Google Destinations: „So sieht Google derzeit Österreich“ Kostenfreie Kurzinfo Gesamtpublikation exklusiv für WiPool Kunden Stand: März 2016 SU/Tourismusforschung [email protected] Einleitung Am 09.03.2016 hat Google den neuen Dienst „Google Destinations“ freigeschalten. Potenzielle Urlauber können nun direkt in der Google-Suche nach einem Urlaub in Österreich oder Urlaub in einem Bundesland suchen und erhalten die Antwort direkt von Google. Wenn man am Smartphone in der Google-Suche „Wohin in Österreich“ eingibt, erhält man algorithmusbasiert die beliebtesten Destinationen in Österreich angezeigt. Gleiches funktioniert, wenn man z.B. nach Bundesländern sucht: „wohin in Tirol“. Am Smartphone (die Version am PC Desktop ist etwas eingeschränkt) kann man die Destinationen nun nach Interessen filtern (z.B. Kultur, Skifahren oder Natur). Man könnte auch direkt in der GoogleSuche nach „Skifahren in Österreich“ suchen. Basierend auf hinterlegten Hotelpreisen kann der Nutzer weiters nach Preisen filtern. Wenn mein Budget für 7 Tage z.B. maximal 1.000 Euro beträgt, werden von Google teurere Destinationen herausgefiltert. Wenn man z.B. auf St. Anton am Arlberg klickt, kann man mit Google die Reise planen. Google zeigt, wie viel die Reise in etwa kosten wird, welche Termine besonders günstig sind, wie die Wettersituation in bestimmten Monaten ist, wie beliebt St. Anton in bestimmten Monaten ist, welche Top-Sehenswürdigkeiten es gibt und über den Reiter „Reise planen“ kann man den Flug und ein Hotelzimmer buchen. Die Buchung erfolgt allerdings nicht direkt über Google. Google hat in der Zwischenzeit einige Funktionalitäten wieder eingeschränkt, z.B. die Budgeteinstellung (Stand 22.03.2016). Langfristig ist aber eher damit zu rechnen, dass der Umfang der intelligenten Sortierungs- und Filtermöglichkeiten zunimmt. Es gibt in den Ergebnissen auch Unterschiede nach Sprachversionen. Wenn ein Franzose nach Urlaub in Österreich sucht, erscheinen nur interessante Orte in Österreich, die für Franzosen interessant sind. Das sind dann in erster Linie Sehenswürdigkeiten in Wien und Salzburg (aber auch das Salzkammergut findet sich unter den Top-Ergebnissen). Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Google Österreich und die Bundesländer „sieht“, haben wir Übersichten erstellt mit den Rankings der Destinationen nach Interessensgebieten. Stand der Google-Abfragen: 22.03.2016 (keine Preis- oder Monatsbeschränkung). Man findet in den Tabellen auch die Top Regionen für alle Bundesländer. Insgesamt stellt Google immer 48 Regionen bzw. Orte pro Bundesland dar. [email protected] Google Destinations Seite 2 von 5 Gesamtübersichten Die Top-Destinationen aus Sicht von Google sind Wien, Salzburg, Innsbruck, Zell am See, St. Anton und Hallstatt. Je nach Interessensbereich verschiebt sich das Ranking. Rang 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 alle Interessensbereiche Wien Salzburg Innsbruck Zell am See St. Anton am Arlberg Hallstatt Salzkammergut Ischgl Seefeld in Tirol Graz Kaprun Bregenz Nationalpark Hohe Tauern Sölden Villach Achensee Ötztal Linz Mayrhofen Bad Ischl Kitzbühel Melk Neustift im Stubaital Bad Gastein Gurgl Salzburger Lungau St. Wolfgang Lech Saalbach-Hinterglemm Wienerwald Alpbach Klagenfurt Kufstein Bad Hofgastein Baden Mittersill Sankt Gilgen Filzmoos Ramsau am Dachstein St. Johann in Tirol Krems Dürnstein Landeck Gmunden Zell am Ziller Velden Söll Pertisau Architektur Wien Salzburg Graz Melk Forchtenstein Linz Lockenhaus Mauterndorf Friesach Innsbruck Bregenz Dürnstein Güssing Admont Gars am Kamp Hardegg Mondsee St. Florian Gmünd in Kärnten Hainburg an der Donau Gurk Werfen Uhercice u Znojma Maria Wörth Heiligenkreuz Steyr Eggenburg Hohenems Spielberg Krems Heidenreichstein Maria Saal Marchegg Wattens Kötschach-Mauthen Stadtschlaining Murau Maria Enzersdorf Laxenburg Viktorsberg Feldkirch Griffen Maria Taferl Orth an der Donau Baden Kirchberg am Wechsel Kittsee Dornbirn Kultur Natur Skifahren Wandern Wien Hallstatt St. Anton am Arlberg Ötztal Salzburg Kaprun Sölden Wienerwald Graz Sölden Ischgl Hohe Wand Linz Krimml Kaprun