Social Trends Liebe und Partnerschaft

Social Trends
Liebe und Partnerschaft
Social Trends
Die TOMORROW FOCUS Media Social
Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle
sechs Wochen zu einem aktuellen
gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert spannende
und teilweise unerwartete Erkenntnisse
zu Konsumverhalten, Mediennutzung,
Kundenwünschen und -bedürfnissen.
Alle Studien aus der Studienreihe Social
Trends sind abrufbar unter:
www.tomorrow-focusmedia.de/marktforschung/social-trends/
Seite 2
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Social Trends – Liebe und Partnerschaft
Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Liebe und Partnerschaft. Wer ist
bereits vergeben, wer ist Single? Wie kommunizieren Paare am häufigsten? Wie
stehen die Deutschen zu den neuesten Online-Dating Plattformen? Und was sagen sie
zu den aktuellen Trends und Entwicklungen, die es im Bereich der Liebe und
Partnerschaft gibt?
Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet.
•
Part 1: Status Quo
Einblicke in Einstellungen und Nutzungsverhalten.
•
Part 2: Typologie
Verschiedene Typen und aktuelle Trends.
Seite 3
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Studiensteckbrief
Methode:
Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n= 655
Erhebungszeitraum: Mai 2015
Seite 4
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Part I: Status Quo
•
Ist die Allgemeinheit zufrieden mit ihrem aktuellen Beziehungsstatus?
•
Wie eifersüchtig sind die Deutschen?
•
Was für Einstellungen haben die Befragten gegenüber Online-Dating?
•
Was MUSS der Traumpartner für Charaktereigenschaften haben?
•
Wie kommuniziert man in heutigen Beziehungen?
•
Gibt es geschlechterspezifische Unterschiede in Sachen Liebe?
•
Gemeinsame Profile in sozialen Netzwerken? Ja oder Nein?
Seite 5
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Love is in the air: Knapp 70 Prozent der Befragten leben
derzeit in einer festen Beziehung oder sind verheiratet.
17,4 Prozent leben derzeit als Single und haben keinen
Partner an ihrer Seite.
Aktueller Beziehungsstatus
Angaben in %
2,3
3,5
4,3
17,4
Single
Feste Beziehung
Verheiratet
Geschieden
43,8
Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Dein derzeitiger Beziehungsstatus?“
Seite 7
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
25,0
Verwitwet
Offene Beziehung
Über 70 Prozent geben an, glücklich in ihrer Beziehung
zu sein.
Anzahl der Beziehungen
Angaben in %
Zufriedenheit in festen Beziehungen
Angaben in %
34,2
Mehr als Fünf
Ja, ich bin glücklich
26,2
47,8
Zwei bis Fünf
Nein, ich bin
unglücklich
2,4
71,3
Mal so, mal so
Weniger als Zwei
13,0
Fragestellung: Basis n= 655 „Wie viele Beziehungen hast Du bereits geführt?“
Basis n= 655 „Wie glücklich bist Du mit Deinem Beziehungsstatus?“
Seite 8
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Liebe deinen Nächsten: 44,6 Prozent lernten ihren Partner
im vertrauten Umfeld wie Arbeit, Schule oder Freundeskreis
kennen.
Männer glauben zu 68,0 Prozent an die Liebe auf den
ersten Blick – Frauen etwas weniger.
Liebe auf den ersten Blick
Angaben in %
Männer
Kennenlernen
Angaben in %
Frauen
23,4
Arbeit/Schule/Universität
68,0
21,2
Freundes- Bekanntenkreis
Ja
66,0
13,7
Internet
9,6
Club/ Diskothek
7,8
Zufällig
32,0
Auf einem Event
4,6
Hobbies
4,6
Nein
34,0
Urlaub
Fragestellung: Basis n= 655 „Glaubst Du an die Liebe auf den ersten Blick?“
Basis n= 655 „Wo oder wie hast Du Deinen jetzigen oder letzten Partner kennengelernt?“
Seite 10
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
2,9
Partnersuche über das Internet ist bei den 26- bis
45-Jährigen am beliebtesten.
