Pulsrasen: Ogilvy inszeniert den doppelten Zeitgewinn mit der

Presseinformation
Pulsrasen: Ogilvy inszeniert den doppelten
Zeitgewinn mit der Deutschen Bahn.
Frankfurt am Main, 25. Januar 2016
Mit dem Fahrplanwechsel im Dezember 2015 hat die Bahn die
neue Hochgeschwindigkeitstrasse zwischen ErfurtHalle/Leipzig eröffnet.
Dadurch spart man aber nicht nur auf dieser
Streckenverbindung Zeit. Es werden auch viele andere Strecken
und Verbindungen zwischen den Metropolen Deutschlands
schneller.
„Damit stand auch die zentrale Aussage der Kommunikation
zum Start des Jahres fest – ‚Die Bahn wird schneller’, und zwar
im doppelten Sinn: Sie gibt uns Zeit, weil man jetzt schneller
von A nach B kommt. Bis zu 60 Minuten z.B. von Frankfurt
nach Dresden. Und sie gibt uns Zeit, weil man darüber hinaus
auch im Zug seine Zeit für sich am besten nutzten kann.“, so
Roland Stauber, Leiter der Kundenberatung auf dem Deutsche
Bahn Etat bei Ogilvy.
„Mit dem Spot ‚Pulsrasen’ machen wir diesen Doppelnutzen
sichtbar und knüpfen dabei nahtlos an die erfolgreiche
Kommunikationsstrategie aus 2015 an“, erläutert Peter
Römmelt, Executive Creative Director bei Ogilvy. „Der TVSpot ‚Pulsrasen’, der entspanntes Hochgeschwindigkeits-Reisen
mit dem ICE in Vergleich zum zermürbenden Autofahren auf
Deutschlands staubelasteten Straßen stellt, macht den
Systemvorteil der Bahn unmissverständlich klar. Schließlich
stand Deutschland allein 2014 in 475.000 Staus und zusammen
in fast 1 Million Staukilometern.“
Die Kampagne wird durch OOH-Plakate und eine Vielzahl von
Online-Maßnahmen flankiert, wie zum Beispiel einem „SchnellLesevideo“. Dank der Speed-Reading-Technik verfolgt das
Auge des Lesers eine in einzelnen Wörtern und Sequenzen
eingeblendete Geschwindigkeits-Botschaft. Während man
gespannt den Satz Wort für Wort verfolgt, kann man
gleichzeitig die Hochgeschwindigkeitstrasse aus dem ICEFührerstand erleben.
../2
Ogilvy & Mather Werbeagentur GmbH Darmstädter Landstraße 112 D-60598 Frankfurt T +49 (0)69 96225 0 F +49 (0)69 96225 1555
Registergericht: Amtsgericht Frankfurt HRB 52639 Geschäftsführer: H. Hechler, U. Klenke, I. Schäfer, Dr. S. Vogel
Die Angebotskommunikation wird dann ab dem Februar
einsetzen und zeigen, dass der doppelte Zeitgewinn schon für
kleines Geld zu haben ist: „Raus aus dem Stau schon für 19
Euro“ oder „Proberasen mit der BahnCard.“
„Die Verknüpfung von Produkt- und Angebotskommunikation
hat uns in Sachen Sympathie und Preis-Leistungsverhältnis
beim Kunden ein sehr großes Stück vorangebracht, das sagt uns
die Marktforschung. Daher setzen wir die Kampagne ‚Diese
Zeit gehört Dir.’ fort und reichern sie mit wichtigen Botschaften
an, die unser Produkt noch attraktiver machen.“ sagt Gabriele
Handel-Jung und ergänzt: „Die Botschaften aus Preis- und
Leistung spielen wir dabei national, regional und ganz
individuell mit unterschiedlichen Gewichtungen und pointiert
pro Kanal und Werbemittel aus. Den doppelten Zeitgewinn für
unsere Kunden haben wir dabei immer im Fokus.“
Die Macher:
Ogilvy & Mather Advertising Frankfurt
Kreation:
Peter Römmelt, Executive Creative Director
Simon Oppmann, Creative Director
Beratung:
Roland Stauber, Client Service Director
Ariane Sketcher,
Giorgina Freund, Junior Account Executive
FFF: Claudia Vaternahm
Foto: Gerhard Linnekogel
Produktion: CZAR
Regie Bart Timmer
Deutsche Bahn:
Gabriele Handel-Jung, Leiterin Marketingkommunikation und
Media
Markus Fälsch, Leiter Kampagnenmanagement Fernverkehr,
Vertrieb und Infrastruktur
Peter Krämer und Anita Schenk, Kampagnenmanagement
Fernverkehr
Pressekontakt:
Angelika Boese / Debora Weisbrich
Ogilvy & Mather Germany
Darmstädter Landstraße 112
60598 Frankfurt am Main
Tel. 069 – 96225 1706
E-Mail: [email protected] / [email protected]
-2-

Download Report