Fotografieren für KSB (Leitfaden) 2 MB

Unsere Technik. Ihr Erfolg.
Pumpen Armaturen Service
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Leitfaden
Fotografieren für KSB
KSB Aktiengesellschaft · Konzern-Kommunikation
Johann-Klein-Straße 9 · 67227 Frankenthal
Tel. +49 6233 86-2268, E-Mail: [email protected]
www.ksb.com
0111.94-DE / 09.13 / © KSB Aktiengesellschaft 2013
Technik, die Zeichen setzt
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Unser Anspruch
Der KSB-Fotostil
Die in den KSB-Kommunikationsmitteln verwendeten Fotos
umfassen ein breites Spektrum von Produkt-, Industrie-,
Architektur- und Landschaftsaufnahmen. Die visuelle Klammer
ist ein einheitlicher Fotostil, der auf alle Motive angewandt
wird und so den Wiedererkennungseffekt von KSB-Bildern
gewährleistet.
Der einheitliche KSB-Fotostil verleiht der Marke KSB eine hohe Wiedererkennbarkeit und hilft
dabei, dass sich KSB vom Wettbewerb eindeutig abhebt. Er orientiert sich stark am KSB-Markenversprechen „Technik, die erfolgreich macht“. Dieses klare, souveräne Statement muss auch über
den Fotostil erkennbar sein. Den hohen technischen Anspruch spiegeln die Bilder sowohl über die
Art der Aufnahme (Qualität, Präzision) als auch über die Motive wider.
Hochwertig
Amateurhaft
Technisch
Menschlich
Hell
Dunkel
Kühl
Warm
Klar/
übersichtlich
Verspielt/
überladen
Bunt
Unbunt
Seriös
Unseriös
Modern
Altmodisch
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Unser Anspruch
Fotos, die den KSB-Anspruch erfüllen
Fotos, die nicht dem KSB-Fotostil entsprechen
Nein!
schmutzig und verrostet
Außen
Innen
Nein!
zu dunkel
Nein!
Landschaft
Schärfe / Unschärfe
Nein!
Duplex
Nein!
Nein!
chaotisch / unordentlich
Nein!
Freisteller (abgesehen von Produkten)
Nein!
Mensch
qualitativ schlecht
Nein!
Montage
Nein!
Freisteller
abgesoftet und hinterlegt
verspielt
bunt
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Produktaufnahmen
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Licht
Das Lichtkonzept
Um eine konstante fotografische Qualität für die
Produktshootings zu gewährleisten, haben wir ein
reproduzierbares Lichtkonzept entwickelt.
Das Lichtkonzept
Hartes Licht
Um eine konstante fotografische Qualität für die Produktshootings zu
gewährleisten, haben wir ein reproduzierbares Lichtkonzept entwickelt.
Weicher Aufheller
Pumpe/Armatur
Qualität als Maßstab
Weicher Aufheller
Die Produkte von KSB erfüllen höchste
Qualitätsmaßstäbe. Dieser Anspruch muss
auch in unseren Fotos deutlich werden.
Das Produktprogramm von KSB ist sehr heterogen. Deshalb ist eine
einheitliche Vorgehensweise beim Fotografieren von Produkten nicht
möglich. Dieser Leitfaden gibt Ihnen daher keine festen Vorgaben,
sondern Empfehlungen, wie Sie stets das beste Ergebnis bei Fotoaufnahmen für KSB erzielen können.
Kamera
Der grobe Aufbau funktioniert mit drei Komponenten:
Hinter dem Produkt wird ein hartes Gegenlicht aufgebaut, um dem Objekt Kontur zu
geben. Gleichzeitig wird links und rechts jeweils ein weiches Aufhelllicht installiert.
Diese Konstellation funktioniert mit den meisten KSB-Produkten, sofern sie nicht zu
groß
unzugänglich
Selbstverständlich
ist je nach
Produkt viel Feintuning
Deroder
grobe
Aufbausind.
funktioniert
mit drei
Komponenten:
und gegebenenfalls zusätzliches Licht erforderlich.
