ma Audio facts

ma Audio facts
Die Konvergenzwährung ist da!
25.01.2016
Media Management | Seite 1
Wichtigste Innovation in der europäischen
Medialandschaft seit Jahren
 Radio hat es geschafft, als erste Gattung die
Konvergenzwährung zu veröffentlichen!
 Aus UKW und Online Audio ist durch die Konvergenz ein
nahtlos integrierter Kanal geworden, der alle
Möglichkeiten und Vorteile von Offline und Online Audio
verbindet: UKWWW.
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Media Management | Seite 2
Die Hörer leben bereits die Konvergenz
Beim Audiokonsum gibt es keine Trennung der Kanäle mehr
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Media Management | Seite 3
Alle Zahlen in einer Quelle
Die ma Audio ist die Konvergenzwährung
UKW:
ma Audio (Konvergenzwährung):
Mediennutzung, Demografie und weitere
Zielgruppenmerkmale für mehr als 200
Radioangebote
Online Audio:
Mediennutzung, Demografie und weitere
Zielgruppenmerkmale von Webradiosendern
plus Streamingdiensten und User Generated
Radios
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>
•
1. Gattung, die eine
Konvergenzwährung
veröffentlicht
•
Planung, Buchung und
Kontrolle einer einzigen
Datenbasis
•
Alle Daten über Kanalgrenzen
hinweg vergleichbar
Media Management | Seite 4
Definition von Konvergenz-Reichweite
 Klassische Angebote: Die klassischen, in der ma Radio dargestellten Nutzungswahrscheinlichkeiten
umfassen die vollständige Hörerschaft eines Senders, unabhängig vom gewählten Verbreitungsgebiet.
Dabei wird ausschließlich das klassische, ins Senderschema integrierte Werbeformat berücksichtigt,
welches eine stundenweise Belegung ermöglicht. Die Reichweite wird aus den Befragungsergebnissen
der ma Radio berechnet.
 Online-Audio-Angebote: Die Online-Audio-Reichweite bezieht sich auf die tatsächlich gemessene
Online-Audio- Nutzung eines Channels. Grundlage dafür sind die in der ma IP Audio veröffentlichen
Sessions, die über ein Modellingverfahren mit Personendaten angereichert werden.
 Konvergente Angebote: Die unter dem Begriff der Radio-Konvergenz-Reichweite berechneten Daten
spiegeln die Belegung jeweils einer Belegung eines klassischen Angebots und eines Online-AudioAngebots wider.
Quelle: ma 2015 Audio Methodensteckbrief
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Media Management | Seite 5
Eckpfeiler der ma Audio
Mehr-Säulen-Modell
ma IP
Audio
Webradio
Personen
studie
ma
Radio
Technische Messung
Befragung zur Nutzung
Webradio
Befragung zur Radionutzung
unabhängig vom Empfangsweg
 Demografie der Webradionutzer
 Maximales Universum und
Struktur Webradiohörer
insgesamt
 Anzahl Hörvorgänge als
Vollerhebung
 Clients für Channel, Gerät,
Zeitschnitt
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 Überschneidungen der in der
ma IP Audio und ma Radio
dargestellten Angebote oder
Teilen davon
 Publikationsbasis und
Trägerdatensatz
Media Management | Seite 6
Konvergenz in Mediabegriffen
ONLINE
AUDIO
UKW
REICHT WEITER
TRIFFT BESSER
Hohe Reichweite
Schneller
Reichweitenaufbau
Zusätzliche, spitze
Targetingmöglichkeiten
(55,9 Mio. Tagesreichweite)
(z.B. nach Genres, Geo, u.v.m)
Regional aussteuerbar
Neue Touchpoints
Treue Hörerschaft
(nur 1,6 gehörte Sender
pro Tag)
Hochwertige, sonst schwer
zu erreichende Zielgruppen
Aktive mobile
Nutzung
(Generation Kopfhörer)
Quelle: ma 2015 Radio II; Radio gesamt; Hörer gestern
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Media Management | Seite 7
Unsere Konvergenzprodukte
So können Sie Konvergenz buchen!
