Social Trends Liebe und Partnerschaft Social Trends Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint seit Mitte 2011 ca. alle sechs Wochen zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Alle Studien aus der Studienreihe Social Trends sind abrufbar unter: www.tomorrow-focusmedia.de/marktforschung/social-trends/ Seite 2 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Social Trends – Liebe und Partnerschaft Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Liebe und Partnerschaft. Wer ist bereits vergeben, wer ist Single? Wie kommunizieren Paare am häufigsten? Wie stehen die Deutschen zu den neuesten Online-Dating Plattformen? Und was sagen sie zu den aktuellen Trends und Entwicklungen, die es im Bereich der Liebe und Partnerschaft gibt? Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet. • Part 1: Status Quo Einblicke in Einstellungen und Nutzungsverhalten. • Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 3 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Studiensteckbrief Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n= 655 Erhebungszeitraum: Mai 2015 Seite 4 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Part I: Status Quo • Ist die Allgemeinheit zufrieden mit ihrem aktuellen Beziehungsstatus? • Wie eifersüchtig sind die Deutschen? • Was für Einstellungen haben die Befragten gegenüber Online-Dating? • Was MUSS der Traumpartner für Charaktereigenschaften haben? • Wie kommuniziert man in heutigen Beziehungen? • Gibt es geschlechterspezifische Unterschiede in Sachen Liebe? • Gemeinsame Profile in sozialen Netzwerken? Ja oder Nein? Seite 5 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Love is in the air: Knapp 70 Prozent der Befragten leben derzeit in einer festen Beziehung oder sind verheiratet. 17,4 Prozent leben derzeit als Single und haben keinen Partner an ihrer Seite. Aktueller Beziehungsstatus Angaben in % 2,3 3,5 4,3 17,4 Single Feste Beziehung Verheiratet Geschieden 43,8 Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Dein derzeitiger Beziehungsstatus?“ Seite 7 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 25,0 Verwitwet Offene Beziehung Über 70 Prozent geben an, glücklich in ihrer Beziehung zu sein. Anzahl der Beziehungen Angaben in % Zufriedenheit in festen Beziehungen Angaben in % 34,2 Mehr als Fünf Ja, ich bin glücklich 26,2 47,8 Zwei bis Fünf Nein, ich bin unglücklich 2,4 71,3 Mal so, mal so Weniger als Zwei 13,0 Fragestellung: Basis n= 655 „Wie viele Beziehungen hast Du bereits geführt?“ Basis n= 655 „Wie glücklich bist Du mit Deinem Beziehungsstatus?“ Seite 8 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Liebe deinen Nächsten: 44,6 Prozent lernten ihren Partner im vertrauten Umfeld wie Arbeit, Schule oder Freundeskreis kennen. Männer glauben zu 68,0 Prozent an die Liebe auf den ersten Blick – Frauen etwas weniger. Liebe auf den ersten Blick Angaben in % Männer Kennenlernen Angaben in % Frauen 23,4 Arbeit/Schule/Universität 68,0 21,2 Freundes- Bekanntenkreis Ja 66,0 13,7 Internet 9,6 Club/ Diskothek 7,8 Zufällig 32,0 Auf einem Event 4,6 Hobbies 4,6 Nein 34,0 Urlaub Fragestellung: Basis n= 655 „Glaubst Du an die Liebe auf den ersten Blick?“ Basis n= 655 „Wo oder wie hast Du Deinen jetzigen oder letzten Partner kennengelernt?“ Seite 10 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 2,9 Partnersuche über das Internet ist bei den 26- bis 45-Jährigen am beliebtesten. Kennenlernen Angaben in % bis 25 Auf der Arbeit/Schule/Universität Freundes- Bekanntenkreis Club/Diskothek Auf einem Event Internet 9,3 Urlaub 33,3 25,6 25,9 26,0 38,7 23,3 44,4 22,2 10,5 32,6 21,0 30,0 7,8 34,4 22,5 35,5 13,3 über 55 17,9 34,8 4,8 4,0 46 - 55 38,4 10,1 Hobbies Zufällig 26 bis 45 22,2 33,3 18,5 38,0 31,6 32,0 57,9 Fragestellung: Basis n= 655 „Wo oder wie hast Du Deinen jetzigen oder letzten Partner kennengelernt?