DIRK-Stimmungsbarometer Herbst 2015 Sonderthema: Digitalisierung im Bereich IR Herbst 2015 Studienübersicht Halbjährliche Befragung von IR-Verantwortlichen (Mitglieder im DIRK) Onlinebefragung im Zeitraum vom 21.09.2015 bis 12.10.2015 Basis: 310 DIRK-Mitglieder (1-2015: 306) Rücklauf: 75=24% (1-2015: 21%) Auf Basis der Indexzugehörigkeit haben geantwortet: - 8 DAX Unternehmen (= 28% aller im DAX gelisteten Unternehmen) - 14 MDAX Unternehmen (= 31% aller im MDAX gelisteten Unternehmen) - 8 TecDAX Unternehmen (= 35% aller im TecDAX gelisteten Unternehmen) - 15 SDAX Unternehmen (= 41% aller im SDAX gelisteten Unternehmen) - 29 Unternehmen ohne Zugehörigkeit zu einem Auswahlindex 100% aller befragten Unternehmen sind Teil des Prime Standard Segments DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 2 Studienübersicht Halbjährliche Befragung von IR Verantwortliche (CIRA Mitglieder) Onlinebefragung im Zeitraum vom 21.09.2015 bis 12.10.2015 Basis: 69 CIRA Mitglieder Rücklauf : 18=26% (1-2015: 15%) Halbjährliche Befragung von IR Verantwortliche (IR Club Mitglieder) Onlinebefragung im Zeitraum vom 21.09.2015 bis 12.10.2015 Basis: 62 SIRV Mitglieder Rücklauf : 29=47% DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 (1-2015: 10%) 3 Herbst 2015 Trend Indikator ERGEBNISSE Hauptstudie DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 Einschätzung der aktuellen und zukünftigen Situation von Unternehmen in den jeweiligen Ländern Ländervergleich – Links: Einschätzung der aktuellen Situation; Rechts: Einschätzung der zukünftigen Situation 100% 16,0 13,3 16,7 16,7 17,2 17,2 55,2 55,2 80% 27,8 38,9 60% 50,7 56 Schlechter Gleich bleiben Besser 40% 55,6 44,4 20% 0% 33,3 30,7 Aktuelle Situation Zukünftige Situation DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 Aktuelle Situation Zukünftige Situation 27,6 27,6 Aktuelle Situation Zukünftige Situation 5 Einschätzung der aktuellen Situation von Unternehmen in Deutschland im Jahresvergleich Einschätzung der aktuellen Situation (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 7,8 6,0 7,9 10,5 19,0 20,8 11,4 22,7 18,6 6,0 12,7 16,0 23,8 24,4 80% 30,7 39,4 62,4 45,5 52,3 60% 39,6 53,6 44,4 44,6 50,7 43,6 46,4 Gleich bleiben 56,4 40% Schlechter Besser 75,4 61,4 52,8 25,5 20% 39,6 36,4 43,2 37,2 42,9 40,5 32,7 30,9 33,3 19,2 12,1 0% 2009 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 2010 2011 2012 2013 2014 2015 6 Einschätzung der aktuellen Situation von Unternehmen in der Schweiz im Jahresvergleich Einschätzung der aktuellen Situation (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 3,3 4,3 9,5 11,1 5,0 12,5 19,0 80% 19,0 16,7 17,2 38,1 50,0 52,2 60,0 50,0 33,3 54,2 60% 55,2 57,1 Gleich bleiben Besser 38,1 40% Schlechter 71,4 20% 38,9 50,0 45,0 43,5 36,7 33,3 27,6 23,8 23,8 0% 2011 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 2012 2013 2014 2015 Zum Teil geringe Fallzahlen! 7 Einschätzung der aktuellen Situation von Unternehmen in Österreich im Jahresvergleich Einschätzung der aktuellen Situation (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 3,6 5,3 6,7 9,5 16,7 19,0 33,3 80% 40,0 46,4 54,5 56,3 53,3 27,8 42,9 63,2 60% Schlechter Gleich bleiben 33,3 Besser 40% 81,0 60,0 50,0 45,5 43,8 20% 55,6 47,6 40,0 33,3 31,6 0% 2011 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 2012 2013 2014 2015 Zum Teil geringe Fallzahlen! 