DIRK-Stimmungsbarometer Herbst 2015 Sonderthema

DIRK-Stimmungsbarometer Herbst 2015
Sonderthema:
Digitalisierung im Bereich IR
Herbst 2015
Studienübersicht
 Halbjährliche Befragung von IR-Verantwortlichen (Mitglieder im DIRK)
 Onlinebefragung im Zeitraum vom 21.09.2015 bis 12.10.2015
 Basis: 310 DIRK-Mitglieder
(1-2015: 306)
 Rücklauf: 75=24%
(1-2015: 21%)
 Auf Basis der Indexzugehörigkeit haben geantwortet:
- 8 DAX Unternehmen
(= 28% aller im DAX gelisteten Unternehmen)
- 14 MDAX Unternehmen
(= 31% aller im MDAX gelisteten Unternehmen)
- 8 TecDAX Unternehmen
(= 35% aller im TecDAX gelisteten Unternehmen)
- 15 SDAX Unternehmen
(= 41% aller im SDAX gelisteten Unternehmen)
- 29 Unternehmen ohne Zugehörigkeit zu einem Auswahlindex
 100% aller befragten Unternehmen sind Teil des Prime Standard Segments
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
2
Studienübersicht
 Halbjährliche Befragung von IR Verantwortliche (CIRA Mitglieder)
 Onlinebefragung im Zeitraum vom 21.09.2015 bis 12.10.2015
 Basis: 69 CIRA Mitglieder
 Rücklauf : 18=26%
(1-2015: 15%)
 Halbjährliche Befragung von IR Verantwortliche (IR Club Mitglieder)
 Onlinebefragung im Zeitraum vom 21.09.2015 bis 12.10.2015
 Basis: 62 SIRV Mitglieder
 Rücklauf : 29=47%
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
(1-2015: 10%)
3
Herbst 2015 Trend Indikator
ERGEBNISSE
Hauptstudie
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
Einschätzung der aktuellen und zukünftigen Situation
von Unternehmen in den jeweiligen Ländern
Ländervergleich – Links: Einschätzung der aktuellen Situation; Rechts: Einschätzung der zukünftigen Situation
100%
16,0
13,3
16,7
16,7
17,2
17,2
55,2
55,2
80%
27,8
38,9
60%
50,7
56
Schlechter
Gleich bleiben
Besser
40%
55,6
44,4
20%
0%
33,3
30,7
Aktuelle
Situation
Zukünftige
Situation
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
Aktuelle
Situation
Zukünftige
Situation
27,6
27,6
Aktuelle
Situation
Zukünftige
Situation
5
Einschätzung der aktuellen Situation von
Unternehmen in Deutschland im Jahresvergleich
Einschätzung der aktuellen Situation
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
7,8
6,0
7,9
10,5
19,0
20,8
11,4
22,7
18,6
6,0
12,7
16,0
23,8
24,4
80%
30,7
39,4
62,4
45,5
52,3
60%
39,6
53,6
44,4
44,6
50,7
43,6
46,4
Gleich bleiben
56,4
40%
Schlechter
Besser
75,4
61,4
52,8
25,5
20%
39,6
36,4
43,2
37,2
42,9
40,5
32,7
30,9
33,3
19,2
12,1
0%
2009
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
2010
2011
2012
2013
2014
2015
6
Einschätzung der aktuellen Situation von
Unternehmen in der Schweiz im Jahresvergleich
Einschätzung der aktuellen Situation
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
3,3
4,3
9,5
11,1
5,0
12,5
19,0
80%
19,0
16,7
17,2
38,1
50,0
52,2
60,0
50,0
33,3
54,2
60%
55,2
57,1
Gleich bleiben
Besser
38,1
40%
Schlechter
71,4
20%
38,9
50,0
45,0
43,5
36,7
33,3
27,6
23,8
23,8
0%
2011
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
2012
2013
2014
2015
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
7
Einschätzung der aktuellen Situation von
Unternehmen in Österreich im Jahresvergleich
Einschätzung der aktuellen Situation
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
3,6
5,3
6,7
9,5
16,7
19,0
33,3
80%
40,0
46,4
54,5
56,3
53,3
27,8
42,9
63,2
60%
Schlechter
Gleich bleiben
33,3
Besser
40%
81,0
60,0
50,0
45,5
43,8
20%
55,6
47,6
40,0
33,3
31,6
0%
2011
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
2012
2013
2014
2015
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