“ Seite 11 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Schön, schöner am schönsten? Etwa 30 Prozent der . Befragten ist das Aussehen ihres Traumpartners nicht wichtig – Männern tendenziell noch weniger, als Frauen. Die wichtigste Eigenschaft in einer Partnerschaft ist mit über 85 Prozent das Vertrauen. Sehr wichtige Eigenschaften des Partners Angaben in % 85,5 80,5 77,7 75,7 73,3 69,2 64,7 61,7 32,1 28,7 20,8 17,6 7,8 Fragestellung: Basis n= 655 Seite 13 „Was ist Dir in einer Partnerschaft wichtig?“ Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Intelligenz ist für Männer mit 94,6 Prozent das wichtigste Attribut der Traumpartnerin – Frauen stehen auf Humor. Traumpartner Angaben in % 94,6 95,0 Männer 97,2 Frauen 91,5 81,1 72,5 70,271,4 74,2 66,4 58,7 44,4 47,0 42,4 26,7 12,2 Fragestellung: Basis n= 655 Seite 14 „Was ist Dir bei deinem Traumpartner besonders wichtig?“ Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Männer mögen lange Haare, Frauen bevorzugen große Männer. Aussehen des Traumpartners Angaben in % 42,7 32,9 30,5 28,8 24,1 22,4 20,0 18,6 18,3 18,0 12,5 10,5 9,2 62,2 40,6 28,6 27,5 25,6 22,2 21,9 18,9 11,4 7,8 Fragestellung: Basis n= 655 „Gibt es einen speziellen "Typ" an Mensch, der Dir besonders gut gefällt?“ Basis n= 655 „Wie würde Dein idealer Partner aussehen?“ Seite 15 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 4,2 1,4 0,3 Eifersucht ist eine Leidenschaft, die mit Eifer sucht was Leiden schafft… und somit der Beziehungskiller Nummer 1 bei den Deutschen. Eifersucht belegt mit 19,4 Prozent Platz 1 der Beziehungskiller-Rangliste. Beziehungskiller Angaben in % Eifersucht 3,5 2,1 6,4 Streit über Alltagsprobleme 19,4 Gehenlassen des Partners 8,4 Zu wenig Zeit für Zweisamkeit Schwierige finanzielle Lage 9,0 Zu wenig oder mangelhafte körperliche Nähe 16,5 Stress, der aus der Arbeit in die Partnerschaft getragen wird Räumliche Trennung 12,8 13,9 Fragestellung: Basis n= 655 „Was ist Deiner Meinung nach der Beziehungskiller Nummer 1?“ Seite 17 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Kinder Verliebt, verlobt, verheiratet: 44,0 Prozent der Befragten können sich diesen Weg via Online Dating vorstellen. Werbung im Internet generiert zu 33,0 Prozent Aufmerksamkeit für Online Dating Plattformen. Seriosität von Online Dating Anbietern Angaben in % Seriös Aufmerksamkeit Angaben in % 33,0 Durch Werbung im Internet 3,8 28,5 Durch Werbung im Fernsehen 37,9 Eher seriös 21,5 Keines davon 47,2 Eher unseriös Durch Empfehlungen von Freunden und Bekannten Unseriös 11,1 Durch Printwerbung Fragestellung: Basis n= 655 „Für wie seriös hältst Du Online-Dating Börsen?“ Basis n= 655 „Wie wirst Du auf Online-Dating Plattformen aufmerksam gemacht?“ Seite 19 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 10,7 2,6 Über 50 Prozent der bis zu 45-Jährigen können sich vorstellen einen Partner über ein Online Dating Portal zu finden. Chancen für Online Dating Angaben in % bis 25 Ja, ich kann mir vorstellen über ein OnlinePortal einen Partner zu finden Ja, eine Möglichkeit ist es aber nur für kurzweilige Beziehungen Nein, ich möchte meinen Partner über den klassischen Weg kennenlernen 9,6 46 - 55 41,4 15,2 5,9 26 bis 45 über 55 20,4 35,4 26,2 Gesamt Angaben in % 28,6 24,1 26,6 25,3 41,3 Fragestellung: Basis n= 655 „Wäre ein Online-Dating Portal im Allgemeinen eine Möglichkeit für Dich einen Partner zu finden?“ Seite 20 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 44,0 12,0 44,0 Männer nutzen das Internet zum Online Dating häufiger als Frauen. Nutzung von Online Dating Angaben in % Nutzung von Online Dating Angaben in % Männer Frauen Ja Ja Nein 27,5 32,9 67,1 Fragestellung: Basis n= 655 „Hast Du Online Dating Portale bereits ausprobiert?“ Seite 21 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Nein 72,5 Friendscout führt die Spitze mit 34,2 Prozent an und ist somit das meist genutzte Online Dating Angebot. Nutzung einzelner Online Dating Angebote Angaben in % 34,2 30,1 24,0 18,4 8,7 7,7 7,1 5,6 5,1 4,6 Fragestellung: Basis n= 196 „Bei welchem Portal hast Du Dein Glück versucht?