8 Einschätzung der aktuellen Situation von Unternehmen in Deutschland - Indizes Einschätzung der aktuellen Situation (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 10,3 12,5 16,0 20,0 28,6 80% 50,0 51,7 60% 50,7 62,5 53,3 Schlechter 42,9 Gleich bleiben 40% Besser 50,0 20% 37,9 33,3 28,6 25,0 26,7 TecDAX SDAX 0% Total DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 DAX MDAX Kein Index Zum Teil geringe Fallzahlen! 9 Einschätzung der aktuellen Situation von Unternehmen in Deutschland - Branchen Einschätzung der aktuellen Situation (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 16,0 12,5 12,5 14,3 20,0 33,3 80% 40,0 42,9 37,5 60% 50,7 57,1 75,0 60,0 Schlechter 33,3 Gleich bleiben 40% Besser 60,0 57,1 50,0 20% 33,3 33,3 28,6 20,0 12,5 0% Total DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 Financial Services Software Industrial Technology Chemicals Transportation Pharma & Healthcare Zum Teil geringe Fallzahlen! 10 Einschätzung der zukünftigen Situation von Unternehmen in Deutschland im Jahresvergleich Einschätzung der zukünftigen Situation (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 10,1 4,2 6,0 6,9 6,8 7,0 8,3 12,7 19,2 20,7 13,3 25,7 25,8 80% 48,9 41,5 38,1 39,6 40,9 46,8 41,7 53,5 44,4 60% 56,0 44,9 50,4 46,4 47,5 Schlechter Gleich bleiben Besser 40% 40,4 54,2 56,0 53,5 52,3 43,2 20% 28,9 50,0 42,9 39,5 35,9 27,8 26,7 30,7 10,6 0% 2009 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 2010 2011 2012 2013 2014 2015 11 Einschätzung der zukünftigen Situation von Unternehmen in der Schweiz im Jahresvergleich Einschätzung der zukünftigen Situation (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 3,3 15,0 20,8 16,7 17,2 80% 47,6 53,3 60% 72,2 57,1 45,0 78,3 37,5 55,2 61,9 Schlechter Gleich bleiben 66,7 Besser 40% 47,6 43,3 20% 33,3 27,8 23,8 41,7 40,0 27,6 21,7 16,7 4,8 0% 2011 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 2012 2013 2014 2015 Zum Teil geringe Fallzahlen! 12 Einschätzung der zukünftigen Situation von Unternehmen in Österreich im Jahresvergleich Einschätzung der zukünftigen Situation (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 4,8 6,7 16,7 21,4 80% 4,8 25,0 26,3 30,0 28,6 33,3 38,9 72,7 75,0 60% 42,9 33,3 Schlechter 50,0 Gleich bleiben 52,6 Besser 40% 70,0 66,7 60,0 52,4 44,4 41,7 20% 28,6 25,0 21,1 27,3 0% 2011 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 2012 2013 2014 2015 Zum Teil geringe Fallzahlen! 13 Einschätzung der zukünftigen Situation von Unternehmen in Deutschland - Indizes Einschätzung der zukünftigen Situation (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 13,3 13,3 10,3 28,6 80% 50,0 62,5 60% 55,2 56,0 60,0 Schlechter Gleich bleiben 57,1 40% Besser 50,0 20% 37,5 30,7 34,5 26,7 14,3 0% Total DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 DAX MDAX TecDAX SDAX Kein Index Zum Teil geringe Fallzahlen! 