8
Einschätzung der aktuellen Situation von
Unternehmen in Deutschland - Indizes
Einschätzung der aktuellen Situation
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
10,3
12,5
16,0
20,0
28,6
80%
50,0
51,7
60%
50,7
62,5
53,3
Schlechter
42,9
Gleich bleiben
40%
Besser
50,0
20%
37,9
33,3
28,6
25,0
26,7
TecDAX
SDAX
0%
Total
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
DAX
MDAX
Kein Index
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
9
Einschätzung der aktuellen Situation von
Unternehmen in Deutschland - Branchen
Einschätzung der aktuellen Situation
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
16,0
12,5
12,5
14,3
20,0
33,3
80%
40,0
42,9
37,5
60%
50,7
57,1
75,0
60,0
Schlechter
33,3
Gleich
bleiben
40%
Besser
60,0
57,1
50,0
20%
33,3
33,3
28,6
20,0
12,5
0%
Total
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
Financial
Services
Software
Industrial
Technology
Chemicals Transportation
Pharma &
Healthcare
Zum Teil
geringe
Fallzahlen!
10
Einschätzung der zukünftigen Situation von
Unternehmen in Deutschland im Jahresvergleich
Einschätzung der zukünftigen Situation
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
10,1
4,2
6,0
6,9
6,8
7,0
8,3
12,7
19,2
20,7
13,3
25,7
25,8
80%
48,9
41,5
38,1
39,6
40,9
46,8
41,7
53,5
44,4
60%
56,0
44,9
50,4
46,4
47,5
Schlechter
Gleich bleiben
Besser
40%
40,4
54,2
56,0
53,5
52,3
43,2
20%
28,9
50,0
42,9
39,5
35,9
27,8
26,7
30,7
10,6
0%
2009
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
2010
2011
2012
2013
2014
2015
11
Einschätzung der zukünftigen Situation von
Unternehmen in der Schweiz im Jahresvergleich
Einschätzung der zukünftigen Situation
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
3,3
15,0
20,8
16,7
17,2
80%
47,6
53,3
60%
72,2
57,1
45,0
78,3
37,5
55,2
61,9
Schlechter
Gleich bleiben
66,7
Besser
40%
47,6
43,3
20%
33,3
27,8
23,8
41,7
40,0
27,6
21,7
16,7
4,8
0%
2011
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
2012
2013
2014
2015
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
12
Einschätzung der zukünftigen Situation von
Unternehmen in Österreich im Jahresvergleich
Einschätzung der zukünftigen Situation
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
4,8
6,7
16,7
21,4
80%
4,8
25,0
26,3
30,0
28,6
33,3
38,9
72,7
75,0
60%
42,9
33,3
Schlechter
50,0
Gleich bleiben
52,6
Besser
40%
70,0
66,7
60,0
52,4
44,4
41,7
20%
28,6
25,0
21,1
27,3
0%
2011
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
2012
2013
2014
2015
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
13
Einschätzung der zukünftigen Situation von
Unternehmen in Deutschland - Indizes
Einschätzung der zukünftigen Situation
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
13,3
13,3
10,3
28,6
80%
50,0
62,5
60%
55,2
56,0
60,0
Schlechter
Gleich bleiben
57,1
40%
Besser
50,0
20%
37,5
30,7
34,5
26,7
14,3
0%
Total
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
DAX
MDAX
TecDAX
SDAX
Kein Index
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
14
Einschätzung der zukünftigen Situation von
Unternehmen in Deutschland - Branchen
Einschätzung der zukünftigen Situation
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
13,3
25,0
80%
20,0
20,0
42,9
50,0
57,1
62,5
60%
56,0
Schlechter
60,0
Gleich bleiben
40%
Besser
80,0
75,0
57,1
50,0
20%
42,9
37,5
30,7
20,0
0%
Total
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
Financial
Services
Software
Industrial
Technology
Chemicals Transportation
Pharma &
Healthcare
Zum Teil
geringe
Fallzahlen!
