IAB webAD: Lucky - Wirtschaftsblatt

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IAB webAD: Lucky
number 13
Am 08.10. wurden die besten österreichischen
Online-Werbekampagnen in Wien prämiert
Der 13. IAB webAD brachte viele Glückskinder hervor. Die sonst
Rockgrößen aus aller Welt beherbergende Bank Austria Halle des
Gasometers war auch heuer wieder Schauplatz des rennomiertesten
Online-Werbepreises Österreichs: Aus 183 Einreichungen wurden die
Besten mit 50 Pokalen in 20 Kategorien ausgezeichnet. Die stolzen
Gewinnerinnen und Gewinner auf der Bühne zu sehen, war auch für IABPräsidentin Martina Zadina ein besonderer Moment: „Es ist jedes Jahr aufs
Neue beeindruckend, wie viel Potential und Innovationskraft in der österreichischen Online-Werbebranche steckt. Wer einen IAB -webAD-Pokal mit
nach Hause nehmen darf, kann sich sicher sein, zur absoluten Spitzenklasse
der Branche zu gehören.“
Die Qual der Wahl
Die Media-Jury unter der Leitung von Friederike
Müller-Wernhart (Mindshare) und die KreativJury unter der Leitung von Michael Katzlberger
(TUNNEL23) hatten es ob der hohen Qualität der
Kampagnen nicht leicht, eine Entscheidung zu
fällen. Sie wählten schlussendlich 74 Einreichungen auf
die Shortlist. Da Projekte in verschiedenen Kategorien
eingereicht werden können, handelt es sich dabei in
Summe um 54 verschiedene Arbeiten. Zwar hatte sich
die Anzahl der Einreichungen im Vergleich zum Vorjahr
verringert, in dem der Rekord von 243 Einreichungen
das noch nie dagewesene All-time High darstellte,
dafür gab es mehr Shortlist-Platzierungen (2014: 67
Platzierungen). Das spricht auch für die Qualität der
Einreichungen.
Wie-ich-will/JUHU!“ punktete in der Media-Jury am höchsten. Aus den
Kreativeinreichungen ragte die von WIEN NORD eingereichte OpelKampagne „Luftpost für Volkswagen“ hervor und wurde unter anderem
mit der Auszeichnung Best in Show Kreativ geehrt.
Zwei Tickets zum Eurobest Festival
Erstmals wurde aus den Kategorien Media und Kreativ jeweils
ein Nachwuchstalent unter 28 Jahren gekürt. Diese persönliche
Ehrung wurde Niklas Wiesauer von Mindshare (Media) und
Markus Wildzeiss von TUNNEL23 (Kreativ) zuteil. Ihr außerordentlicher Einsatz wurde aber nicht nur bei der IAB-webAD-Gala geehrt: Sie bilden ein Team und vertreten Österreich bei der Young
Creatives Competition beim Eurobest Festival of Creativity
(1. bis 3. Dezember 2015 in Antwerpen), eingeladen von der ORFEnterprise, dem österreichischern EurobestFestivalrepräsentanten.
Und jetzt das Publikum, bitte!
Beim IAB webAD 2015 wurden heuer auch die Gala-Gäste um ihr Votum
gebeten. Mit dem eigens für den IAB
webAD programmierten Voting-Tool von
Atos wählte das Publikum den Liebling
aus allen Shortlistplatzierten. „Die
Besucherinnen und Besucher des IAB
webAD
sind
Connaisseurinnen
und
Connaisseure
digitaler
Werbung. Da interessiert uns natürlich sehr,
welche Einreichung sie am meisten überzeugt“, freut sich IAB-Geschäftsführerin
Lilian Meyer-Janzek über das Mehr an
Interaktivität am IAB webAD 2015. Unter allen Mitstimmenden wurde ein
SAMSUNG Galaxy Tab S2 verlost.
MediaCom staubt ab
Zum Abräumer des Abends zählte MediaCom
mit sieben Trophäen. Unter ihnen auch die
für Best in Show Media. Die gemeinsam mit
TUNNEL23 umgesetzte Kampagne „T-Mobile –
Sponsoren
ONLINE | VIDEO | MOBILE
Keine leichte
Entscheidung
für die Jury
14 Jurorinnen und Juroren trafen Mitte
August die entscheidende Wahl.
Jurorin bzw. Juror beim IAB webAD zu sein erfordert neben profunder
Expertise und einem Auge für das Besondere auch Durchhaltevermögen. Über fünf Stunden berieten sich die Mitglieder des neunköpfigen
Kreativ-Teams sowie des sechsköpfigen Media-Teams, um transparente und faire Urteile zu fällen, nachdem sie mittels Online-Tool
bereits eine Vorwahl aus den 183 Einreichungen getroffen hatten.
„Disruptive Kommunikationsphänomene sind heute die Basis für eine
zukunftsorientierte Kommunikation. Der Anteil der digitalen Kampagnen
und Billings steigt weiter und kommt in die Masse. Das macht den Award
auch so wertvoll, weil der Leistungsnachweis erbracht wird“, ist Media-Jurypräsidentin Friederike Müller-Wernhart (Mindshare) überzeugt. Insgesamt
21 Trophäen in neun Kategorien wurden von der Media-Jury 2015 vergeben. Die Kreativ-Jury zeichnete 28 Projekte mit Preisen in zwölf Kategorien
aus. Die im Vorfeld von Kreativ-Jurypräsident Michael Katzlberger
erwarteten neuen Anwendungsszenarien und frischen Ideen wurden
von den Einreicherinnen und Einreichern nur allzu gut erfüllt. Besonders
beeindruckt zeigte er sich vom internationalen Niveau der österreichischen
Einreichungen.
Die Kreativ-Jury (oben) und die Media-Jury (unten) tagten am 18. August.
Vielfalt der Einreichungen erfordert zwei Jurys
Neun Media- und zwölf Kreativkategorien gibt es mittlerweile beim
IAB webAD. Diese Vielzahl an Kategorien sowie die Vielfalt der
Einreichungen haben auch heuer wieder zwei Jurys erfordert.
Dabei legte die Media-Jury ihr Hauptaugenmerk auf die Wirkung der
Media und suchte vor allem nach interessanten Technologien in der
Consumer Journey, überraschenden Elementen sowie Nachvollziehbarkeit der Ergebnisse und Glaubwürdigkeit. Die Kreativ-Jury legte ihren
Fokus unter anderem auf die innovative und kreative Art der Kampagnenumsetzung. „Ich will vor allem Leidenschaft für die Materie und
Experimentierfreudigkeit sehen“, erklärte Michael Katzlberger seine
Entscheidungsgrundlagen.
Hochkarätiges Jury-Team
Hohe Kompetenz! Die Einreichungen zum IAB webAD werden von
zwei unterschiedlichen Experten- und Expertinnengremien getrennt nach Media- und Kreativkategorien bewertet. Die Koordination der Kreativ-Jury übernahm Stefan Rasch, Managing Director und
Gründer der Agentur Screenagers. Für die Koordination der
Media-Jury war Susanne Ostertag, Microsoft Country Manager
A & O Austria, zuständig. Erfahren Sie in folgendem Überblick mehr Details zu jedem einzelnen Jurymitglied.
Team Kreativ-Jury
Michael Katzlberger
Jurypräsident, Geschäftsführer
TUNNEL23
TUNNEL23 zählt zu den führenden
unabhängigen Agenturen für digitale
Werbung in Österreich. Nach der
GrünGründung 2001 entwickelte Katzlberger
das Unternehmen auf mittlerweile 15 Mitarbeiterinnen
und Mitarbeiter und spezialisierte sich auf digitale
Sonderwerbeformen aller Art. Seit den 90er Jahren beschäftigt er sich in erster Linie mit innovativen Projekten zur Weiterentwicklung digitaler Werbeformen.
Robert Dassel
Creative
Director
Demner,
Merlicek & Bergmann
Nach Stationen bei Super-Fi/VICE
und PKP BBDO kam Dassel 2013
zu Demner, Merlicek & Bergamnn,
betreute viele nationale und internationale Kunden und wurde für seine Arbeit mehrfach ausgezeichnet u. a. mit Cannes Lions, Eurobest,
Epica, Golden Drum, CCA, webAD. Dassel ist Mitglied
des Creativ Club Austria (CCA) und wurde 2015 in die
Cannes-Lions-Jury „Cyber“ einberufen.
Judith Denkmayr
Geschäftsführerin Digital Affairs
Denkmayr berät Medien- und
Finanzunternehmen wie ATV, W24,
Erste Bank sowie öffentliche Institutionen wie die Wiener Linien
und das Außenministerium im Bereich
der Social-Media-Kommunikation und Contentstrategie.
Zuvor war sie über zehn Jahre in der Medienbranche
tätig. Seit 2014 ist Digital Affairs Teil der Vice-CEE- Gruppe.
Albert Exergian
Art Director Exergian Graphic
Design
Exergian arbeitet seit 1998 als
freier Art Director und Designer
mit Schwerpunkt in den Bereichen
Corporate Design, Editorial Design und
Illustration. In seinem Portfolio finden sich sowohl Arbeiten für lokale Unternehmen wie LIBRO und Telekom Austria
Group als auch Projekte für internationale Kunden wie z. B.
den französischen Fernsehsender Canal Plus Series.