Kennenlernen
Angaben in %
bis 25
Auf der Arbeit/Schule/Universität
Freundes- Bekanntenkreis
Club/Diskothek
Auf einem Event
Internet
9,3
Urlaub
33,3
25,6
25,9
26,0
38,7
23,3
44,4
22,2
10,5
32,6
21,0
30,0
7,8
34,4
22,5
35,5
13,3
über 55
17,9
34,8
4,8
4,0
46 - 55
38,4
10,1
Hobbies
Zufällig
26 bis 45
22,2
33,3
18,5
38,0
31,6
32,0
57,9
Fragestellung: Basis n= 655 „Wo oder wie hast Du Deinen jetzigen oder letzten Partner kennengelernt?“
Seite 11
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Schön, schöner am schönsten? Etwa 30 Prozent der
. Befragten ist das Aussehen ihres Traumpartners nicht wichtig –
Männern tendenziell noch weniger, als Frauen.
Die wichtigste Eigenschaft in einer Partnerschaft ist mit
über 85 Prozent das Vertrauen.
Sehr wichtige Eigenschaften des Partners
Angaben in %
85,5
80,5
77,7
75,7
73,3
69,2
64,7
61,7
32,1
28,7
20,8
17,6
7,8
Fragestellung: Basis n= 655
Seite 13
„Was ist Dir in einer Partnerschaft wichtig?“
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Intelligenz ist für Männer mit 94,6 Prozent das
wichtigste Attribut der Traumpartnerin – Frauen stehen
auf Humor.
Traumpartner
Angaben in %
94,6 95,0
Männer
97,2
Frauen
91,5
81,1
72,5
70,271,4
74,2
66,4
58,7
44,4
47,0
42,4
26,7
12,2
Fragestellung: Basis n= 655
Seite 14
„Was ist Dir bei deinem Traumpartner besonders wichtig?“
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Männer mögen lange Haare, Frauen bevorzugen große
Männer.
Aussehen des Traumpartners
Angaben in %
42,7
32,9
30,5
28,8
24,1
22,4
20,0
18,6
18,3
18,0
12,5
10,5
9,2
62,2
40,6
28,6
27,5
25,6
22,2
21,9
18,9
11,4
7,8
Fragestellung: Basis n= 655 „Gibt es einen speziellen "Typ" an Mensch, der Dir besonders gut gefällt?“
Basis n= 655 „Wie würde Dein idealer Partner aussehen?“
Seite 15
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
4,2
1,4
0,3
Eifersucht ist eine Leidenschaft, die mit Eifer sucht was
Leiden schafft… und somit der Beziehungskiller Nummer 1
bei den Deutschen.
Eifersucht belegt mit 19,4 Prozent Platz 1 der
Beziehungskiller-Rangliste.
Beziehungskiller
Angaben in %
Eifersucht
3,5 2,1
6,4
Streit über Alltagsprobleme
19,4
Gehenlassen des Partners
8,4
Zu wenig Zeit für Zweisamkeit
Schwierige finanzielle Lage
9,0
Zu wenig oder mangelhafte körperliche Nähe
16,5
Stress, der aus der Arbeit in die Partnerschaft
getragen wird
Räumliche Trennung
12,8
13,9
Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Deiner Meinung nach der Beziehungskiller Nummer 1?“
Seite 17
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Kinder
Verliebt, verlobt, verheiratet: 44,0 Prozent der Befragten
können sich diesen Weg via Online Dating vorstellen.
Werbung im Internet generiert zu 33,0 Prozent
Aufmerksamkeit für Online Dating Plattformen.
Seriosität von Online Dating Anbietern
Angaben in %
Seriös
Aufmerksamkeit
Angaben in %
33,0
Durch Werbung im Internet
3,8
28,5
Durch Werbung im Fernsehen
37,9
Eher seriös
21,5
Keines davon
47,2
Eher unseriös
Durch Empfehlungen von Freunden und
Bekannten
Unseriös
11,1
Durch Printwerbung
Fragestellung: Basis n= 655 „Für wie seriös hältst Du Online-Dating Börsen?“
Basis n= 655 „Wie wirst Du auf Online-Dating Plattformen aufmerksam gemacht?“
Seite 19
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
10,7
2,6
Über 50 Prozent der bis zu 45-Jährigen können sich
vorstellen einen Partner über ein Online Dating Portal zu
finden.
