Kommunikative Stadtentwicklung Dirk Matthiessen, Stadtmanager Pinneberg Unternehmen im Dialog, 16. Februar 2016 Standortfaktor „Kommunikation“ … ein Plädoyer für eine engere Beteiligung von Stadtmarketinginitiativen an kommunalen Planungs- und Gestaltungsprozessen … Kommunaler Planungsprozess, Vorgaben • Baugesetzbuch, Bauleitplanung, B-Plan • Städtebauliches Entwicklungskonzept • Ziele der Raumordnung • Erhaltung und Entwicklung zentraler Versorgungsbereiche Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 3 Ablaufschema des Bebauungsplanverfahrens Quelle: Stadt Nürnberg Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 4 Standortfaktoren für eine urbane City…. Was tut die Stadt Pinneberg? Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 5 Ausweisung von Sanierungsgebieten Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 6 Einholen von Expertisen und Gutachten Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 7 Nutzung von Förderprogrammen Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 8 Neubauprojekt: Sanierung Fußgängerzone Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 9 Neubauprojekt: Sanierung Bahnhof/Umfeld Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 10 Neubauprojekt: Parkstadt Eggerstedt Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 11 Standortfaktoren für eine urbane City…. Was kann das Stadtmarketing leisten? Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 12 Was kann das Stadtmarketing leisten …? • Vertrauensbildung bei Interessen- und Anspruchsgruppen / Moderation Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 13 Was kann das Stadtmarketing leisten …? • Vertrauensbildung bei Interessen- und Anspruchsgruppen / Moderation • Profilschärfung / Marken- u. Imagebildung Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 14 Markenkommunikation für die Verwaltung CD-Manual für den Verwaltungsalltag Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 15 Markenkommunikation für ALLE anderen Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 16 Was kann Stadtmarketing tun? • Vertrauensbildung bei Interessen- und Anspruchsgruppen / Moderation • Profilschärfung / Marken- u. Imagebildung • Beseitigung von Funktionsschwächen Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 17 Branchenatlas für die Pinneberger City • • • Gesamtzahl erfasster Objekte: 221 Nur EG und mit EH-Relevanz: 180 Aktuell nichtgenutzte Objekte: 19 Leerstands-Quote: ca. 11% Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 18 Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 19 Comedy & Arts Einnahmen Ausgaben Agenturhonorar 15.492 WC-Anlage 915 Gebühren 214 Sponsor Sparkasse 1.000 Sponsor Kersig 3.500 Sponsor Rathauspassage 3.500 Sponsor Adler-Apo 4.500 Summen 12.500 16.621 Differenz -4.121 Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 20 Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 21 Was kann das Stadtmarketing leisten …? • Vertrauensbildung bei Interessen- und Anspruchsgruppen / Moderation • Profilschärfung / Marken- u. Imagebildung • Beseitigung von Funktionsschwächen • Aufenthaltsqualität / Besucherfrequenz in urbanen Citybereichen stabilisieren Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 22 City-Events fahrradfrühling Verkaufsoffener Sonntag 10.4.16 Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 23 City-Events Comedy & Arts 4./5. Juni 2016 Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 24 City-Events Pinneberger Weihnachtsdorf Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 25 Bedeutung von Standortfaktoren @ • • • • • • • • • • • • Sanierungskonzepte Werbegemeinschaften Innenstadtevents, Märkte Erweiterte Öffnungszeiten Parkgebührenerleichterungen Kundenkarten, Rabattsysteme Leerstandsmanagement Schilder, Pläne, Beleuchtung Möblierung des öffentlichen Raums BID / PACT / PPP Ortsgebundene Förderkonzepte Einzelhandelsgutachten …. Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 26 Kommunikative Stadtentwicklung: Zielvision Stadtmarketing-Projekte Bürger Stadt Erreichbarkeit von • Handel • Erlebnis • Begegnung Stadtentwicklung Austausch • • • • informiert kreativ engagiert motiviert Identität, Profil, USP Menschen mit „Wir-Gefühl“ Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 27 Kommunikative Stadtentwicklung: Zielvision Stadtentwicklung integrativ, bürgernah, transparent Bauleitplanung / B-Plan Informationsveranstaltungen Formale Bürgerbeteiligung Anhörungen / Meinungsbildung Abwägungsverfahren Moderation von Zielgruppen Satzungsbeschluss Mediale Begleitung / PR / WEB Bekanntmachungen Integrierte Öffentlichkeitsarbeit Kommunikativer Prozess Kommunaler Prozess Leitbild, Entwicklungskonzept Urbane Stadt zukunftsfähig, serviceorientiert, multifunktional Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 28 Leitmotive kommunikativer Stadtentwicklung Die urbane Stadt ist Handels- und Kommunikationsstandort Stadtgestaltung ist gebaute Kommunikation Stadtmarketing ist keine „Stadtentwicklungspolizei“ Stadtmarketing ist kein Korrektiv für Planungsfehler Stadtmarketing sollte von Beginn an integrierter Partner von Stadtentwicklungsprozessen sein Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 29 Unternehmen im Dialog – Wirtschaftsförderung / Stadtmarketing Pinneberg 2016 Dirk Matthiessen: „Kommunikative Stadtentwicklung“ 17.02.2016 / 30
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