VORWORT - Adlershof

VORWORT
Liebe Kolleginnen und Kollegen,
ein Unternehmen braucht ein einheitliches Erscheinungsbild (neudeutsch: Corporate Design, CD). Sonst
ist es als solches nicht erkennbar und niemand weiß,
wofür es steht und was es will.
Berlin Adlershof hat sich längst als Marke etabliert. Sie
steht für eine Erfolgsgeschichte. Deshalb werden wir
diese Marke auch beibehalten. Ihr Inhalt hat sich aber
im Lauf der Zeit verändert. Adlershof ist trotz seines
Erfolges noch längst kein „Selbstläufer“ geworden. Wir
werden in den nächsten Jahren erhebliche Anstrengungen unternehmen, um neue Technologiefelder zu
erschließen, die Internationalität zu stärken, Unternehmensgründungen zu beflügeln und die „weichen
Standortfaktoren“ zu verbessern. Adlershof soll auch ein
Ort sein, an dem man sich gerne aufhält.
Der mit den Partnern entwickelte Slogan (in der Marketingsprache auch „Claim“ genannt) „Adlershof. Science
at Work.“ hat sich etabliert und findet bei Wissenschaft,
Forschung und Unternehmen breite Anerkennung. Die
Nutzung des Slogans steht allen Standortpartnern zur
Verfügung.
Wir haben unser Corporate Design gründlich entschlackt. Adlershof erstrahlt in neuen Farben und lässt
Spielraum für Akzente und Aufmerksamkeit. Künftig
werden nicht nur die WISTA-MANAGEMENT GMBH und
ihre Tochtergesellschaften (Adlershof Projekt GmbH, Adlershof Facility Management GmbH und IZBM GmbH)
deutlich nach außen zeigen, dass sie zu Adlershof gehören. Es freut uns besonders, dass auch die Initiativgemeinschaft Außeruniversitärer Forschungseinrichtun-
gen in Adlershof e. V. (IGAFA) und der Technologiekreis
Adlershof e. V. (TKA) sich dem neuen gestalterischen
Auftritt angeschlossen haben.
Mit dieser Broschüre erhalten Sie den neuen Styleguide,
der überarbeitete und aktualisierte Gestaltungsrichtlinien enthält. Auch dieses Mal wollen wir Ihnen keinen
detaillierten Vorschriftenkatalog überreichen. Vielmehr
kommt es uns darauf an, Ihnen ein Instrument in die
Hand zu geben, mit dem Sie arbeiten können und
das kreativen Köpfen viel Raum lässt, ihre Ideen zu
verwirklichen. Wir werden unseren Styleguide, sofern
erforderlich, jährlich in aktualisierter Form als Druckschrift vorlegen. Online halten wir ihn laufend auf dem
neuesten Stand.
Die in dieser Publikation enthaltenen Gestaltungsrichtlinien sind für die Mitarbeiter der WISTA-MANAGEMENT
GMBH und deren beteiligte Tochterunternehmen
verbindlich (mit IGAFA und TKA wird ein gesondertes
Verfahren vereinbart). Dementsprechend bedürfen alle
Druckschriften einer Überprüfung der Einhaltung des
CD und einer anschließenden schriftlichen Druckfreigabe durch den Bereich Kommunikation der WISTA-MANAGEMENT GMBH. Die zuständigen Mitarbeiterinnen
sind Peggy Mory (Phone: +49 30 6393 2213, mory@
wista.de) und Marina Salmon (Phone: +49 30 6392
2283, [email protected]). Sie stehen zur Beantwortung
Ihrer Fragen gern zur Verfügung. Tipps und Anregungen
nehmen wir gern entgegen.
Berlin, Januar 2016
Bereich Kommunikation/Marketing der
WISTA-MANAGEMENT GMBH
1
ANWENDUNGSBEISPIELE PRINT
2.1
Cover Varianten
2.2 Broschüre 210x210 mm
2.3 Broschüre DIN A4
2.4 Broschüre DIN lang
2.5 Typographie in Publikationen
2.6 Pressemappe
INHALT
GRUNDLAGEN
1.1
Farben
1.2
Fibonacci Zahlenfolge
1.3
Raster
2.8 Plakate Typo
2.9 Plakate Bild
2.10 Plakat Bild+Typo
2.11 Anzeigen
2.12 Roll-ups
1.4 Schriften
ANWENDUNGSBEISPIELE DIGITAL
1.5
3.1
Logo
Powerpoint
1.6 Claim
3.2 E-Mail Signatur
1.7
Bildkanon
3.3 Digital Signage
1.8
Splitscreen
1.9 Raum für Ideen
1.10 Formate
2
2.7 Visitenkarten und Stempel
ANWENDUNGSBEISPIELE SONSTIGE
4.1
Werbemittel
3
HauptfarbeN
wista,
adlershof
projekt, AFM
DUNKELBLAU
CMYK 100/60/0/60
PANTONE 295
RGB 0/47/92
RAL 5003
Bereich
CON.VENT.
ROT
CMYK 0/100/100/0
PANTONE 485
RGB 227/6/19
RAL 3020
BLAU
CMYK 85/0/0/0
PANTONE Process Cyan 85%
RGB 0/172/233
IGAFA
Gründer
(CHIC/IGZ/OWZ)
IGAFA BLAU
CMYK 100/60/0/0
PANTONE 2945
RGB 0/94/168
RAL 5017
IZBM ROT
CMYK 0/100/90/10
PANTONE 186
RGB 209/0/25
RAL 5003
BLAU
CMYK 85/0/0/0
PANTONE Process Cyan 85%
RGB 0/172/233
OWZ-IGZ-BLAU
CMYK 85/0/0/15
RGB 0/153/207
AkzentfarbeN
VIOLETT
CMYK 50/90/0/0
PANTONE 7656
RGB 150/54/139
GRUNDLAGEN
4
Das ursprüngliche Adlershof-Blau erfährt durch einen
zusätzlichen Schwarzanteil eine Veredelung und
bildet die Basis für strahlende Akzentfarben. Gemeinsam erzeugen diese den Klang von Adlershof: Positiv,
energiegeladen und fortschrittlich, auf einem soliden
Fundament.