Chancen für Online Dating
Angaben in %
bis 25
Ja, ich kann mir vorstellen über ein OnlinePortal einen Partner zu finden
Ja, eine Möglichkeit ist es aber nur für
kurzweilige Beziehungen
Nein, ich möchte meinen Partner über den
klassischen Weg kennenlernen
9,6
46 - 55
41,4
15,2
5,9
26 bis 45
über 55
20,4
35,4
26,2
Gesamt
Angaben in
%
28,6
24,1
26,6
25,3
41,3
Fragestellung: Basis n= 655 „Wäre ein Online-Dating Portal im Allgemeinen eine Möglichkeit für Dich einen Partner zu finden?“
Seite 20
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
44,0
12,0
44,0
Männer nutzen das Internet zum Online Dating
häufiger als Frauen.
Nutzung von Online Dating
Angaben in %
Nutzung von Online Dating
Angaben in %
Männer
Frauen
Ja
Ja
Nein
27,5
32,9
67,1
Fragestellung: Basis n= 655 „Hast Du Online Dating Portale bereits ausprobiert?“
Seite 21
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Nein
72,5
Friendscout führt die Spitze mit 34,2 Prozent an und
ist somit das meist genutzte Online Dating Angebot.
Nutzung einzelner Online Dating Angebote
Angaben in %
34,2
30,1
24,0
18,4
8,7
7,7
7,1
5,6
5,1
4,6
Fragestellung: Basis n= 196 „Bei welchem Portal hast Du Dein Glück versucht?“
Seite 22
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
4,6
3,6
3,1
2,6
2,6
2,6
1,5
1,0
,5
Über 62 Prozent der Befragten, die Online Dating
nutzen, hatten bereits Erfolg.
Erfolg Online Portale
Angaben in %
Erfolg Online Portale
Angaben in %
Männer
Ja, wir sind noch immer
zusammen
Ja, aber das Glück war nur von
kurzer Dauer
Ja, wir sind noch immer
zusammen
19,9
42,5
Ja, aber das Glück war nur von
kurzer Dauer
Frauen
21,6
18,2
20,6
28,3
57,7
Nein, leider nicht
55,6
Nein, leider nicht
53,5
Fragestellung: Basis n= 196 „Hat es geklappt und hast Du einen Partner via Online-Dating gefunden?
Seite 23
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
30,8 Prozent sind der Meinung, dass es schwierig ist
auf traditionellem Weg einen Partner zu finden.
Kostenpflichtige Portale vs. kostenlose Portale
Angaben in %
Der Preis sollte hierbei keine Rolle spielen. Die
Chancen stehen 50:50
Ich vermute gegen Entgeld habe ich höhere
Chancen die Liebe zu finden
60,6
Erfolg Online Portale
Angaben in %
Heutzutage ist es schwierig auf traditionellem
Weg Partner kennenzulernen
30,8
Ich verstehe den Hype leider selber nicht
30,5
22,7
Der Erfolg liegt darin begründet, dass ich
Personen selektieren kann und gezielt nach
dem passenden Partner suche
Ich schätze meine Chancen bei kostenlosen
Portalen höher ein
Fragestellung:
Anbietern?“
Seite 24
16,6
Es ist ein neuer und spannender Weg seinen
Partner zu finden
24,3
14,4
Basis n= 655
„Schätzt Du die Chancen, einen Partner zu finden, höher bei kostenloses Online-Dating-Portalen ein oder bei kostenpflichtigen
Basis n= 655
„Aus welchen Gründen haben Deiner Meinung nach Online-Dating-Portale so großen Erfolg?“
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
50,8 Prozent der Frauen haben Angst vor einer neuen
Bindung.