15
Nach Einschätzung der Unternehmen wird sich die
Unternehmenslage zukünftig verschlechtern
Einschätzung der aktuellen Situation
Einschätzung der zukünftigen Situation
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100
80
100
69
63
45
60
40
33
20
19
80
54
17
20
32 35
27
30
9
8
17
57
43
40
20
-5
-15
0
60
33
31
8
-1
46 42
33
30
17
17
2
1
0
-20
-20
-50
-40
50 50 47
-38
-40
-60
-60
-80
-80
-100
-100
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Die Lage von Unternehmen in Deutschland wird aktuell
schlechter eingeschätzt als im 1. Halbjahr 2015. Der
Indikator zur aktuellen Situation steht in Deutschland bei
17 Punkten.
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Auch das Wachstumspotential wird im 2. Halbjahr
geringer als im Frühjahr. Der Zukunfts-Indikator liegt
im 2. Halbjahr 2015 für Deutschland bei einem Wert
von 17 Punkten.
16
Aktuelle Anzahl der IR-Mitarbeiter im
Unternehmen (Vollzeit)
Ländervergleich
100%
2,7
12,0
6,9
16,7
80%
31,0
18,7
> 20
11 bis 20
60%
5 bis 10
3 bis 4
83,3
40%
66,7
58,6
1 bis 2
Keine
20%
3,4
0%
Median
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
2
1
2
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
17
Aktuelle Anzahl der IR-Mitarbeiter im Unternehmen
(Vollzeit) - Indizes
100%
2,7
6,9
12,0
25,0
21,4
25,0
20,0
6,9
80%
18,7
> 20
11 bis 20
35,7
60%
5 bis 10
50,0
40%
75,0
80,0
86,2
3 bis 4
1 bis 2
66,7
Keine
42,9
20%
25,0
0%
Total
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
DAX
MDAX
TecDAX
SDAX
Kein Index
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
18
Entwicklung der IR-Mitarbeiter im Unternehmen
(Vollzeit)
Ländervergleich
100%
12
11,1
10,3
80%
Steigen
60%
72
Bleiben gleich
77,8
89,7
40%
Sinken
20%
16,0
11,1
0%
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
19
Die Anzahl der Sellside-Analysten (Coverage)
Ländervergleich
100%
5,3
5,6
10,3
11,1
20,0
> 50
80%
16,7
41 - 50
31 - 40
13,3
55,2
60%
21 - 30
11 - 20
24,0
6 - 10
50,0
40%
1-5
17,2
20%
Keine C.
29,3
16,7
17,2
4
12
6,7
0%
Median
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
8
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
20
Aktuelle Anzahl der Sellside-Analysten
(Coverage) in Deutschland
Wellenvergleich 2009 bis 2015
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
7,8
1,4
9,4
11,3
2,1
4,9
2,0
13,9
1,7
10,7
17,2
14,0
14,9
20,1
40%
10,3
17,5
14,1
15,1
1,2
1,3
6,8
10,7
15,9
6,9
12,7
20,0
19,8
41 - 50
13,3
22,7
16,7
17,4
16,5
19,2
21 - 30
11 - 20
24
18,2
14
21,4
6 - 10
24,8
18,8
1-5
38,0
20%
31,2
22,2
24,4
37,3
28,8
31 - 40
19,8
22,2
11,9
18,8
19,2
> 50
19,0
23,3
22,8
5,3
23,8
20,6
21,5
20,1
11,3
18,4
11,6
1,0
8,2
17,6
27,0
60%
1,2
14,8
15,1
80%
3,0
6,7
28,9
27,9
30,7
33,0
21,8
Keine C.
