miniblockbuster - SevenOne Media

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
SE
München, Juni 2015
MINI Blockbuster
Onsite-Befragung
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
MINI Blockbuster Aktion
Fazit
2
Steckbrief
Durchführung
SevenOne Media / Advertising Research
Erhebungsform
Online-Befragung anhand eines strukturierten Fragebogens
Grundgesamtheit
User von prosieben.de ab 14 Jahre
Auswahlverfahren
Zufallsstichprobe über AdServer
Stichprobe
n=1.087
Befragungszeitraum 2. bis 31. Mai 2015
Inhalte
Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, erinnerte Werbemedien,
Bewertung und Fitting #MINI Blockbuster Idee
3
Struktur der Befragung
Geschlecht und Alter
Angaben in Prozent
männlich
37,3
weiblich
62,7
18-29 Jahre
60,8
30-39 Jahre
14,4
40-49 Jahre
10,7
50+ Jahre
14,2
0
10
Basis: User von prosieben.de
Quelle: SevenOne Media
4
20
30
40
50
60
70
80
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
MINI Blockbuster Aktion
Fazit
5
MINI am bekanntesten
Gestützte Markenbekanntheit
Angaben in Prozent
Gestützte Markenbekanntheit MINI
Angaben in Prozent
MINI
83,1
Opel Adam
Gesamt
83,1
78,7
Renault Twingo
76,7
Fiat 500
männlich
68,9
VW up!
weiblich
54,4
Citroen C1
52,6
Smart ForTwo
52,1
Peugeot 107
87,2
18-29 Jahre
43,4
Skoda Citigo
76,0
84,0
30-39 Jahre
85,3
26,4
Nissan Pixo
20,0
keines davon
6,1
0
20
40
60
80
100
40-49 Jahre
80,2
50+ Jahre
79,2
0
Frage: Sie sehen hier einige PKW-Modelle. Kreuzen Sie bitte diejenigen an, die Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.
Basis: User von prosieben.de
Quelle: SevenOne Media
6
20
40
60
80
100
Markenbekanntheit bleibt insgesamt stabil
Gestützte Markenbekanntheit MINI
Angaben in Prozent
Gestützte Markenbekanntheit MINI
Angaben in Prozent
100
100
83,9
82,5
80
80
60
60
40
40
20
20
83,9
82,2
83,4
0
1
2+
0
0
ohne Kontakt
mit Kontakt
Anzahl der Online-Kontakte
Frage: Sie sehen hier einige PKW-Modelle. Kreuzen Sie bitte diejenigen an, die Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.
Basis: User von prosieben.de
Quelle: SevenOne Media
7
Kontakt mit dem Online-Special steigert die Markenbekanntheit
Gestützte Markenbekanntheit MINI
Angaben in Prozent
100
+4%
82,8
86,0
80
60
40
20
0
ohne Kontakt
mit Kontakt
Online Special
Frage: Sie sehen hier einige PKW-Modelle. Kreuzen Sie bitte diejenigen an, die Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.
Basis: User von prosieben.de
Quelle: SevenOne Media
8
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
MINI Blockbuster Aktion
Fazit
9
Jeder Zweite erinnert sich an Werbung für MINI
Gestützte Werbeerinnerung
Angaben in Prozent
Gestützte Werbeerinnerung MINI
Angaben in Prozent
Opel Adam
70,2
MINI
Gesamt
49,6
männlich
50,1
weiblich
49,2
18-29 Jahre
48,1
49,6
Fiat 500
34,2
VW up!
18,9
Renault Twingo
17,6
Smart ForTwo
17,2
Citroen C1
12,6
Peugeot 107
6,8
Skoda Citigo
6,4
Nissan Pixo
3,6
keines davon
20
52,8
40-49 Jahre
52,8
50+ Jahre
11,1
0
30-39 Jahre
40
60
80
100
Frage: Und für welche der folgenden PKW-Modelle haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen?
Basis: User von prosieben.de
Quelle: SevenOne Media
10
50,0
0
20
40
60
80
100
Kontakte mit der Online-Kampagne steigern die Werbeerinnerung
Gestützte Werbeerinnerung MINI
Angaben in Prozent
Gestützte Werbeerinnerung MINI
Angaben in Prozent
70
70
+ 17 %
60
60
56,3
52,8
50
51,7
50
44,9
40
40
30
30
20
20
10
10
44,9
0
0
ohne Kontakt
mit Kontakt
0
1
Anzahl der Online-Kontakte
Frage: Und für welche der folgenden PKW-Modelle haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen?