Grund für den Beziehungsstatus „Single“
Angaben in %
Männer
Angst vor neuer Bindung
Angaben in %
Frauen
35,8
Ich bin glücklich als Single und möchte
derzeit keine feste Beziehung eingehen
37,7
Männer
Frauen
Ja
Ja
41,0
54,7
Ich habe zu wenig Zeit für eine Beziehung
45,3
22,6
8,2
11,3
13,1
Fragestellung: Basis n= 114 „Was ist Deiner Meinung nach der Grund, dass Du derzeit keinen Partner hast?“
Basis n= 114 „Sorgst Du Dich davor eine feste Bindung mit einem Menschen einzugehen?“
Seite 25
Nein
30,2
Leider finde ich keinen. Heutzutage ist es
schwierig einen passenden Partner zu
finden
Ich wünsche mir sehr einen Partner aber
ich bin einfach zu wählerisch
Nein
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
49,2
50,8
Ein Jahr oder länger sind 70,2 Prozent der Befragten
Single.
Singledauer
Angaben in %
0,9
28,9
Weniger als ein Monat
Mehrere Monate
Ein Jahr oder mehr
70,2
Fragestellung: Basis n= 114 „Wie lange bist Du schon Single?“
Seite 26
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Zu zweit ist man weniger alleine: Getreu diesem Motto
leben 74,1 Prozent der Befragten mit ihrem Partner
zusammen.
59,9 Prozent sind bereits seit zehn Jahren oder länger
in einer Beziehung.
Beziehungsdauer
Angaben in %
Zeit zu Zweit
Angaben in %
74,1
6,1
16,2
59,9
17,7
Weniger als ein
Jahr
Ein bis fünf
Jahre
Fünf bis zehn
Jahre
Zehn Jahre und
mehr
8,2
Täglich Gemeinsame
Wohnung
Fragestellung: Basis n= 474 „Wie lange bist Du schon in einer Beziehung?
Basis n= 474 „Wieviel Zeit verbringst Du mit Deinem Partner?“
Seite 28
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Ein paar Treffen
die Woche
6,3
5,7
Wochenende
Täglich Getrennte
Wohnung
2,5
Fernbeziehung
Diejenigen, die bereits zehn Jahre oder mehr mir ihrem
Partner zusammen sind, sind zu 52,7 Prozent über 55
Jahre.
Beziehungsdauer
Angaben in %
bis 25 Jahre
Zehn Jahre und mehr
25 - 45 Jahre
20,4
Weniger als ein Jahr
52,7
59,6
25,0
34,5
Fragestellung: Basis n= 474 „Wie lange bist Du schon in einer Beziehung?“
Seite 29
über 55 Jahre
26,9
Fünf bis zehn Jahre 3,6
Ein bis fünf Jahre
46 - 55
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
23,8
50,0
34,4
13,1
14,5
10,3
10,5
20,7
82,0 Prozent der Frauen bleiben passiv in Sachen
Partnersuche.
Aktive oder passive Partnersuche
Angaben in %
Männer
Angst vor dem Alleinsein
Angaben in %
Frauen
82,0
71,7
60,5
39,5
28,3
18,0
Ich suche aktiv
Ich lasse es auf mich zukommen
Fragestellung: Basis n= 114 „Bist Du passiv oder aktiv in Sachen Partnersuche?“
Basis n= 114 „Hast Du Angst davor keinen passenden Partner mehr zu finden?“
Seite 30
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Ja
Nein
Frauen lieben faule Tage auf dem Sofa, Männer
unternehmen gerne etwas .
Lieblingsbeschäftigung von Paaren
Angaben in %
Männer
Frauen
24,1
Wir unternhemen immer etwas anderes (Kino,
Museum, Festival etc.)
21,0
19
Gemeinsam Essen gehen oder Kochen
21,7
16,7
Einen gemütlichen Tag auf dem Sofa mit DVD's
Wir treffen uns mit Freunden
23,3
7,9
4,3
Fragestellung: Basis n= 474 „Wenn Du Zeit mit Deinem Partner verbringst, was macht Ihr am liebsten?“
Seite 31
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Nr. 1: Männer
Nr. 1: Frauen
Eifersucht ist bei über der Hälfte aller Befragten kein
Thema – sie vertrauen ihrem Partner.
Eifersucht
Angaben in %
Männer
Frauen
63,9
53,1
27,1
21,8
19,8
14,4
Ja das bin ich und dazu stehe ich
Ich bin eifersüchtig, würde es
meinem Partner aber nur selten
oder gar nicht zeigen
Fragestellung: Basis n= 474 „Welchen Platz nimmt Dein Partner in Deinem Leben ein?“
Basis n= 474 „Bist Du eifersüchtig?“
Seite 32
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Nein, ich vertraue meinem
Partner
Let‘s talk: 75,9 Prozent der Telefonnutzer, die mit
ihrem Partner kommunizieren, sind über 46 Jahre alt.