Weitere Hauptfarben für neue Teilnehmer am CD
können systematisch aufgebaut werden. Hauptfarben
können als Hintergrundflächen für Liniengrafiken
auf Covern oder im Innenteil eingesetzt werden. Im
Innenbereich der Medien stehen die Akzentfarben zur
Verfügung.
WISTA-MANAGEMENT GMBH und Adlershof Projekt
GmbH arbeiten mit dem gesamten AdlershofFarbthema. Die Bereiche con.vent., IGAFA und IZBM
erhalten eine eigene Hauptfarbe, die Akzentfarben
sind eine Teilmenge der Adlershof-Farben, teilweise
mit abgetönten Farben.
Alle den Bereichen zugeordneten Farben können in
beliebiger Anzahl als Text und Auszeichnungsfarben
verwendet werden.
Ein warmes Grau steht als großflächige Hintergrundfarbe zur Verfügung.
hintergrundfarbeN
1.1_FARBEN
PINK
CMYK 0/90/0/0
PANTONE Process Magenta 90%
RGB 232/48/138
ORANGE
CMYK 0/50/100/0
PANTONE 144
RGB 243/146/0
ORANGE
CMYK 0/50/100/0
PANTONE 144
RGB 243/146/0
ORANGE
CMYK 0/50/100/0
PANTONE 144
RGB 243/146/0
GELB
CMYK 0/5/100/0
PANTONE Yellow
RGB 255/229/0
GELB
CMYK 0/5/100/0
PANTONE Yellow
RGB 255/229/0
GELB
CMYK 0/5/100/0
PANTONE Yellow
RGB 255/229/0
SÜD-WEST-GELB
CMYK 0/25/100/0
GRÜN
CMYK 30/ 0/100/0
PANTONE 382
RGB 200/212/0
GRÜN
CMYK 30/ 0/100/0
PANTONE 382
RGB 200/212/0
CHIC-GRÜN
CMYK 40/ 0/100/0
HELLGRAU
CMYK 10/5/10/0
PANTONE Cool Gray 1
RGB 234/237/232
MELANGE BLAU
CMYK 20/5/5/0
PANTONE 642
RGB 213/229/236
IZBM-GRAU
CMYK 23/2/0/63
PANTONE 7545
RGB 103/117/126
RGB 253/195/0
RGB 175/202/11
5
5
8
1 1
2
Leonardo da Pisa,
auch Fibonacci genannt
(* um 1180 in Pisa;
† nach 1241, ebenda)
3
Eine in Quadrate, deren Kantenlängen der Fibonacci-Folge
entsprechen, einbeschriebene
Spirale.
GRUNDLAGEN
1.2_FIBONACCI ZAHLENFOLGE
Diese unendliche Zahlenfolge ist nach dem italienischen Mathematiker Leonardo Fibonacci benannt, der
1202 damit erstmals arbeitete. Sie war aber schon in
der Antike sowohl den Griechen als auch den Indern
bekannt.
Bild oben: Blüte einer Dahlie.
Fibonacci-Zahlen sind eine Folge, bei der sich die
jeweils folgende Zahl durch Addition ihrer beiden
vorherigen Zahlen ergibt.
Bild rechts: Schnitt durch
eine Nautilusmuschel.
Die ersten Fibonacci-Zahlen sind
1 2 3 5 8 13 21 34 55 89
6
Der Quotient zweier aufeinander folgender FibonacciZahlen nähert sich dem Goldenen Schnitt an.
Die Fibonacci-Zahlenfolge findet sich häufig in der
Natur. Bei Pflanzen lässt sie sich oft in der Anordnung und Anzahl der Blüten und Blätter ablesen. Im
Layout der Printprodukte kommen die Zahlenfolgen
und -verhältnisse zum Einsatz. Auf diese Weise wird
eine formale Ähnlichkeit unter ihnen erreicht. Sie
schaffen eine optische Verwandtschaft zwischen den
Produkten bei gleichzeitiger gestalterischer Freiheit
und Harmonie.
7
5
2
1
3
8
GRUNDLAGEN
1.3_RASTER
Darstellung rechts:
Möglichkeiten der Gruppierungen in einem 13er Raster in
Fibonacci-Zahlen: 1, 2, 3, 5, 8
und 13 (eine 4er Gruppe ist
z. B. nicht möglich).
8
Hier wird das Schema für ein durchgängiges Design der
Druckwerke festgelegt, mit der Zielsetzung, Schrift, Bild,
Farbe, Fläche und Raum systematisch zu strukturieren.
Das Gestaltungsraster fungiert als fixierendes und ästhetisches Ordnungssystem. Durch ein gleichbleibendes
Raster in den einzelnen Formaten wird die Verwandtschaft der Produkte deutlich.
Die Spalten der Innenseiten können entsprechend der
Fibonacci-Zahlenfolge gruppiert werden. Die Positionierung und vertikale Ausdehnung der Textblöcke und der
Bilder ist darüberhinaus frei.
13
Rand- oder Spaltenabstände orientieren sich an
Fibonacci-Schritten: 5, 8, 13 oder 21 mm.
9
FF DIN Bold Medium Light
Adlershof Adlershof Adlershof
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!:;,“§%&/()+-=_*?
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!:;,“§%&/()+-=_*?
Straßenbeschilderung in
DIN-Schrift.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!:;,“§%&/()+-=_*?
GRUNDLAGEN
1.4_SCHRIFTEN
10
Überschriften, Bildunterschriften und Sonderformate
wie Tabellen werden in FF DIN (bevorzugt Medium)
gesetzt. (siehe 2.5_Typografie in Publikationen)
1995 überarbeitete der Schriftgestalter Albert-Jan Pool
die DIN und optimierte sie nach modernen typografischen Gesichtspunkten zur FF DIN.
Die Schrift wurde in der ursprünglichen Fassung von
Siemens-Ingenieur Ludwig Goller 1926 als Normschrift für die Bereiche Technik und Verkehr entwickelt
und ab 1936 für die Beschilderung der deutschen
Straßen und KFZ-Kennzeichen eingesetzt.
