Frankfurt,10.Dezember2015 Pressemitteilung digitalfacts2015‐09:EntscheidungenfallenimNetz Mehrals96ProzentderberuflichenEntscheiderund70ProzentderHaushaltsführer werdendigitalerreicht ImInternetbeginnt(undendetauchoft)derProzess:Denndigitalwerdendie„Entscheider“erreicht,die Personen,diefürKaufentscheidungenverantwortlichsind–sowohlimprivatenalsauchberuflichenUmfeld. SokönnennahezualleberuflichenEntscheiderinDeutschland(96,6%)imNetzangesprochenwerden.Zu deninsgesamt2,38MillionenEntscheiderninDeutschlandzählenlautAGOFDefinitionselbstständige UnternehmermitmindestenssechsBeschäftigten,freiberuflichTätigemitArbeitgeberfunktion(mindestens einBeschäftigter),leitendeAngestelltemiteinempersönlichenNetto‐Einkommenvonmindestens3.000€ oderhöhereBeamteabBesoldungsstufeA14.DiesesinddamitnichtnurfürdieBudgetsundAnschaffungen ihrerFirmenverantwortlich,sondernsuchendiesbezüglichauchdienotwendigenInformationenimNetz. Immerhinrecherchieren93,8ProzentregelmäßiginSuchmaschinen. AuchdieEntscheiderfürdieprivatenEinkaufslistensindonlineunterwegs:27,40MillionenHaushalts‐ führerunddamit69,5ProzentallerHaushaltsführerinDeutschlandsindimInternet,wobeidieseNutzer etwashäufigeraufstationärenAngeboten(26,71Mio.)alsaufmobilenAngeboten(19,03Mio.)anzutreffen sind.Nichtzuvergessen:Auchdiewichtigen„Influenzer“haltensichgerneimNetzaufundsorgenfür wichtigeKaufimpulse,onlinewieoffline.Sosehensich30,4ProzentderstationärenUserundsogar34,1 ProzentdermobilenUseralsWortführerinGesprächsrunden–undgebendabeisicherauchdieeineoder andereShopping‐Empfehlungweiter. Top10derdigitaleReichweitenrankingsnachAngebotenundVermarktern MiteinerReichweitevon31,17MillionenUniqueUsern(59,0%)liegtdasdigitaleGesamtangebotT‐Online imSeptember2015aufPlatzeinsdesRankings,gefolgtvongutefrage.net(20,72Mio.bzw.39,2%)und eBay.de(20,35Mio.bzw.38,5%).DieweiterenPlätzebelegenderReihenachFOCUSOnline(19,52Mio.bzw. 36,9%),BILD(19,17Mio.bzw.36,3%),WEB.DE(18,40Mio.bzw.34,8%)undSPIEGELONLINE(17,06Mio., 32,3%).DieTop10werdenabgeschlossenvonCHIPmit16,46MillionenUniqueUsern(31,1%), CHEFKOCH.demit15,33Millionen(29,0%)undWetter.com(15,21Mio.bzw.28,8%). BeidenVermarkternführtimSeptemberInteractiveMediamit38,37MillionenUniqueUsern(72,6%)das Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. Europa-Allee 22, 60327 Frankfurt Tel: 069-264 888-310, Fax: 069-264 888-320, E-Mail: [email protected] Steuer-Nr.: 045_227_3093_1 VR Darmstadt 3395, Geschäftsführerin: Claudia Dubrau Vorstände: Björn Kaspring, Jürgen Sandhöfer, Stefan Schumacher BAUER MEDIA | EBAY ADVERTISING GROUP | FORWARDADGROUP | G+J ELECTRONIC MEDIA SALES | HI-MEDIA | INTERACTIVEMEDIA IP DEUTSCHLAND | IQ DIGITAL MEDIA MARKETING | MEDIA IMPACT | MICROSOFT ADVERTISING | OMS | QUALITY CHANNEL SEVENONE MEDIA | STRÖER DIGITAL | UNITED INTERNET MEDIA | VODAFONE | YAHOO! | YOC MOBILE ADVERTISING RankingderdigitalenVermarkteran,diePlätzezweiunddreibelegenStröerDigital(35,77Mio.bzw. 67,7%)undMediaImpact(35,50Mio.bzw.67,2%).UnitedInternetMedia(35,38Mio.bzw.66,9%),die ForwardAdGroup(34,07Mio.bzw.64,5%)undSevenOneMedia(33,47Mio.bzw.63,3%)bestreitendas Mittelfeld.DieOMSrangiertaufPlatzsiebenmit29,27MillionenUniqueUsernbzw.55,4Prozent,IP Deutschland(28,28Mio.bzw.53,5%),G+JelMS(27,76Mio.bzw.52,5%)unddieeBayAdvertisingGroup