Hinter dem Produkt wird ein hartes Gegenlicht aufgebaut, um dem Objekt Kontur
zu geben. Gleichzeitig wird links und rechts jeweils ein weiches Aufhelllicht
installiert. Diese Konstellation funktioniert mit den meisten KSB-Produkten,
sofern sie nicht zu groß oder unzugänglich sind. Selbstverständlich ist je nach
Produkt viel Feintuning und gegebenenfalls zusätzliches Licht erforderlich.
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Produktaufnahmen
Eine Frage der Perspektive
Die Perspektive hat maßgeblichen Einfluss auf das spätere Motiv. Je
nach Produkt gibt es eine Vielzahl an möglichen Einstellungen. Zwei
einfache Regeln helfen Ihnen, die richtige Perspektive zu finden.
Entscheidend für das Foto ist die Wahl der richtigen Brennweite.
Die Produkte sollten möglichst im Telebereich fotografiert werden. Wird die
Brennweite zu weitwinklig, wirken die Produkte verzerrt (Verzeichnung).
1. Regel: Das Produkt visuell erfassbar machen
2. Regel: Wichtige Details inszenieren
Das Produkt sollte in seiner Gesamtheit visuell erfassbar sein. Die Dimensionen (Breite/Höhe/
Tiefe) sollten im Bild klar werden. Bei Produktshootings empfiehlt sich daher eine leicht schräge
Ansicht.
Gibt es bei dem Produkt wichtige Details oder Designfeatures? Wenn ja, sollte beim Shooting
darauf geachtet werden, diese möglichst ideal in Szene zu setzen.
So bitte nicht:
Hier ist die Pumpe exakt von vorne aufgenommen.
Obwohl diese Ansicht optisch reizvoll ist, ist sie als reines
Produktbild unbrauchbar. Die Dimensionen der Pumpe
werden nicht klar. Besser ist eine schräge Darstellung entsprechend den vier Beispielen oben.
Ein gutes Beispiel:
Hier wurde darauf geachtet, das Display des PumpDrives
möglichst gut erkennbar zu fotografieren. Die Pumpe ist
so gedreht, dass die Anschlüsse auf beiden Seiten sichtbar
bleiben.
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Fotodateien
Wie sie den Dateinamen vergeben
Bitte vergeben Sie bei allen von Ihnen erstellten Fotos den Dateinamen wie folgt:
Datum (amerik. Schreibweise)_Bildtitel_fortlaufende Nummer der Serie.Dateiformat
Beispiel: 100313_CPKN_04.tif
Der Dateiname darf:
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n
n
Hinweise zur Lieferung
Die richtige Wahl der Perspektive und des Lichtes sind entscheidend,
um das Objekt möglichst eindrucksvoll zu fotografieren. Doch das
allein genügt uns noch nicht. Auch die Fotodateien müssen den KSBspezifischen Anforderungen genügen.
keine Leerzeichen, Umlaute (ä,ü,ö),
das „scharfe S“ (ß) oder
Sonderzeichen (z. B. !, $, &, %, +, #) enthalten.
Was Sie bei den IPTC-Daten eintragen
Bitte vermerken Sie bei den IPTC-Daten jedes Fotos folgendes:
Dokumententitel: Bildtitel
Beispiel: CPKN
Copyright:
© KSB Aktiengesellschaft 2013 (bzw. Jahr der Fotoerstellung)
Ort:
Ort und das Land (in Englisch).
Bitte verwenden Sie keine Abkürzungen.
Schreiben Sie Frankenthal, nicht FT.
Beispiel: Frankenthal (Germany)
Beschreibung:
Tragen Sie hier ein paar Hinweise / Stichwörter zum Foto ein.
Welches Dateiformat KSB benötigt
Bitte liefern Sie ausgewählte, bearbeitete Fotos in höchster Auflösung
im Format tif und nach Möglichkeit auch im Raw-Format.
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Damit KSB die von Ihnen erstellten Fotoaufnahmen schnell und reibungslos
weiter verarbeiten kann, versehen Sie die Fotodateien mit dem richtigen Dateinamen, stellen uns die Dateien im richtigen Dateiformat zur Verfügung und
nehmen in den IPTC-Daten die notwendigen Einträge vor.
n
n
Liegen Ihnen PSD-Dateien vor, sollten Sie diese auch mitliefern.
Ein eventuell vorhandener Freistellungspfad soll enthalten sein.
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