspirationen sprechen. Daher die Frage: Wohin bewegt sich die Duftbranche? Welche Trends lassen sich aktuell
erkennen?
Michael Edwards: Drei wichtige Trends
sind meines Erachtens bedeutend.
Erstens hat sich für die Parfümeure der
Markt an Rohstoffen spürbar verändert.
Durch die Neureglementierung und Reduzierung von Inhaltsstoffen beklagen
gerade ältere, erfahrene Parfümeure die
Einschränkung der kreativen Freiheit.
Zweitens sind die außerhalb des Nischenmarktes eingesetzten Marktforschungstests ein weiterer Aspekt, dass
Düfte vor dem Marktlaunch genau geprüft und optimiert wurden. Gewiss leidet darunter die Originalität der Düfte.
Drittens hat die Geschwindigkeit, mit
der neue Düfte lanciert werden, die Art
LESENSWERT
und Weise verändert, wie Parfümeure arbeiten. Ihre Kreativität wird zeitlich herausgefordert.
Und wie beurteilen Sie diese Trends?
Michael Edwards: Meine Meinung
dazu? Ich wünsche mir – auch von Seiten
der großen Hersteller – die Realisierung
herausragender Kreationen, die ohne
Hast und Zeitdruck entstehen. Organisatorische Lösungen dafür sind meines
Erachtens denkbar. Es bedarf des richtigen Parfümeurs am richtigen Platz zur
richtigen Zeit. Dann entsteht der richtige Duft, der auch wirtschaftlich ein Erfolg wird.
Herzlichen Dank
für das interessante Gespräch!
Und so geht Michael Edwards vor: Anhand eines Fragenkatalogs ermittelt er
die Details der Parfums. Bestandskunden
befragt er hinsichtlich neuer Produkte,
noch nicht gelistete Marken lädt er zur
Kontaktaufnahme ein. Über die Website
www.fragrancesoftheworld.com ist sowohl die Kontaktaufnahme als auch die
Buchbestellung (s.u.) möglich.
In der neuen Rubrik „Lesenswert“ geben INSIDE beauty und Dr. Bodo Kubartz ab sofort
Buch-Tipps. Dr. Bodo Kubartz lehrte und promovierte in den USA und verfolgt, unter anderem
als Verfasser von Fach- und Branchenartikeln, den internationalen Duftmarkt.
Bel Epok
Michael Edwards
Ode – Eine Publikation
über Parfums
Fragrances of the World
Kommunizieren wir über Parfums,
müssen wir uns unserer Sprache
bedienen oder Bilder gestalten, um
unseren Assoziationen Ausdruck zu
verleihen. Mit „Ode“ präsentiert die
Designagentur Bel Epok eine Publikation, in der Düfte und Bilder im
Mittelpunkt stehen. Die Idee ist es,
Parfums als Kulturgut zu würdigen.
Ode gibt assoziativ gestalteten Bildern Raum, ästhetisch und thematisch zu reflektieren, was Parfums
auszeichnet. Es ist ein Diskurs über
die Ambivalenz zwischen dem Duft als etwas schwer Greifbares und dem
konkreten Abbild. 33 Menschen verraten Erinnerungen und Inspirationen,
die sie mit ihrem Lieblingsparfum verbinden. www.ode-publication.com
Gerade erschienen: Die 28th Edition
der „Bibel der Parfums und der Parfümerie“. Das Buch (in englischer Sprache) ermöglicht die Einordnung von
8.000 internationalen Parfums. In der
aktuellen Ausgabe, die sich auch für
Fachverkäufer/innen in den Parfümerien gut eignet, werden 1.000 DuftNeuheiten präsentiert. „Verkäuferinnen sollten die im Geschäft befindlichen Parfums im Buch markieren und
können dann umgehend neue Düfte, die ähnlich aufgebaut sind, vorstellen“, rät Autor
Michael Edwards (siehe Interview). Er hat die Erfahrung gemacht:
„Von drei präsentierten Düften wird mindestens einer verkauft.“
Leser von INSIDE beauty können „Fragrances of the World“ mit 10 %
Rabatt bestellen. Bitte geben Sie das Code-Wort INSIDE beauty
bei der Bestellung über www.fragrancesoftheworld.com an.
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