Nachrichtendienste wie WhatsApp sind bei den bis zu
45-jährigen der häufigste Kommunikationskanal für
Paare.
Gesamt
Angaben in
%
Kommunikation
Angaben in %
bis 25 Jahre
Telefon/Handy
1,4
Nachrichtendienste (bspw.
WhatsApp)
23,7
4,2
Videotelefonie (bspw.
Skype)
4,5
5,9
46 - 55
über 55 Jahre
28,0
22,0
SMS
E-Mail
25 - 45 Jahre
61,4
47,9
50,5
58,2
25,0
50,0
41,1
Selbstgeschriebene Briefe
60,0
13,6
17,6
11,9
23,2
12,5
5,1
31,8
35,3
40,0
Fragestellung: Basis n= 474 „Über welches Medium kommunizierst Du am häufigsten mit Deinem Partner, wenn ihr euch nicht sehen könnt?“
Seite 34
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
4,6
3,6
1,1
Das alltägliche Leben ist zu 50 Prozent das Top Thema
in Partnerblogs.
Partnerblog
Angaben in %
50,0
28,6
Unsere Reisen
Fragestellung: Basis n= 655
Basis n= 14
Seite 35
Das alltägliche Leben
„Hast Du und Dein Partner einen gemeinsamen Blog?“
„Über was schreibt Ihr in Eurem gemeinsamen Blog?“
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
7,1
7,1
Beruf
Produkttests
Bei 77,6 Prozent der Frauen in sozialen Netzwerken
steht in den privaten Informationen, dass sie vergeben
sind.
Soziales Netzwerk
Angaben in %
Männer
Frauen
3,8
Wir haben ein eigenes Profil
2,8
14,4
Wir haben ein paar gemeinsame Fotos,
die wir mit unseren Freunden teilen
Wir posten gerne und oft Bilder, Videos
oder Texte, die unsere Liebe zeigen
14,0
5,8
1,9
In meinen privaten Informationen steht,
dass ich in einer Beziehung bin
Fragestellung:
Seite 36
Basis n= 474
Basis n= 211
Basis n= 474
„Zeigst Du öffentlich in sozialen Netzwerken, dass Du einen Partner hast? ?“
„Inwiefern demonstrierst Du im sozialen Netzwerk Deinen Beziehungsstatus?“
„Siehst Du soziale Netzwerke, wie Facebook, als Problem für Beziehungen?“
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
71,2
77,6
Part II: Insights
•
Typologie
•
Trends
Seite 37
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Zielgruppen-Insights: Typologie
Die Verträumte
Die Vernunftbegabte
Der Sinnliche
10,2 %
77,7 %
12,1 %
Basis: n=655
Seite 38
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Die Verträumte
„Ich liebe Romantik. Kerzenschein, Sonnenuntergänge
gehören für mich zu einer perfekten Beziehung dazu.“
und Liebesbriefe
Weiblich, Erwachsenenhaushalte, kinderlos, zwischen 36 und 55 Jahre alt und arbeitet
Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop
Beliebte Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Gesundheit und Wellness,
Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Sport und
Fitness, Mobile Medien, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen,
Kosmetik und Körperpflege
Die Verträumte liebt genussvolle Momente mit ihrem
Partner - Sie kocht und isst am liebsten mit ihm.
Die Verträumte…
…ohne Partner
findet zu 58,3
Prozent keinen
passenden
Partner, da es
heutzutage zu
schwierig
geworden ist.
…glaubt zu
80,6 Prozent
an die Liebe
auf den ersten
Blick
…verbringt zu 17,4
Prozent einen
perfekten Tag mit
ihrem Partner am
liebsten mit
körperlicher Nähe
…kommuniziert
mit knapp 60
Prozent am
häufigsten mit
dem Telefon
Basis: n= 67
Seite 40
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
…sieht zu 14,9
Prozent zu
wenig Zeit für
Zweisamkeit als
Beziehungskiller
Nummer 2 an.