25.01.2016
Media Management | Seite 8
Überblick: Unsere Konvergenzprodukte
Für mehr Nähe zu Ihrer Zielgruppe
RMS AUDIO TOTAL
RMS AUDIO
KOMPAKT
RMS YOUNG
STARS DIGITAL
RMS SUPER
KOMBI
RMS SUPER
KOMBI
RMS YOUNG
STARS
+
+
+
RMS WEBRADIO
Gesamt-Portfolio
RMS WEBRADIO
Kompakt*
RMS WEBRADIO
14-29
Web-Only-Portfolio
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Media Management | Seite 9
Überblick: Unsere Konvergenzprodukte
Für mehr Nähe zu Ihrer Zielgruppe
RMS AUDIO TOTAL
RMS AUDIO
KOMPAKT
RMS YOUNG
STARS DIGITAL
Woche (Mo-So)
44.918 Tsd.
Woche (Mo-So)
44.906 Tsd.
Woche (Mo-So)
11.329 Tsd.
Web-Only-Portfolio
Quelle: ma 2015 Audio, Hörer pro Woche (Mo-So). Nettoreichweite, ZG: Gesamt
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Media Management | Seite 10
Audio ist Reichweite
RMS AUDIO TOTAL
erreicht mit 44,9 Mio.
einen Anteil
von 76,5%
an Audio Gesamt
Die ma Audio weist
15 OA Angebote,
39 OA Kombis,
45 Konvergenzangebote
und
206 UKW Angebote aus.
RMS WEBRADIO
erreicht 1,2 Mio.
Hörer pro Woche
Quelle: ma 2015 Audio, Hörer pro Woche (Mo-So), Nettoreichweite, ZG:
Gesamt
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Media Management | Seite 11
Konvergenz aus einer Hand
UKW- und Online-Audio-Angebote von RMS
UKW: 162 Einzelsender
in 36 Kombinationen
Online Audio: 90 Sendergruppen
mit über 600 Streams
Radio-Aggregator
Music-on-Demand
Personal Radio
Stand: Januar 2016
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Media Management | Seite 12
Update Januar 2016: Wir wachsen weiter
RMS übernimmt Digitalvermarktung von Klassik Radio
 24 Web-Channels + Simulcast-Angebot
 Intensive Nutzung: Durchschnittlichen Hördauer von 1
Stunde und 12 Minuten.
 Exklusive Hörer mit überdurchschnittlich hohen
Einkommen und Bildungsgrad.
Quelle: ma 2015 IP Audio IV
ma Audio 2015, Woche Mo-So, Klassik Radio (Webradio) : HHNE: >3000€ Index 166//min. Fachhochschulreife Index 208
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Media Management | Seite 13
Tools
ukwww.de / RadioXpert
 Alle wichtigen Informationen zum Thema
Konvergenz finden Sie unter:
www.ukwww.de
 RMS stellt die aktuellen Zahlen exklusiv auf
der Homepage im „ma Audio Monitor“ zur
Verfügung
 ma Audio seit Dezember 2015 in RadioXpert
planbar
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Media Management | Seite 14
Ausblick
Abbildung gesamtes Online- und Offline-Angebot in ma Audio
Einheitlicher, regelmäßiger Erscheinungszyklus
Integration ma Audio in ma Intermedia
ma Audio ersetzt ma Radio als Leitwährung im Werbemarkt
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Media Management | Seite 15
RMS Kontakt
RMS Radio Marketing Service
GmbH und Co. KG
RMS Radio Marketing Service
GmbH und Co. KG
Klaas Kostur
Ute Delkeskamp
Moorfuhrtweg 17
22301 Hamburg
T. +49 40.23890-240
www.rms.de
[email protected]
Moorfuhrtweg 17
22301 Hamburg
T. +49 40.23890-241
www.rms.de
[email protected]
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Media Management | Seite 16

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