Gerda Reichl-Schebesta
Executive Creative Director TBWA\
WIEN
Reichl-Schebesta arbeitet seit über
20 Jahren für Kunden in Österreich,
Zentral- und Osteuropa, u. a. für
VERBUND, AK, VICHY, Cafissimo und
BMW. Reichl-Schebesta ist Mit-Initiatorin der Texterklasse,
engagiert sich im Vorstand des CCA und juriert bei
nationalen und internationalen Awards wie CCA, ADC
Europe, Cannes Lions, CRESTA, NYF und Clio (2015).
Thomas Niederdorfer
Geschäftsführung von We Make
Die Agentur We Make startete im
März 2015 mit den Kunden Bene
AG,
Niederösterreich
Tourismus,
Caritas und AllesWirdGut Architektur. Zuvor war Niederdorfer Executive
Creative Director bei Jung von Matt/365 und
Creative Director bei Jung von Matt/Donau. Thomas Niederdorfer ist Mitglied des Creativclub Austria und gewann in seiner Laufbahn über 170 nationale und internationale Awards.
Dian Warsosumarto
Creative Director Cheil Austria
Warsosumarto
startete
seine
Karriere bei Young & Rubicam.
Es folgten Stationen bei Jung von
Matt/Donau, DDB Tribal Vienna, wo
er u. a. Kunden wie Mercedes-Benz, T-Mobile und McDonalds betreute. Bis 2013 arbeitete er für diverse
österreichische Agenturen als Freelance Creative Director. Für
Cheil Austria ist er maßgeblich für die Kommunikation von
Samsung Austria verantwortlich.
Dieter Rappold
Geschäftsführung von knallgrau
new media solutions
2001 gründete Rappold die Agentur
knallgrau new media solutions und
betreute in dieser Zeit zahlreiche
nationale und internationale Kunden, u. a.
BMW, Opel, o2, Manner, HVB, McDonalds,
ÖBB, Puls4 und SPAR. Als Teil der deutschen Virtual Identity
AG ist vi knallgrau am Standort Wien führende Digitalagentur
des Landes, wo Rappold die Business Unit „Consumer Brands“
als Managing Director verantwortet.
Bernd Wilfinger
Creative Director WIEN NORD
Wilfinger betreut u. a. die Kunden
Opel, Technisches Museum Wien
und clever. Davor war er Texter bei
Jung von Matt/Donau, ist Mitglied
des CCA und jurierte u. a. bei Eurobest,
ADC Europe, Golden Drum, New York Festivals und CCA.
Er wurde mit zahlreichen nationalen und internationalen Awards wie dem Outdoor Grand Prix beim Eurobest
Festival ausgezeichnet.
Team Media Jury
Friederike Müller-Wernhart
Jurypräsidentin, Chief Executive
Officer Mindshare
Müller-Wernhart ist seit 2000
Geschäftsführerin von Mindshare,
einer der größten Mediaagenturen
Österreichs. Zuvor war sie beim ORF
undund ORF-Enterprise als Mitglied der Geschäftsführung für Werbezeitenverkauf, Disposition und das
Key Account Management verantwortlich. Sie startete
ihre Karriere bei Unilever und war danach bei AGRANA
Marketing Managerin. Seit 2001 forciert sie digitale
Werbung bei Mindshare.
Michael Göls
Chief Executive Officer HAVAS
Media Group
Media-Profi Göls verfügt über 15 Jahre
Berufserfahrung in namhaften Unternehmen wie Omnicom und einigen anderen WPP-Agenturen in Österreich. Seine
Erfahrungen im Bereich der Mediaplanung gibt er etwa als
Lektor an der FHWien weiter. Als CEO der HAVAS Media Group
ist er u. a. für das Business Development, Marketing und das International Client Leadership zuständig sowie auch für digitale
Produkte und Tools.
Daniela Gullner
Strategische Beratung PKP BBDO
Gullner ist seit 2011 bei PKP BBDO
im Bereich strategische Beratung
tätig und betreute bisher sowohl
nationale
als
auch
internationale Kunden. Nach Abschluss des
Bachelorstudiengangs Kommunikationswirtschaft an der
FHWien WKW geht sie derzeit berufsbegleitend einem FHMasterstudium
in
Unternehmensführung
sowie
einem Magisterstudium der Kommunikationswissenschaften
an der Universität Wien nach.
Tina Plötzeneder
Chief Executive Officer UM
Panmedia
Plötzeneder war sechs Jahre die
Medialeiterin der damals größten
österreichischen Agentur Lowe GGK.
Anschließend wurde sie Head of Strategic
and Marketing Planning bei UM Panmedia und übernahm
dort für viele Jahre die Geschäftsleitung. Seit 2014 ist sie
Geschäftsührerin der UM Panmedia und seit Juli 2015 Geschäftsführerin der neuen Mediabrands Audience Platform.
Andrea Wieseke
Thomas Kicker
Chief Commercial Officer T-Mobile
Austria
Kicker zählt als Chief Commercial Officer zum Führungsteam, das die Agenden von T-Mobile Austria leitet. Zuerst im
Management Consulting, dann rund zehn
Jahre selbst in verschiedenen Top-Management-Positionen
bei T-Mobile und tele.ring, baute er neue Geschäftsfelder und
-strategien auf. Als Executive Vice President von tele.ring führte er u. a. die Werbefigur „der Inder“ ein.
Director
Search
and
Digital
Analytics OmnicomMediaGroup
Austria
Seit 2011 ist Wieseke als Director
Search and Digital Analytics bei der
OmnicomMediaGroup Austria, wo sie
die Leitung und strategische Betreuung des
Performance-Geschäfts übernommen hat. Über Stationen
als Account Manager und später als Strategic
Business Planner im Agentur-Team in Dublin, San
Francisco und Hamburg war sie vor ihrem Einstieg bei der
OmnicomMediaGroup Head of Sales bei QUISMA.
Impressum | Medieneigentümer, Herausgeber und Verleger: IAB BetriebsgmbH, Mariahilfer Straße 123/3, 1060 Wien, Geschäftsführung: Dr. Lilian Meyer-Janzek,
IAB-Präsidentin: Martina Zadina, Chefredaktion: Christian Scherl, Grafik: Kerstin Bauer (sd one), Hersteller: Druck Styria GmbH & Co KG, Graz
Alle Nominierten
auf einen Blick
19 Kategorien – 74 Nominierte – 2 x Best in Show – 10 x Gold – 15 x Silber – 22 x Bronze
Alle Shortlist-Projekte werden auf www.webad.at detailliert vorgestellt.
Mediakategorien
Preis
Kunde
Best in Show Media
Best in Show
Einreicher
Titel
Mediaagentur
Kreativagentur
MediaCom & TUNNEL23
T-Mobile – Wie-ich-will/JUHU!
MediaCom
TUNNEL23
presented by
T-Mobile Austria
Beste digitale Kampagne
presented by
ONLINE | VIDEO | MOBILE
Gold
Silber
Opel Österreich
T-Mobile Austria
WIEN NORD
MediaCom
Opels Luftpost für Volkswagen
T-Mobile – Lifeball
Carat
MediaCom
WIEN NORD
Jung von Matt/Donau
Bronze
Sony Mobile Communications
MediaCom
Sony I change.
MediaCom
Blink
nominiert
SPAR
MediaCom
SPAR S-Budget TVSync
MediaCom und WIRZ
WIRZ
Drei-Licht
T-Mobile – Lifeball
MAP | Mediabrands Audience
Platform & UM PanMedia
MediaCom
Beste mobile Kampagne
presented by
Gold
Kelly's
Silber
Silber
Hutchison Drei Austria
T-Mobile Austria
MAP | Mediabrands Audience
Platform
Dialogschmiede
MediaCom
Bronze
Coca-Cola
MediaCom
Coca-Cola Share a Kiss
MediaCom
nominiert
nominiert
T-Mobile Austria
T-Mobile Austria
MediaCom
MediaCom
tele.ring SIM Only
T-Mobile – Wie-ich-will/JUHU!
MediaCom
MediaCom
MAP | Mediabrands Audience
Platform & UM PanMedia
Dialogschmiede
Jung von Matt/Donau
[KJU:] DIGITALE
PROMOTIONEN
TUNNEL23
TUNNEL23
MediaCom
OMD
TUNNEL23
MMC
MEC
Jung von Matt/Donau
Mindshare
Fuel Austria
Robin des Bois
Robin des Bois
OMD
Initiative Media & MAP | Mediabrands Audience Platform
Demner, Merlicek & Bergmann
Beste integrierte Kampagne (Crossmedia)
Gold
Silber
Kelly's How Big Is the Biggest
presented by
MediaCom & TUNNEL23
OMD
Bronze
T-Mobile Austria
Beiersdorf
Erste Bank der österreichischen
Sparkassen
Volvo Car Austria
nominiert
Bank Austria Unicreditgroup
Robin des Bois
nominiert
Delikatessa Lebensmittel
Demner, Merlicek & Bergmann
T-Mobile – Wie-ich-will/JUHU!