Basis: User von prosieben.de
Quelle: SevenOne Media
11
2+
Auch das Online-Special pusht die Werbeerinnerung
Gestützte Werbeerinnerung MINI
Angaben in Prozent
70
+ 21 %
60
58,9
48,6
50
40
30
20
10
0
ohne Kontakt
mit Kontakt
Online Special
Frage: Und für welche der folgenden PKW-Modelle haben Sie in letzter Zeit Werbung gesehen, gehört oder gelesen?
Basis: User von prosieben.de
Quelle: SevenOne Media
12
Werbung für MINI wird in TV und Internet erinnert
Erinnerte Werbemedien
Angaben in Prozent
Erinnerte Werbemedien - Internet
Angaben in Prozent
70
Fernsehen
77,0
Internet
60
48,7
Plakat
18,4
Anzeigen in Zeitungen
40
8,8
33,9
30
Homepage des Herstellers
5,8
Radio
5,2
20
persönliche Werbesendung/Mailing
3,4
10
Sonstiges
57,5
50
13,6
Zeitungsberichte/-tests
+ 70 %
7,2
0
0
20
40
60
80
100
Frage: In welchem Medium haben Sie Werbung für den MINI gesehen, gehört oder gelesen?
Basis: User von prosieben.de, die sich an Werbung für MINI erinnern
Quelle: SevenOne Media
13
ohne Kontakt
mit Kontakt
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
MINI Blockbuster Aktion
Fazit
14
Kontakt mit der Online-Kampagne verbessert die Bewertung
Bewertung der #MINIBLOCKBUSTER-Idee
Angaben in Prozent (Top Two)
54,5
Ist neuartig
52,7
Ist kreativ
37,6
Ist mutig
39,1
41,1
36,3
Passt zu MINI
43,5
35,0
ist cool
20,5
17,6
ist langweilig
10
58,3
44,6
41,3
Ist innovativ
55,3
20
30
40
50
ohne Kontakt
60
mit Kontakt
70
Frage: Wie finden Sie die Idee, dass Unternehmen einen Fernsehspot mit Bildern, die Zuschauer auf Instagram geladen haben, gestalten? Skala von 1=trifft voll und ganz zu bis 5=trifft überhaupt nicht zu
Basis: User von prosieben.de
Quelle: SevenOne Media
15
Knapp zwei Drittel finden, dass die Aktion gut zu ProSieben passt
Fitting #MINIBLOCKBUSTER-Aktion und ProSieben
Fitting #MINIBLOCKBUSTER-Aktion und ProSieben
Angaben in Prozent
Angaben in Prozent (Top Two)
70
100
8,3
2,6
90
60
80
26,9
50
45,8
70
60
50
35,3
5=gar
nicht gut
40
4
30
3
20
39,6
33,9
40
62,2 %
30
2
20
26,9
10
1=sehr
gut
0
10
0
0
1
Anzahl der Online-Kontakte
Frage: Wie gut passen Ihrer Meinung nach die #MINIBLOCKBUSTER-Aktion und ProSieben zusammen? Skala von 1=sehr gut bis 5=gar nicht gut
Basis: User von prosieben.de
Quelle: SevenOne Media
16
2+
Agenda
Steckbrief
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
MINI Blockbuster Aktion
Fazit
17
MINI startet durch
• Kontakte mit dem Online-Special steigern die
Markenbekanntheit.
• Die Werbeerinnerung profitiert von der OnlineKampagne.
• Werbung für MINI wird vor allem im Fernsehen und
Internet erinnert.
• Kontakt mit der Online-Kampagne verbessert die
Bewertung der Blockbuster-Idee.
• Knapp zwei Drittel finden, dass die Aktion gut zu
ProSieben passt finden, dass diese Aktion (sehr) gut zu
ProSieben passt.
18
Kontakt
Franziska Rochau
Senior Research Manager
SevenOne Media
Medienallee 4
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/9507-43 52
Fax +49 (0) 89/9507-943 52
www.sevenonemedia.de
[email protected]
19

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