Kurzer Blick auf die Strategie, der Winter steht vor der Türe, mit dem

Kurzer Blick auf die Strategie, der Winter steht vor der Türe,
mit dem schönen Winterbild ein bisserl Lust auf Winter machen
Fifty Plus: demographischer Wandel, Lebenserwartung steigt, ältere Menschen
bleiben länger leistungsfähig und reisefreudig, nicht an Ferienzeiten gebunden, nicht
so extreme Temperaturen, Chance für die Nebensaisonen; eine Notwendigkeit auch
um Bettenauslastung zu erhöhen
Nachhaltigkeit-Bedürfnis nach dem Echten, unverfälschten, regionalen Produkten,
lokalen Materialien, persönlichen Beziehungen und kultureller Identität
Sich etwas Gutes tun – Wellness, Selfness, Wellbeing, ganzheitliche Gesundheit,
Regeneration
Alles, immer überall – wer findet sich da noch zurecht? Und immer mehr alles auf
meinem Handy, mit diesem kleinen Bildschirm und jede Webpräsenz ist komplett
anders, wer hat dafür noch die Nerven und die Zeit?
Auslastung und Wertschöpfung erhöhen – Kultur: verstärkt den reiseerfahrenen,
kulturaffinen Zielgruppen kommunizieren, dass wir in der Stmk ein tolles
Kulturangebot haben
Internationalisierung-mit Unterstützung des Landes mehr tun können –
Marktgruppe Schweiz, CEE, DE Süd-und Mitteldeutschland große Kampagne und Event
in MUC
Fit für die Märkte-analysieren, Sprache, Webseiten…
Elektronische Marktplatz-Geschäft verlagert sich in digitalen Bereich – heute immer
wieder Thema sein und nicht nur heute.
Geschäftstourismus, Tagestourismus, Ferientourismus
Im Kern das grüne Herz, steht für die Herzlichkeit der Gastgeber und für die grüne
Stmk – eine der stärksten touristischen Marken in und um Österreich, 9 von 10
Österreichern kennen das grüne Herz
Um das grüne Herz die Produkte
4 Erlebnisfelder-Natur und bewegen (Winter Ski, LL, Sommer Rad, Wandern, Golf
etc.), Essen und Trinken, Regeneration und Wellness und Kultur in Stadt und Land - zu
jedem Erlebnisfeld Markenleitprodukte initiieren
4 Landschaftsräume von Bergen, Almen & Wäldern bis zu Städten und Dörfern
Großen Zugpferde/Lokomotiven Wintersport, Thermen, Städte
Im Wintersport dominiert ganz klar Ski Alpin, unsere Aufgabe ist es die
Sehnsucht nach dem Winter wecken (Storytelling) Wer liefert uns die Geschichten zum
Skifahren? Und damit meinen wir nicht die Investitionen oder die Pisten-Kilometer.
Wintersport ist immer stark mit dem Naturerlebnis verbunden, für die jüngeren mit
viel Spaß,
ein Erlebnis für die ganze Familie.
Wir sehen aber auch, dass unsere Gäste nicht mehr von früh bis spät auf den Skiern
stehen (einige wenige CEE Märkte ausgenommen) und dass eine schöne
Sonnenterrasse, ein Liegestuhl, gutes Essen etc. wichtiger werden
Die Steiermark hat ein wunderbares Angebot für Langlaufen
Und was wir besser aufbereiten wollen:
Die „Winterfrische“ - Skitouren (und damit meinen wir nicht Skitouren entlang oder
auf einer Skipiste), Schneeschuhwandern, Winterwandern..
Das können wir natürlich nicht mit dem gleichen Mitteleinsatz wie z.B. für Ski Alpin
machen und wir wissen natürlich wo die Wertschöpfung generiert wird aber für viele
Orte und Regionen sind das wichtige Angebote.
 3 Wintermagazine, 1,3 Mio Auflage
 Printschaltungen 3,3 Mio
 Radio 280 Spots, 16 Mio Konakte
 Magazin Langlaufen
 11 Pressekonferenzen, 6 Gruppenpressereisen, Einzelpressereisen…
 Medienkooperation „Mein kleines feines Skigebiet“
 Studienreisen, Workshops, Ski-Folder…
(Nähere Informationen in der Ausstellung in der Pause oder nach den Vorträgen)
Demographischer Wandel – Frühling als Produktmarke etablieren
Beim letzten TT Konzept präsentiert
Mit dem Picknick als roten Faden (schon über 90 Picknickangebote- danke!
Mit Kulinarik, Musik und den Blüten von der Weinblüte, Narzissenblüte, Apfelblüte bis
zur Almrauschblüte
Nicht den gleichen Mitteleinsatz wie für Sommer oder Winter, ein zartes Pflänzchen,
das wir gießen müssen und daran wollen wir auch weiterarbeiten
Die Steiermark entdecken – viel zu schön um kurz zu bleiben
Entdeckungstouren ausbauen
Phantastisches Golfangebot
Markenleitprodukt Vom Gletscher zum Wein Wanderroute
Nordroute mit x Etappen, Südroute mit x Etappen Frühjahr 2016
Buchprojekte Reiseführer, Bildbände, Medieninteresse groß
Weinland Steiermark Radtour, 400 km, x Etappen,
Eröffnung Frühjahr 2016
Markenleitprodukt Kulturgenuss im Grünen:
Neben der Zusammenarbeit mit den Kulturveranstaltern in der Steiermark arbeiten wir
an einem Leitprodukt Kultur und haben uns die Frage gestellt Wie genießt man am
liebsten Kultur? Stellen sie sich einen lauen Sommerabend vor, in wunderbarer
steirischer Landschaft, neben ihnen in der Wiese duftet ein Glas mit steirischem Wein.
Das ist eines unserer Bilder von Kulturgenuss - denn wir wollen Kultur rundum
genießen und Kultur, Natur und Kulinarik haben eines gemeinsam – sie laden zum
Genießen, Wohlfühlen und Verweilen ein. Wir wollen unter der gemeinsamen Klammer
„Kulturgenuss im Grünen“ Kultur-affinen Gästen einen kulturellen Mix aus traditionell
und Innovativ, aus Musik, Text, Kunst und kreatives Gestalten anbieten, eine Auswahl
an hochqualitativen Veranstaltungen und dauernden Kulturangeboten, die unter freiem
Himmel oder im grünen Ambiente stattfinden. Und wir wollen wo möglich unseren
Gästen persönliche Begegnungen mit Kulturschaffenden ermöglichen.
Markenleitprodukt zu Regeneration und Wellness. Wann: 2016
Natürlich in Abstimmung mit Thermenland
Betr. Storytelling: die neue Gölles-Erlebniswelt, Zotter oder Vulkano oder auch die
Thermenquelle in Loipersdorf sind Beispiele für Storytelling vom Feinsten.
Weinstraße bzw. Weinland har sich schon wunderbar positioniert
Aus Strategie - Produkte die in der Steiermark wachsen- Von der Ernte zum Genuss
– Gäste miterleben lassen
Wir werden es nur gemeinsam schaffen:
Produktentwicklung erfordert eine gemeinsame Anstrengung in den Regionen. Wir
brauchen immer mehr Mittel für mehr Gästeankünfte um die Übernachtungszahlen zu
halten oder zu steigern – d.h. wir müssen noch stärker die Mittel gebündelt einsetzen
und noch abgestimmter und kooperativer die Märkte bearbeiten. Wir sollten alle noch
stärker die Dachmarke nutzen. Gemeinsam sind wir ein Herz.

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