NIVEA #abinsblaue
Produktlaunch GEORGE – Das
modernste Banking Österreichs
Volvo Gesamtstrategie
Mach den Leiberltausch mit David
Alaba
Vegavita: heute mal vegan
nominiert
Eduscho Austria
Initiative Media
Tchibo Black'N White
nominiert
Österreichische Volksbanken
Demner, Merlicek & Bergmann
Jugend Spassbox - „Home ist where my Zelt ist"
Media 1
Demner, Merlicek & Bergmann
SPAR S-Budget TVSync
Mazda 2 Launch
Puls4 Austria's Next Top Model
MediaCom und WIRZ
Mindshare
-
WIRZ
Young & Rubicam
vi knallgrau
Silber
MEC
Mindshare
Beste Multi-Screen-Media-Kampagne
Silber
Bronze
nominiert
SPAR
Mazda Austria
Puls4
presented by
MediaCom
Mindshare
vi knallgrau
Beste Social-Media-Kampagne
DeBerners
presented by
Silber
Österreichische Post
[email protected]
#Missionsusi
[email protected]
Dirnberger de Felice Grüber
Bronze
Dunkin Donuts
Mindshare
Dunkin Donuts Eröffnungskampagne
Mindshare
Young & Rubicam
Bronze
IGLO Austria
Havas Media Austria / MPG
Iglo „Foodie“ Pop-up-Restaurant
Havas Media / Media Planning
Group
Havas WW / Division 4
nominiert
AMA-Marketing
RoughCutMedia
AMA Food Blog AWARD
RoughCutMedia
RoughCutMedia
nominiert
Sony Electronics
MediaCom
Sony Electronics Music Legacy
MediaCom
Tempero: Social Media
Management
nominiert
Sony Mobile Communications
MediaCom
Sony 48 Hours # ICan #Xperia
MediaCom
TMW Unlimited UK
nominiert
Volvo Car Austria
Mindshare
Social Songcontest
Mindshare
Mindshare
Saturn iBeacons meets CRM
NISSAN eNV200: Die nächste
Generation von Content
Marketing
Big Data als Wahlprognose
-
Dialogschmiede
OMD
CONTENT GARDEN
Mindshare
Mindshare
Big Data als Wahlprognose
Mindshare
Mindshare
Beste Data-Insight-Kampagne
presented by
Gold
Media-Saturn
Dialogschmiede
Bronze
Nissan Österreich
OMD
Bronze
Volvo Car Austria
Mindshare
Best Digital Research
Nachwuchstalent Media
Gold
Volvo Car Austria
presented by
presented by
medien & wirtschaft
Niklas Wiesauer
Kreativkategorien
Preis
Kunde
Best in Show Kreativ
Best in Show
Einreicher
Titel
Kreativagentur
Mediaagentur
WIEN NORD
Opels Luftpost für Volkswagen
WIEN NORD
Carat
Der BMW-Travel-Banner
Wie-Ich-Will derStandard.at
Branding
IKEA PAX
Netflix Daredevil –
derStandard.at Site Mutation
SAMSUNG Galaxy S6 edge ScrollBanner
Demner, Merlicek & Bergmann
Initiative Media
TUNNEL23
MediaCom
TUNNEL23
MediaCom
Kolle Rebbe
MEC
CHEIL Austria
Starcom
presented by
Opel Österreich
Online- & Mobile-Werbung
presented by
Gold
BMW Austria
Demner, Merlicek & Bergmann
Gold
T-Mobile Austria
TUNNEL23
Bronze
IKEA Austria
TUNNEL23
Bronze
Netflix
MEC
Bronze
SAMSUNG Electronics Austria
CHEIL Austria
nominiert
BMW Austria
Demner, Merlicek & Bergmann
Der BMW-Head-Up-Display-Banner
Demner, Merlicek & Bergmann
Initiative Media
nominiert
SAMSUNG Electronics Austria
CHEIL Austria
SAMSUNG SUHD TV Mobile ZoomBanner
CHEIL Austria
Starcom
Beste Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt)
presented by
Silber
Fiat Chrysler Automobiles Austria
VICE
Jeep® – Mission Austria
VICE
Maxus
Bronze
Bronze
Delikatessa Lebensmittel
WienTourismus
Demner, Merlicek & Bergmann
WienTourismus
Vegavita: heute mal vegan
Vienna Ring View
Demner, Merlicek & Bergmann
Jung von Matt/Donau
OMD
MEC
Agentur LOOP New Media
TUNNEL23
Agentur LOOP New Media
-
Robin des Bois
Robin des Bois
Jung von Matt/Donau
MEC
Websites & Microsites
presented by
Silber
Silber
Österreich Werbung Wien
T-Mobile Austria
Agentur LOOP New Media
TUNNEL23
Bronze
Western Union
Robin des Bois
Bronze
WienTourismus
WienTourismus
my.austria.info
T-Mobile – Website Relaunch
Mother‘s Pride – Vom denkbar
größten Liebesbeweis
Vienna Ring View
Digitalsunray
Blue Monkeys
Bienen-Check-App
MAM Baby-Tagebuch
Digitalsunray
Blue Monkeys
Digital Affairs
-
Apps & Mobile Websites
Bronze
Bronze
presented by
GLOBAL 2000
MAM Babyartikel
Branded Content
presented by
Gold
Silber
Opel Österreich
BMW Austria
WIEN NORD
Demner, Merlicek & Bergmann
Opels Luftpost für Volkswagen
BMW Open Launch
WIEN NORD
Demner, Merlicek & Bergmann
Carat
-
Silber
Fiat Chrysler Automobiles Austria
VICE
Jeep® – Mission Austria
VICE
Maxus
Silber
T-Mobile Austria
WARDA NETWORK
T-Mobile – Weltrekord im
Dauer-Gaming
WARDA NETWORK
Jung von Matt/Donau
Bronze
WienTourismus
WienTourismus
Visions of Vienna
nominiert
Ford
Mindshare
#TheUlanGators
Online-Video
Digital Affairs (Programmierung
Microsite visions.vienna.info)
VICE
MEC
Mindshare
presented by
Bronze
SAMSUNG Electronics Austria
CHEIL Austria
nominiert
Delikatessa Lebensmittel
Demner, Merlicek & Bergmann
SAMSUNG SUHD TV
‚Remastered‘ Preroll
Vegavita: heute mal vegan
nominiert
Fiat Chrysler Automobiles Austria
VICE
nominiert
Wiener Portraits
Craft (Handwerk)
CHEIL Austria
Starcom
Demner, Merlicek & Bergmann
OMD
Jeep® - Mission Austria
VICE
Maxus
Mindshare
Wiener Portraits – Marteria – OMG,
Wien
Wiener Portraits
Mindshare
presented by
Silber
T-Mobile Austria
TUNNEL23
Wie-Ich-Will derStandard.at
Branding
TUNNEL23
MediaCom
nominiert
IKEA Austria
TUNNEL23
IKEA PAX
TUNNEL23
MediaCom
nominiert
SAMSUNG Electronics Austria
CHEIL Austria
CHEIL Austria
Starcom
nominiert
T-Mobile Austria
TUNNEL23
SAMSUNG Galaxy S6 edge ScrollBanner
T-Mobile – Website Relaunch
TUNNEL23
-
WIEN NORD
Demner, Merlicek & Bergmann
Pulpmedia
Pulpmedia
Mindshare
Opels Luftpost für Volkswagen
BMW Open Launch
Hofer Reisen
Secret of 99
#TheUlanGators
WIEN NORD
Demner, Merlicek & Bergmann
Pulpmedia
Pulpmedia
VICE
Carat
Pulpmedia
Pulpmedia
Mindshare
Pulpmedia
Pulpmedia
DDB Wien
vi knallgrau
vi knallgrau
Digital Affairs
Secret of 99
Hofer Reisen
ViennaBuzzConcert
OEBB YoloTrain
Abenteuer SPAR 60 Jahre
Wiener Linien Öffipiloten
Pulpmedia
Pulpmedia
DDB Wien
vi knallgrau
vi knallgrau
Digital Affairs
Pulpmedia
Pulpmedia
OMD
vi knallgrau
Digital Affairs
T-Mobile – Website Relaunch
TUNNEL23
-
Einsatz von Social Media
Gold
Silber
Bronze
Bronze
nominiert
Opel Österreich
BMW Austria
Hofer Reisen
Mercedes-Benz Österreich
Ford
Contests & Spiele
Bronze
nominiert
nominiert
nominiert
nominiert
nominiert
Innovation
Mercedes-Benz Österreich
Hofer Reisen
McDonald's Österreich
OEBB
SPAR
Wiener Linien
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Nachwuchstalent Kreativ
Gold
T-Mobile Austria
presented by
Markus Wildzeiss
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number 13
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Am 08.10. wurden die besten österreichischen
Online-Werbekampagnen in Wien prämiert
Der 13. IAB webAD brachte viele Glückskinder hervor. Die sonst
Rockgrößen aus aller Welt beherbergende Bank Austria Halle des
Gasometers war auch heuer wieder Schauplatz des rennomiertesten
Online-Werbepreises Österreichs: Aus 183 Einreichungen wurden die
Besten mit 50 Pokalen in 20 Kategorien ausgezeichnet. Die stolzen
Gewinnerinnen und Gewinner auf der Bühne zu sehen, war auch für
IAB-Präsidentin Martina Zadina ein besonderer Moment: „Es ist jedes
Jahr aufs Neue beeindruckend, wie viel Potential und Innovationskraft
in der österreichischen Online-Werbebranche steckt. Wer einen IAB
-webAD-Pokal mit nach Hause nehmen darf, kann sich sicher sein, zur
absoluten Spitzenklasse der Branche zu gehören.“
Die Qual der Wahl
Die Media-Jury unter der Leitung von Friederike
Müller-Wernhart (Mindshare) und die Kreativ
Jury unter der Leitung von Michael Katzlberger
(TUNNEL23) hatten es ob der hohen Qualität der
Kampagnen nicht leicht, eine Entscheidung zu
fällen. Sie wählten schlussendlich 74 Einreichungen auf die Shortlist. Da Projekte in verschiedenen
Kategorien eingereicht werden können, handelt es
sich dabei in Summe um 54 verschiedene Arbeiten. Zwar hatte sich die Anzahl der Einreichungen
im Vergleich zum Vorjahr verringert, in dem der Rekord von 243 Einreichungen das noch nie dagewesene All-time High darstellte, dafür gab es mehr
Shortlist-Platzierungen (2014: 67 Platzierungen).
