Politische Kampagnen und Wahlwerbung Anna Horvath 0103414 Katharina Nürnberger 0250155 Günther Oswald 9912706 Manuel Steidte 0251166 Politische Kampagne Strategie möglich? Handwerkszeug kommunikativer Feldzug Herz der Kampagne z Kommunikation mit Bürgern 2 Kampagnen müssen... geplant Aufmerksamkeit erregen einheitliche Botschaft präsentieren sich klar von Wettbewerbern unterscheiden Kontakt-Wiederholung anstreben 3 Phasen Plan aufstellen Recherchephase Positionierungsphase Untermauern der Botschaft 4 Botschaft zentrale Aussage einer Kampagne kurz und prägnant muss Grundfragen beantworten Stärken betonen 5 Botschaft am Bsp. der SPD: „Fortschritt und Modernität“ 6 Zielgruppen Konzentration auf zwei Gruppen z Aktive Unterstützer z Mögliche Wechsler Targeting 7 Im Kopf zum Wähler Wirkung von Medien? Informationen gefiltert letzten 5 Tage entscheidend KOWI z Medienwirkungsforschung z Sozialpsychologie 8 Negativkampagnen Ziel: Konfrontation mit Gegner Zweck: Zweifel am Gegner Bewusste Stimmenunterdrückung Beispiele 9 10 Politik und Militär Analogien zum Militär MOOSEMUSS-Merksätze z „Wer den Krieg im Kleinen versteht, versteht ihn auch im Großen“ Interaktivität Æ Spieltheorie 11 Gegnerbeobachtung Aufgabe ist nicht, möglichst viel Skandalträchtiges über den Gegner zu finden entscheidend ist der Gebrauchswert für die eigene Kampagne und der politische Bezug 12 Drei Hauptbetätigungsfelder 13 1. Szenarienplanung Man muss Strategien der Gegnerseite verfolgen, um eigene Aktivitäten planen zu können So entsteht ein "Drehbuch" der anderen Seite 14 2. Die Beobachtung Was wird beobachtet? z die Zeitungen lesen reicht nicht: es geht um Zitate, Aussagen, Bilanzen und Programme der Gegner... z Porträts und Profile von Gegnern 15 Was wird beobachtet? z frühere Wahlkämpfe und Wahlergebnisse werden analysiert z Veranstaltungen werden beobachtet z Unterstützungsgruppen, parteinahe Vereine, Gewerkschaften werden beobachtet 16 3. Die Dokumentation Gutes Archiv entscheidend Materialien sollten drei Kriterien erfüllen: z der Wahrheit entsprechen z öffentlich zugänglich sein z politische Relevanz besitzen 17 Anforderungen finanzielle, technische & personelle Voraussetzungen schaffen Gegnerbeobachtung sollte fester Bestandteil des Politikmanagement sein Kreis der wirklich relevanten Mitbewerber sollte eingegrenzt werden 18 Diskussion 19 20 21 Danke für die Aufmerksamkeit 22
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