29,3
26,2
23,8
15,9
11,3
0%
3,6
5,0
2009
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
3,0
2010
5,0
5,8
2011
5,8
11,5
3,1
2012
4,5
2013
4,8
5,0
2014
3,2
6,7
2015
21
Aktuelle Anzahl der Sellside-Analysten
(Coverage) in der Schweiz
Wellenvergleich 2011 bis 2015
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
9,5
14,3
9,5
3,3
4,3
4,3
4,2
5,0
10,3
16,7
20,0
80%
23,8
25,0
38,9
23,8
> 50
29,2
30,4
41 - 50
38,1
31 - 40
33,3
55,2
60%
36,7
33,3
30,0
28,6
22,2
25,0
11 - 20
34,8
6 - 10
40%
5,0
23,8
16,7
1-5
16,7
19,0
25,0
14,3
14,3
0%
14,3
4,8
2011
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
23,3
17,2
16,7
11,1
2012
Keine C.
35,0
17,4
11,1
4,8
4,8
17,2
50,0
19,0
20%
21 - 30
8,7
2013
2014
2015
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
22
Aktuelle Anzahl der Sellside-Analysten
(Coverage) in Österreich
Wellenvergleich 2011 bis 2015
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
4,8
7,1
6,3
6,7
9,1
4,8
5,6
15,8
80%
17,9
28,6
9,1
18,8
25,0
19,0
11,1
30,0
> 50
26,7
16,7
26,3
60%
27,3
31 - 40
25,0
14,3
25,0
28,6
31,3
21 - 30
26,7
11 - 20
40,0
18,2
50,0
40%
42,1
28,6
38,1
23,8
6 - 10
1-5
33,3
25,0
Keine C.
26,7
20%
41 - 50
36,4
21,4
14,3
30,0
23,8
18,8
15,8
16,7
13,3
16,7
0%
2011
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
2012
2013
2014
2015
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
23
Aktuelle Anzahl der Sellside-Analysten
(Coverage) in Deutschland - Indizes
100%
1,3
5,3
6,7
7,1
25,0
20,0
80%
13,3
3,4
3,4
17,2
37,5
> 50
41 - 50
50,0
13,3
31 - 40
25,0
60%
21 - 30
11 - 20
60,0
24,0
58,6
6 - 10
40%
1-5
62,5
35,7
20%
Keine C.
50,0
29,3
6,7
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
17,2
SDAX
Kein Index
7,1
0%
Total
20,0
DAX
MDAX
0,0
TecDAX
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
24
Die Anzahl der Sellside-Analysten
(Coverage) in Deutschland - Branchen
100%
1,3
5,3
25,0
20,0
28,6
25,0
20,0
20,0
14,3
> 50
80%
50,0
41 - 50
28,6
31 - 40
13,3
25,0
60%
25,0
28,6
40,0
40,0
21 - 30
11 - 20
24,0
28,6
16,7
40%
25,0
1-5
20,0
20,0
Keine C.