Das spricht auch für die Qualität der Einreichungen.
Wie-ich-will/JUHU!“ punktete in der Media-Jury am höchsten. Aus
den Kreativeinreichungen ragte die von WIEN NORD eingereichte
Opel-Kampagne „Luftpost für Volkswagen“ hervor und wurde mit der
Auszeichnung Best in Show Kreativ geehrt.
Zwei Tickets zum Eurobest Festival
Erstmals wurde aus den Kategorien Media und Kreativ jeweils ein
Nachwuchstalent unter 28 Jahren ausgezeichnet. Diese persönliche Ehrung wurde Niklas Wiesauer von Mindshare (Media) und
Markus Wildzeiss von TUNNEL23 (Kreativ) zuteil. Ihr außerordentlicher Einsatz wurde aber nicht nur bei der IAB-webAD-Gala geehrt:
Sie bilden ein Team und vertreten Österreich bei der Young
Creatives Competition beim Eurobest Festival of Creativity
(1. bis 3. Dezember 2015 in Antwerpen), eingeladen von der
ORF-Enterprise, dem österreichischern
Eurobest-Festivalrepräsentanten.
Und jetzt das Publikum, bitte!
Beim IAB webAD 2015 wurden heuer auch die Gala-Gäste um ihr Votum
gebeten. Mit dem eigens für den IAB
webAD programmierten Voting-Tool von
Atos wählte das Publikum den Liebling
aus allen Shortlistplatzierten. „Die
Besucherinnen und Besucher des IAB
webAD sind Connaisseurinnen und
Connaisseure
digitaler
Werbung.
Da interessiert uns natürlich sehr, welche Einreichung sie am meisten überzeugt“, freut sich IAB-Geschäftsführerin
Lilian Meyer-Janzek über das Mehr
an Interaktivität am IAB webAD 2015.
Unter allen Mitstimmenden wurde ein
SAMSUNG Galaxy Tab S2 verlost.
MediaCom staubt ab
Zum Abräumer des Abends zählte MediaCom
mit sieben Trophäen. Unter ihnen auch die
für Best in Show Media. Die gemeinsam mit
TUNNEL23 umgesetzte Kampagne „T-Mobile –
Sponsoren
ONLINE | VIDEO | MOBILE
Der 13. IAB webAD brachte viele Glückskinder hervor. Die sonst
Rockgrößen aus aller Welt beherbergende Bank Austria Halle des
Gasometers war auch heuer wieder Schauplatz des rennomiertesten
Online-Werbepreises Österreichs: Aus 183 Einreichungen wurden die
Besten mit 50 Pokalen in 20 Kategorien ausgezeichnet. Die stolzen
Gewinnerinnen und Gewinner auf der Bühne zu sehen, war auch für
IAB-Präsidentin Martina Zadina ein besonderer Moment: „Es ist jedes
Jahr aufs Neue beeindruckend, wie viel Potential und Innovationskraft
in der österreichischen Online-Werbebranche steckt. Wer einen IAB
-webAD-Pokal mit nach Hause nehmen darf, kann sich sicher sein, zur
absoluten Spitzenklasse der Branche zu gehören.“
Die Qual der Wahl
Die Media-Jury unter der Leitung von Friederike
Müller-Wernhart (Mindshare) und die Kreativ
Jury unter der Leitung von Michael Katzlberger
(TUNNEL23) hatten es ob der hohen Qualität der
Kampagnen nicht leicht, eine Entscheidung zu
fällen. Sie wählten schlussendlich 74 Einreichungen auf die Shortlist. Da Projekte in verschiedenen
Kategorien eingereicht werden können, handelt es
sich dabei in Summe um 54 verschiedene Arbeiten. Zwar hatte sich die Anzahl der Einreichungen
im Vergleich zum Vorjahr verringert, in dem der Rekord von 243 Einreichungen das noch nie dagewesene All-time High darstellte, dafür gab es mehr
Shortlist-Platzierungen (2014: 67 Platzierungen).
Das spricht auch für die Qualität der Einreichungen.
Wie-ich-will/JUHU!“ punktete in der Media-Jury am höchsten. Aus
den Kreativeinreichungen ragte die von WIEN NORD eingereichte
Opel-Kampagne „Luftpost für Volkswagen“ hervor und wurde mit der
Auszeichnung Best in Show Kreativ geehrt.
Zwei Tickets zum Eurobest Festival
Erstmals wurde aus den Kategorien Media und Kreativ jeweils ein
Nachwuchstalent unter 28 Jahren ausgezeichnet. Diese persönliche Ehrung wurde Niklas Wiesauer von Mindshare (Media) und
Markus Wildzeiss von TUNNEL23 (Kreativ) zuteil. Ihr außerordentlicher Einsatz wurde aber nicht nur bei der IAB-webAD-Gala geehrt:
Sie bilden ein Team und vertreten Österreich bei der Young
Creatives Competition beim Eurobest Festival of Creativity
(1. bis 3. Dezember 2015 in Antwerpen), eingeladen von der
ORF-Enterprise, dem österreichischern
Eurobest-Festivalrepräsentanten.
Und jetzt das Publikum, bitte!
Beim IAB webAD 2015 wurden heuer auch die Gala-Gäste um ihr Votum
gebeten. Mit dem eigens für den IAB
webAD programmierten Voting-Tool von
Atos wählte das Publikum den Liebling
aus allen Shortlistplatzierten. „Die
Besucherinnen und Besucher des IAB
webAD sind Connaisseurinnen und
Connaisseure
digitaler
Werbung.
Da interessiert uns natürlich sehr, welche Einreichung sie am meisten überzeugt“, freut sich IAB-Geschäftsführerin
Lilian Meyer-Janzek über das Mehr
an Interaktivität am IAB webAD 2015.
Unter allen Mitstimmenden wurde ein
SAMSUNG Galaxy Tab S2 verlost.
MediaCom staubt ab
Zum Abräumer des Abends zählte MediaCom
mit sieben Trophäen. Unter ihnen auch die
für Best in Show Media. Die gemeinsam mit
TUNNEL23 umgesetzte Kampagne „T-Mobile –
Sponsoren
ONLINE | VIDEO | MOBILE
Das IAB Live Paper:
Noch heute in der WirtschaftsBlatt HD App zum Download!
Bezahlte Einschaltung
Trauen Sie sich, mobil zu werben –
Ihr Mitbewerb tut es längst!
Mit Mobile ist das so eine Sache: Unternehmen wissen, dass Smartphones zunehmend den Markt durchdringen und User einen nicht
unerheblichen Teil ihres Tages mit mobilen Endgeräten verbringen,
vom ersten Überfliegen der Schlagzeilen in der Früh bis hin zur letzten
Facebook-Nachricht in der Nacht. Aber mobil werben? Das ist wieder
eine ganz andere Sache. Zu leicht könnte man aufdringlich wirken und
User verärgern. Außerdem sieht diese kleinen Banner doch niemand.
Wer soll denn dann darauf klicken? Kein Wunder also, dass lange Zeit
eine große Diskrepanz zwischen mobiler Nutzung und mobilen Spendings herrschte.
Money follows eyeballs – endlich!
Nun, das hat sich geändert. Die mobilen Bruttowerbespendings
sollen sich laut der Werbeplanung.at-Prognose für das zweite Halbjahr 2015 auf rund 22,4 Millionen Euro belaufen. Das entspricht einem
Wachstum von beinahe zwölf Prozent im Vergleich zum Vorjahr, als
die Spendings noch bei 20,1 Millionen Euro gelegen sind. Diese Entwicklung macht sich auch bei Österreichs größter mobiler Vermarktungsgemeinschaft styria digital one bemerkbar.
