UK Title updated in Header&Footer SLIDE 1 YouTube Creator Study xx.xx.2016 UK Deutsche Teenager leben digital und lieben Online-Videos. Market Insights SLIDE 2 YouTube Creator Study 98% der deutschen Teenager nutzen das Internet. 9 von 10 täglich. xx.xx.2016 Von denen, die das Internet nutzen, schauen 7 von 10 Teenagern täglich Online-Videos, und weitere 2 mindestens wöchentlich. UK Market Insights Quelle: TNS Connected Consumer Survey Januar bis März 2015, Teenager in Deutschland, 16-19 Jahre SLIDE 3 Mit zunehmender Nutzung von Online Videos nimmt auch die Bedeutung der YouTube Creators zu – denn sie werden zu Stars: “Die neuen Star-Macher Sie sind die neuen Popstars: YouTuber wie Gronkh, ApeCrime oder LeFloid…” (Handelsblatt.de) “Kanzlerin Merkel im Interview bei YouTube-Star LeFloid” (tagesschau.de) UK agi Bee über D r ta -S e b u T u “Yo bin für sie die h c I : s n a F e r ih schon (Skpiregael.sdes)” t is s a d , n o s r e Elternp SLIDE Aber sind YouTube Creators unter deutschen Jugendlichen mittlerweile genauso bekannt und beliebt wie “klassische YouTube Creator Study Stars”? xx.xx.2016 UK Market Insights SLIDE 5 Eine zweistufige Studie von iconkids & youth hilft, diese Thematik besser zu verstehen. 1 Vorstudie Online Befragung, 5 Minuten, 13-19 Jährige, N=400 Offene Abfrage von beliebten Prominenten / YouTube Creators Online Befragung, 15 Minuten, 13-19 Jährige, N=700 Befragung YouTube Creator Study xx.xx.2016 Abgefragt wurden: Die beliebtesten Stars aus der Vorstudie wurden in die Hauptstudie integriert UK Hauptstudie Market Insights 2 Bekanntheit / Beliebtheit / Wahrnehmung als Experte / Bewunderung / Vorbildfunktion / Interesse an Werbung mit / Glaubwürdigkeit / Authentizität / Nähe und Greifbarkeit SLIDE 6 UK Klassische Stars sind vor allem eines: bekannter! Title updated in Header&Footer SLIDE 7 8 von 10 deutschen Teenagern kennen im Durchschnitt die „klassischen“ Stars aus Film, Fernsehen und Musik. YouTube Creator Study UK 79% 42% TV / Film / Musik Stars YouTube Creators 8 Immerhin 4 von 10 deutschen Teenagern kennen im Durchschnitt die YouTube Creators. SLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Beliebtheit 100% “Klassische” Stars sind zwar bekannter, aber einige der YouTube-Creators sind bereits ähnlich beliebt. 90% Elyas M’Barek 80% Cara Delevingne 70% Dwayne Johnson Gronkh iBlali LeFloid Shirin David Kelly MissesVlog PietSmiet Melina Sophie Simon Unge Dner Bibis Beauty Palace 60% 50% 40% Matthias Schweighöfer Leonardo DiCaprio Rihanna Stefan Raab Til Schweiger Sido Y-Titty 30% Johnny Depp Joko Winterscheid Heidi Klum Dagi Bee 20% 10% 0% 0% 10% 20% TV / Film / Musik Stars UK 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% YouTube Creators Basis für „Beliebtheit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube Creators 9 SLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre 100% Bekanntheit YouTube Creators sind besonders zugänglich, authentisch und glaubwürdig. UK Title updated in Header&Footer SLIDE 10 TV / Film / Musik Stars sind stärker YouTube Creators sind stärker YouTube Creator Study Glaubwürdig Authentisch 37 Nah und Greifbar 79 64 51 42 54 41 32 33 26 Bekanntheit UK Beliebtheit 43 39 39 Wahrnehmung Bewunderung als Experte 37 38 23 22 22 Vorbild- funktion 43 Interesse an Glaubwürdigkeit Authentizität