14 Einschätzung der zukünftigen Situation von Unternehmen in Deutschland - Branchen Einschätzung der zukünftigen Situation (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 13,3 25,0 80% 20,0 20,0 42,9 50,0 57,1 62,5 60% 56,0 Schlechter 60,0 Gleich bleiben 40% Besser 80,0 75,0 57,1 50,0 20% 42,9 37,5 30,7 20,0 0% Total DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 Financial Services Software Industrial Technology Chemicals Transportation Pharma & Healthcare Zum Teil geringe Fallzahlen! 15 Nach Einschätzung der Unternehmen wird sich die Unternehmenslage zukünftig verschlechtern Einschätzung der aktuellen Situation Einschätzung der zukünftigen Situation (zwei Befragungswellen pro Jahr) (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100 80 100 69 63 45 60 40 33 20 19 80 54 17 20 32 35 27 30 9 8 17 57 43 40 20 -5 -15 0 60 33 31 8 -1 46 42 33 30 17 17 2 1 0 -20 -20 -50 -40 50 50 47 -38 -40 -60 -60 -80 -80 -100 -100 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Die Lage von Unternehmen in Deutschland wird aktuell schlechter eingeschätzt als im 1. Halbjahr 2015. Der Indikator zur aktuellen Situation steht in Deutschland bei 17 Punkten. DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Auch das Wachstumspotential wird im 2. Halbjahr geringer als im Frühjahr. Der Zukunfts-Indikator liegt im 2. Halbjahr 2015 für Deutschland bei einem Wert von 17 Punkten. 16 Aktuelle Anzahl der IR-Mitarbeiter im Unternehmen (Vollzeit) Ländervergleich 100% 2,7 12,0 6,9 16,7 80% 31,0 18,7 > 20 11 bis 20 60% 5 bis 10 3 bis 4 83,3 40% 66,7 58,6 1 bis 2 Keine 20% 3,4 0% Median DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 2 1 2 Zum Teil geringe Fallzahlen! 17 Aktuelle Anzahl der IR-Mitarbeiter im Unternehmen (Vollzeit) - Indizes 100% 2,7 6,9 12,0 25,0 21,4 25,0 20,0 6,9 80% 18,7 > 20 11 bis 20 35,7 60% 5 bis 10 50,0 40% 75,0 80,0 86,2 3 bis 4 1 bis 2 66,7 Keine 42,9 20% 25,0 0% Total DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 DAX MDAX TecDAX SDAX Kein Index Zum Teil geringe Fallzahlen! 18 Entwicklung der IR-Mitarbeiter im Unternehmen (Vollzeit) Ländervergleich 100% 12 11,1 10,3 80% Steigen 60% 72 Bleiben gleich 77,8 89,7 40% Sinken 20% 16,0 11,1 0% Zum Teil geringe Fallzahlen! DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 19 Die Anzahl der Sellside-Analysten (Coverage) Ländervergleich 100% 5,3 5,6 10,3 11,1 20,0 > 50 80% 16,7 41 - 50 31 - 40 13,3 55,2 60% 21 - 30 11 - 20 24,0 6 - 10 50,0 40% 1-5 17,2 20% Keine C. 29,3 16,7 17,2 4 12 6,7 0% Median DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 8 Zum Teil geringe Fallzahlen! 20 Aktuelle Anzahl der Sellside-Analysten (Coverage) in Deutschland Wellenvergleich 2009 bis 2015 (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 7,8 1,4 9,4 11,3 2,1 4,9 2,0 13,9 1,7 10,7 17,2 14,0 14,9 20,1 40% 10,3 17,5 14,1 15,1 1,2 1,3 6,8 10,7 15,9 6,9 12,7 20,0 19,8 41 - 50 13,3 22,7 16,7 17,4 16,5 19,2 21 - 30 11 - 20 24 18,2 14 21,4 6 - 10 24,8 18,8 1-5 38,0 20% 31,2 22,2 24,4 37,3 28,8 31 - 40 19,8 22,2 11,9 18,8 19,2 > 50 19,0 23,3 22,8 5,3 23,8 20,6 21,5 20,1 11,3 18,4 11,6 1,0 8,2 17,6 27,0 60% 1,2 14,8 15,1 80% 3,0 6,7 28,9 27,9 30,7 33,0 21,8 Keine C. 29,3 26,2 