Alexis Johann
styria digital one-Geschäftsführer
„Es gilt: Money follows eyeballs. Mobile ist längst in der Mehrheit der
Bevölkerung angekommen: 70 Prozent der Zugriffe auf unsere Portale
kommen mittlerweile von mobilen Endgeräten. Dieser Wert wird weiter
steigen, verwenden doch bereits heute neun von zehn Österreichern
ein Smartphone. Bei den unter 39-Jährigen liegt die Smartphone-Nutzung sogar bei 95 Prozent, wie der Mobile Communications Report
2015 zeigt. Diese Entwicklung beginnt sich allmählich in den
Buchungen widerzuspiegeln: Fast ein Drittel kommt bereits
aus dem Mobilbereich.“
Mobile: Das Beste kommt noch
Ist das mobile Potential damit bereits ausgereizt? Ein Blick über den österreichischen Tellerrand hinaus zeigt: keineswegs. Aus dem Advertising Expenditure Forecast von ZenithOptimedia für 2016 geht
hervor, dass sich Mobile mit einem Anteil von mehr als zwölf Prozent der Werbespendings zum weltweit drittgrößten Werbeträger
nach TV und Desktop entwickeln wird. Mit einem prognostizierten
Wachstum von 38 Prozent sollen die Spendings im Mobilbereich
auf 71 Milliarden US-Dollar ansteigen. Dabei besitzen „nur“ 40
Prozent der Weltbevölkerung einer Studie der Venture-CapitalGesellschaft KPCB zufolge ein Smartphone. Die International
Data Corporation rechnet mit einem weltweiten Absatzplus
von über elf Prozent bei Smartphones für 2015.
Eines steht somit fest: Unternehmen, die nicht mobil kommunizieren,
kommunizieren nicht – oder verabsäumen zumindest wertvolle Kontaktchancen mit ihren Zielgruppen.
Mobile Werbung wird erwachsen
Winzige blinkende Banner – das ist das Image, mit dem mobile Werbung lange Zeit behaftet war. Nicht klickbar, also absolut irrelevant
für Werbetreibende, so lautete das Urteil. Das habe sich inzwischen
geändert, berichtet Johann:
„Der Trend geht zu großflächigen Werbeformaten und Werbemitteln,
die idealerweise einen konkreten Nutzen für User darstellen. Kombinationspakete ermöglichen Werbetreibenden, großflächige Werbemittel wie
etwa Half Page Ads auch mobil auszuspielen. Parallax wird von Usern
positiv aufgenommen, weil es gut in den Content integriert ist und sich
der Scrollbewegung anpasst. Das macht das Werbeformat nutzungsfreundlicher. Eine andere Möglichkeit besteht darin User zur Interaktion
zu animieren. Mit Calendar Ads etwa ist es möglich, Eventtipps direkt in
den Kalender zu speichern oder auf Facebook bzw. per E-Mail zu teilen.
So wird hohe Aufmerksamkeit erzeugt, ohne dass die Werbung störend
wirkt.“
Gleichzeitig warnt Johann davor, den Klick als alleinigen Leistungsparameter heranzuziehen:
„Die Klickrate wird von vielen externen Faktoren beeinflusst: Ein Callto-Action im Werbemittel regt etwa eher zum Klick an.
Gleichzeitig ist aber auch zu bedenken, dass nicht jede
Werbung zum Kauf anregen soll – oft geht es auch
um Branding. Klickraten allein sind daher nicht
aussagekräftig. Messgrößen wie Markenbekanntheit, Markenwahrnehmung oder
Kaufabsicht sind besser geeignet.“
12%
mobile
Wachstum
Unternehmen können es sich
heute nicht mehr leisten,
Mobile zu ignorieren. Was also
tun, wenn das Unternehmen noch nicht auf den
mobilen Zug aufgesprungen ist? Zugegeben, der beste
Zeitpunkt,
um
mit Mobile zu
beginnen, war
wahrscheinlich
schon vor einigen Jahren. Mobile
auszusitzen ist aber keine Alternative – denn die zunehmende mobile
Durchdringung unseres Lebens ist
noch lange nicht zu Ende.
styria digital one
E-Mail: [email protected]
Tel.: +43 1 601 17 - 0
Die Höchstdekorierten der
IAB-webAD-Gala 2015
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Pro
Kreativ: Best in Show
Media: Gold
Kreativ: Gold
Kreativ: Gold Beste digitale Kampagne
Branded Content
Einsatz von Social Media
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Opel
Wien Nord
Wien Nord
Carat
Suggerierter Taubenangriff
Medienexperiment schafft Frieden zwischen Opel und VW
Per Medien kündigte Opel einen gezielten VW-Golf-Taubenangriff während des „heiligen“ GTI-Treffens an. „Diese
Kampagne von Opel ist eine besonders kreative Idee, die keinen Aufwand scheut“, befand die Jury. Mit Humor, Spannung
und Interaktion mit der Social Community erreichte die Kampagne „Opels Luftpost für Volkswagen“ ihr Ziel, sich in den
Köpfen der VW-Fans festzusetzen: als Friedensangebot an VW. Mit der umfangreichen Berichterstattung in SocialMedia-Kanälen und klassischen Medien wurde umgehend eine wirksame Steigerung der Brand Consideration von Opel erzielt.
Media: Best in Show
Media : Gold
Media : Shortlist
Beste integrierte Kampagne
Beste mobile Kampagne
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: T-Mobile
MediaCom/ TUNNEL23
TUNNEL23
MediaCom
Extrem hoher Wiedererkennungsfaktor
T-Mobile spielt beim Rebranding sämtliche Register aus
Mit der medialen Umsetzung der Rebranding-Kampagne „T-Mobile – Wie-ich-will/JUHU!“ gelang es, ein Alleinstellungsmerkmal für die Marke T-Mobile zu schaffen. Jede mobile Platzierung war media- und kreativseitig speziell auf JUHU abgestimmt,
was zu einem wirkungsvollen Überraschungsmoment bei den Userinnen und Usern führte, wie z. B. Werbung in GameApps nach einem erreichten Level. Zur Verwendung kamen u. a. mobile Sonderwerbeformen, interaktiv und mit Video, HTML5-Animationen für Smartphone und Tablet, sowie diverse mobile Formate. Die Jury meinte: „Die gesamte Bandbreite des
Onlineuniversums wird gekonnt orchestriert.“
Erstmals Nachwuchstalente
Sowohl in der Kategorie Media als auch Kreativ wurden Nachwuchs-Awards vergeben
Media: Projekt: Kunde: Kreativagentur: Mediaagentur: Niklas Wiesauer
Big Data als Wahlprognose
Volvo
Mindshare
Mindshare
Kreativ: Projekt: Kunde: Kreativagentur: Markus Wildzeiss
T-Mobile – Website Relaunch
T-Mobile
TUNNEL23
Maximaler Programmieraufwand
Wer hat den Größten?
T-Mobile zieht auf dem Portal derStandard.at alle Blicke auf sich
Size matters – Zumindest bei Kartoffelchips
Kreativ: Gold
Kreativ: Silber
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Media: Gold
Beste mobile Kampagne
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Kelly‘s
MAP/ Mediabrands Audience Platform
MAP/ Mediabrands Audience Platform
& UM PanMedia
MAP/ Mediabrands Audience Platform
& UM PanMedia
Online- & Mobile-Werbung
Craft (Handwerk)
T-Mobile
TUNNEL23
TUNNEL23
MediaCom
Mit der Kampagne „T-Mobile – Wie-Ich-Will derStandard.at
Branding“ konnten die Userinnen und User das Onlinenachrichtenportal derStandard.at nach ihren persönlichen Vorlieben formatieren. Diese
kreative Einbindung direkt in das Werbeumfeld überzeugte die Jury. „Die
innovative Idee transportiert die T-Mobile-Unternehmensphilosophie
‚Wie-Ich-Will‘ perfekt.“ Begeistert zeigte sich die Jury auch von der sauberen Umsetzung der technisch besonders komplexen Kampagne.
Gezielt durch den Shop navigiert
Saturn gewinnt neue Kundeneinblicke
Media: Gold
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Kelly’s suchte österreichweit die Männer mit den größten Riffle-Chips –
per Mobile-App „How Big Is the Biggest“. XXL-Riffle-Chips fotografieren –
die App misst automatisch. Die Umsetzung der neuartigen Inszenierung
des Produkt-USPs mittels Mobile-App und integrierter Augmented-Reality-Technologie hat der Jury gefallen. „Die effiziente Zielgruppenansprache ist durch die sofortige Vergleichbarkeit der Größe im Zusammenhang
mit dem Genuss des Produkts gegeben.“
Zwei Zielgruppen auf einen Schlag
BMW spricht mit seiner Onlinewerbung sowohl Familien als auch
Abenteurer an
Beste Data-Insight-Kampagne
Kreativ: Gold Online- & Mobile-Werbung
Saturn
Dialogschmiede
Dialogschmiede
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: BMW
Demner, Merlicek & Bergmann
Demner, Merlicek & Bergmann
Initiative Media
Bei „Saturn iBeacons meets CRM“ wurden Kundendaten mittels Vernetzung von Online/Mobile/Offline-CRM erfasst und Umsatzsteigerungen erzielt. „Near Field Communication ist für den Handel besonders wichtig, um die Kunden auch im Geschäft zu informieren“,
befand die Jury. Über ein Kundenvorteilstool wurde das Opt-in der
Kundinnen und Kunden eingeholt, ihr Surfverhalten zu tracken. Parallel
wurden sie im Markt mit iBeacons erfasst. Auf Basis des Kundenverhaltens wurden in Echtzeit angepasste Angebote aufs Handy
geschickt.