Die Fließtexte werden wie bisher in Thesis Sans (Light
oder Semi Bold) gesetzt. Dabei werden bei Ziffern
die entsprechenden Caps-Schnitte verwendet. (Keine
hängenden Ziffern, also z. B. keine 92, sondern 92.)
Thesis Sans Semi Bold, Thesis Sans Light
Mul vid Catiae ficae perficat, es? Opimihiciore movius etrum milicissum. moenterei ta sediem inatum ia moenari caperdi paterei sendum autem
actus, tabiteri cotiliciem rei sercessid it, quid in vidementil habefesside praredo, mantemuro adem ponve, furo esciam furnum achuidet potilin sulica
viviri stem ego tebus, nos maiors fitemoratio nost vid Cuperes? Nos issi publium se nonum aucta, octu medient ereheni probunu es vit, consupio
terid ad Castil hosta Seri concum tam et verites mo tanum sum norbit vividem orisum tum dicit graestracto nons Patquam confecrit. Mul vid Catiae
ficae perficat, es? Opimihiciore movius etrum milicissum. moenterei ta sediem inatum ia moenari caperdi paterei sendum autem actus.
11
Das Logo sollte nicht als Outline, in anderen Farben als
Dunkelblau, abgetönt, invertiert oder auf einer Farbfläche dargestellt werden.
Ausnahmen sind nach
Absprache möglich.
Das Logo sollte immer im
definierten Dunkelblau auf
Weiß verwendet werden.
Das Logo ist Schwarz bei
Verwendung von Drucksachen
in Schwarz-Weiß oder
Graustufen.
GRUNDLAGEN
Logo Schutzraum
1.5_LOGO
Das Logo bleibt formal wie bisher. Die Farbe passt sich an.
Es wird im neuen dunkelblauen Adlershof-Farbton
(CMYK 100/60/0/60, PANTONE 295) auf Weiß dargestellt. Bei Drucksachen in Schwarz-Weiß oder Graustufen ist das Logo Schwarz. Das Logo wird auf Printprodukten rechts oben ausgerichtet. Dabei deckt sich die
rechte Außenkante mit der Außenkante des Bildbereichs am Außenraster.
12
Mindestabstand nach oben
Die Höhe des „Berlin“-Balkens definiert gleichzeitig
den Schutzraum.
Der Claim wird als Wortmarke in der Schreibweise
„Adlershof. Science at Work.“ getrennt vom Logo
positioniert. „Adlershof.“ wird dabei in DIN Bold,
„Science at Work.“ in DIN Regular geschrieben.
Mindestabstand nach unten
rechte Bildkante /
Außenraster
13
Adlershof. Science at Work.
h1
h2
Adlershof. Science at Work.
Das Größenverhältnis von
Logo zu Claim ist variabel.
Dabei muss h1 größer oder
gleich h2 sein.
Beispiel: Verwendung von
Logo und Claim auf einem
Plakat.
Das Logo ist oben rechts, der
Claim unten links.
Der Claim ist Schwarz bei
Verwendung von Drucksachen in Schwarz-Weiß oder
Graustufen.
Der Claim kann auch invertiert auf den Hauptfarben
oder den 6 Sekundärfarben
dargestellt werden. Bei den
hellen Tönen gelb und grün ist
die Schrift dann dunkelblau.
Der Claim sollte nicht in
anderen Farben, abgetönt
oder als Outline dargestellt
werden.
Ausnahmen sind nach
Absprache möglich.
Claim Schutzraum
GRUNDLAGEN
1.6_CLAIM
Der Claim wird als Wortmarke in der Schreibweise
„Adlershof. Science at Work.“ getrennt vom Logo positioniert. „Adlershof.“ wird dabei in DIN Bold, „Science
at Work.“ in DIN Regular geschrieben.
Der Claim kann neben der Hauptfarbe Dunkelblau
auch invertiert auf den CD-konformen farbigen Flächen gesetzt werden.
14
Bei der Verwendung von Logo und Claim zusammen
wird das Logo immer oben rechts, der Claim immer im
unteren Bereich, möglichst links angeordnet.
In Ausnahmefällen - bei zu wenig vorhandenen Platz ist eine Claim Platzierung auch im unteren rechten
Bereich bzw. in seltensten Fällen auch auf der Rückseite möglich.
Adlershof. Science at Work.
Mindestabstand nach oben
Mindestabstand nach unten
linke Bildkante /
Außenraster
15
GRUNDLAGEN
1.7_BILDKANON
Darstellung rechts: Beispielhafter Bildkanon für einen
Technologiebereich.
16
Grundsätzlich sollten verschiedene Ebenen eines
zu visualisierenden Themas gezeigt werden:
Diese formen gemeinsam ein umfassendes Bild und
können eine nachhaltige Stimmung erzeugen.
– Außenansichten
– Räume (Begegnungsräume, Innenräume)
– Details
– Menschen
– Ideen
Die einzelnen Bereiche (Technologie, Event, Wohnen)
können durch Bilder der gleichen Bildebene sehr unterschiedliche Stimmungen erzeugen, da die Themenpools unterschiedlich sind.
17
GRUNDLAGEN
1.8_SPLIT SCREEN
Der Split Screen ist eine in visuellen Medien verwendete Technik, die das Bild in Bereiche aufteilt,
um mehrere Handlungen oder Bilder gleichzeitig zu
zeigen.
Darstellung rechts: Variante
einer Bilddarstellung im Split
Screen.
18
Im Falle einer narrativen Nutzung des Stilmittels
können so verschiedene Ereignisebenen collagiert
werden, die gemeinsam ein neues, dichteres Bild
ergeben.
Speziell auf den Covern der Printprodukte ermöglicht
eine an den Split Screen angelehnte Montage der
Bilder eine umfassende Darstellung des behandelten
Themenkomplexes. Unterschiedliche Detailtiefen,
Blickwinkel und Betrachtungsebenen werden so
zusammengefügt.
Hierbei ist darauf zu achten, dass die Bilder immer
von einem Weißraum getrennt werden (Bildbreiten
und -abstände liegen dabei im Raster).
19
GRUNDLAGEN
1.9_RAUM FÜR IDEEN
Darstellung rechts: Beispiel
für eine themenbezogene
Liniengrafik für einen Technologiebereich.