Deutschland(24,54Mio.,46,4%)vervollständigendieTop10. AllgemeineDatenzurdigitalfacts2015‐09 InsgesamtwarenindenletztendreiMonaten76,3Prozent,d.h.52,86MillionenMenscheninDeutschland ab14JahreimNetz.97,8ProzentdavonhabenstationäreAngebotegenutzt(dasentspricht51,71Mio.), 71,5ProzenthabenmobileWebsitesoderAppsaufgesucht(bzw.37,81Mio.).Beidesgenutzthaben69,4 Prozentunddamit36,66MillionenDeutscheab14Jahren. EineAuswahlanRankings,TabellenundGrafikenzurdigitalfacts2015‐09inklusivedemStudiensteckbrief findetsichunterhttp://www.agof.de/studien/digital‐facts/aktuelle‐studie/. Überdiedigitalfacts MitderMarkt‐Media‐Studiedigitalfactsunddemdarinausgewiesenen,etabliertenLeistungswertUnique User(UU)hatdieAGOFerstmalsinDeutschlandeinemedienübergreifende,einheitlicheReichweiten‐ währungalsBasisfüreinehochwertigedigitaleMediaplanunggeschaffen.Nebendendigitalen GesamtreichweitenundStrukturdatenkönneninderdigitalfactsauchweiterhinderstationäreundder Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. Europa-Allee 22, 60327 Frankfurt Tel: 069-264 888-310, Fax: 069-264 888-320, E-Mail: [email protected] Steuer-Nr.: 045_227_3093_1 VR Darmstadt 3395, Geschäftsführerin: Claudia Dubrau Vorstände: Björn Kaspring, Jürgen Sandhöfer, Stefan Schumacher BAUER MEDIA | EBAY ADVERTISING GROUP | FORWARDADGROUP | G+J ELECTRONIC MEDIA SALES | HI-MEDIA | INTERACTIVEMEDIA IP DEUTSCHLAND | IQ DIGITAL MEDIA MARKETING | MEDIA IMPACT | MICROSOFT ADVERTISING | OMS | QUALITY CHANNEL SEVENONE MEDIA | STRÖER DIGITAL | UNITED INTERNET MEDIA | VODAFONE | YAHOO! | YOC MOBILE ADVERTISING mobileBereichseparatbetrachtetundausgewertetwerden.DieStudiewirdgemeinschaftlichvonden SektionenInternetundMobileinderAGOFherausgegeben,dieauchdieFinanzierungund WeiterentwicklungdesStudienmodellsverantworten. DieAGOF DieArbeitsgemeinschaftOnlineForschungwurdeimDezember2002gegründet.AufgabeundZweckder AGOFistes,unabhängigvonIndividualinteressenfürTransparenzundpraxisnaheStandardsinderOnline‐ Werbeträgerforschungzusorgen.DafürerarbeitetsiedienotwendigenLeistungswerteimengenAustausch mitdemMarktundstelltdieseinentsprechendenStudienzurVerfügung–unddiesnichtnurfürdas klassischeInternet,sondernauchfürweitereSegmentedigitalerMedien.ZudiesemZwecksinddieinder AGOFvertretenenführendenVermarkterinDeutschlandinSektionenorganisiert,dieinihremjeweiligem SegmentdieKonzeption,BereitstellungundWeiterentwicklungderReichweitenforschungundPlanungs‐ parameter,inZusammenarbeitmitdenMarktpartnern,vorantreiben. BeiRückfragen: KatharinaBöhm AGOFPressesprecherin Tel.: 069/264888‐318 Fax: 069/264888‐320 Mobil: 0151/12671388 Mail: [email protected] Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e.V. Europa-Allee 22, 60327 Frankfurt Tel: 069-264 888-310, Fax: 069-264 888-320, E-Mail: [email protected] Steuer-Nr.: 045_227_3093_1 VR Darmstadt 3395, Geschäftsführerin: Claudia Dubrau Vorstände: Björn Kaspring, Jürgen Sandhöfer, Stefan Schumacher BAUER MEDIA | EBAY ADVERTISING GROUP | FORWARDADGROUP | G+J ELECTRONIC MEDIA SALES | HI-MEDIA | INTERACTIVEMEDIA IP DEUTSCHLAND | IQ DIGITAL MEDIA MARKETING | MEDIA IMPACT | MICROSOFT ADVERTISING | OMS | QUALITY CHANNEL SEVENONE MEDIA | STRÖER DIGITAL | UNITED INTERNET MEDIA | VODAFONE | YAHOO! | YOC MOBILE ADVERTISING