Der neue BMW 2er Gran Tourer kommt mit seinen sieben Sitzplätzen und seinem großzügigen Stauraum für zwei völlig unterschiedliche Zielgruppen in Frage: Einerseits mehrköpfige
Familien, andererseits junge, abenteuerlustige Erwachsene. Der „BMWTravel-Banner“ wurde mit der Eingabemaske eines Reiseportals synchronisiert. So wurde das Werbemittel individuell für die verschiedenen Zielgruppen angepasst. Laut Jury stimmte das Gesamtpaket aus
zielgruppengenauer Ansprache, einer runden Customer Journey sowie
einer technisch anspruchsvollen Umsetzung.
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Reibungslose Abläufe und höchste Sicherheit.
Von den Olympischen Spielen zum webAD 2015: Die Disziplinen unterscheiden
sich, doch eines steht für uns stets im Mittelpunkt − Bestleistungen erzielen.
Für unsere Kunden brechen wir tagtäglich Rekorde.
at.atos.net.
Die Atos Voting-App des webAD 2015:
App-Entwicklung vom IT-Partner
der Olympischen Spiele.
Vor Markteinführung verkauft
Jeep B-SUV gehen auch ohne Probefahrt weg wie warme
Semmeln
Kreativ: Silber
Kreativ: Silber
Kreativ: Shortlist
Beste Kampagne
(mit digitalem Schwerpunkt)
Branded Content
Online-Video
le Form des Sponsorings. Neben klassischem Sponsoring per Sitebars auf Internetportalen und Bannern auf Tablets, erreichte man
viele Menschen per Smartphone mit extra für den Lifeball kreierten
Lifemoticons. T-Mobile spendete für jeden Download dieser EmoticonTastatur an die AIDS-Hilfe. Getargetet wurde auf Fans der Testimonials (z.
B. Boy George, Elton John).
Per Baguette vom TV aufs Tablet
SPAR setzt bei seiner Eigenmarke S-Budget auf TVSync
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Jeep®
VICE
VICE
Maxus
In der ersten rein digitalen Pre-Launch-Kampagne „Jeep® – Mission Austria“ wurden in Österreich bereits vor der tatsächlichen Markteinführung
Fahrzeuge online verkauft. Ein Ansatz, der für österreichische Verhältnisse
komplett neu ist. „Dass Fahrzeuge bereits vor der Markteinführung und
ohne Probefahrt verkauft wurden, ist ein Novum“, meinte die Jury und
stufte die Idee einer rein digitalen Pre-Launch-Kampagne als besonders
spannend ein.
Media:
Media:
Silber
Shortlist
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Beste Multi-Screen-Media-Kampagne
Beste digitale Kampagne
SPAR
MediaCom
WIRZ
MediaCom und WIRZ
PKW-Launch im Freien
Schnappschuss mit dem BMW X4 als Social Media Hit
Kreativ: Silber
Kreativ: Silber
Branded Content
Einsatz von Social Media
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: BMW
Demner, Merlicek & Bergmann
Demner, Merlicek & Bergmann
In der Kampagne „SPAR S-Budget TVSync“ fliegt, wandert, springt das
S-Budget-Börserl vom TV-Bildschirm auf das Tablet. Möglich durch die
Technologie TV-Sync, die eine Fortsetzung des TV-Spots im Internet erlaubt – sprich, das Ausspielen der Werbung auf dem Second Screen, just
wenn zeitgleich der TV-Spot im Fernsehen läuft. Die Jury zeigte sich vom
Überraschungseffekt bei Konsumentinnen und Konsumenten beeindruckt, die durch diese Art der Werbung tatsächlich animiert sind, dem
Börserl auf die SPAR-Homepage zu folgen.
Neuartiges Surferlebnis
Trotz komplexer Inhalte finden sich Userinnen und User auf der T-MobileHomepage gut zurecht
Mit der Kampagne „BMW Open Launch“ verlegte BMW den AutoLaunch-Event ins Freie, vors Museumsquartier. Die Zuseherinnen
und Zuseher beteiligten sich aktiv, konnten den BMW X4 individuell konfigurieren und Schnappschüsse online stellen. Die Umgestaltung eines Events zur Werbefläche und die Einbindung der Social Community kamen bei der Jury sehr gut an.
Sponsoring neu definiert
Kreativ: Silber
Kreativ: Shortlist
Websites & Microsites
Craft (Handwerk)
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: T-Mobile
TUNNEL23
TUNNEL23
Der Website-Relaunch ist T-Mobile gelungen. Auch die Jury bekräftigte:
„Mobilfunkanbieter haben besonders komplexe Anforderungen an Websites. Eine Fülle an Informationen muss für die Userinnen und User auf
allen Endgeräten leicht auffindbar sein. Und natürlich muss man sich auf
der Site auch gerne bewegen.“ All diese Aspekte erfüllte T-Mobile bravourös durch ansprechendes Design, Reduktion auf das Notwendigste und
einfache Navigation.
Jeder Lifemoticon-Download führt zur Lifeball-Spende
Media: Silber
Media: Silber
Beste digitale Kampagne
Beste mobile Kampagne
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: T-Mobile
MediaCom
Jung von Matt/Donau
MediaCom
T-Mobile, als Sponsor des Lifeballs, verankerte den Lifeball-Gedanken im Markenimage von T-Mobile und entwickelte eine speziel-
Top trotz limitierten Budgets
NIVEA punktet bei junger Zielgruppe
Media:
Silber Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Beste integrierte Kampagne (Crossmedia)
NIVEA
OMD
MMC
OMD
»
Sommer in Österreich hautnah mit. Für die Jury wurde die Idee, persönliche Glücksmomente zu erleben, die Lust auf Österreich machen, mittels
interaktiver Inhalte perfekt umgesetzt.
Weltrekord im Dauer-Gamen
Nur ein stabiles Internet garantiert unbegrenzten Spielspaß
Kreativ: Silber Das Ziel der Dachmarken-Kampagne „#abinsblaue“ ist die Verjüngung
der Marke NIVEA durch gezielte Ansprache einer jungen Zielgruppe - und
das bei limitiertem Bugdet. Die Jury beobachtet diese Ausgangslage bei
vielen Projekten, bei diesem Projekt lobte sie die gelungene Umsetzung.
Mit #abinsblaue checkte man sich für eine unbekannte Abenteuerreise
ein und musste bis dahin Vorbereitungen treffen und Rätsel lösen. Im
Zentrum steht die personalisierte Website mit Check-in und Reiseinhalten. „Zielgruppengerecht wird Digital als Leit-Kommunikation eingesetzt.
Eine Reise ins Unbekannte folgt: Die Abenteuerreise ist der emotionale
Türöffner.“
Branded Content
Kunde: T-Mobile
Einreicher: WARDA NETWORK
Kreativagentur: WARDA NETWORK
Mediaagentur: Jung von Matt/Donau
Als Höhepunkt der Kampagne „TEST – T-Mobile einfach sel-
Staffellauf stärkt Image
Gelungener Weltrekordversuch der Österreichischen Post
Media: Silber
Beste Social-Media-Kampagne
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Österreichische Post AG
[email protected]
Dirnberger de Felice Grüber
[email protected]
ber testen“, wurde das LTE-Netz des Mobilfunkanbieters dem ultimativen Härtetest unterzogen. 40 Stunden wurde nonstop ein
Streaming-Fußballspiel gespielt. Das bedeutet Weltrekord für „longest
videogame marathon on a ProEvolutionSoccer game“. Die Jury lobte:
„Mit dem Non-Stop-Event wurde nicht nur der Weltrekord im
Dauer-Gamen gebrochen, sondern auch die Qualität und Stärke des TMobile Netzes eindrucksvoll bewiesen.“
Österreichs modernstes Banking
Schüttelnd und hüpfend stellte sich „George“ den Userinnen und Usern
vor
Media:
Silber Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Beste integrierte Kampagne (Crossmedia)
Erste Bank und Sparkassen
MEC
Jung von Matt/Donau
MEC
Ein Paket machte sich auf die Reise von Vorarlberg nach Wien – in der
Mitarbeiterkampagne „Mission Susi“ wurde dieses Paket in Form eines
43-stündigen Staffellaufes ans Ziel gebracht. Das wurde durchgehend
live gestreamt und crossmedial über TV, Print und Online beworben. Anfeuernde der Post-Mitarbeiter auf Facebook nahmen an einem Gewinnspiel teil. Die Jury sprach von einem „rundum österreichischen Produkt,
inszeniert über alle zur Verfügung stehenden Social-Media-Kanäle.“ Mit
der Kampagne gelang sowohl die Stärkung des Zusammengehörigkeitsgefühls der Post-Mitarbeiterinnen und -Mitarbeiter, als auch ein Imagegewinn der Post bei den Endkonsumentinnen und Endkonsumenten.