…, welche bereits
Online Dating
genutzt hat, hat zu
18,2 Prozent Erfolg
gehabt und ist noch
heute mit dem
Partner
zusammen.
…legt zu fast
100 Prozent
Wert auf die
Treue des
Partners.
Die Vernunftbegabte
„Ein Partner hat viele positive und praktische Seiten. Man teilt alles, wie
Höhen und Tiefen, und ist dabei nicht alleine.“
Weiblich, Erwachsenenhaushalte, kinderlos, zwischen 46 und über 55 Jahre alt, hat
einen Abschluss einer Hochschule, weiterführenden Schule oder einer Universität,
arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop
Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und
Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Musik, Nachrichten zum
Tages- und Weltgeschehen, Kochen
Der Vernunftbegabten ist der gegenseitige Respekt
wichtig – diese Aussage unterstützen 99,6 Prozent
Die Vernunftbegabte…
…vertraut ihrem
Partner zu
knapp 60
Prozent und
streitet
Eifersucht somit
ab.
…lässt es bei der
Partnersuche zu
79,7 Prozent
lieber auf sich
zukommen, als
aktiv zu suchen.
Basis: n= 509
Seite 42
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
….legt
besonderen
….ist
es besonders
Wert
darauf
wichtig
gemeinsame
gemeinsame
Interessen
mit
Interessen mit
demPartner
Partnerzuzu
dem
teilen
haben
diesbejahten
bejahten
– –dies
85,9Prozent
Prozent
85,9
…sieht das soziale
Netzwerk zu
78,0 Prozent
nicht als Gefahr
für die
eigene Beziehung
… lebt zu 47,2
Prozent in einer
Ehe oder zu 23,4
Prozent in einer
festen Beziehung.
Der Sinnliche
„Körperliche Zuneigung hat die höchste Priorität für mich. Wem sonst kann ich
so nah sein, wenn nicht meinem geliebtem Partner?
Männlich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 16 und 35 Jahre alt, hat einen Abschluss
einer Hochschule, weiterführenden Schule oder einer Universität, arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Computer und Telekommunikation, Reisen,
Ernährungs- und Genussmittel, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen,
Kochen, Unterhaltungselektronik
Der Sinnliche begehrt zu fast 53 Prozent Frauen mit
langer, blonder Mähne.
Der Sinnliche…
…achtet zu
70,9 Prozent
auf ein gutes
Aussehen des
eigenen
Partners
…hatte zu 59,2
Prozent Erfolg bei
der Partnersuche
via Online Dating
Plattformen – ob
kurz- oder
langfristig.
…steht zu 30,0
Prozent dazu,
dass er
eifersüchtig ist.
…fand zu 31,6
Prozent seinen
jetzigen oder
letzten Partner
über den
Freundeskreis
Basis: n= 79
Seite 44
… verschweigt in
sozialen Netzwerken
zu 64,0
Prozent, dass er in
einer
Partnerschaft lebt.
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
…verbringt einen
perfekten Tag mit
dem Partner zu
34,0 Prozent am
liebsten mit
Bettgeflüster.
…legt zu 94,9
Prozent Wert
auf körperliche
Nähe.
Trend 1 - Usie: Das sogenannte „Usie“ ist eine erweiterte Form des Selfies. Der
Unterschied liegt darin, dass man sich nicht alleine sondern zusammen mit seinem Partner
ablichtet und die selbstgeschossenen Fotos auf sozialen Netzwerken, wie Facebook oder Instagram
postet.
37,3 Prozent der Verträumten kennen bereits den
Trend der Usies.
Bekanntheit
Angaben in %
Interesse
Angaben in %
37,3
31,4
19,0
Die Verträumte
Die Vernunftbegabte
16,9
Der Sinnliche
Fragestellungen: n= 655
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„Den Trend Usie finde ich sehr interessant“
Seite 46
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
15,2
Die Verträumte
Die Vernunftbegabte
11,8
Der Sinnliche
Einen Mehrwert bei Usies sehen zu 26,9 Prozent die
Verträumten.