23,8 15,9 11,3 0% 3,6 5,0 2009 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 3,0 2010 5,0 5,8 2011 5,8 11,5 3,1 2012 4,5 2013 4,8 5,0 2014 3,2 6,7 2015 21 Aktuelle Anzahl der Sellside-Analysten (Coverage) in der Schweiz Wellenvergleich 2011 bis 2015 (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 9,5 14,3 9,5 3,3 4,3 4,3 4,2 5,0 10,3 16,7 20,0 80% 23,8 25,0 38,9 23,8 > 50 29,2 30,4 41 - 50 38,1 31 - 40 33,3 55,2 60% 36,7 33,3 30,0 28,6 22,2 25,0 11 - 20 34,8 6 - 10 40% 5,0 23,8 16,7 1-5 16,7 19,0 25,0 14,3 14,3 0% 14,3 4,8 2011 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 23,3 17,2 16,7 11,1 2012 Keine C. 35,0 17,4 11,1 4,8 4,8 17,2 50,0 19,0 20% 21 - 30 8,7 2013 2014 2015 Zum Teil geringe Fallzahlen! 22 Aktuelle Anzahl der Sellside-Analysten (Coverage) in Österreich Wellenvergleich 2011 bis 2015 (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 4,8 7,1 6,3 6,7 9,1 4,8 5,6 15,8 80% 17,9 28,6 9,1 18,8 25,0 19,0 11,1 30,0 > 50 26,7 16,7 26,3 60% 27,3 31 - 40 25,0 14,3 25,0 28,6 31,3 21 - 30 26,7 11 - 20 40,0 18,2 50,0 40% 42,1 28,6 38,1 23,8 6 - 10 1-5 33,3 25,0 Keine C. 26,7 20% 41 - 50 36,4 21,4 14,3 30,0 23,8 18,8 15,8 16,7 13,3 16,7 0% 2011 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 2012 2013 2014 2015 Zum Teil geringe Fallzahlen! 23 Aktuelle Anzahl der Sellside-Analysten (Coverage) in Deutschland - Indizes 100% 1,3 5,3 6,7 7,1 25,0 20,0 80% 13,3 3,4 3,4 17,2 37,5 > 50 41 - 50 50,0 13,3 31 - 40 25,0 60% 21 - 30 11 - 20 60,0 24,0 58,6 6 - 10 40% 1-5 62,5 35,7 20% Keine C. 50,0 29,3 6,7 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 17,2 SDAX Kein Index 7,1 0% Total 20,0 DAX MDAX 0,0 TecDAX Zum Teil geringe Fallzahlen! 24 Die Anzahl der Sellside-Analysten (Coverage) in Deutschland - Branchen 100% 1,3 5,3 25,0 20,0 28,6 25,0 20,0 20,0 14,3 > 50 80% 50,0 41 - 50 28,6 31 - 40 13,3 25,0 60% 25,0 28,6 40,0 40,0 21 - 30 11 - 20 24,0 28,6 16,7 40% 25,0 1-5 20,0 20,0 Keine C. 50,0 20% 42,9 29,3 6 - 10 14,3 33,3 25,0 20,0 20,0 14,3 6,7 0% Total DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 Financial Services Software Industrial Technology Chemicals Transportation Pharma & Healthcare Zum Teil geringe Fallzahlen! 25 Entwicklung der Sellside Analysten (Coverage) Ländervergleich 100% 3,4 8,0 16,7 80% Steigen 60% 69,0 66,7 55,6 Bleiben gleich 40% Sinken 20% 25,3 27,8 27,6 0% Zum Teil geringe Fallzahlen! DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 26 Anzahl der Investorentermine in den nächsten 6 Monaten Ländervergleich 100% 3,4 8,0 80% 66,7 60% 58,6 Steigen 61,3 Bleiben gleich 40% Sinken 20% 30,7 33,3 37,9 0% Zum Teil geringe Fallzahlen! DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 27 Anzahl der Investorentermine in den nächsten 6 Monaten in Deutschland Wellenvergleich 2009 bis 2015 (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 8,0 27,0 35,8 80% 42,4 43,7 39,6 35,5 32,6 29,9 34,6 29,5 26,2 20,8 36,5 Steigen 61,3 60% Bleiben gleich 48,9 67,3 40% 53,2 50,7 60,4 57,9 62,8 61,9 56,4 63,6 66,7 57,1 57,4 Sinken 20% 30,7 24,1 0% 4,4 2009 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 5,6 3,8 2010 3,0 6,6 2011 