Die Erste Bank und Sparkassen haben mit dem innovativen Netbanking
namens „George“ das modernste Banking Österreichs auf dem Markt gelauncht. Zur Zielerreichung wurde auf die Kombination aller digitalen
Disziplinen gesetzt. In der Launchphase setzte sich „George“ zum Beispiel
auf dem Display mit Startseitenbranding auf derstandard.at in Szene. Zusätzlich gab es unterschiedliche Kampagnenbotschaften durch „Schüttelmechaniken“ auf dem Smartphone. Die Meinung der Jury: „Ein digitales,
mobiles Produkt im digitalen Lead innerhalb einer Multi-Channel-Strategie
erfolgreich umgesetzt.“
Österreich hautnah miterleben
Mobiles Kerzenlicht
Dank Bewegtbild-Konzept schlüpfen Userinnen und User in die Rolle der
Besucherin / des Besuchers
Kreativ: Silber
Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Mediaagentur: Websites & Microsites
Österreich Werbung
Agentur LOOP New Media
Agentur LOOP New Media
Agentur LOOP New Media
Mit der Kampagne „my.austria.info“, bewarb Österreich Werbung Sommerurlaub in Österreich in 14 europäischen Märkten. Userinnen und User
schlüpften in der Rolle der Entdeckerin/ des Entdeckers und erlebten mit
einem überraschenden Bewegtbild-Konzept im Point-of-View-Stil den
Online-Spenden auf besonders originelle Art
Media:
Silber Kunde: Einreicher: Kreativagentur: Beste mobile Kampagne
Hutchison Drei Austria
Dialogschmiede
Dialogschmiede
Mit der X-mas-Kampagne „Drei Licht“ polierte Drei sein Image auf. Per
3Hilft-App konnten Smartphone-Userinnen und User mobile Kerzen anzünden und somit spenden. Der Charity-Gedanke wurde mit Technologien wie Geofencing und zahlreichen Interaktionen kombiniert. Neben
der Technologieverknüpfung lobte die Jury die Drei-Community, mit
deren Hilfe eine Spendensumme von 100.000 Euro erzielt wurde.
ToDo:
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IAB-Basislehrgang
Digitalmarketing
Nachwuchsförderung und Marktentwicklung: Die Ausbildungsangebote des IAB Austria
Die Schaffung der neuen IAB-webAD-Auszeichnung „Nachwuchstalent
des Jahres“ hat es heute Abend vorgezeigt: Die Förderung junger Digitaler liegt dem IAB Austria besonders am Herzen. Ebenso wichtig ist ihm
die Weiterbildung im Bereich Online Advertising und Marketing. Der Basislehrgang richtet sich an Neueinsteigerinnen und Neueinsteiger und
an Marketingprofis mit bisher wenig Online-Erfahrung. Das IAB-Ausbildungsangebot hat das klare Ziel, fundiertes Fachwissen praxisnah und
gut verständlich zu vermitteln.
Digitales Marketing als Wirtschaftsfaktor
Die Digital-Marketing-Branche wächst rasant. Gut ausgebildetes Personal
ist gefragt. Der IAB-Basislehrgang Digital Marketing vermittelt alle relevanten Basics des digitalen Marketings und gibt etwa Einblicke in technische und wirtschaftliche Grundlagen sowie Kreation und Planungsstrategie. „Der IAB-Basislehrgang war vom Start weg stark nachgefragt. Alle
sechs bisher angebotenen Durchgänge waren ausgebucht. Das regelmä-
ßig eingeholte Feedback der Teilnehmerinnen und Teilnehmer bescheinigt den Vortragenden Bestnoten“ freut sich IAB-Geschäftsführerin und
Kursleiterin Lilian Meyer-Janzek über die positive Resonanz auf das IABAngebot.
Praxiswissen: In Etappen oder kompakt
Der IAB-Basislehrgang ist in sechs Module gegliedert, die jeweils freitags
im Abstand von zwei Wochen stattfinden. Der Sommer-Lehrgang wird
dagegen als Kompaktkurs an unmittelbar aufeinanderfolgenden Tagen
geführt – optimal für Teilnehmende, die eine weite Anreise haben. Gelehrt wird dabei in den Räumlichkeiten der verschiedenen Ausbildungspartner. Die Trainerinnen und Trainer sind Expertinnenen und Experten
aus der Geschäftsführerebene der Partnerunternehmen und vermitteln
tiefe Einblicke in die Praxis des digitalen Marketings. Abgeschlossen wird der
Lehrgang mit einer schriftlichen Prüfung
inklusive Diplom.
Facts zum IAB-Basislehrgang Digitalmarketing
Modul 1: Grundlagen und Marktübersicht
Modul 2: Technik und Kreation
Modul 3: Search Advertising
Modul 4: Online-Marktforschung, Erfolgskontrolle und
Performance Marketing
Modul 5: Bewegtbild, Mobile und Multiscreen
Modul 6: Social und Content Marketing und Planungsstrategie
Modul 7: Abschlussprüfung
Durchgang 1/2016: Start am 15. Jänner 2016
jeweils freitags im Intervall von 14 Tagen
Durchgang 2/2016 KOMPAKT: Start am 6. Juni 2016 an
aufeinanderfolgenden Tagen
Durchgang 3/2016: Start am 9. Sept. 2016
jeweils freitags im Intervall von 14 Tagen
Teilnahmegebühr: 950,– Euro (inkl. Ust.)
www.iab-austria.at/ausbildung/iab-basislehrgang
Studiengang „Media- und
Kommunikationsberatung“
Bezahlte Einschaltung
Starke digitale Ausrichtung an der FH St. Pölten
IAB Austria hat mit Helmut Kammerzelt, Studiengangsleiter „Media- und Kommunikationsberatung“
(FH St. Pölten) über die Verankerung von digitalen Inhalten im Studiengang gesprochen.
IAB Austria: Was wird an der FH St. Pölten zum Thema
„Digital Marketing“ gelehrt?
Kammerzelt: Digitales Marketing ist vor allem im Master
„Media- und Kommunikationsberatung“ ein Riesenthema.
Wir haben eigene Kurse für „Search Engine Marketing“, für
„Search Engine Advertising“, für „Mobile Marketing“, für „Viral
Marketing“ und für „Web Analytics“.
IAB Austria: FHs sind dafür bekannt, viele Projekte
durchzuführen. Wie ist das bei Ihnen?
Kammerzelt: Im Studiengang „Media- und Kommunikationsberatung“ haben wir eine große Anzahl an
Projekten, die mit Digital Marketing zusammenhängen. Wir haben gemeinsam mit einer Agentur einen Blog, in dem wir uns diesen Themen widmen.
Darüber hinaus führen wir regelmäßig – vier Mal
im Jahr – Focus-Gruppen zu Themen des Online-Marketings durch. Zudem haben wir heuer
gemeinsam mit Studierenden die DMEXCO
besucht. Vor Ort haben wir Interviews mit Experten und Expertinnen geführt, die in einer
Publikation verarbeitet werden.
IAB Austria: Welche Anbindungen an das IAB gibt es?
Kammerzelt: Wir führen heuer erstmals gemeinsam
mit IAB eine Studie zum Thema Datenschutz durch. Die
Ergebnisse werden für Jänner/Februar erwartet.
IAB Austria: Gibt es besondere Erfolge, auf die Sie im
Bereich Digital Marketing verweisen können?
Kammerzelt: Es freut mich sehr, dass unsere Studierenden bei der Google-Marketing-Challenge jedes Jahr so gut
abschneiden und auch, dass unsere
Fach-Veranstaltung MEDIAcon derart
gut angenommen wird.
IAB Austria: Danke für das Interview.
medien & wirtschaft
DAS VERBINDET UNS.
Meine Flexible Geschäftslösung
Erfolg verbindet Austrian Airlines und T-Mobile.
Ob am Check-in, im Flugzeug oder am Gepäcksband – optimale Kommunikation auf der ganzen Welt ist bei Austrian Airlines
entscheidend. Der beste Partner dafür ist T-Mobile, der die Austrian-Flotte rund um die Uhr zu über 130 Zielen weltweit begleitet.
Erfahren Sie, wie T-Mobile auch Ihr Unternehmen dabei unterstützen kann, noch erfolgreicher zu werden. Vereinbaren Sie noch
heute ein persönliches Beratungsgespräch unter 0676 230676 oder auf arbeiten-wie-ich-will.at
Erfolg. Das verbindet uns.
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Alle Augen auf die OverallGewinner gerichtet
„Best in Show“ - diese im vergangenen Jahr eingeführte Gesamtsieger-Kategorie verlieh der IAB webAD Gala auch heuer wieder eine ganz spezielle Würze
und wurde ihrem Ruf als Höhepunkt des Abends mehr als gerecht. Neben der
Kür der einzelnen Gold-Gewinner fieberte das Publikum dem Jury-Entscheid
der Overall-Sieger entgegen.
Bronze, Silber und Gold waren vergeben - das Knistern der Spannung
war in der Bank Austria Halle im Gasometer bis in die hinterste Reihe
zu spüren. Wer durfte als Overall-Sieger jubeln?
