Pressemitteilung

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Pressekontakt: Nicole Karepin [email protected] Tel. 0211/17540‐9249 Mobil 0175/72 43189 Twitter: http://twitter.com/NixeKa Blog: http://nixeka.tumblr.com Youtube: http://www.youtube.com/NixekaVivaKi Zwei Drittel der Einwohner führender digitaler Märkte werden bis 2018 ein Smartphone besitzen Düsseldorf, 23. November 2015 – Dem aktuellen „New Media Forecast“ von ZenithOptimedia zufolge werden 66,5 Prozent der Menschen, die in führenden digitalen Märkten leben, bis Ende 2018 im Besitz eines Smartphones sein. In 47 führenden Ländern1 ist die Marktdurchdringung von Smartphones von 41,6 Prozent im Jahr 2013 auf 49,5 Prozent im Jahr 2014 angestiegen und wird in diesem Jahr 55,7 Prozent erreichen. Diese vierte Ausgabe des jährlichen Berichts New Media Forecasts von ZenithOptimedia liefert Momentaufnahmen des Status quo im Bereich des digitalen Marketings in 47 Ländern. Sie behandelt u. a. die Themenbereiche Internetzugang, Medienkonsum und Online‐Verhalten und liefert Prognosen in Bezug auf den Anstieg von Internetanschlüssen und die Smartphone‐ bzw. Tablet‐Technologie. Asiatisch‐pazifischer Raum und Westeuropa führend bei der Annahme von Smartphones und Tablets durch den Markt Die Annahme von Smartphones durch den Markt ist im asiatisch‐pazifischen Raum und in Westeuropa am höchsten. Wir gehen davon aus, dass diese Regionen ihre Führungsposition in den kommenden Jahren halten werden. Von den 47 analysierten Märkten verfügt Singapur über den höchsten Marktdurchdringungsgrad von Smartphones, nämlich 89,0 Prozent zum Ende 2014. Wir glauben, dass diese Zahl bis 2018 auf 97,0 Prozent ansteigen wird, da die Regierung ihren Plan für einen universellen WLAN‐Zugang vorantreibt. Spanien und Irland folgen dicht dahinter mit 86,7 Prozent bzw. 83,0 Prozent Marktdurchdringung im Jahr 2014. Die anderen Top‐Ten‐Märkte befinden sich ebenfalls im asiatisch‐pazifischen Raum und in Westeuropa: Südkorea, Norwegen, Japan, Österreich, Schweden, die Niederlande und Hongkong. Die Schweiz, Australien und 1
Die im Bericht New Media Forecasts analysierten 47 Länder sind: Argentinien, Armenien, Australien, Österreich, Weißrussland, Brasilien, Kanada, Chile, China, Kolumbien, die Tschechische Republik, Dänemark, Ecuador, Estland, Finnland, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Hongkong, Ungarn, Irland, Italien, Israel, Japan, Kasachstan, Lettland, Malaysia, Moldawien, die Niederlande, Neuseeland, Norwegen, Pakistan, Portugal, Russland, Singapur, Slowenien, Südafrika, Südkorea, Spanien, Schweden, die Schweiz, Taiwan, die Türkei, Ukraine, das Vereinigte Königreich, die USA und Venezuela.
