Beauty Stars bleiben im Gedächtnis

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der
ProSiebenSAT.1
Media
AG AG
Ein Unternehmen
Unternehmen
der
ProSiebenSat.1
Media
Unterföhring, September 2012
Beauty Stars
Begleitforschung
Agenda
Steckbrief
Awareness
Bewertung und Image
Fazit
15.12.2015
2
Steckbrief
Auftraggeber
SevenOne Media
Durchführung
forsa. Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH
Grundgesamtheit
Deutschsprachige Frauen zwischen 20 und 49 Jahren
Auswahlverfahren
Zufallsauswahl im Rahmen des forsa omninet-Panels
Methode
Inhouse-Onlinebefragung am PC oder am TV-Bildschirm
Datum
Messung 1 = Beauty Stars: 18.07.2012 (Galileo/Private Practice)
Messung 2 = Klassischer Spot: 19.07.2012 (Popstars)
Stichprobe
Messung 1 = Beauty Stars: n= 183
Messung 2 = Klassischer Spot: n= 183
15.12.2015
3
Agenda
Steckbrief
Awareness
Bewertung und Image
Fazit
15.12.2015
4
Andersartigkeit des Werbeblocks fällt auf
Aufgefallene Besonderheiten Beauty Stars
Angaben in Prozent
Zsfg.: Umschreibung Beauty Stars/Wella,Lauder,Bi
Oil oder allg.: Kosmetik
13
Zsfg.: Umschreibung Beauty Stars/Wella, Estée
Lauder, Bi Oil
11
9
Umschreibung Beauty Stars
sonstige konkrete Marken (außer Wella, Lauder, Bi
Oil, Kinder Bueno)
7
Filmvorschauen, Eigenwerbung, Senderwerbung
(allgemein und konkret)
7
Werbung v.a. für Frauen
7
Produkte allgemein (außer Kosmetik,
Pflegeprodukte etc.)
6
Kinder Bueno
6
6
lange Werbung
4
sonstiges zur Werbung
4
sonstige Kritik an Werbung (nervig, störend)
3
häufig Werbung, viel Werbung
2
allgemein: Kosmetik, Pflegeprodukte etc.
0
5
10
15
20
25
30
Frage: Ist Ihnen ganz allgemein bei der Werbung oder den Werbeblöcken etwas
Besonderes oder Ungewöhnliches aufgefallen? Basis: Frauen 20-49 Jahre
Quelle: SevenOne Media, forsa. Nennungen unter 2% nicht ausgewiesen
15.12.2015
5
Beauty Stars bleiben im Gedächtnis
Ungestützte Werbeerinnerung Beauty Stars
Angaben in Prozent
Ungestützte Werbeerinnerung Klass.
SpotAngaben in Prozent
Duplo
Yourfone
Fanta
8
Bi Oil
L'Oréal
7
Zsfg.: (Estée) Lauder/Cremes
Swoodoo
6
6
5
5
5
4
4
4
4
4
4
3
3
3
Zalando
Hipp
Twixx
Venus, Gilette
Wella (Pro Series)
Burger King
Dove
Maggi
Ikea
Estée Lauder, Lauder
Raffaelo
Mövenpick
Fiat
Sony
0
5
6
6
5
4
4
3
3
3
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
2
1
Coca Cola
12
11
Zsfg.: (Estée) Lauder/Wella (Pro Series)/Bi Oil
8
Venus (Breeze), Gillette
16
Zsfg.: Lauder/Wella/Bi Oil/Cremes/…
22
Fiat (Panda), Panda (Gewinnspiel)
21
(Kinder) Bueno
iPad / Apple
Detlef D! Soost (imakeyousexy)
McDonalds
Raffaello
Havanna Club/Rum
Media Markt
Milchschnitte
Telekom, t-mobile
Maggi
Jever
Garnier
Mövenpick
Peugeot
Congstar
Zalando
Otto
10
15
20
25
30
0
5
Spot wurde
ausgestrahlt,
aber ungestützt
nicht erinnert
10
15
20
25
30
Frage: Können Sie sich noch erinnern, für welche Produkte und Marken rund um die Sendung geworben wurde?
Basis: Frauen 20-49 Jahre. Nennungen unter 3% bzw. 1% nicht ausgewiesen
Quelle: SevenOne Media, forsa
15.12.2015
6
Deutlich bessere Erinnerung an Beauty Stars Spot
Gestützte Werbeerinnerung Estée Lauder
Angaben in Prozent
44
Gesamt
24
47
20-29 Jahre
23
43
30-39 Jahre
27
41
40-49 Jahre
20
0
10
Beauty Stars
20
30
40
50
Klassischer Spot
Frage: Können Sie sich daran erinnern, diesen Werbespot von Estée Lauder
gesehen zu haben? Basis: Frauen 20-49 Jahre
Quelle: SevenOne Media, forsa
15.12.2015
7
12 Prozent können sich frei an die Beauty Stars erinnern
Ungestützte Erinnerung Beauty Stars
Angaben in Prozent
12
18
71
ja
weiß nicht,
unsicher
nein
Frage: … Können Sie sich daran noch erinnern?
Basis: Frauen 20-49 Jahre, die am 18.07. befragt wurden
Quelle: SevenOne Media, forsa
15.12.2015
8
Bei den Erinnerern bleiben die Spots haften!