50,0
20%
42,9
29,3
6 - 10
14,3
33,3
25,0
20,0
20,0
14,3
6,7
0%
Total
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
Financial
Services
Software
Industrial
Technology Chemicals Transportation Pharma &
Healthcare
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
25
Entwicklung der Sellside Analysten (Coverage)
Ländervergleich
100%
3,4
8,0
16,7
80%
Steigen
60%
69,0
66,7
55,6
Bleiben gleich
40%
Sinken
20%
25,3
27,8
27,6
0%
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
26
Anzahl der Investorentermine in den nächsten 6
Monaten
Ländervergleich
100%
3,4
8,0
80%
66,7
60%
58,6
Steigen
61,3
Bleiben gleich
40%
Sinken
20%
30,7
33,3
37,9
0%
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
27
Anzahl der Investorentermine in den nächsten 6
Monaten in Deutschland
Wellenvergleich 2009 bis 2015
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
8,0
27,0
35,8
80%
42,4
43,7
39,6
35,5
32,6
29,9
34,6
29,5
26,2
20,8
36,5
Steigen
61,3
60%
Bleiben gleich
48,9
67,3
40%
53,2
50,7
60,4
57,9
62,8
61,9
56,4
63,6
66,7
57,1
57,4
Sinken
20%
30,7
24,1
0%
4,4
2009
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
5,6
3,8
2010
3,0
6,6
2011
4,7
8,2
2012
9,0
6,8
2013
7,1
11,9
2014
6,3
2015
28
Anzahl der Investorentermine in den nächsten 6
Monaten in der Schweiz
Wellenvergleich 2011 bis 2015
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
3,4
11,1
25,0
26,1
28,6
33,3
38,1
80%
33,3
40,0
46,7
58,6
Steigen
60%
Bleiben gleich
77,8
40%
70,8
69,6
47,6
71,4
61,9
66,7
55
Sinken
50
20%
37,9
14,3
11,1
4,8
0%
2011
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
2012
4,3
3,3
2013
5,0
4,2
2014
2015
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
29
Anzahl der Investorentermine in den nächsten 6
Monaten in Österreich
Wellenvergleich 2011 bis 2015
(zwei Befragungswellen pro Jahr)
100%
25,0
27,3
31,3
33,3
39,3
80%
47,6
52,6
57,1
Steigen
66,7
70,0
60%
Bleiben gleich
66,7
40%
62,5
72,7
66,7
57,1
42,1
20%
Sinken
47,6
42,9
33,3
30
3,6
0%
2011
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
6,3
5,3
2012
8,3
4,8
2013
2014
2015
Zum Teil
geringe Fallzahlen!
30
SONDERTHEMA
Digitalisierung im Bereich IR
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
In fast der Hälfte der Unternehmen gibt es in der IRAbteilung bisher keine Initiativen zur Digitalisierung.
Welche Rolle spielt das Thema Digitalisierung für die IR-Abteilung?
Total
Es gibt bislang keine Initiativen, eine Strategie zu
entwickeln und zu implementieren
47,5
Die Digitalisierung meines Unternehmens ist im
vollen Gange. Investor Relations entwickelt eine
eigene Strategie
21,3
Die Digitalisierung ist in meinem Unternehmen noch
kein Thema. IR wird in den nächsten 12 Monaten
eine Strategie zur Digitalisierung entwickeln
6,6
9,8
Sonstiges
14,8
Keine der Aussagen trifft zu
0,0
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
„Digitalisierung ja, aber nicht im IR-Bereich“
„Digitalisierung ist in meinem Unternehmen ein Thema. IR
ist aber noch nicht Teil davon.“
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
32
Die digitale Transformation wird meist von CEO
und IT vorangetrieben.
Wer treibt in Ihrem Unternehmen die digitale Transformation voran? (Multi Punch)
Total
41,8
Chief Executive Officer (CEO)
39,3
Information Technology (IT)
Investor Relations (IR)
18,9
Chief Financial Officer (CFO)
18,9
17,2
Public Relations (PR)
12,3
Abteilung 'Online'
Human Resources (HR)
2,5
Chief Digital Officer (CDO)
1,6
10,7
Niemand
13,1
Andere
0,0
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
„Kundennahe Produktbereiche“
„Alle“
„Corporate Developement, Marketing“
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
33
IR-Inhalte auf Social-Media-Plattformen werden eher
kritisch gesehen.
