Details Buchmarkt Schweden

SCHWEDEN
Informationen zu Wirtschaft und Gesellschaft (2014)
Fläche:
450.295 qkm
Einwohner:
9,7 Mio.
Bevölkerungswachstum:
0,8%
Alphabetisierungsrate:
99%
Bruttoinlandprodukt:
430,7 Mrd. €
BIP je Einwohner:
43.800 € (2013)
Inflationsrate:
0,2%
Arbeitslosigkeit:
7,9%
Exporte:
126,3 Mrd. € (2013)
Importe:
120,4 Mrd. € (2013)
Quellen: Germany Trade & Invest – Wirtschaftsdaten kompakt
Informationen zum Buchmarkt in Schweden
Der schwedische Buchmarkt wird dominiert von den größten Playern Bonnier Förlagsgrupp, KF Media
und dem Verlag Natur & Kultur. Die drei Marktriesen, die auch als Buchhändler fest etabliert sind und
ihren Marktanteil ständig vergrößern, orientieren sich immer mehr am Mainstream und konzentrieren
sich auf die heimischen Bestsellerautoren. Gleichzeitig sind am anderen Ende des Spektrums
zahlreiche Kleinstverlage entstanden, die meistens Nischen besetzen und häufig namhafte
internationale Autoren verlegen. Die Zahl der mittelgroßen Verlage nimmt in Schweden hingegen
kontinuierlich ab.
Daten zur Buchproduktion
Verlage
Es gibt in Schweden ca. 300 Verlage, 61 von ihnen sind Mitglieder des Verlegerverbands. Sie stehen
für 70% des Verlagsumsatzes im Land. Die größten Player sind:
-
Bonnier Förlagsgrupp: international etablierte Verlagsgruppe, vor allem in der
englischsprachigen Welt, aber auch in Deutschland (dazu gehören renommierte Verlage wie
Carlsen, Piper, arsEdition und Thienemann)
-
Norstedts Förlagsgrupp (KF Media): hierzu gehört auch der größte Kinder- und
Jugendbuchverlag Verlag Rabén & Sjögren
-
Natur & Kultur: neben allgemeinem Programm auch Schulbuch
Buchhandlungen
In Schweden gibt es rund 400 Buchhandlungen und etwa 5.000 weitere Verkaufsstellen für Bücher.
Bis 1970 war der Buchmarkt stark kontrolliert, danach führte eine komplette Deregulierung und der
damit verbundene extreme Preisabfall bei Büchern zu einer dramatischen Ausdünnung des Netzes an
Buchhandlungen im ganzen Land. Strukturelle Veränderungen in der Buchhandelslandschaft brachten
in den letzten zwei Jahren die Fusion der zwei größten Buchhandelsketten Akademikbokhandeln und
Bokia 2013sowie der Konkurs des Distributors Pocketstället 2014. Die aktuelle Situation ist nicht nur
für kleine Buchhandlungen schwierig, auch die großen Ketten haben Probleme und reagieren mit
Verkleinerungen ihrer Verkaufsflächen und einer Veränderung ihres Sortiments hin zu mehr NonBook-Produkten. Beide Maßnahmen führen zu einer Reduzierung der ausgestellten Titel, was
wiederum die Fokussierung auf Bestseller verstärkt. Charakteristisch für den schwedischen
Buchmarkt ist die Tatsache, dass die großen Verlagsgruppen allesamt auch als Buchhändler etabliert
sind. Wichtigste Online-Buchhandlungen: Adlibris und Bokus. Amazon hat sich noch nicht in
Schweden etabliert, bereitet aber seinen Markteintritt vor.
Vertrieb
Buchhandlungen generierten 2014 nur 37% des Umsatzes beim Buchverkauf, weitere Anteile gingen
an den Internetbuchhandel (22%), Grossisten (13%), Kaufhäuser (12%) und Buchklubs (8%).
Umsatz
Der Verlegerverband meldet für 2014 ein Minus von 4% beim Umsatz der Verlage. Allerdings basieren
die Zahlen des Verbandes auf den Rückmeldungen ihrer Mitglieder, so dass die Dynamik einer
wachsenden Zahl von kleinen Verlagen unberücksichtigt bleibt. Hier die Entwicklung der letzten
Jahre:
2014: 1.750,2 Mio. SEK (schwedische Kronen) = 181,6 Mio. €
2013: 1.819,3 Mio. SEK = 196,3 Mio. €
2012: 1.843,1 Mio. SEK = 198,9 Mio. €
2011: 2.117,4 Mio. SEK = 228,5 Mio. €
2010: 2.044,5 Mio. SEK = 220,6 Mio. €
Im Gegensatz zum Segment Belletristik und Sachbuch konnten die Verlage mit Kinder- und
Jugendbüchern allerdings in diesem Jahr höhere Umsätze (ca. +4%) erzielen als im Vorjahr.
