NEW TV SUMMIT BERLIN 27 JAN 16 JOEL BERGER [email protected] Wie erreiche ich die Zielgruppe mit Video? Confidential + Proprietary Keine... Kompromisse mehr. Confidential + Proprietary Was wir letztes Jahr getan haben, ist heute nicht mehr genug. 400% Wachstum von mobile Video in den letzten 2 Jahren Source: Ooyala, 2015 Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Verbreitung von Handys beschleunigt den Wandel 60% 87% der Deutschen geht via Handy in das Internet der Millennials sagen sie “legen das Handy nie aus der Hand” 50% 5Mrd der Views auf YouTube sind mobil Source: Bitkom, eMarketer, Google research die nächsten 5 Mrd Internet Nutzer kommen über mobile Geräte Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Wir gehen nicht online. Wir leben online. Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Mobile is ein Verhalten, keine Technologie Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Ich will ... wissen Ich will ... sehen Ich will ... finden Ich will ... kaufen Neue Möglichkeiten der Markenkommunikation Confidential + Proprietary Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Die einflussreichsten Momente mit mobile Video Präsent Persönlich Überzeugend Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Präsent Persönlich Überzeugend Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Zuschauer überall und jederzeit erreichen Wir checken unsere Telefone 150 mal am Tag 1 in 3 mobile video Minuten werden out-of-home konsumiert Source: KPCB, 2013; Google / IPSOS, 2014 Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Smartphones verändern das Medien-Nutzungsverhalten Mobile ist Always-On Mobile TV 6:00am Source: YouTube Media Consumption Study 12:00pm 6:00pm 12:00am Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Präsent Persönlich Überzeugend Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary 2x so wahrscheinlich eine persönliche Verbindung zur Marke aufzubauen 30 cm 60 cm 1m Im Raum Im anderen Zimmer Source: Google / IPSOS, 2015 Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Inhalte sind zunehmend personalisiert Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Die neuen Stars der Unterhaltungsindustrie In US sind die top 5 most influential figures bei 13-18 jährigen YouTube Stars Source: Variety, August 2014 Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Präsent Persönlich Überzeugend Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Video ist das stärkste Kommunikationsinstrument 80% der Nutzer sagen sie hätten eine Aktion als direkte Folge des auf dem Handy gesehenen Inhaltes durchgeführt 1.8x höhere Wahrscheinlichkeit, dass Videos geteilt werden (vs desktop) Source: Google / IPSOS, 2015 Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Die Macht der Auswahl TrueView Mehr Erfahren Aufmerksamkeit und Kaufentscheidungen durch wirksame Werbeformate Transaktionen Source: Ipsos MediaCT YouTube Audience Study, August 2013 App download Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Mobile Video bewirkt Markenbekanntheit Mountain Dew Mobile Re-Cut experiment ergab höhere brand awareness auf dem Smartphone als auf dem desktop unabhängig vom Creative "YouTube connects us with our increasingly mobile-first consumer, when and where they are most engaged. It's not about interrupting them with a brand message, but creating content that is entertaining and worthy of their time and attention." - Greg Lyons, Vice President of Marketing for Mountain Dew Source: Unskippable Labs, Mobile ReCut - Mountain Dew. June 2015. Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary “Mobile is eating the world” Differenz zwischen Werbeausgaben und Konsumentenverhalten (US, 2014) Source: Mary Meeker, Internet Trends 2015, http://ben-evans.com/benedictevans/2015/6/19/presentation-mobile-is-eating-the-world Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary Immersive Storytelling mit 360° / VR mit mobil Confidential + Proprietary Thank you Confidential + Proprietary Google Confidential and Proprietary
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