4,7 8,2 2012 9,0 6,8 2013 7,1 11,9 2014 6,3 2015 28 Anzahl der Investorentermine in den nächsten 6 Monaten in der Schweiz Wellenvergleich 2011 bis 2015 (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 3,4 11,1 25,0 26,1 28,6 33,3 38,1 80% 33,3 40,0 46,7 58,6 Steigen 60% Bleiben gleich 77,8 40% 70,8 69,6 47,6 71,4 61,9 66,7 55 Sinken 50 20% 37,9 14,3 11,1 4,8 0% 2011 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 2012 4,3 3,3 2013 5,0 4,2 2014 2015 Zum Teil geringe Fallzahlen! 29 Anzahl der Investorentermine in den nächsten 6 Monaten in Österreich Wellenvergleich 2011 bis 2015 (zwei Befragungswellen pro Jahr) 100% 25,0 27,3 31,3 33,3 39,3 80% 47,6 52,6 57,1 Steigen 66,7 70,0 60% Bleiben gleich 66,7 40% 62,5 72,7 66,7 57,1 42,1 20% Sinken 47,6 42,9 33,3 30 3,6 0% 2011 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 6,3 5,3 2012 8,3 4,8 2013 2014 2015 Zum Teil geringe Fallzahlen! 30 SONDERTHEMA Digitalisierung im Bereich IR DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 In fast der Hälfte der Unternehmen gibt es in der IRAbteilung bisher keine Initiativen zur Digitalisierung. Welche Rolle spielt das Thema Digitalisierung für die IR-Abteilung? Total Es gibt bislang keine Initiativen, eine Strategie zu entwickeln und zu implementieren 47,5 Die Digitalisierung meines Unternehmens ist im vollen Gange. Investor Relations entwickelt eine eigene Strategie 21,3 Die Digitalisierung ist in meinem Unternehmen noch kein Thema. IR wird in den nächsten 12 Monaten eine Strategie zur Digitalisierung entwickeln 6,6 9,8 Sonstiges 14,8 Keine der Aussagen trifft zu 0,0 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 „Digitalisierung ja, aber nicht im IR-Bereich“ „Digitalisierung ist in meinem Unternehmen ein Thema. IR ist aber noch nicht Teil davon.“ 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 32 Die digitale Transformation wird meist von CEO und IT vorangetrieben. Wer treibt in Ihrem Unternehmen die digitale Transformation voran? (Multi Punch) Total 41,8 Chief Executive Officer (CEO) 39,3 Information Technology (IT) Investor Relations (IR) 18,9 Chief Financial Officer (CFO) 18,9 17,2 Public Relations (PR) 12,3 Abteilung 'Online' Human Resources (HR) 2,5 Chief Digital Officer (CDO) 1,6 10,7 Niemand 13,1 Andere 0,0 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 „Kundennahe Produktbereiche“ „Alle“ „Corporate Developement, Marketing“ 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 33 IR-Inhalte auf Social-Media-Plattformen werden eher kritisch gesehen. Bewertung von Social Media Total IR-Inhalte lassen sich auf Social-Media-Plattformen nicht gut genug steuern Die Bereitstellung von IR-Inhalten über Social Media führt zu einer zeitlichen Überlastung der IRVerantwortlichen 28,7 Social Media ist ein geeignetes Instrument, um Vertrauen in mein Unternehmen zu erhöhen 23,8 Social Media unterstützt die Investment Highlights meines Unternehmens 23,0 0% DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 48,3 23,0 45,1 31,1 55,7 21,3 20% 20,5 21,3 58,2 IR-Abteilungen müssen einen Social-Media-Account haben, um ein Ohr am digitalen Kapitalmarkt zu haben 15,6 23,0 