Auch der Handel ist gefragt! Deutschland

Technik & Service
BRV-Runderneuerungskampagne
Auch der Handel ist gefragt!
Anzeige_Konfuzius_T&F_210x297_RZ_A4_hoch 21.07.15 12:07 Seite 1
Konfuzius sagt:
Verschwendet nicht, was euch die Erde gibt!
Wir sagen: Gebt LKW-Reifen ein zweites Leben!
Unserer Umwelt zuliebe!
®
Runderneuerte Nutzfahrzeugreifen liefern heute dieselbe Laufleistung wie Neureifen. Der große Unterschied allerdings: weniger Rohstoff- und
Energieverbrauch, geringere Umweltauswirkungen, deutliche Kostenentlastung. Die Entsorgung abgefahrener Reifen wird durch das „zweite
Leben“ erheblich hinausgeschoben. Allein 70 % Rohöl werden bei der Runderneuerung eines LKW-Reifen eingespart. Die deutschen Runderneuerungs-Fachbetriebe bieten mehr Sicherheit, mehr Rendite, mehr geprüfte Qualität. Und Gewährleistung obendrein.
Für mehr Informationen: www.deutschland-runderneuert.de. Eine Initiative des BRV und seiner Mitglieder.
Runderneuerte mit Qualität.
Wie neu gemacht.
Spielt auf billige Neureifen aus asiatischer Produktion an, die nicht runderneuerungsfähig
sind, aber den runderneuerten Qualitätsreifen heftig Konkurrenz machen: Konfuzius-Motiv der
Anzeigen pro Runderneuerung.
D
eutschland runderneuert mit Qualität! – Das ist der Slogan der großen PR- und Imagekampagne, die den Lkw-Reifenrunderneuerern
deutschlandweit zu mehr Produktabsatz verhelfen soll. Beschlossen und
mit finanziert von den vornehmlich mittelständisch strukturierten Runderneuerungsunternehmen und organisiert vom BRV (T&F berichtete im
letzten Heft), läuft die Kampagne mittlerweile auf Hochtouren. In enger
Abstimmung mit dem zweiköpfigen Projektteam der BRV-Geschäftsstelle
hat die Münchener Agentur Teamwork One seit August Schlag auf Schlag
die folgenden Maßnahmen umgesetzt:
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- Erstellen von Anzeigen sowie eines Mediaplans für die bundesweite Werbe-Offensive. Verschiedene Motive für die Print- und
Onlinewerbung kontaktstarker Zielgruppenmedien (vornehmlich Kfz- und Reifenfachzeitschriften und ihre Webseiten) variieren
das auf Billig-Importneureifen anspielende
Konfuzius-Motiv (Abbildung links) und
transportieren die Botschaft: „Lieber qualitativ hochwertige Runderneuerte als billige
Neureifen minderer Qualität!“ In einer individualisierbaren Variante gibt es die Anzeigen
auch für die Runderneuerer selbst – zum
Einsatz auf ihren eigenen Webseiten oder
für Anzeigenschaltungen in Eigenregie.
- Start der PR-Arbeit: Entwurf einer allgemeinen Pressemeldung zur Kampagne für die
oben genannten Medien (Kurz- und Langversion), telefonische Kontaktaufnahme mit
den relevanten Redaktionen, Zulieferung
von individuellen redaktionellen Beiträgen
in gewünschter/m Form und Umfang (z.B.
Statements, Interviews, Texte zu bestimmten
Aspekten der Runderneuerung).
- Konzeption und Realisierung der Internetseite www.deutschland-runderneuert.de,
die als sogenannte Landingpage der Kampagne den via Pressearbeit und Anzeigenwerbung angesprochenen Zielgruppen vertiefende Informationen zu runderneuerten
Lkw-Reifen bietet. Außerdem hier eingebaut:
Eine Postleitzahlen-gestützte Suchfunktion nach Runderneuerungsunternehmen in
User-Nähe.
- Last, but not Least ist „Deutschland runderneuert“ auch auf Facebook vertreten und
wartet unter www.facebook.com/deutschlandrunderneuert darauf, dass so viele BRVMitglieder wie möglich die Inhalte „liken“
und teilen.
Noch einmal zur Erinnerung:
n Die Kampagne zielt gleichermaßen auf Anwender/Verbraucher als potenzielle Nutzer
runderneuerter Lkw-Reifen wie auch auf Rei-
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fenhandels-Servicebetriebe als Absatzmittler der Produkte
ab.
n Im Rahmen der Kampagne werden insbesondere folgende
Aspekte hervorgehoben:
- die hohe Qualität runderneuerter Lkw-Reifen als typengenehmigte Produkte nach UN-ECE-R 109,
- die Umweltrelevanz (Ressourcenschonung etc.) der
Runderneuerung an sich,
- die Runderneuerung als Hightech-Technologie,
- betriebswirtschaftliche Betrachtungen/Berechnungen
der Vorteile runderneuerter Lkw-Reifen (Kosten pro km
etc.).
Positive – namhafte – Referenzen der Anwendung/des Einsatzes runderneuerter Lkw-Reifen aus unterschiedlichen Anwendungsgebieten sollen die Argumente pro Runderneuerung
praktisch belegen (nationaler und internationaler Fernverkehr,
Kombinierter Fern- und Verteilerverkehr, Innerstädtischer
Nahverkehr incl. ÖPNV, Baustellenverkehr, Sonderfahrzeuge
im Spezialeinsatz). Hier allerdings schwächelte zum Redak-
tionsschluss dieser T&F-Ausgabe der notwendige Input der
Runderneuerer noch ein wenig. Wer dazu etwas beitragen
kann: bitte gleich melden an [email protected]!
„Besonders wichtig ist es uns, dass auch der deutsche
Reifenhandel über die Kampagne erreicht und als DER Absatzmittler runderneuerter Reifen von deren Vorteilen im
Vergleich zu außereuropäischen Billigneureifen überzeugt
wird“, sagt BRV-Projektleiter Hans-Jürgen Drechsler. „Denn
nur auf dieser Basis wird es gelingen, auch die Endnutzer zu
überzeugen.“ Insofern gilt ein Appell an alle im BRV organisierten Reifenhandelsunternehmen: Nutzen auch Sie die auf
der Kampagnenwebsite aufgezählten Argumente pro runderneuerte Qualitätsreifen! Und machen Sie Gebrauch von
den Möglichkeiten, die die Facebook-Seite zur Kampagne im
Rahmen der Kommunikation im Web 2.0 bietet. Hier noch
einmal die Webadressen:
www.deutschland-runderneuert.de
www.facebook.com/deutschlandrunderneuert
BRV-Mitglieder – bitte möglichst zahlreich besuchen, teilen und „liken“: die Facebook-Seite zur aktuell laufenden Runderneuerungskampagne.
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