Umsatz nach Kategorien:
Belletristik: 673 Mio. SEK = 71,5 Mio. €
Sachbuch: 647 Mio. = 68,7 Mio. €
KiJuBu: 346,3 Mio. SEK = 36,8 Mio. €
Titelproduktion/Neuerscheinungen
2014: 4.957 (+5%)
2013: 4.737
2012: 4.965
2011: 4.010
2010: 4.074
Durchschnittlicher Buchpreis
-
Hardcover: ca. 250 SEK (25 €)
Taschenbuch: ca. 80 SEK (8€)
E-Books
Das Geschäft mit E-Books etabliert sich in Schweden nur schleppend. Der Marktanteil beträgt rund 2%.
Gründe sieht man in einem dürftigen Titelangebot, unattraktiven Geräten, relativ hohen Preisen und
wenig innovativem Geist bei den bestehenden Anbietern. Mit dem Markteinstieg von Amazon könnte
sich das sukzessive ändern. 85% der E-Book Produktion wird momentan noch von Bibliotheken
abgenommen.
Lizenzstatistik
Der Umsatz durch den Verkauf von Lizenzen ins Ausland ist 2014 zurückgegangen - eine
Richtungsänderung, die seit 2010 zu beobachten ist. Hierbei ist allerdings die Rolle von MegaBestsellern wie zum Beispiel der Titel von Stieg Larsson zu beachten.
Einnahmen durch den Verkauf von Lizenzen:
2014: 28,7 Mio. SEK (= 3 Mio. €)
2013: 35,3 Mio. SEK (= 3,8 Mio. €)
2012: 49 Mio. SEK (= 5,3 Mio. €)
2011: 106,2 Mio. SEK (= 11,5 Mio. €)
2010: 105,2 Mio. SEK (= 11,4 Mio. €)
In der Reihenfolge der Herkunftssprachen beim Lizenzeinkauf deutscher Verlage wanderte die
schwedische Sprache von Platz 5, den sie drei Jahre lang stabil besetzt hatte, auf Platz 4– freilich nur
mit 2,8% aller übersetzten Titel.
Schwedische Verlage kauften 2014 aus Deutschland 64 Titel und näherten sich somit nach einem
deutlichen Einbruch im Jahr 2013 wieder langsam den Zahlen aus den Vorjahren (2013: 38 Titel;
2012: 79 Titel, 2011: 74 Titel, 2010: 97 Titel). Besonders gefragt waren Bilderbücher für Kinder und
erzählende Literatur. Den höchsten Anteil an ausländischer Literatur haben wie überall Titel aus dem
Englischen, gefolgt von Übersetzungen aus anderen skandinavischen Sprachen.
Export
Die Einnahmen durch den Vertrieb schwedischer Bücher ins Ausland sind nach ein paar stabilen
Jahren zurückgegangen:
2014: 32,4 Mio. SEK = 3,4 Mio. €
2013: 37,4 Mio. SEK = 4 Mio. €
2012: 38,6 Mio. SEK = 4,2 Mio. €
2011: 39,8 Mio. SEK = 4,3 Mio.€
2010: 49,3 Mio. SEK = 5,3 Mio. €
Preisbindung
Seit der kompletten Deregulierung des schwedischen Buchmarktes 1970 gibt es keine Preisbindung
mehr. Die schwierige Situation für den stationären Buchhandel durch die Konkurrenz des
Internetbuchhandels und deren harten Preiskampf bereitet aber auch zunehmend den Verlagen
Sorgen. Seit einigen Jahren wird immer wieder über das Thema Preisbindung diskutiert.
Buchmesse
Die Bok & Bibliotek findet jährlich auf der Gelände der Svenska Mässan in Göteborg statt und ist eines
der wichtigsten kulturellen Ereignisse in Schweden. Zu den Besuchern zählen neben dem allgemeinen
Publikum vor allem Bibliothekare und Lehrer.
www.bok-bibliotek.se
Verbände und Institutionen
Swedish Publishers‘ Association – Svenska Forlaggareforeningen: www.forlaggere.se
Swedish Booksellers Association – Svenska Bokhandlareforeningen: www.booksellers.se
Svensk Biblioteksförening: www.biblioteksforeningen.org
Swedish Arts Council – Kulturradet: www.kulturradet.se
Astrid Lindgren Memorial Award (ALMA): www.alma.se
Quellen:
Book Market Statistics 2014, Swedish Publishers‘ Association, Buch und Buchhandel in Zahlen 2015,
The Swedish Book Trade 2014, Ann Steiner, Lund University; Facts about Sweden, Children’s
Literature (Swedish Institute), 2012

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