Ramsau am Dachstein Innsbruck Kitzsteinhorn Innsbruck Seefeld in Tirol Bregenz Attersee Saalbach-Hinterglemm Schladming Wiesen Hintertuxer Gletscher Lech Attersee Grafenegg Wolfgangsee Zell am See Puchberg am Schneeberg Spielberg Ötztal Schladming Wolfgangsee Gmünd in Kärnten Pasterze Obertauern Bad Gastein Steyr Mondsee Kitzbühel Saalbach-Hinterglemm Eggenburg St. Wolfgang Bad Gastein Mittersill Hohenems Umhausen Ötztal Weißensee Saalfelden am Steinernen Meer Zell am See Nassfeld Mariazell Krems Rettenbachferner Serfaus Ebensee Poysdorf Fuschl am See Seefeld in Tirol Innsbruck Wattens Ramsau am Dachstein Gurgl Dürnstein Ischgl Velden St. Johann in Tirol Gosau Kötschach-Mauthen Werfen Damüls Walchsee Haag am Hausruck Flattach Fiss Rauris Feldkirch Innsbruck Hintertuxer Gletscher Wildschönau Klagenfurt Hallstätter See Wildschönau Ellmau Gumpoldskirchen Gosau Ellmau Kufstein Retz Fuschlsee Fieberbrunn Kitzbühel Eisenstadt Klagenfurt Altenmarkt im Pongau Zell am See Baden Pörtschach Bad Kleinkirchheim Fuschlsee Dornbirn Ossiach Ramsau am Dachstein Mayrhofen Bad Ischl Millstatt Galtür Johnsbach Erl Villach Zürs Lesachtal Petronell-Carnuntum Altaussee Lofer Lech Lockenhaus Gmunden Mühlbach am Hochkönig Lofer Hüttenberg Lans Semmering Grundlsee Bildein Grundlsee Heiligenblut am GroßglocknerDamüls Horn Laa an der Thaya Mayrhofen Mühlbach am Hochkönig Mistelbach Salzburg Rauris Grünau im Almtal Fresach Afritz am See Bad Hofgastein Serfaus Wels St. Kanzian Brixen im Thale Gmunden Raiding Weißensee Kitzsteinhorn Bad Goisern am Hallstättersee Bad Deutsch-Altenburg Krumpendorf am WörtherseeHopfgarten im Brixental Gurgl Schwarzenberg Malta Schruns Dornbirn Krumbach Salza Alpbach Hallstatt Bleiburg Obertraun Alpendorf Weißenkirchen in der Wachau Lackenbach Berchtesgadener Alpen Mittersill Krimml Helpfau-Uttendorf Königsdorf Radstadt Galtür Sonntagberg Walchsee Mallnitz Molln St. Pölten Steinbrunn Walchsee Heiligenblut am Großglockner Orth an der Donau Thiersee Lienz Mondsee Hohenau an der March Ritzing Kreischberg Yspertal Abb.: Google Destinations; Resultate nach Interessensgebiete bei Suche nach „wohin in Österreich“ am 22.03.2016 Der Algorithmus ist nicht bekannt. Entscheidend wird vor allem das Suchverhalten von Google-Nutzern sein. Wichtig wird auch sein, mit welchen Begriffen eine Destination in Verbindung steht (also unter welchen Begriffen eine Destination gesucht wird). Google ordnet den Destinationen Begriffe (Tags) zu. Z.B. sind Melk die Begriffe „Kloster“, „Abtei“, „Burg“, „Kirche“, „Schloss“ zugeordnet. Nach Melk dürfte häufig in Kombination mit diesen Begriffen gesucht werden. Diese Begriffe werden in den Cluster „Architektur“ fallen. Daher steht Melk im Interessensgebiet Architektur auf der vierten Position in Österreich. In Folge eine Begriffswolke der den Top 48 Destinationen zugeordneten Begriffe. [email protected] Google Destinations Seite 3 von 5 Begriffswolke Österreich gesamt: Der häufigste Begriff zu österreichischen Destinationen (Regionen und Orte) ist Wandern, gefolgt von Skifahren, Wintersportgebiet und Wintersport. [email protected] Google Destinations Seite 4 von 5 WiPool: Ihr Login zum Wissen der Tourismusforschung Tauchen Sie ein in das gesammelte Wissen der Tourismusforschung der Österreich Werbung! Die Tourismusforschung der Österreich Werbung verfügt über eine Vielzahl an Studien und Statistiken zu Märkten, Themen, Zielgruppen und Trends, die über den Wissenspool (kurz WiPool) nun auch der gesamten österreichischen Tourismusbranche zur Verfügung stehen. Als WiPool-User erhalten Sie gegen Bezahlung einer Jahresgebühr Zugang zu allen Kurzund Langfassungen unserer Studien mit aufbereiteten Informationen aus den T-MONA Urlauberbefragungen, der Deutschen Reiseanalyse, den ÖW Länderstudien, nationalen und internationalen Statistiken, Trends und der Eigenmarktforschung der ÖW. Berichte, die nicht im freien Verkauf erhältlich sind, stehen Ihnen als WiPool-User exklusiv zur Verfügung. Das Studienangebot wird laufend erweitert. Der Zugang zum WiPool erfolgt online. 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