Bewertung von Social Media
Total
IR-Inhalte lassen sich auf Social-Media-Plattformen
nicht gut genug steuern
Die Bereitstellung von IR-Inhalten über Social Media
führt zu einer zeitlichen Überlastung der IRVerantwortlichen
28,7
Social Media ist ein geeignetes Instrument, um
Vertrauen in mein Unternehmen zu erhöhen
23,8
Social Media unterstützt die Investment Highlights
meines Unternehmens
23,0
0%
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
48,3
23,0
45,1
31,1
55,7
21,3
20%
20,5
21,3
58,2
IR-Abteilungen müssen einen Social-Media-Account
haben, um ein Ohr am digitalen Kapitalmarkt zu
haben
15,6
23,0
61,5
40%
60%
80%
100%
34
Nur 9% denken, Social Media-Kommunikation führe zu
einer besseren Bewertung des Unternehmens.
Bewertung von Social Media
Total
Social Media fördert den Aufbau eines Dialoges mit
der Financial Community
Kann keine Aussage treffen, da Social Media für
mich noch Neuland ist
12,3
Social Media unterstützt IR neue Investoren zu
gewinnen
11,5
Mein Unternehmen war schon einmal einer negativen
Diskussion auf Social-Media-Plattformen (z. B.
Shitstorms) ausgesetzt
10,7
Die Social-Media-Kommunikation führt zu einer
besseren Bewertung meines Unternehmen
9,0
0%
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
61,4
20,5
18,1
61,5
26,2
68,8
19,7
79,6
9,8
69,6
21,3
20%
40%
60%
80%
100%
35
Die Mehrheit hat einen standardisierten Prozess für
die Veröffentlichung von Inhalten auf Websites.
Wie sieht der Prozess in Ihrem Unternehmen für die Veröffentlichung von Inhalten auf der IRWebsite und Social-Media-Plattformen aus?
Total
38,5
44,0
33,3
27,6
61,5
56,0
66,7
72,4
Es gibt einen standardisierten Prozess. Die IR-Abteilung stellt Inhalte den WebsiteVerantwortlichen (z. B. PR, IT o. Ä.) zur Verfügung
Es gibt keinen standardisierten Prozess. IR arbeitet selbständig im Redaktionssystem
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
36
Inhaltsqualität und redaktionelle Aufbereitung sowie
Navigation sind am wichtigsten für die Website.
Relevanz IR-Website
Total
Rang 1
Rang 2
Inhaltsqualität & Redaktionelle
Aufbereitung
41,8
Gute Navigation und
Orientierung auf der Website
29,5
Schneller, mobiler Zugang zu
Inhalten
27,0
17,2
13,9
Modernes, ansprechendes &
nützliches Design
7,4
6,6
Archiv- und Sammelfunktionen
für Informationen
4,9
4,1
2,5
Service & Funktionen
Gute Visualisierungen &
aussagekräftige Infografiken
9,0
1,6
Einbindung von Social-MediaInhalten
0,0
Implementierung von
audiovisuellen Medien
0,0
0,0
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
22,1
8,2
0,0
4,1
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
37
11% der Unternehmen werten Besucherdaten der
IR-Website nie aus.
Wie häufig werten Sie die Besucherdaten Ihrer IR-Website aus?
Total
100%
0,8
5,7
18,9
80%
60%
22,1
4,9
Täglich
6,5% täglich oder
wöchentlich
Wöchentlich
Monatlich
Quartalsweise
40%
Jährlich
36,9
20%
Unregelmäßig
10,7
47,6% unregelmäßig
oder nie
Nie
0%
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
38
Meist ist IR auch für die Content-Pflege der IR-Website zuständig.
Wer ist für die Content-Pflege Ihrer IR-Website zuständig? (Multi Punch)
Total
91,8
Investor Relations (IR)
15,6
Public Relations (PR)
8,2
Abteilung 'Online'
6,6
Externer Dienstleister
4,1
Information Technology (IT)
0,8
Human Resources (HR)
0,0
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
39
Die meisten wenden nicht mehr als eine Stunde pro Tag
für Social Media und Online-IR auf.
Wie viel Zeit wenden Sie täglich für Online-IR (z. B. die Pflege der IR-Website, Veröffentlichungen auf SocialMedia-Plattformen etc.) auf?