20
Gerade im Bereich der Forschung und Planung spielt
das Unfertige, Imaginäre und Skizzenhafte eine große
Rolle.
Als Teil der Bildwelt soll der Idee eine eigene Darstellungsform zukommen: Das Ideenfeld.
Vor einem in den Adlershof-Farben gehaltenen Hintergrund wird weißen Liniengrafiken Raum gegeben.
Der Inhalt der Grafiken orientiert sich am Thema des
Printproduktes. Sie schaffen eine neue Wahrnehmungsebene und können neue Assoziationsräume
öffnen.
Motive könnten z. B. sein: Planzeichnungen von
Gebäuden oder technischen Geräten, handschriftliche
Notizen, mathematische Formeln und Zahlen, die
hinein montiert werden können.
21
DIN A4
DIN lang
210x210 mm
GRUNDLAGEN
1.10_FORMATE
22
Die Abmessungen der Printprodukte werden auf drei
Formate beschränkt.
DIN A4 bleibt weiterhin das Format für besondere
Publikationen wie den Jahresbericht.
Das neue quadratische Format (210x210mm) ist ein
hochwertiger Allrounder für verschiedenste Inhalte.
Ein auffälliges Format, das dennoch kompakt ist.
Das klassische DIN lang Format kann für Flyer, Einladungen und handliche Infobroschüren eingesetzt
werden.
23
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.1_COVER VARIANTEN
Die Deckblätter der Broschüren setzen sich aus folgenden Elementen zusammen:
Im Brandingbereich oben rechts wird das AdlershofLogo fest positioniert.
Den Bildbereich bestimmen Fotografien oder die beschriebenen Ideenskizzen. Die Bilder werden entweder vollflächig im vorgegebenen Rahmen positioniert
oder als Dreiklang in eine der beiden Splitscreen-
24
Vorlagen eingefügt.
Titel und Unterzeile sind in Versalien geschrieben und
unten links ausgerichtet, der Satz flattert.
Der Claim wird beim quadratischen Format unten
rechts, bei allen anderen Formaten unten links
gesetzt. Hier können auch zusätzliche Partnerlogos
positioniert werden. Hier sollte auch der Claim
positioniert werden.
25
13
13
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.2_BROSCHÜRE 210x210 mm
Für den Bildbereich des Deckblatts gibt es verschiedene vorgegebene Teilungsvarianten, jeweils im
Fibonacci-System.
Logoposition, Überschrift in Position und Größe sowie
der Pfad im unteren Bereich sind festgelegt.
13
5
Außenkante
Innenkante
8
einem Abstand zum Rand von 13 mm (zu Innenkanten 8 mm) und zueinander mit je 5 mm angelegt.
Die Gruppierung zu Text- und Bildblöcken erfolgt wie
nebenstehend in Fibonacci-Schritten.
Die Gestaltung der Innenseiten ist im Rahmen der
folgenden Festlegungen frei: 13 Spalten werden mit
26
27
46,5
5
18
95 x 95
5
5
200 x 95
102 x 160
95 x 62
62 x 62
135 x 62
200 x 160
32
8
COVER 210x210 mm: Abmessungen [mm]
28
13
Überschrift (Großbuchstaben, linksbündig): DIN Bold 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 100/60/0/60
Unterüberschrift (linksbündig): DIN Medium 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 0/0/0/50
29
13
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.3_BROSCHÜRE DIN A4
Für den Bildbereich des Deckblatts gibt es verschiedene vorgegebene Teilungsvarianten, jeweils im
Fibonacci-System.
folgenden Festlegungen frei: 13 Spalten werden mit
einem Abstand zum Rand von 13 mm (zu Innenkanten 8 mm) und zueinander mit je 5 mm angelegt.
Logoposition, Überschrift in Position und Größe sowie
der Pfad im unteren Bereich sind festgelegt.
Die Gruppierung zu Text- und Bildblöcken erfolgt wie
nebenstehend in Fibonacci-Schritten.
Die Gestaltung der Innenseiten ist im Rahmen der
30
13
8
Innenkante
5
Außenkante
13
31
5
46,5 5
18
95 x 95
5
200 x 95
102 x 160
95 x 62
62 x 62
135 x 62
200 x 160
12
13
8
COVER DIN A4: Abmessungen [mm]
32
5
Überschrift (Großbuchstaben, linksbündig): DIN Bold 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 100/60/0/60
Unterüberschrift (linksbündig): DIN Medium 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 0/0/0/50
33
8
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.4_BROSCHÜRE DIN LANG
Für den Bildbereich des Deckblatts gibt es verschiedene vorgegebene Teilungsvarianten, jeweils im
Fibonacci-System.
folgenden Festlegungen frei: 8 Spalten werden mit
einem Abstand zum Rand von 8 mm und zueinander
mit je 5 mm angelegt.
Logoposition, Überschrift in Position und Größe sowie
der Pfad im unteren Bereich sind festgelegt.
Die Gruppierung zu Text- und Bildblöcken erfolgt wie
nebenstehend in Fibonacci-Schritten.
8
8
5
8
Die Gestaltung der Innenseiten ist im Rahmen der
34
35
5
35,5
29
5
18
42 x 42
45 x 72
42 x 28
89 x 72
8
8
COVER DIN LANG: Abmessungen [mm]
36
Überschrift (Großbuchstaben, linksbündig): DIN Bold 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 100/60/0/60
Unterüberschrift (linksbündig): DIN Medium 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 0/0/0/50
37
5
18
Höhe flexibel
(55–67,7 mm),
Typo mittig
zentriert
Vitio volorepedi optam
quas enda qui res volut
eatusap iscipiderit pro
maiorporrum dolore
Science at work
4
DIE KLÜGSTE NACHT DES JAHRES
13. Juni 2015 | 17.00 BIS 24.00 UHR | WWW.LNDW.ADLERSHOF.DE
Adlershof. Science at Work.
8
13
67,7
8
Adlershof. Science at Work.
COVER DIN lang Quer: Abmessungen [mm]
38
7
200 x 55
Adlershof. Science at Work.
