Crowdfunding Einführung, Funktionsweisen und Tipps für eine erfolgreiche Kampagne Leoni Beckmann Projektstarterin „Restlos Glücklich“ Michel Harms Herausgeber crowdfunding.de Berlin Social Academy, 12.10.2015 Hallo Crowdfunding Wer kennt Crowdfunding? Wer hat ein Crowdfunding-Projekt unterstützt? Wer hat schon ein Crowdfunding-Projekt gestartet? Wer plant ein Crowdfunding-Projekt zu starten? Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Crowdfunding Bekanntheit Umfrage im April 2015 / 1.000 Befragte / Deutschland Online-Repräsentativ Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Crowdfunding Beteiligung Umfrage im April 2015 / 1.000 Befragte / Deutschland Online-Repräsentativ Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Was ist Crowdfunding ? Viele Menschen (Crowd) finanzieren (funding) gemeinsam eine Idee, ein Projekt oder ein Unternehmen. Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Wie funktioniert Crowdfunding ? 1. Vorstellung des Projekts Starter stellt die Idee vor: was bekommt die Crowd für ihre Unterstützung als Gegenleistung, wie hoch sind Fundingziel und Fundingschwelle. 2. Finanzierungs-Zeitraum Das Projekt läuft über einen fest definierten Zeitraum. Aktivierung der Crowd. 3. Alles-oder-nichts-Prinzip Der Starter bekommt das Geld nur ausgezahlt, wenn das Fundingziel in Finanzierungszeitraum erreicht wird – andernfalls geht das Geld an die Unterstützer zurück (es gibt auch Ausnahmen: „flexibles Funding“). Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Bewährtes Prinzip Sockel der Freiheitsstatue 1895 Josef Pulitzer rief in seiner Zeitung „The New York World“ die Bürger zum Spenden auf. Jeder Spender sollte, unabhängig von der Spendenhöhe, namentlich in der Zeitung genannt werden. Unterstützer >120.000 Fundingsumme $101.091 Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Vernetzung Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Anzahl Internetnutzer weltweit 1997 - 2014 Quelle: Statista 2015 Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Entwicklung Crowdfunding 2015 2003 - 2015 2010/11 > 80 Plattformen in Deutschland Start in Deutschland 2008/09 2006 2003 Erste „FanFunding“ Plattform 2000 Start in den USA SellaBand #Crowdfunding 2005 Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps 2010 2015 Social Academy Berlin, 12.10.2015 Crowdfunding Volumen Weltweit 2011 bis 2014 (in Milliarden US-Dollar) 16,2 6,1 2,7 1,5 Quelle: Statista 2015 Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Crowdfunding Volumen Weltweit 2011 bis 2014 (in Milliarden US-Dollar) 16,2 Deutschland 2014 140 Mio. Euro Quelle: Cambridge/EY 6,1 2,7 1,5 Quelle: Statista 2015 Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Vorteile für Projektstarter Geld: Vorfinanzierung ABER: es geht über viel mehr als Geld! -> später mehr von Leoni Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Motivation der Crowd Die Crowd wird „Teil“ des Projekts: Identifikation Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Nach Crowdfunding-Modellen Spenden Crowdfunding Donation-Based Klassisches Crowdfunding Reward-Based Crowdinvesting Crowdlending Equity-Based Lending-Based Keine Gegenleistung Dankeschön, Projektergebnis Finanzielle Erfolgsbeteiligung Kredit zum festen Zins Unterstützen Haben Rendite sehen, hören etc... Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Crowdfunding Kompass Die Crowd will Die Crowd will Unterstützen Haben Die Crowd will Rendite Ein crowdfunding.de Modell Mehr Infos: http://www.crowdfunding.de/crowdfunding-kompass Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Einordnung beispielhafter Projekte Unterstützenswert Habenswert Lohnenswert Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 OZ Beerdigung Finanzierung der Beerdigungskosten des Graffiti-Künstlers OZ Summe: Unterstützer: Jahr: Plattform: Gegenleistung: Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps 8.000 Euro 538 2014 Kiezhelden - Social Academy Berlin, 12.10.2015 C|O Galerie Die Ausstellungsmacher der c|o Galerie, eine gemeinnützige Stiftung, sammeln per Crowdfunding für den Umbau der neuen