Total
100%
24,6
Gar keine Zeit
80%
1 Stunde pro Tag
60%
40%
69,7
2 Stunden pro Tag
20%
3 Stunden pro Tag
0%
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
4,9
0,8
40
Über die Hälfte stellt ihrer Zielgruppe einen OnlineGeschäftsbericht zur Verfügung.
Stellen Sie Ihrer Zielgruppe einen Online-Geschäftsbericht zur Verfügung?
Total
Ja
62,3
Nein
37,7
Wie hoch ist Ihr Budget zur Umsetzung
des Online-Geschäftsberichts?
Warum stellen Sie Ihrer Zielgruppe keinen OnlineGeschäftsbericht zur Verfügung?
6,6
Ein PDF-Dokument reicht
vollkommen aus
Über 50.000 Euro
26,3
30.000 bis 50.000 Euro
84,8
Kein Budget
67,1
Unter 30.000 Euro
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
Sonstige
6,5
8,7
41
41% der Unternehmen betreiben Online-Monitoring,
um negative Diskussionen frühzeitig zu erkennen.
Wie geht Ihr Unternehmen vor, um negative Social-Media-Diskussionen frühzeitig zu erkennen?
100%
21,3
Wir erhalten regelmäßig Reports von einem professionellen, digitalen
Monitoring-Anbieter, der mit Hilfe eines Tools Social-Media-Aktivitäten
und sonstige Bewegungen im Internet analysiert
80%
Wir betreiben eigenständig Online-Monitoring (z. B. mit Google Alerts)
60%
41,0
Wir nehmen einen klassischen Presse-Clippingdienst in Anspruch
40%
Andere
23,0
20%
2,4
Weiß nicht
12,3
0%
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
42
Das jährliche Budget zur Aufrechterhaltung der Website
liegt meist unter 50.000 Euro.
Wie hoch ist ihr jährliches Budget zur Aufrechterhaltung Ihrer Website bzw. anderer Online-Aktivitäten?
Total
100%
Unter 50.000 Euro
80%
57,4
50.000 - 100.000 Euro
60%
40%
16,4
20%
Über 100.000 Euro
6,6
19,7
Es gibt kein Budget
0%
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
43
Knapp die Hälfte der Befragten denkt, IR werde zukünftig
keine eigenen Social-Media-Kanäle haben.
Wie wird sich der Einsatz von Social Media innerhalb der Investor Relations Ihrer Meinung nach entwickeln? (Multi Punch)
Total
Investor Relations hat keinen eigenen Kanal, aber
steuert relevante Inhalte dem Corporate Account bei
46,7
Total
Ausgewählte Social-Media-Kanäle werden
wesentlicher Bestandteil der Online-IR
36,1
Social Media wird langfristig keine Relevanz für
Investor Relations haben
27,0
0,0
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
44
Die Entwicklung von Social Media wird in D. anders
eingeschäftzt als in Schweiz und Österreich.
Wie wird sich der Einsatz von Social Media innerhalb der Investor Relations Ihrer Meinung nach entwickeln? (Multi Punch)
40,0
Investor Relations hat keinen eigenen Kanal, aber
steuert relevante Inhalte dem Corporate Account bei
50,0
62,1
Germany
42,7
Austria
Ausgewählte Social-Media-Kanäle werden
wesentlicher Bestandteil der Online-IR
33,3
Swiss
20,7
26,7
Social Media wird langfristig keine Relevanz für
Investor Relations haben
38,9
20,7
0,0
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
45
Ansprechpartner der Studie
Bernhard Wolf
Global Head of
Investor Relations,
GfK SE
Kai Bommer
Geschäftsführer
DIRK e.V.
Reuterweg 81
60323 Frankfurt
Nordwestring 101
90419 Nürnberg
Tel. +49 911 395-2012
Fax +49 911 395-4075
[email protected]
www.gfk.com
DIRK Trend Indikator, Herbst 2015
Tel. +49 (0)69 95909490
Fax +49 (0)69 959094999
[email protected]
www.dirk.org
46

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