8
35,5 5
Überschrift (Großbuchstaben, linksbündig): DIN Bold 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 100/60/0/60
Unterüberschrift (linksbündig): DIN Medium 12 pt, Zeilenabstand 13 pt, CMYK 0/0/0/50
39
DIN Bold, Versalien
DIN Medium, Versalien, schwarz
ÜBERSCHRIFT ADLERSHOF
DIN Light, Versalien, Akzentfarbe invers
ÜBERSCHRIFT ADLERSHOF
DIN Medium, schwarz
Die Schriftart DIN bold ist auf den Titelseiten von Publikationen möglich. Die DIN medium ist in Publikationen für Überschriften vorgesehen.
Thesis Sans Semi Bold, schwarz
Hervorgehobener Text: Ab illo tempore, ab est sed immemorabili. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus. A communi observantia non est recedendum. Tu quoque, Brute,
fili mi, nihil timor populi, nihil! Morbi odio eros, volutpat ut pharetra vitae, lobortis sed nibh.
Thesis Sans Semi Bold, Akzentfarbe
Hervorgehobener Text: Qui ipsorum lingua Celtae, nostra Galli appellantur. Integer legentibus
erat a ante historiarum dapibus. Ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat.
Paullum deliquit, ponderibus modulisque suis ratio utitur. Tu quoque, Brute, fili mi, nihil timor
Thesis Sans Light, Grau
Englischer Text: Mercedem aut nummos unde unde extricat, amaras. Quisque placerat facilisis
egestas cillum dolore. Praeterea iter est quasdam res quas ex communi. Mercedem aut nummos unde unde extricat, amaras. Quisque placerat facilisis egestas cillum dolore. Praeterea iter
40
Überschrift: DIN Medium
Zahlen: DIN Light oder Medium
Text: Thesis Sans Light oder Semi Bold
Englischer Text wird im mittleren Grau geschrieben.
Generell ist auch eine invertierte Darstellung möglich
(weißer Text auf Akzentfarbe).
Zwischenüberschrift
Fließtext: quibus mons aliud consensu ab eo. Cum ceteris in veneratione tui montes, nascetur
mus. Curabitur est gravida et libero vitae dictum. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation. Quae vero auctorem tractata ab fiducia dicuntur. Ab illo tempore, ab est sed
2.5_TYPOGRAFIE IN PUBLIKATIONEN
Alle Überschriften sind in Versalien anzulegen.
ZWISCHENÜBERSCHRIFT
Thesis Sans Light, schwarz
ANWENDUNGSBEISPIELE
Fließtexte aller Art, auch Einleitungstexte sowie
Tabellentexte sind in Thesis Sans zu schreiben.
Allgemein wird hier eine Light verwendet. Um Texte
hervorzuheben wird die Thesis leicht gefettet (Semi
Bold). Dabei kann sie schwarz bleiben oder eine Akzentfarbe bekommen.
ÜBERSCHRIFT ADLERSHOF
DIN Medium, Versalien, Akzentfarbe
DIN Medium, Versalien, schwarz
Überschriften, Zwischenüberschriften, Bildunterschriften und Sondertexte (z. B. Adressen) werden
immer in DIN geschrieben. Generelle Vorschläge sind
rechts dargestellt. Textgrößen sind je nach Anwendungsfall anzupassen.
TITEL Umschalg
DIN Medium
Bildunterschrift:
Patquam confecvoluptio. Nequunt
liqui dolorenis aut
rernamus ne.u
zahlen und fakten / facts and figures
Gesellschafter / Shareholders
Wista-Management gmbh
Stammkapital / Share capital
51.200 Euro
Beschäftigte 2011 / Employees 2011
15
Umsatz 2011 / Revenues 2011
3,6 Mio. EURO
Gremien / Committees
Gesellschafterversammlung /
Sharholders´Meeting
41
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.6_PRESSEMAPPE
Auf dem Deckblatt der Pressemappe findet sich eine TagCloud mit für Adlershof spezifischen Begriffen. Der Druck
erfolgt in farbloser/weißer Spotlackierung auf matt-weißem Untergrund. Das Logo ist oben rechts eingedruckt.
Der Randabstand unten und an den Seiten ist 8 mm.
Im Innenteil sollte eine Lasche für Visitenkarten vorgesehen sein.
42
43
Dr. Max Mustermann
Bereichsleiter Visitenkarten
Executive Manager Business Cards
WISTA-MANAGEMENT GMBH
Rudower Chaussee 17
D-12489 Berlin
www.adlershof.de
Phone:
Fax:
Mobile:
Email:
+49 30 6392 0000
+49 30 6392 0000
+49 171 1234567
[email protected]
17. April 2014
Dipl.-Ing.
Lisa Musterfrau
Leiterin Visitenkarten con.vent.
Executive Manager Business Cards con.vent.
WISTA-MANAGEMENT GMBH
Adlershof con.vent.
Rudower Chaussee 17
D-12489 Berlin
www.adlershof.de
Phone:
Fax:
Mobile:
Email:
+49 30 6392 0000
+49 30 6392 0000
+49 171 1234567
musterfrau@
wista.de
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.7_VISITENKARTEN UND STEMPEL
Die Visitenkarten sind querformatig angelegt. Auf
der Vorderseite steht die zweisprachige Adressinformation.
Die Position ist in einer Auszeichnungsfarbe des Bereichs eingedruckt. Das Logo steht oben rechts.
Auf der Rückseite befindet sich ein QR-Code sowie
der Claim. Der Code enthält alle Adressinformationen
der Vorderseite als vCard Format. Er ist invertiert
eingedruckt.
44
Die Telefonnummern werden nach der DIN 5008
gegliedert. Dabei wird die Ortskennzahl mit Leerraum
getrennt (ohne Klammern). Die Nummer selbst wird
in einem Stück geschrieben, die Durchwahl jedoch
mit Leerzeichen abgesetzt. Die Länderkennzahl wird
international mit einem „+“ geschrieben.
Diese Schreibweise sollte in allen Publikationen
einheitlich sein.
