Wumms als alle anderen: Unitymedia ist zum Start seiner 400

Pressemitteilung
Mehr Wumms als alle anderen: Unitymedia ist zum Start
seiner 400-Mbit-Kampagne #EchtEntspannt
•
•
•
Kabelnetzbetreiber bewirbt neues Highspeed-Angebot „MAX“ ab sofort
mit 360-Grad-Kampagne
Maximale und gleichzeitig entspannende Power: Racing-Ikone Ken
Block drückt im TV-Spot aufs Tempo
#EchtEntspannt: Mit einem Branded Content Format als Herzstück
inszeniert die Digitalkampagne YouTube-Stars im Spannungsfeld
zwischen Höchsttempo und höchst entspannt
Köln, 10. Februar 2016 – Unitymedia investiert weiter massiv in den Ausbau seiner
Breitbandnetze. Seit dem 1. Februar können Unitymedia Kunden in vielen Regionen und Städten
superschnelles Internet mit bis zu 400 Mbit/s nutzen – eines der schnellsten Internetangebote
Deutschlands. Für das neue Highspeed-Angebot „MAX“ hat der Kabelnetzbetreiber nun in
Nordrhein-Westfalen, Hessen und Baden-Württemberg eine neue Kampagne gestartet.
Highlight der produktbegleitenden Kampagne ist der in Los Angeles gedrehte TV-Spot mit
Racing-Ikone Ken Block, den Unitymedia ab dem 15. Februar bei der ProSiebenSat.1 Gruppe
schaltet. Der Meister der Spitzengeschwindigkeiten weiß, worauf es ankommt: „Wenn du mehr
Wumms als alle anderen hast, wirst du vor allem eins, sehr sehr gelassen“, so Block im Spot.
André Schloemer, Senior Vice President Marken-Management und Unternehmenskommunikation
bei Unitymedia: „Mit unserem neuen Hochgeschwindigkeits-Produkt geht das Rennen um die
Geschwindigkeitskrone in die nächste Runde. Wir bieten unseren Privat- und Businesskunden
mit 400 Mbit/s maximale Power mit viel Potenzial. Oder, um es mit unserem Kampagnenslogan
zu sagen ‚So surft man heute: superschnell und entspannt’. Das ist wie beim Auto: Je mehr
Leistung du hast, desto entspannter fährst du. Und wer weiß das besser als unser TVMarkenbotschafter, der Rallye-Fahrer Ken Block?“
Für alle, die nicht wie Ken Block täglich Rennen fahren können oder wollen, bietet Unitymedia in
seinen Shops ein Live-Erlebnis der besonderen Art: In einem Massagesessel gehen Tempotester
mit der Virtual-Reality-Brille Oculus Rift ganz bequem auf einen rasanten Flug durch das
Highspeednetz des Kabelnetzbetreibers. Das Kampagnenmotto „superschnell und entspannt“
spielt auch vom Hörfunkspot über Out-of-Home und Direkt-Mailings bis hin zur digitalen
Kommunikation die zentrale Rolle.
Das Herzstück der digitalen Maßnahmen bildet das Branded Content Format „Echt entspannt
mit ...“, in dem YouTube-Star Joyce Ilg Menschen interviewt, die alles für ihre Idee geben und in
deren Leben das Internet eine exponierte Rolle spielt. Die Interviews finden an Orten statt, an
denen Entspannung vorprogrammiert ist, etwa auf der Massageliege oder im Schweigekloster.
Beispielsweise interviewt Joyce Ilg Felix Starck, der mit dem Fahrrad die Welt umrundete und
dessen Trailer „Pedal the World“ im Internet für Furore sorgte. Die Kampagne wird
kanalübergreifend über alle digitalen Kanälen von Unitymedia ausgesteuert und trägt das
Hashtag #EchtEntspannt. Mit der Kampagne rund um das Produkt „MAX“ richtet sich Unitymedia
auch an Geschäftskunden. „Mit 400 Mbit/s entspannt um das kümmern, was wichtig ist: Ihr
Business“.
400 Mbit/s-Aufrüstung für Privat- und Geschäftskunden – eines der schnellsten
Internetprodukte Deutschlands
Privatkunden bietet der neu eingeführte Tarif „MAX 400“ als reines Internetprodukt oder in
Kombination mit Telefonie- und Fernsehangeboten 400 Mbit/s Download- und 20 Mbit/s UploadGeschwindigkeit. Geschäftskunden können in den Tarifen „Office Internet 200“ und „Office
Internet & Phone 200“ die Geschwindigkeitserweiterung auf 400 Mbit/s in vielen Regionen im
Verbreitungsgebiet von Unitymedia optional hinzuwählen.