61,5 40% 60% 80% 100% 34 Nur 9% denken, Social Media-Kommunikation führe zu einer besseren Bewertung des Unternehmens. Bewertung von Social Media Total Social Media fördert den Aufbau eines Dialoges mit der Financial Community Kann keine Aussage treffen, da Social Media für mich noch Neuland ist 12,3 Social Media unterstützt IR neue Investoren zu gewinnen 11,5 Mein Unternehmen war schon einmal einer negativen Diskussion auf Social-Media-Plattformen (z. B. Shitstorms) ausgesetzt 10,7 Die Social-Media-Kommunikation führt zu einer besseren Bewertung meines Unternehmen 9,0 0% DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 61,4 20,5 18,1 61,5 26,2 68,8 19,7 79,6 9,8 69,6 21,3 20% 40% 60% 80% 100% 35 Die Mehrheit hat einen standardisierten Prozess für die Veröffentlichung von Inhalten auf Websites. Wie sieht der Prozess in Ihrem Unternehmen für die Veröffentlichung von Inhalten auf der IRWebsite und Social-Media-Plattformen aus? Total 38,5 44,0 33,3 27,6 61,5 56,0 66,7 72,4 Es gibt einen standardisierten Prozess. Die IR-Abteilung stellt Inhalte den WebsiteVerantwortlichen (z. B. PR, IT o. Ä.) zur Verfügung Es gibt keinen standardisierten Prozess. IR arbeitet selbständig im Redaktionssystem DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 36 Inhaltsqualität und redaktionelle Aufbereitung sowie Navigation sind am wichtigsten für die Website. Relevanz IR-Website Total Rang 1 Rang 2 Inhaltsqualität & Redaktionelle Aufbereitung 41,8 Gute Navigation und Orientierung auf der Website 29,5 Schneller, mobiler Zugang zu Inhalten 27,0 17,2 13,9 Modernes, ansprechendes & nützliches Design 7,4 6,6 Archiv- und Sammelfunktionen für Informationen 4,9 4,1 2,5 Service & Funktionen Gute Visualisierungen & aussagekräftige Infografiken 9,0 1,6 Einbindung von Social-MediaInhalten 0,0 Implementierung von audiovisuellen Medien 0,0 0,0 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 22,1 8,2 0,0 4,1 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 37 11% der Unternehmen werten Besucherdaten der IR-Website nie aus. Wie häufig werten Sie die Besucherdaten Ihrer IR-Website aus? Total 100% 0,8 5,7 18,9 80% 60% 22,1 4,9 Täglich 6,5% täglich oder wöchentlich Wöchentlich Monatlich Quartalsweise 40% Jährlich 36,9 20% Unregelmäßig 10,7 47,6% unregelmäßig oder nie Nie 0% DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 38 Meist ist IR auch für die Content-Pflege der IR-Website zuständig. Wer ist für die Content-Pflege Ihrer IR-Website zuständig? (Multi Punch) Total 91,8 Investor Relations (IR) 15,6 Public Relations (PR) 8,2 Abteilung 'Online' 6,6 Externer Dienstleister 4,1 Information Technology (IT) 0,8 Human Resources (HR) 0,0 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 39 Die meisten wenden nicht mehr als eine Stunde pro Tag für Social Media und Online-IR auf. Wie viel Zeit wenden Sie täglich für Online-IR (z. B. die Pflege der IR-Website, Veröffentlichungen auf SocialMedia-Plattformen etc.) auf? Total 100% 24,6 Gar keine Zeit 80% 1 Stunde pro Tag 60% 40% 69,7 2 Stunden pro Tag 20% 3 Stunden pro Tag 0% DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 4,9 0,8 40 Über die Hälfte stellt ihrer Zielgruppe einen OnlineGeschäftsbericht zur Verfügung. Stellen Sie Ihrer Zielgruppe einen Online-Geschäftsbericht zur Verfügung? Total Ja 62,3 Nein 37,7 Wie hoch ist Ihr Budget zur Umsetzung des Online-Geschäftsberichts? Warum stellen Sie Ihrer Zielgruppe keinen OnlineGeschäftsbericht zur Verfügung? 