Erinnerte Marken Beauty Stars
Angaben in Prozent
52
Zsfg.: Estée Lauder/ Bi Oil/ Wella…
48
43
Zsfg.: Bi Oil/ Creme gegen…
Bi Oil
38
Zsfg.: Estee Lauder/ Hautcreme,…
29
29
Estee Lauder
Zsfg.: Wella (Pro Series)/…
24
Wella (Pro Series)
10
Hautcreme, Anti-Aging
Gaultier
Escada
Geringe Fallzahl
n=21
Creme gegen…
5
5
5
33
nein, weiß nicht
5
5
5
Beauty Produkte
Haarpflege, Shampoo
Make Up
0
10
20
30
40
50
60
Frage: … Können Sie sich noch erinnern, welche Produkte bzw. Marken/Unternehmen beworben wurden?
Basis: Frauen 20-49 Jahre, die sich ungestützt an die Beauty Stars erinnern
Quelle: SevenOne Media, forsa
15.12.2015
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Die bildgestützte Erinnerung liegt sogar bei 50 Prozent
Bildgestützte Werbeerinnerung Beauty Stars
Angaben in Prozent
ja
50
nein
30
weiß nicht
20
0
10
20
30
40
50
60
Frage: Können Sie sich daran erinnern, diesen kurzen Werbeblock gesehen zu haben?
Basis: Frauen 20-49 Jahre
Quelle: SevenOne Media, forsa
15.12.2015
10
Agenda
Steckbrief
Awareness
Bewertung und Image
Fazit
15.12.2015
11
Themenbezogene Werbeblöcke punkten
Bewertung Idee themenbezogener Blöcke
Angaben in Prozent
Ø 2,6
100
90
14
80
70
34
60
50
38
40
83 %
30
49%
20
10
11
0
1 sehr gut
2
3
4
5
weiß nicht/ k.A.
Wie gefällt Ihnen generell die Idee, in einem kurzen Werbeblock Marken aus einer
bestimmten Branche zu zeigen? Basis: Frauen 20-49 Jahre, die sich bildgestützt an
die Beauty Stars erinnern. Quelle: forsa. / SevenOne Media
15.12.2015
12
Durchweg bessere Bewertung für die Beauty Stars
Bewertung Beauty Stars vs. klassischer Spot
Angaben in Prozent, Top Two-Werte
ist mal eine andere Form
von Werbung
52
*
50
ist modern
25
40
ist auffällig
25
34
ist eine kreative Werbeform
26
ist eine Abwechslung zum
Programm
30
12
gefällt mir besser als ein
normaler Werbespot
30
25
weckt mein Interesse
10
23
finde ich störend
44
0
Beauty Stars
10
20
30
40
50
60
70
Klassischer Spot
Frage: Ein Spot in einem Werbeblock . . .; * nicht in Kontrollgruppe erhoben
Basis: Frauen 20-49 Jahre, die die Beauty Stars bildgestützt erinnern (Galileo/Private Practice) bzw. alle (Popstars)
Quelle: SevenOne Media, forsa
15.12.2015
13
Leichtes Image-Plus für Beauty Stars
Imageprofil Estée Lauder
Angaben in Prozent, Top Two-Werte
verwendet nur die besten Inhaltsstoffe
ist mir sympathisch
bringt begehrenswerte Produkte hervor
damit tut man sich etwas Gutes
versprüht einen Hauch von Luxus
verwendet nur die besten Inhaltsstoffe
10
20
30
40
Beauty Stars
50
60
70
Klassischer Spot
Frage: Wie sehr stimmen Sie den folgenden Aussagen zu?
Basis: Frauen 20-49 Jahre, die Estée Lauder kennen
Quelle: SevenOne Media, forsa
15.12.2015
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Agenda
Steckbrief
Awareness
Bewertung und Image
Fazit
15.12.2015
15
Beauty Stars: Die ideale Bühne für die Marke
Awareness
Der Spot von Estée Lauder kann sich insgesamt einer guten Wirkung erfreuen: er wird in der
Beauty Stars-Gruppe auf die Frage nach beworbenen Marken spontan genannt. Der Spot wird
im klassischen Werbeblock gestützt von 24 Prozent erinnnert, innerhalb der Beauty Stars
sogar von 44 Prozent. An den Beauty Stars-Block selbst können sich ungestützt 12 Prozent
der Befragten erinnern, bildgestützt sogar jeder Zweite. Von diesen wiederum können zudem
sehr viele Befragte die beworbenen Produkte ungestützt wiedergeben. Die Aufmerksamkeit
fällt insgesamt in inszenierten Werbeblöcken wie den Beauty Stars höher aus.
Bewertung und Image
Die Idee themenbezogener Werbeblöcke kommt gut an: 49 Prozent der Befragten bewerten
sie mit „sehr gut“ oder „gut“. Die Beauty Stars stellen zudem für die Zuschauer eine moderne,
auffällige und abwechslungsreiche Werbeform dar, die sich von den gewohnten
Werbeunterbrechern differenziert. Estée Lauder wird unabhängig von der Werbeform ein
hochwertiges Image zugesprochen.
Fazit
Topic Breaks wie die Beauty Stars stellen eine glanzvolle Ergänzung zur klassischen
Kampagne dar und werden von den Zuschauern wohlwollend angenommen. Hochkarätige
Marken finden hier ein besonders adäquates Umfeld vor, das ihnen die Gelegenheit bietet,
sich den Zuschauern in besonderer Weise zu präsentieren.
15.12.2015
16
Kontakt
Sandra Altenburg
Research Manager
SevenOne Media
Betastr. 10i
D-85774 Unterföhring
Tel. +49 (0) 89/9507-41 83
Fax +49 (0) 89/9507-941 83
www.sevenonemedia.de
[email protected]
15.12.2015
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