Dänemark werden den Prognosen zufolge – zu Lasten von Japan, Schweden und den Niederlanden – bis 2018 zu den Top Ten zählen. Tablets gewinnen ebenfalls an Beliebtheit: In unseren 47 Ländern stieg die Marktdurchdringung von 5,3 Prozent im Jahr 2012 auf 14,8 Prozent im Jahr 2014. Unseren Prognosen zufolge wird sie 2018 19,8 Prozent erreichen. Hongkong steht an der Spitze des Rankings der Märkte mit dem höchsten Marktdurchdringungsgrad für Tablets. Der Wert liegt hier bei 77 Prozent für das Jahr 2015 und wir gehen davon aus, dass er im Jahr 2018 auf 91 Prozent ansteigen wird. Unser Smartphone‐Champion Singapur kommt in Sachen Marktdurchdringung von Tablets mit einem Marktdurchdringungsgrad von 64 Prozent im Jahr 2014 und voraussichtlich 82 Prozent im Jahr 2018 an zweiter Stelle. Die Niederlande nehmen in beiden Jahren mit einem Anstieg beim Marktdurchdringungsgrad von Tablets von 58,3 Prozent auf 75,0 Prozent während dieses Zeitraums den dritten Platz ein. Internetnutzerwachstum verlangsamt sich Das Wachstum der weltweiten Internetnutzerzahl verlangsamt sich. In unseren 47 führenden Märkten gehen wir davon aus, dass es bis Ende 2015 1,9 Milliarden Internetnutzer geben wird, was rund 60 Prozent aller Internetnutzer weltweit entspricht und einen Anstieg von 3,9 Prozent im Vergleich zum Ende des Vorjahres bedeutet. Die jährliche Wachstumsrate ist von 7,9 Prozent im Jahr 2011, als es 1,5 Milliarden Internetnutzer in diesen Märkten gab, gesunken. Wir gehen davon aus, dass sie im Jahr 2018, wenn es 2,0 Milliarden Nutzer geben wird, auf 2,5 Prozent fallen wird. Führend bei der Marktdurchdringung des Internets ist Südkorea, wo der Internetzugang seit 2011 universell ist. Dicht darauf folgt eine Reihe nordeuropäischer Märkte wie etwa Dänemark (98 Prozent Marktdurchdringung im Jahr 2014) und die Niederlande (96,7 Prozent), die über relativ kleine und technikaffine Bevölkerungen verfügen. Unserem Bericht zufolge konnten insgesamt sieben Märkte bis Ende 2014 einen Internet‐Marktdurchdringungsgrad von über 90 Prozent verzeichnen: Südkorea, Dänemark und die Niederlande sowie Norwegen, die Schweiz, Finnland und Schweden. Wir glauben, dass 15 unserer 47 Märkte bis Ende 2018 einen Marktdurchdringungsgrad von mehr als 90 Prozent verzeichnen werden können. Unseren Prognosen zufolge wird Südkorea 2018 in Sachen Marktdurchdringung des Internets führend bleiben, während Argentinien und Estland in die Top Ten des Rankings einziehen und damit Singapur und Irland, die 2014 den achten bzw. neunten Platz eingenommen haben, verdrängen werden. „Die rasche Verbreitung der mobilen Technologie sorgt bei Medienkonsum und werblicher Kommunikation weltweit für einen Wandel“, so Frank‐Peter Lortz, CEO ZenithOptimedia‐Gruppe Deutschland. „Immer mehr Menschen suchen als erstes auf ihrem Smartphone oder Tablet nach Informationen oder Unterhaltungsmöglichkeiten. Vermarkter brauchen einen Ansatz, bei dem das Mobilgerät an erster Stelle steht, um mit diesen Menschen effektiv zu kommunizieren.“ Über New Media Forecasts von ZenithOptimedia Die vierte Ausgabe von New Media Forecasts liefert Momentaufnahmen des Status quo im Bereich des digitalen Marketings in 47 Märkten. Sie behandelt u. a. die Themenbereiche Internetzugang, Medienkonsum und Online‐Verhalten und liefert Prognosen in Bezug auf den Anstieg von Internetanschlüssen und die Smartphone‐ bzw. Tablet‐Technologie. Wir befassen uns mit den Entwicklungen des E‐Commerce in jedem Markt und sehen uns an, auf welche Weise Technologien wie Programmatic Buying und Mobil die Marketing‐ und Kommunikationsindustrie verändern. Der Bericht wird jährlich veröffentlicht und ist in gedruckter oder elektronischer Form unter www.zenithoptimedia.com erhältlich. Bilder:
Frank-Peter Lortz:
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Das ZenithOptimedia-Network ist das drittgrößte Medianetwork weltweit und mit mehr als 250 Büros in 74
Ländern Teil der größten Kommunikationsagentur Europas, der Publicis Groupe S.A. In Deutschland setzt
sich die ZenithOptimedia-Gruppe aus den Full-Service-Mediaagenturen Zenith und Optimedia zusammen,
die Büros in Düsseldorf, Frankfurt und München unterhalten. Sie betreuen mehr als 150 nationale und
internationale Marken, u.a. Deutsche Post / DHL, Nestlé, Puma und Toyota. Die ZenithOptimediaAgenturen wurde mehrfach ausgezeichnet, u.a. mehrfach als „Media Agency of the Year” bei den M&M
Awards sowie beim „Deutschen Mediapreis“.

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