Ausstellungsräume. Summe: Unterstützer: Jahr: Plattform: Gegenleistung: Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps 122.714 Euro 430 2014 Startnext z.B. Fotos, Baustellenführungen uvm. Social Academy Berlin, 12.10.2015 Paprcuts Paprcuts entwirft und produziert prämierte Accessoires aus reiß- und wasserfestem Papier. Summe: Unterstützer: Jahr: Plattform: Gegenleistung: Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps 21.669 Euro 816 2014 Indiegogo Produkte: Portemonnaies, Mäppchen Social Academy Berlin, 12.10.2015 Protonet II Das Start-Up entwickelt einen Server, der für kleine und mittlere Unternehmen optimiert ist Summe: Unterstützer: Jahr: Plattform: Gegenleistung: Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps 3.000.000 Euro 1.827 2014 Seedmatch Finanzielle Erfolgsbeteiligung + Server (ab 2.000 Euro Invest) Social Academy Berlin, 12.10.2015 KYL21 Das Start-Up KYL21 will mit einem innovativen neuen Eis den Markt aufmischen. Summe: Unterstützer: Jahr: Plattform: Gegenleistung: Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps 940.650 Euro 1.979 2014 Companisto Beteiligung am Unternehmenswert je 5 € Beteiligungsquote = 0,00017 % Social Academy Berlin, 12.10.2015 Mobiles Solarkraftwerk Mit einem mobilen Solar-Container soll das Dorf Konna in Mali (Westafrika) mit Strom und Licht versorgt werden. Summe: Unterstützer: Jahr: Plattform: Gegenleistung: Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps 107.700 Euro 174 2015 Bettervest 9% Rendite Social Academy Berlin, 12.10.2015 RESTLOS GLÜCKLICH Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Wozu eine CF-Kampagne? Starter Geld für ein bestimmtes Ziel/Produkt/Aktion Proof of concept / Feedback mögliche mediale Aufmerksamkeit Aufbau einer Community Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Crowd Ein innovatives Produkt kaufen Ein „gutes“ Projekt unterstützen / dabei sein Social Academy Berlin, 12.10.2015 Vor der Kampagne (< 3 Monate) Auswahl der Plattform Von anderen Kampagnen lernen Ein Team zusammen stellen Fundingziel festlegen Die eigene Crowd kennen lernen und aufbauen „richtigen“ Zeitpunkt auswählen Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Kampagne Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Kurz vor der Kampagne (<2 Wo.) Rewards festlegen Kampagnen Laufzeit durchplanen Feedback von Freunden Großer Auftakt Presse anschreiben Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Während der Kampagne Spannungsbogen erzeugen und halten Veranstaltungen besuchen Aktionen machen Presseartikel über den gesamten Zeitraum verteilen Zeit für Anfragen einplanen Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Nach der Kampagne An die Crowd denken Pressemitteilungen verschicken Rewards herstellen/verschicken Projekt umsetzen! Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Viel Erfolg beim Crowdfunden! Mehr Informationen: www.restlos-gluecklich.berlin www.crowdfunding.de facebook.com/restlos.gluecklich facebook.com/crowdfunding.de twitter.com/restlosglueck twitter.com/Crowdfunding_D Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Die 10 wichtigsten Tipps 1. Das passende Crowdfunding-Modell und die richtige Plattform 2. Lerne von anderen Crowdfunding Projekten 3. Die richtige Zielsumme: Realistisch, Kostendeckend, Projektbezogen! 4. Attraktive Rewards 5. Deine Story: Einzigartig und Packend 6. Das richtige Mindset 7. Der finale Check vor dem Launch 8. Starker Auftakt zum Kampagnenstart 9. Die Crowd: Bindet sie ein und lasst sie am Projekt teilhaben! 10. Der wichtigste Tipp: Do it your Way! Mehr Infos zu den Tipps http://www.crowdfunding.de/erfolgreiches-crowdfunding-die-10-wichtigsten-tipps Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015 Weitere Infos Berater Übersicht http://www.crowdfunding.de/beratung Crowdfunding & Steuern http://www.germancrowdfunding.net/steuern Literatur zum Thema http://www.crowdfunding.de/literatur Plattform Suche http://www.crowdfunding.de/plattform-suche Crowdfunding: Einführung, Funktionsweisen & Tipps Social Academy Berlin, 12.10.2015
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