Mehrwert
Angaben in %
Bereitschaft
Angaben in %
26,9
26,9
20,3
11,4
Die Verträumte
Die Vernunftbegabte
Der Sinnliche
Fragestellungen: n= 655
„Usies bieten einen Mehrwert“
„Ich würde gerne ein Úsie ausprobieren.“
Seite 47
11,6
9,6
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Die Verträumte
Die Vernunftbegabte
Der Sinnliche
Trend 2 – V-Flirting: Hinter dem Begriff „V-Flirting“ verstecken sich Videobotschaften,
die man an seinen Partner oder einen Bekannten über Nachrichtendienste, wie beispielsweise
"WhatsApp" schicken kann. Anders als bei Videotelefonie werden die Filme aufgenommen und
erst im Anschluss an den Partner/Bekannten geschickt, der daraufhin ebenfalls mit einer
Videobotschaft antwortet.
Unter den Verträumten ist V Flirting zu 23,9 Prozent
bekannt.
Bekanntheit
Angaben in %
Interesse
Angaben in %
26,9
23,9
Die Verträumte
12,7
14,3
Die Vernunftbegabte
Der Sinnliche
Fragestellungen: n= 655
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„V Flirting finde ich sehr interessant“
Seite 49
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
24,1
18,5
Die Verträumte
Die Vernunftbegabte
Der Sinnliche
Knapp 30 Prozent aller Verträumten sehen beim V
Flirting einen Mehrwert.
Mehrwert
Angaben in %
Bereitschaft
Angaben in %
29,9
20,3
Die Verträumte
Die Vernunftbegabte
20,3
Der Sinnliche
Fragestellungen: n= 655
„V Flirting bietet einen Mehrwert“
„Ich würde gerne V Flirting ausprobieren.“
Seite 50
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
25,4
17,8
Die Verträumte
Die Vernunftbegabte
13,4
Der Sinnliche
Trend 3 – Casual Date: Unter "Casual Dates" versteht man unverbindliche Treffen mit
körperlicher Nähe, die meistens durch Apps wie "Tinder" organisiert werden. Man kann das Treffen
jederzeit wiederholen, soweit beide einverstanden sind. Dabei geht man dem anderen gegenüber
keinerlei Verpflichtungen ein.
Casual Dates sind vor allem unter den Sinnlichen
bekannt. 40,5 Prozent wussten von dem Trend.
Bekanntheit
Angaben in %
Interesse
Angaben in %
40,5
28,4
Die Verträumte
Die Vernunftbegabte
Der Sinnliche
Fragestellungen: n= 655
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„Casual Dates finde ich sehr interessant“
Seite 52
34,2
32,0
28,4
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Die Verträumte
23,6
Die Vernunftbegabte
Der Sinnliche
Für 33,0 Prozent der Sinnlichen bieten Casual Dates
einen Mehrwert.
Mehrwert
Angaben in %
Bereitschaft
Angaben in %
33,0
29,9
24,1
22,3
24,1
15,7
Die Verträumte
Die Vernunftbegabte
Der Sinnliche
Fragestellungen: n= 655
„Casual Dates bieten einen Mehrwert“
„Ich würde gerne Casual Dates ausprobieren.“
Seite 53
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Die Verträumte
Die Vernunftbegabte
Der Sinnliche
Soziodemografie*
Geschlecht
Anteil in Prozent
Aktuelle Tätigkeit
Anteil in Prozent
Männlich
48,7
Vollzeit berufstätig
41,8
Weiblich
51,3
Teilzeit berufstätig
14,7
Alter
Anteil in Prozent
Arbeitslos
3,4
18,9
Unter 16 Jahre
0,3
Rentner
16 – 25 Jahre
8,4
Auszubildender
0,8
26 – 35 Jahre
14,1
Schüler
2,7
36 – 45 Jahre
19,8
Student
5,6
46 – 55 Jahre
13,6
Freiberuflich tätig
7,0
55 und älter
33,8
Nicht berufstätig
5,0
*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-02)
Seite 54
Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015
Ansprechpartner
Sonja Knab
Mareike Pezzei
Smaranda Dancu
Director Research & Marketing
Senior Research Manager
Research Manager
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
Tel.: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
Tel.: 089/92 50-29 76
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