45
Beispiel mit Grafik
und Domain
Beispiel mit Logo
im Farbfeld, sowie
Adresse mit Domain und QR-Code
Beispiel mit Adresse und
Domain sowie mehreren
Partner-Logos
Beispiel mit Adresse inkl. Domain
und Partner-Logo
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.8_PLAKATE TYPO
Alle Plakate folgen der Grundaufteilung eines
Fibonacci-Rasters.
In diesen Beispielen gibt es eine visuell zentrale
Farbfläche aus einer der Akzentfarben oder Hauptfarben mit einem plakativen Text/Slogan. Oben
rechts befindet sich immer das Logo, unten links der
Claim. Zusätzlich können im unteren weißen Bereich
verschiedenste Informationen hinzugefügt werden,
46
z. B. eine Adress- und Datumsangabe. Unten rechts
können dann je nach Inhalt eine Domain, ein QR-Code
oder Partner-Logos hinzugefügt werden. Alle Texte
sind in DIN geschrieben.
Plakate können natürlich auch anders gestaltet
werden, so lange sie den Grundlagen des Styleguides
entsprechen.
Beispiel mit Domain
47
Headline Text: DIN Bold 172 pt, Zeilenabstand 172 pt, Farbe weiß (bei grünem und gelben
Hintergrund in dunkelblau)
Subheadline Text: DIN Bold und Regular, Größe je nach Textlänge, Farbe weiß (bei grünem
und gelben Hintergrund in dunkelblau)
Adressen-Text unten: DIN Bold und Regular, 60 pt, Zeilenabstand 70pt, Farbe dunkelblau
34
233
34
34
89
Die Hintergrundfarbe der Headline Fläche ist aus den Akzentfarben frei wählbar.
Subheadline und Adressen-Text unten sind optional.
42
Höhe flexibel,
Typo vertikal
mittig zentriert
Beispiel mit
Adressen-Text
und Partner-Logo.
Die Fläche unten
vergrößert sich.
PLAKATE (DIN A1): Abmessungen [mm]
48
42
29
min. 122
(je nach
Inhalt)
34
358
49
34
Lorem ipsum
dolor sit amet
lucent mea.
34
Adlershof. Science at Work.
Lorem ipsum
dolor sit amet
lucent mea.
34
www.adlershof.de
Quae vero auctorem communi est
tractata ab fiducia dicuntur
adlershof.de
Beispiel mit und ohne
Adressen- oder Copy-Text
unten
34
Lorem ipsum
dolor sit amet
lucent mea.
Adlershof. Science at Work.
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.9_PLAKATE BILD
Die Plakate mit Bild entsprechen von dem Grundraster und Layout den Typo Plakaten.
Das Bild nimmt dabei die Farbfläche des Typo Plakats
ein. Der Headline-Text steht auf einer freistehenden
am unteren Rand ausgerichtete und in einer der
Akzentfarben gehaltenen Box.
Alle Maße und Gestaltungsvarianten der unteren
Fläche entsprechen dem Typo Plakat. Hinzu kommen
mit jeweils 34mm nur die Randabstände der neuen
Textbox nach innen und außen.
Die Höhe der Box richtet sich nach der Textlänge der
Headline.
Adlershof. Science at Work.
www.adlershof.de
Beispiel mit Domain
50
51
Die Humboldt-Universität
auf dem Campus Adlershof
Die Adlershofer Technologieund Gründerzentren
Adlershof con.vent. lädt ein zum Puppenspiel
Ein Schaf fürs Leben – eine Wintergeschichte
Die Humboldt-Universität zu Berlin gehört
seit dem 15. Juni 2012 zu den elf Exzellenzuniversitäten Deutschlands. Sie bietet mehr
als 38.000 Studierenden aus über 100 Ländern ein Fächerspektrum, das von den Geistes-, Sozial- und Kulturwissenschaften über
die Agrar- und Naturwissenschaften bis zu
der an der Charité angesiedelten Humanmedizin reicht.
frei nach dem Kinderbuch von Maritgen Matter
und Anke Faust
Physikgebäude der HumboldtUniversität zu Berlin
DIE UNIVErSITärEN EINrICHTUNGEN KONZENTrIErEN SICH AUF DrEI CAMPI:
• den historisch geprägten geisteswissenschaftlichen Campus Mitte rund um das Hauptgebäude
Unter den Linden
• den lebenswissenschaftlichen Campus Nord in der Nachbarschaft der Charité
• den mathematisch-naturwissenschaftlichen Campus Adlershof im Zentrum des Wissenschaftsund Technologieparks
Die Institute für Chemie, Geographie, Informatik, Mathematik, Physik und Psychologie haben ihren
Sitz in Adlershof. Das Erwin Schrödinger-Zentrum mit der Zweigbibliothek Naturwissenschaften
und dem Computer- und Medienservice bietet ihnen modernsten Service in Lehre und Forschung.
Moderne Optik, Molekulare Systeme, Mathematische Physik und Wissenschaftliches rechnen gehören zu den Schwerpunkten der interdisziplinären Zusammenarbeit am Standort. Das Integrative
research Institute for the Sciences IrIS Adlershof verzahnt die Humboldt-Universität mit außeruniversitären Forschungseinrichtungen und innovativen Unternehmen.
Zentrum für Photonik und
Optische Technologien
Die WISTA-MANAGEMENT GMBH betreibt in Adlershof fünf Technologiezentren – Photonik/Optik, Mi-
34
krosysteme/Materialien, IT/Medien, Biotechnologie/Umwelt und Erneuerbare Energien/Photovoltaik.
Beispiel mit Bild
und Headline-Text
im Bild.
(Nur für Veranstaltungen verwendbar).
Unsere Centermanager engagieren sich in Fachnetzwerken, knüpfen Kontakte, unterstützen Kooperationen und beteiligen sich an Fachveranstaltungen und Messen.
www.adlershof.de
Drei Gründerzentren in Berlin Adlershof – IGZ, OWZ und Spin-Off-Zone – liegen in unmittelbarer Nachbarschaft zum naturwissenschaftlichen Campus der Humboldt-Universität und zu zehn außeruniversitären Forschungseinrichtungen. Sie bieten spezielle Welcome Packs für junge und innovative Firmen.
34
Beispiel mit einer und mit
zwei Textboxen
www.adlershof.de
5
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.10_PLAKATE BILD+TEXTBOX
Die Plakate mit Bild entsprechen von dem Grundraster und Layout den Typo Plakaten.