6,6 Ein PDF-Dokument reicht vollkommen aus Über 50.000 Euro 26,3 30.000 bis 50.000 Euro 84,8 Kein Budget 67,1 Unter 30.000 Euro DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 Sonstige 6,5 8,7 41 41% der Unternehmen betreiben Online-Monitoring, um negative Diskussionen frühzeitig zu erkennen. Wie geht Ihr Unternehmen vor, um negative Social-Media-Diskussionen frühzeitig zu erkennen? 100% 21,3 Wir erhalten regelmäßig Reports von einem professionellen, digitalen Monitoring-Anbieter, der mit Hilfe eines Tools Social-Media-Aktivitäten und sonstige Bewegungen im Internet analysiert 80% Wir betreiben eigenständig Online-Monitoring (z. B. mit Google Alerts) 60% 41,0 Wir nehmen einen klassischen Presse-Clippingdienst in Anspruch 40% Andere 23,0 20% 2,4 Weiß nicht 12,3 0% DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 42 Das jährliche Budget zur Aufrechterhaltung der Website liegt meist unter 50.000 Euro. Wie hoch ist ihr jährliches Budget zur Aufrechterhaltung Ihrer Website bzw. anderer Online-Aktivitäten? Total 100% Unter 50.000 Euro 80% 57,4 50.000 - 100.000 Euro 60% 40% 16,4 20% Über 100.000 Euro 6,6 19,7 Es gibt kein Budget 0% DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 43 Knapp die Hälfte der Befragten denkt, IR werde zukünftig keine eigenen Social-Media-Kanäle haben. Wie wird sich der Einsatz von Social Media innerhalb der Investor Relations Ihrer Meinung nach entwickeln? (Multi Punch) Total Investor Relations hat keinen eigenen Kanal, aber steuert relevante Inhalte dem Corporate Account bei 46,7 Total Ausgewählte Social-Media-Kanäle werden wesentlicher Bestandteil der Online-IR 36,1 Social Media wird langfristig keine Relevanz für Investor Relations haben 27,0 0,0 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 44 Die Entwicklung von Social Media wird in D. anders eingeschäftzt als in Schweiz und Österreich. Wie wird sich der Einsatz von Social Media innerhalb der Investor Relations Ihrer Meinung nach entwickeln? (Multi Punch) 40,0 Investor Relations hat keinen eigenen Kanal, aber steuert relevante Inhalte dem Corporate Account bei 50,0 62,1 Germany 42,7 Austria Ausgewählte Social-Media-Kanäle werden wesentlicher Bestandteil der Online-IR 33,3 Swiss 20,7 26,7 Social Media wird langfristig keine Relevanz für Investor Relations haben 38,9 20,7 0,0 DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 20,0 40,0 60,0 80,0 100,0 45 Ansprechpartner der Studie Bernhard Wolf Global Head of Investor Relations, GfK SE Kai Bommer Geschäftsführer DIRK e.V. Reuterweg 81 60323 Frankfurt Nordwestring 101 90419 Nürnberg Tel. +49 911 395-2012 Fax +49 911 395-4075 [email protected] www.gfk.com DIRK Trend Indikator, Herbst 2015 Tel. +49 (0)69 95909490 Fax +49 (0)69 959094999 [email protected] www.dirk.org 46
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