Werbung mit Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Nähe und Greifbarkeit UK Bei allen Gemeinsamkeiten: jeder Star hat ein eigenes Profil… Title updated in Header&Footer SLIDE 12 Details im Anhang LeFloid LeFloid hat eine stärkere Vorbildfunktion und ist glaubwürdiger als Stefan Raab oder Til Schweiger Beliebtheit Nähe und Greifbarkeit Wahrnehmung als Experte Authentizität Bewunderung Glaubwürdigkeit Vorbildfunktion Interesse an Werbung mit UK Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre LeFloid LeFloid ist glaubwürdiger und wird mehr bewundert als Matthias Schweighöfer Beliebtheit Nähe und Greifbarkeit Wahrnehmung als Experte Authentizität Bewunderung Glaubwürdigkeit Vorbildfunktion Interesse an Werbung mit UK Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre MELINA SOPHIE Melina Sophie ist glaubwürdiger und hat eine größere Vorbildfunktion als Rihanna Beliebtheit Nähe und Greifbarkeit Wahrnehmung als Experte Authentizität Bewunderung Glaubwürdigkeit Vorbildfunktion Interesse an Werbung mit UK Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Bibis Beauty Palace Bibi ist nicht nur beliebter, sondern auch glaubwürdiger als Heidi Klum Beliebtheit Nähe und Greifbarkeit Wahrnehmung als Experte Authentizität Bewunderung Glaubwürdigkeit Vorbildfunktion Interesse an Werbung mit UK Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Gronkh Gronkh ist glaubwürdiger und nahbarer als Manuel Neuer* Beliebtheit Nähe und Greifbarkeit Wahrnehmung als Experte Authentizität Bewunderung Glaubwürdigkeit Vorbildfunktion Interesse an Werbung mit UK Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre *Manuel Neuer gehört zur Kategorie der Sportler, die aus Gründen der Vergleichbarkeit nicht Teil dieser Präsentation ist. Lediglich der Paarvergleich zu Gronkh macht Sinn. Kelly MissesVlog Kelly MissesVlog ist deutlich beliebter und löst stärkeres Interesse an Werbung aus als Heidi Klum Beliebtheit Nähe und Greifbarkeit Wahrnehmung als Experte Authentizität Bewunderung Glaubwürdigkeit Vorbildfunktion Interesse an Werbung mit UK Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Kelly MissesVlog Kelly MissesVlog ist glaubwürdiger und nahbarer als Cara Delevingne Beliebtheit Nähe und Greifbarkeit Wahrnehmung als Experte Authentizität Bewunderung Glaubwürdigkeit Vorbildfunktion Interesse an Werbung mit UK Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre SHIRIN DAVID Shirin David löst mehr Interesse an Werbung aus als Heidi Klum Beliebtheit Nähe und Greifbarkeit Wahrnehmung als Experte Authentizität Bewunderung Glaubwürdigkeit Vorbildfunktion Interesse an Werbung mit UK Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre iBlali Werbeinhalte mit iBlali lösen ein höheres Interesse aus als solche mit Leonardo DiCaprio Beliebtheit Nähe und Greifbarkeit Wahrnehmung als Experte Authentizität Bewunderung Glaubwürdigkeit Vorbildfunktion Interesse an Werbung mit UK Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre dner Dner und Til Schweiger lösen gleichermaßen Interesse an Werbung aus Beliebtheit Nähe und Greifbarkeit Wahrnehmung als Experte Authentizität Bewunderung Glaubwürdigkeit Vorbildfunktion Interesse an Werbung mit UK Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre UK Title updated in Header&Footer SLIDE 23 Anhang YouTube