Es gibt die Elemente Logo und Claim, Titeltextbox(en),
Bilder und Fließtext mit Überschriften.
Sowohl die Bilder als auch der inhaltliche Text kann
durch das Rastersystem dargestellt werden. So
52
können Bilder sowie einspaltiger oder mehrspaltiger
Text entsrechend dem Fibonacci Verhältnis verwendet
werden.
Durch die Verwendung der Akzentfarben als Hintergrund der Titelbox entstehen zusätzliche Variationsmöglichkeiten.
Beispiel mit
Adressen-Text und
Domain.
Die Fläche unten
vergrößert sich.
Zum Valentinstag gastieren die Artisanen mit einer besonderen
Geschichte über Freundschaft in Adlershof. In einer kalten Winternacht treffen ein hungriger Wolf und ein Schaf aufeinander.
Sie begeben sich auf eine Schlittenfahrt. Was wird am Ende siegen: der große Hunger des Wolfs oder die langsam wachsende
Freundschaft zwischen den beiden Tieren? Ab 4 Jahren.
Sonntag, 14. Februar 2016, 16.00 Uhr
Forum Adlershof, Hans-Grade-Saal
Rudower Chaussee 24, 12489 Berlin
Eintritt: Kinder 3 €, Erwachsene 5 €, Familien (2 Erw. + 2 Kin.): 10 €
Adlershof. Science at Work.
53
34
Ein genialer
Ort: Adlershof
mehr als 1000 Unternehmen
zehn außeruniversitäre Forschungseinrichtungen
sechs Institute der Humboldt-Universität
233
34
89
Berlin Adlershof:
Daten und Fakten
Die Wissenschaftsstadt Berlin Adlershof ist einer der erfolgreichsten Standorte für Hochtechnologie in Deutschland und
Berlins größter Medienstandort. Auf einem Gebiet von 4,2 km²
und eingebettet in ein städtebauliches Gesamtkonzept, haben
sich über 1.000 Unternehmen und wissenschaftliche Einrichtungen angesiedelt. Hier sind fast 16.000 Menschen tätig, hinzu kommen über 6.000 Studenten.
34
Die außeruniversitäre Forschung
in Berlin Adlershof
5
Unternehmen und außeruniversitäre wissenschaftliche Institute
In Adlershof sind sechs naturwissenschaftliche Institute der Humboldt-Universität zu Berlin (Che-
konzentrieren sich auf sechs Technologiefelder:
mie, Geografie, Informatik, Mathematik, Physik, und Psychologie) angesiedelt. Die Medienstadt zählt
• Photonik und Optik
135 Unternehmen. In unmittelbarer Nachbarschaft zu Wissenschaft, Technologie und Medien ist
• Photovoltaik und Erneuerbare Energien
ein Ensemble von 370 gewerblichen Unternehmen, Geschäften, Hotels, Restaurants, einem 66 ha
• Mikrosysteme und Materialien
großen Landschaftspark entstanden. Hier stehen dem Wissenschafts- und Technologiepark große
• IT und Medien
Flächen für weiteres Wachstum zur Verfügung. Auf einem Areal von 14 Hektar in unmittelbarer
• Biotechnologie und Umwelt
Nähe zum Campus der Humboldt-Universität, werden in den nächsten Jahren 1.400 Wohneinhei-
• Analytik.
ten („Wohnen am Campus“) für rund 2.500 Menschen entstehen, ein Einfamilienhausgebiet mit
380 Eigenheimen gibt es außerdem.
www.adlershof.de
Helmholtz-Zentrum Berlin für
Materialien und Energie GmbH,
Elektronenspeicherring BESSY II
www.adlershof.de
In den zehn außeruniversitären Forschungseinrichtungen in Adlershof arbeiten insgesamt über
1.800 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, davon sind 1000 aktiv in der Wissenschaft tätig; weitere
Beispiel für eine Plakatserie
(z. B. Infoausstellung)
Ist mit Plakate 2.8 und 2.10
kombinierbar.
180 arbeiten an ihrer Dissertation.
Institute sind: BAM Bundesanstalt für Materialforschung und -prüfung | Deutsches Zentrum für
Luft- und Raumfahrt e. V. (DLR), Standort Berlin | Ferdinand-Braun-Institut, Leibniz-Institut für Höchstfrequenztechnik (FBH) | Helmholtz-Zentrum Berlin für Materialien und Energie GmbH, Elektronenspeicherring BESSY II | Helmholtz-Zentrum Berlin für Materialien und Energie GmbH, Institut für Silizium-Photovoltaik | Leibniz-Institut für Analytische Wissenschaften - ISAS - e. V., Institutsteil Berlin |
Leibniz-Institut für Kristallzüchtung im Forschungsverbund Berlin e. V. (IKZ) | Max-Born-Institut für
Nichtlineare Optik und Kurzzeitspektroskopie im Forschungsverbund Berlin e. V. (MBI) | PhysikalischTechnische Bundesanstalt PTB | Weierstraß-Institut für Angewandte Analysis und Stochastik
29
min. 122
(je nach
Inhalt)
PLAKATE (DIN A1): Abmessungen [mm]
54
www.adlershof.de
34
358
55
Lorem ipsum
dolor sit amet
lucent mea.
Adlershof. Science at Work.
www.adlershof.de
Beispiel mit und ohne
Adressen- oder Copy-Text
unten
Hier geht
ständig
jemandem
ein Licht auf.
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.11_ANZEIGEN
Die Anzeigen folgen dem grundlegenden Gestaltungsrahmen. Das Logo befindet sich oben rechts und schließt
mit der rechten Bildkante ab, Fließtexte und Partnerlogos
befinden sich unter dem Bildinhalt auf weißer Fläche.
QR-Codes und Headline-Texte werden in das Bild integriert. Ohne Bild kann alternativ eine Farbfläche in der
Adlershof-Farbwelt eingesetzt werden.
Ein Claim steht unten links.