Best in Show Media
Gestartet wurde mit der Mediakategorie. And the winner is: „T-Mobile –
Wie ich will/Juhu!“. Die beiden Agenturen MediaCom und TUNNEL23
triumphierten und bestätigten ihre Dominanz in der Branche. Heuer
setzte sich vor allem MediaCom ins Rampenlicht. Der Erfolg ist vorwiegend mit den T-Mobile-Kampagnen gelungen. Nicht nur das Projekt „T-Mobile – Wie ich will/Juhu!“ führte zu Gold (Kategorie Beste
integrierte Kampagne). Gab es 2014 in der Kategorie Beste digitale
Kampagne noch den zweiten Preis, sicherte sich MediaCom gemeinsam mit Jung von Matt/Donau diesmal auch in dieser Kategorie den
Sieg. Gold für „T-Mobile – Lifeball“, eine Kampagne, die MediaCom
und Jung von Matt/Donau auch noch in der Kategorie Beste mobile Kampagne auf die Bühne holte (Silber). MediaCom im Duett mit
TUNNEL23 lautete das Dreamteam in der Kreativkategorie Online- &
Mobile-Werbung (Wie-Ich-Will derStandard.at Branding). Auch hierfür
gab es Gold. Als führende Multi-Screen-Agentur lag das Augenmerk
von MediaCom natürlich besonders auf der Kategorie Beste Multi
Screen Media Kampagne, in der heuer kein Gold vergeben wurde –
dafür zwei Mal Silber – und eines davon wanderte in die Hände des
MediaCom-Teams (Spar S-Budget TV Sync) gemeinsam mit WIRZ.
Die Kreativagentur TUNNEL23 schnappte sich hingegen auch noch
Silber in der Kategorie Websites & Microsites für den gelungenen TMobile – Website Relaunch.
Best in Show Kreativ
Für Insider war der Overall-Sieger der Kreativkategorien wenig überraschend. Die von WIEN NORD eingereichte und auch schon bei anderen Awards erfolgreiche Opel-Kampagne „Luftpost für Volkswagen“
hat sich die Auszeichnung Best in Show Kreativ verdient – schließlich
gab es zwei Mal Gold – einmal in der Kategorie Branded Content und
in der Kategorie Einsatz von Social Media. Auch der Media-Jury gefiel
das Projekt mit dem frei erfundenen Taubenangriff aufs VW GTI Treffen außerordentlich und so gab es auch Gold in der Mediakategorie
Beste digitale Kampagne, hier nun gemeinsam mit der Mediagentur
Carat.
Bühne frei für die
besten OnlineWerbeprojekte des
Jahres
Von Graffiti-Kunst, über Konfetti-Regen auf der Bühne bis
hin zum DJ-Sound – auf der IAB webAD Gala 2015 war
alleine schon das Rahmenprogramm sehenswert. Im Mittelpunkt des Gala-Abends standen freilich die Teilnehmer
und Gewinner des in der österreichischen (Online-) Werbebranche immer bedeutender werdenden Awards. Das
Publikum zeigte sich beeindruckt von den Präsentationen
der besten Arbeiten des Jahres und von der Möglichkeit,
erstmals live einen Publikumsliebling zu küren. Eine Bühne
voller Sieger – Vorhang auf!
Um 18:30 öffneten die Tore der Bank Austria Halle im Wiener Gasometer für die 13. Auflage der IAB webAD Gala. Rund 1000 Vertreter
aus der heimischen Digital-Branche strömten zu dem Event. Das bedeutete neuen Zuseherrekord! Im Saal wurde das Publikum auf originelle Weise von den Graffiti-Künstlern Manuel Murel und Max Freund
in Stimmung versetzt, ehe das Moderatoren-Duo, Schauspielerin
und Kabarettistin Angelika Niedetzky und das deutsche Vortragsgenie Dietmar Dahmen, die wichtigsten Programmpunkte des ereignisreichen Abends vorstellte und IAB Präsidentin Martina Zadina für die
Begrüßungsrede auf die Bühne bat, in der die Präsidentin sich stolz
über die Qualität der heimischen Online-Werbebranche zeigte. Auch
die zahlreichen, namhaften Sponsoren, die jeweils die Gewinner verlasen, würdigen das hohe Niveau von Teilnehmern und Jury
Publikum miteinbeziehen
Noch mehr Spannung als wie bisher! Zum ersten Mal gab es heuer
beim IAB webAD ein Publikumsvoting. Mit dem eigens für den IAB
webAD programmierten Votingtool von Atos wählte das Publikum aus
allen Shortlist Platzierungen ihren persönlichen Favoriten. Zwischen
den einzelnen Award-Verleihungen wurde immer wieder der VotingZwischenstand durchgegeben und damit die Spannung erhöht. Nach
der Prämierung der IAB webAD Gold-Gewinner würde der ShootingStar des Publikums bekanntgegeben: MAMBayartikel fürs „Baby Tagebuch“. Für die Mitwähler gab es ebenfalls etwas zu gewinnen: Ein
Samsung Tablet, das per Telefonnummernziehung verlost wurde.
Trophäen-Sammler
Neben den großen Abräumern MediaCom, TUNNEL23, WIEN NORD
gehörte sicher auch Mindshare zu den Trophäensammlern des
Abends. Gold gab es für die viertgrößte Mediaagentur Österreichs
zwar „nur“ für den heuer erstmals verliehenen Nachwuchstalentpreis,
aber Mindshare war Dauergast auf der Bühne bei der Verleihung der
Bronze-Trophäen. Alleine die Volvo-Kampagnen brachten drei Mal
Bronze ein (Beste integrierte Kampagne/ Beste Data-Insight-Kampagne/ Beste Data-Insight-Kampagne), aber auch in der Kategorie Beste Multi-Screen-Media-Kampagne für das Projekt „Mazda 2 Launch“
und in der Kategorie Beste Social-Media-Kampagne für die „Dunkin
Donuts“-Kampagne sollte es Bronze werden.
Erneut stark
Im vergangenen Jahr ging bei Gold kaum ein Weg an Demner, Merlicek & Bergmann (D,M&B) vorbei. Auch heuer fiel die Trophäen-Bilanz
erfolgreich aus. 1x Gold, 2x Silber, 1x Bronze. Den Sieg gab es für die
Kampagne „BMW-Travel-Banner“ in der Kategorie Online- & MobileWerbung, in der man sich letztes Jahr noch mit dem zweiten Platz
begnügen musste. Jung von Matt/Donau stand sowohl in den Mediaals auch Kreativ-Kategorien auf der Bühne. In den Media-Kategorien
gab es für Jung von Matt/Donau zwei Mal Silber gemeinsam mit MediaCom und einmal Silber mit MEC. In Partnerschaft mit MEC reichte
es auch in den Kreativ-Kategorien zwei Mal für Bronze. Mediaagentur
MEC erhielt zusätzlich in den Kreativ-Kategorien gemeinsam mit Kolle
Rebbe einmal Bronze für Online- & Mobile-Werbung mit dem Projekt
„Netflix Daredevil – derStandard.at Site Mutation“ und einmal Bronze gemeinsam mit Digital Affairs (Programmierung Microsite visions.
vienna.info) in der Kategorie Branded Content für die Wien Tourismus
Kampagne „Visions of Vienna“.
Konkurrenz wird härter
Cheil Austria, 2014 einer der großen Gewinner (u.a. Best in Show Kreativ) musste sich heuer mit dritten Plätzen zufriedengeben. Zwei Mal
gab es Bronze (Online- & Mobile-Werbung und Online-Video), jeweils
gemeinsam mit der Mediaagentur Starcom. DDB, 2014 DoppelgoldAbräumer, ging heuer leer aus, schaffte es jedoch mit der McDonald’s
Kampagne „ViennaBuzzConcert“ gemeinsam mit OMD auf die Shortlist der Nominierten. Apropos OMD - eine der weltweit größten Mediaagenturen, sammelte eifrig Trophäen in zweiten und dritten Plätzen:
Silber (Beste integrierte Kampagne (Crossmedia)) und Bronze (Beste
Data-Insight-Kampagne) in den Media-Kategorien und Bronze (Beste
Kampagne (mit digitalem Schwerpunkt)) in den Kreativ-Kategorien
Bleibt in Erinnerung
Groß war die Freude bei der Agentur MAP | Mediabrands Audience
Platform & UM PanMedia über Gold für die originelle Kelly’s Kampagne „Kelly‘s How Big Is the Biggest“ in der Media-Kategorie Beste
mobile Kampagne. Die Agentur agierte für dieses Projekt sowohl als
Media- als auch als Kreativagentur. Mit Dialogschmiede gewann eine
Kreativagentur in der Media-Kategorie Beste Data-Insight-Kampagne
Gold für die überzeugende Leistung der Media-Saturn-Kampagne
„Saturn iBeacons meets CRM“.
Hoffnungen der Zukunft
Auch die beiden Nachwuchstalente genossen ihren ersten Bühnenauftritt. Media-Nachwuchstalent Niklas Wiesauer (Mindshare/ Volvo Kampagne „Big Data als Wahlprognose“) und Kreativ-Nachwuchstalent
Markus Wildzeiss (TUNNEL23/ T-Mobile Website Relaunch) schossen
umgehend ein Selfie on Stage und erhielten ein Ticket für ihre Teilnahme beim Eurobest Festival of Creativity in Antwerpen überreicht.
Wir haben zum ersten
Mal teilgenommen und
gleich gewonnen.
Unsere Saturn-Kampagne hat gezeigt, dass
man Real-Life mit der
Online-Welt klug verbinden kann.
Klemens Huber, Dialogschmiede
Wir haben 2 x Gold gewonnen. Unser Projekt
war sehr mutig – der
Sieg ist aber ein
Zeichen, dass wir und
die Agentur, also das
gesamte Team, tolle
Arbeit geleistet hat.
Lasse Grundström, Marketingdirek-
Genießen Sie hier die Impressionen
des Events als Slideshow

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