Creator Study xx.xx.2016 UK Market Insights SLIDE 24 Klassische Stars YouTube Creators TV / Film / Musik* Cara Delevigne Dwayne Johnson (The Rock) Elyas M´Barek Heidi Klum Johnny Depp Joko Winterscheid Leonardo di Caprio Matthias Schweighöfer Rihanna Sido Stefan Raab Til Schweiger YouTube Bibis Beauty Palace Dagi Bee Dner Gronkh iBlali Kelly MissesVlog LeFloid Melina Sophie PietSmiet Shirin David Unge Y-Titty YouTube Creator Study xx.xx.2016 *Neben den Stars aus TV / Film / Musik wurden außerdem Personen aus Politik und Sport abgefragt, diese wurden aus Gründen der Vergleichbarkeit aber nicht in diese Analyse mit aufgenommen. UK Market Insights SLIDE 25 Fragestellungen Hauptstudie Bekanntheit: Klicke bitte alle Personen an, die du kennst. Beliebtheit: Wie findest du …? Richtig gut, toll / Gut / Es geht so / Nicht so gut / Gar nicht gut / Richtig blöd Bewunderung: Welche dieser Personen bewunderst du? Wahrnehmung als Experte: Welche Personen kennen sich denn auf ihrem Gebiet so richtig gut aus, sind Experten? Vorbildfunktion: Welche dieser Personen sind Vorbilder für dich? Interesse an Werbung mit: Angenommen, diese Personen würden in Werbung zu sehen sein. Bei welchen würdest du dir die Werbung aufmerksam anschauen? Glaubwürdigkeit: Und welche Personen sind glaubwürdig? Welchen glaubst du, wenn die was sagen? Authentizität: Welche dieser Personen empfindest du als authentisch, d.h. welche verstellen sich nicht, sind so, wie sie sind? Nähe und Greifbarkeit: Welche dieser Personen sind für dich besonders nah und greifbar, sind ‚Stars zum Anfassen‘, nicht abgehoben? YouTube Creator Study xx.xx.2016 UK Market Insights Jeder Teilnehmer gibt in 3 Runden mit jeweils 9 Personen an, wen er kennt und beantwortet im Anschluss die Fragen zu den bekannten Personen. Der Fragebogen kann dabei sowohl auf dem Computer als auch mobil beantwortet werden. SLIDE 26 Ergebnisüberblick Ranking: Rot = Rang 1-8 / Gelb = Rang 9-16 / Grün =Rang 17-24 (je Block Sortierung nach bestem Durchschnittsrang) Elyas M'Barek Cara Delevingne Joko Winterscheidt Matthias Schweighöfer Johnny Depp Dwayne Johnson Til Schweiger Stefan Raab Leonardo DiCaprio Rihanna Sido Heidi Klum Gronkh LeFloid Melina Sophie iBlali PietSmiet Kelly MissesVlog Shirin David Simon Unge Bibis Beauty Palace Dner Y-Titty Dagi Bee UK Bekanntheit Beliebtheit 9 19 10 8 2 16 6 1 7 3 5 4 15 13 24 20 23 21 22 18 14 17 12 11 1 3 4 6 2 5 16 14 8 10 18 23 7 9 17 11 15 13 12 19 21 20 22 24 Wahrnehmung als Experte 5 2 14 6 3 11 10 4 7 12 15 9 1 13 20 17 8 22 19 21 16 18 23 24 Bewunderung Vorbildfunktion 2 1 11 15 6 4 12 17 8 13 20 21 3 5 7 10 16 14 9 19 18 22 23 24 2 1 13 11 10 4 12 20 17 18 21 22 3 6 5 14 8 9 7 19 15 16 24 23 Interesse an Werbung mit 1 2 4 12 11 6 17 19 14 20 21 23 3 9 8 5 13 10 7 16 15 18 22 24 Glaubwürdigkeit 1 10 9 4 18 15 11 16 20 23 19 24 2 3 8 7 6 5 13 12 17 14 21 22 Basis für „Beliebtheit“ bis „Nähe und Greifbarkeit“ sind Kenner 27 der TV / Film / Musik Stars und YouTube CreatorsSLIDE Quelle: iconkids & youth, YouTube Creators Hauptstudie Oktober 2015, Teenager in Deutschland Online, 13-19 Jahre Authenzität 2 3 6 10 19 16 14 13 21 24 18 23 1 4 7 8 5 9 12 11 17 15 20 22 Nähe und Greifbarkeit 7 18 9 12 21 20 16 17 23 24 19 22 1 4 2 6 5 3 10 8 13 11 14 15
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