56
Die Zentren für Photonik und Optik sowie Mikrosysteme und
Materialien bieten technologieorientierten Unternehmen flexible Labor-, Büro-, Werkstatt- und Produktionsflächen. Für anspruchsvolle Forschungs-, Entwicklungs- und Fertigungsprozesse steht ein Reinraumbereich zur Verfügung.
Nutzen Sie das einmalige Umfeld des Wissenschafts- und Technologieparks Adlershof mit über 1.000 Unternehmen, 16 Forschungsinstituten, 15.000 Mitarbeitern und 8.500 Studenten.
Werden Sie Teil unserer Erfolgsgeschichte!
Adlershof. Science at Work.
Ansprechpartner:
WISTA MANAGEMENT GMBH
Hr. Jörg Israel
+49 (0) 30 63 92 22 16
[email protected]
WISTA MANAGEMENT GMBH
Hr. Dr. Bernd Ludwig
+49 (0) 30 63 92 22 52
[email protected]
Adlershof. Science at Work.
www.adlershof.de
57
Beispiel Roll-up
2000 x 2500 mm
ANWENDUNGSBEISPIELE
2.12_ROLL-UPS
Die Roll-ups basieren auf einem 13er Raster welches
entsprechend den Fibonacci Richtlinien bespielt wird.
Es gibt die Elemente Logo und Claim, Titeltextbox(en),
Bilder und Fließtext mit Überschriften. Dabei ist der
Text- und Bildteil stets getrennt.
Sowohl die Bilder als auch der inhaltliche Text kann
durch das Rastersystem in vielfältiger Weise darge-
58
stellt werden. So können sowohl ein einzelnes Bild als
auch mehrere Bilder sowie einspaltiger oder mehrspaltiger Text entsrechend dem Fibonacci Verhältnis
verwendet werden.
Durch die Verwendung der Akzentfarben als Hintergrund der Titelbox entstehen zusätzliche Variationsmöglichkeiten.
Beispiel Roll-up
1000 x 2250 mm
59
21
Titeltext Roll-up: DIN Bold 150 pt, Zeilenabstand 160 pt, Weiß
Überschrift Text: DIN Medium 60 pt, Zeilenabstand 72 pt, Versalien, Adlershof Blau
Fließtext: Thesis Sans Light 60 pt, Zeilenabstand 72 pt, Adlershof Blau
Die Farbe der Titeltext-Box ist aus den Akzentfarben frei wählbar.
Hintergrundfarbe des Fließtextes ist Hellgrau.
Auf andere Roll-up Größen ist das Raster-System entsprechend zu übertragen.
418
152
152
13
flexible Höhe
62
13
13er Raster
flexible Höhe
34
160
ROLL-UPS: Abmessungen [mm]
60
Roll-up 1000 x 2250
61
ANWENDUNGSBEISPIELE
3.1_POWERPOINT
Um eine möglichst hohe Kompatibilität und einfache
Anwendung zu gewährleisten, werden in den PowerPoint
Vorlagen nur Systemschriften verwendet. Arial in den
Überschriften (ähnlich DIN) und Verdana im Fließtext
(ähnlich Thesis).
Die Aufteilung innerhalb der Folienvorlagen erfolgt in
Fibonacci-Schritten. Es werden die im Styleguide definierten Farben verwendet.
62
63
Arial 10pt
Arial 10pt, fett, Akzentfarbe
Arial 10pt, Akzentfarbe
RGB: 0/172/233
Dr. Max Mustermann
Bereichsleiter Signatur
Executive Manager Signature
Arial 10pt
WISTA-MANAGEMENT GMBH
Rudower Chaussee 17
D-12489 Berlin
ANWENDUNGSBEISPIELE
3.2_E-MAIL SIGNATUR
Die E-Mail Signatur darf nur Schriften verwenden, welche auf allen Systemen vorhanden sind.
Daher sind alle Texte in Arial.
Einzelne Bereiche werden farblich durch eine entsprechende Auszeichnungsfarbe hervorgehoben.
Akzentfarbe RGB: 0/172/233
Adlershof Blau RGB: 0/47/92
Arial 10pt, Adlershof blau
Arial 10pt, fett, Adlershof blau
Arial 10pt
Grafik
Phone: +49 30 6392 0000
Fax: +49 30 6392 0000
Mobile: +49 171 1234567
[email protected]
www.adlershof.de
Vorsitzender des Aufsichtsrates: StS Henner Bunde
Geschäftsführer: Hardy R. Schmitz
Handelsregister AG Charlottenburg HRB 40362
Sitz der Gesellschaft: Berlin
Der Claim ist als Grafik eingebunden.
64
65
Signage über 2 Monitore
nebeneinander
Signage auf einem Monitor
ANWENDUNGSBEISPIELE
3.3_DIGITAL SIGNAGE
Das Screendesign für die Informations-Bildschirme auf
dem Adlershof Gelände (Digital Signage) lehnt sich an
das Design der PowerPoint Vorlagen an.
Wichtig ist die möglichst plakative Wirkung mit großen
Schriften, viel Weißraum und einfacher Bildschirmaufteilung, um auch aus weiter Entfernung gut und schnell
lesbar zu sein.
66
67
Beispiel Tragebeutel in verschiedenen Akzentfarben
Beispiel Kaffee-Becher in
Akzentfarbe
Beispiel Fahnen
„Science at Work.
Beispiel von Basis Werbemitteln im weißen Stil
ANWENDUNGSBEISPIELE
4.1_WERBEMITTEL
Werbemittel können wahlweise im klassischen weiß
oder im aufmerksameren farbigen Stil gestaltet
werden.
Beim weißen Stil werden Logos und die Schrift in
Dunkelblau auf weiß gesetzt. Schrift kann nach Belieben auch in den Akzentfarben gestaltet werden.
Weiß genutzt werden. Text, Logo und Claim werden
dann als Ausnahmeregel invertiert in weiß gedruckt.
Auch darf der Claim notfalls aus Platzgründen mehrzeilig getrennt werden.
Da oft keine originalen 1:1 Farben als Grundfarben
erhältlich sind, sollte auf größtmögliche Ähnlichkeit
geachtet werden.
Bei der farbigen Version können sämtliche Akzentfarben als großflächige Hintergrundfarbe anstatt des
68
69

Download Report