Kampagnen-Timings: Die Print-Kampagne mit Beilegern hat bereits begonnen. Der TV-Spot mit
Ken Block und die digitale Kampagne starten zeitgleich am 15. Februar, der Radio-Spot schließt
sich am 18. Februar an. Ende Februar folgt das Branded Content Format mit Joyce Ilg. Die Outof-Home-Kampagne zum neuen Produkt „MAX“ läuft vom 21. Februar bis zum 11. März.
Die Konzeption und Umsetzung der Kampagne verantwortete die Lead-Agentur Thjnk
Düsseldorf. Für die Produktion des TV-Spots mit Ken Block zeichnete tempomedia aus Hamburg
verantwortlich. Die Düsseldorfer Agentur Markenloft war zuständig für das Vertragsmanagement
mit Ken Block und die Promotionsaktivitäten am Point of Sale, die Agentur Gipfelstürmer
verantwortete die Umsetzung des POS-Auftritts. Die digitale Kampagne inszenierte La Red aus
Hamburg, für die Produktion des Branded Content Formats und die Beratung bei der Auswahl der
passenden Social Influencer ist brandboost by DIVIMOVE verantwortlich. Die Mediaplanung
wurde
von
OMD
durchgeführt.
Interne
Steuerung
bei
Unitymedia:
André
Schloemer
(verantwortlich), Anna Desel (Digital).
Link zum Unitymedia Kampagnenspot mit Ken Block: https://youtu.be/LjFjwDnym4k
Copyright Fotos: Unitymedia; Ken Block: Markenloft
Über Unitymedia
Unitymedia mit Hauptsitz in Köln ist der führende Kabelnetzbetreiber in Deutschland und eine Tochter von
Liberty Global. Das Unternehmen erreicht in Nordrhein-Westfalen, Hessen und Baden-Württemberg
12,7 Millionen Haushalte mit seinen Breitbandkabeldiensten. Neben dem Angebot von Kabel-TVDienstleistungen ist Unitymedia ein führender Anbieter von integrierten Triple-Play-Diensten, die digitales
Kabelfernsehen, Breitband-Internet und Telefonie kombinieren. Zum 30. September 2015 hatte Unitymedia
7,1 Mio. Kunden, die 6,5 Mio. TV-Abonnements und 3,0 Mio. Internet- sowie 2,9 Mio. Telefonie-Abos (RGU)
bezogen haben. Weitere Informationen zu Unitymedia finden Sie unter www.unitymedia.de.
Über Liberty Global
Liberty Global ist das größte internationale Kabelunternehmen mit Niederlassungen in 14 Ländern. Liberty
Global verbindet Menschen mit der digitalen Welt und ermöglichen es ihnen, ihre unendlichen Möglichkeiten
zu entdecken und zu erleben. Liberty Globals marktführende Triple-Play-Dienste werden über Netzwerke
der nächsten Generation und innovative Technologie-Plattformen zur Verfügung gestellt, die 27 Mio.
Kunden verbinden, die 57 Mio. Fernseh-, Breitband-Internet- und Telefonie-Dienste beziehen (Stand:
30. September 2015). Zusätzlich versorgte Liberty Global 5 Mio. Mobilfunkkunden und bot WiFi-Dienste
über 6 Mio. Zugangspunkte an. Liberty Globals Aktivitäten sind aktuell zwei Tracking Stocks zugeordnet: der
Liberty Global Group (NASDAQ: LBTYA, LBTYB und LBTYK), die im Wesentlichen aus ihren europäischen
Aktivitäten besteht, und der LiLAC Group (NASDAQ: LILA und LILAK, OTC Link: LILAB), die die
Operationen von Liberty Global in Lateinamerika und in der Karibik umfassen.
Zu Liberty Globals Verbrauchermarken gehören Virgin Media, Ziggo, Unitymedia, Telenet und UPC. Liberty
Global Business Services und der Investmentfonds Liberty Global Ventures sind ebenfalls
Geschäftsbereiche von Liberty Global. Die Verbrauchermarken der LiLAC Group beinhalten VTR und
Liberty. Weitere Informationen finden Sie unter www.libertyglobal.com.
Für Presserückfragen
Unitymedia
Helge Buchheister
Pressesprecher
Tel.: 0221/8462-5677
[email protected]
www.unitymedia.de

Download Report