“ Seite 22 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 4,6 3,6 3,1 2,6 2,6 2,6 1,5 1,0 ,5 Über 62 Prozent der Befragten, die Online Dating nutzen, hatten bereits Erfolg. Erfolg Online Portale Angaben in % Erfolg Online Portale Angaben in % Männer Ja, wir sind noch immer zusammen Ja, aber das Glück war nur von kurzer Dauer Ja, wir sind noch immer zusammen 19,9 42,5 Ja, aber das Glück war nur von kurzer Dauer Frauen 21,6 18,2 20,6 28,3 57,7 Nein, leider nicht 55,6 Nein, leider nicht 53,5 Fragestellung: Basis n= 196 „Hat es geklappt und hast Du einen Partner via Online-Dating gefunden? Seite 23 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 30,8 Prozent sind der Meinung, dass es schwierig ist auf traditionellem Weg einen Partner zu finden. Kostenpflichtige Portale vs. kostenlose Portale Angaben in % Der Preis sollte hierbei keine Rolle spielen. Die Chancen stehen 50:50 Ich vermute gegen Entgeld habe ich höhere Chancen die Liebe zu finden 60,6 Erfolg Online Portale Angaben in % Heutzutage ist es schwierig auf traditionellem Weg Partner kennenzulernen 30,8 Ich verstehe den Hype leider selber nicht 30,5 22,7 Der Erfolg liegt darin begründet, dass ich Personen selektieren kann und gezielt nach dem passenden Partner suche Ich schätze meine Chancen bei kostenlosen Portalen höher ein Fragestellung: Anbietern?“ Seite 24 16,6 Es ist ein neuer und spannender Weg seinen Partner zu finden 24,3 14,4 Basis n= 655 „Schätzt Du die Chancen, einen Partner zu finden, höher bei kostenloses Online-Dating-Portalen ein oder bei kostenpflichtigen Basis n= 655 „Aus welchen Gründen haben Deiner Meinung nach Online-Dating-Portale so großen Erfolg?“ Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 50,8 Prozent der Frauen haben Angst vor einer neuen Bindung. Grund für den Beziehungsstatus „Single“ Angaben in % Männer Angst vor neuer Bindung Angaben in % Frauen 35,8 Ich bin glücklich als Single und möchte derzeit keine feste Beziehung eingehen 37,7 Männer Frauen Ja Ja 41,0 54,7 Ich habe zu wenig Zeit für eine Beziehung 45,3 22,6 8,2 11,3 13,1 Fragestellung: Basis n= 114 „Was ist Deiner Meinung nach der Grund, dass Du derzeit keinen Partner hast?“ Basis n= 114 „Sorgst Du Dich davor eine feste Bindung mit einem Menschen einzugehen?“ Seite 25 Nein 30,2 Leider finde ich keinen. Heutzutage ist es schwierig einen passenden Partner zu finden Ich wünsche mir sehr einen Partner aber ich bin einfach zu wählerisch Nein Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 49,2 50,8 Ein Jahr oder länger sind 70,2 Prozent der Befragten Single. Singledauer Angaben in % 0,9 28,9 Weniger als ein Monat Mehrere Monate Ein Jahr oder mehr 70,2 Fragestellung: Basis n= 114 „Wie lange bist Du schon Single?“ Seite 26 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Zu zweit ist man weniger alleine: Getreu diesem Motto leben 74,1 Prozent der Befragten mit ihrem Partner zusammen. 59,9 Prozent sind bereits seit zehn Jahren oder länger in einer Beziehung. Beziehungsdauer Angaben in % Zeit zu Zweit Angaben in % 74,1 6,1 16,2 59,9 17,7 Weniger als ein Jahr Ein bis fünf Jahre Fünf bis zehn Jahre Zehn Jahre und mehr 8,2 Täglich Gemeinsame Wohnung Fragestellung: Basis n= 474 „Wie lange bist Du schon in einer Beziehung? Basis n= 474 „Wieviel Zeit verbringst Du mit Deinem Partner?“ Seite 28 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Ein paar Treffen die Woche 6,3 5,7 Wochenende Täglich Getrennte Wohnung 2,5 Fernbeziehung Diejenigen, die bereits zehn Jahre oder mehr mir ihrem Partner zusammen sind, sind zu 52,7 Prozent über 55 Jahre. Beziehungsdauer Angaben in % bis 25 Jahre Zehn Jahre und mehr 25 - 45 Jahre 20,4 Weniger als ein Jahr 52,7 59,6 25,0 34,5 Fragestellung: Basis n= 474 „Wie lange bist Du schon in einer Beziehung?“ Seite 29 über 55 Jahre 26,9 Fünf bis zehn Jahre 3,6 Ein bis fünf Jahre 46 - 55 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 23,8 50,0 34,4 13,1 14,5 10,3 10,5 20,7 82,0 Prozent der Frauen bleiben passiv in Sachen Partnersuche. Aktive oder passive Partnersuche Angaben in % Männer Angst vor dem Alleinsein Angaben in % Frauen 82,0 71,7 60,5 39,5 28,3 18,0 Ich suche aktiv Ich lasse es auf mich zukommen Fragestellung: Basis n= 114 „Bist Du passiv oder aktiv in Sachen Partnersuche?“ Basis n= 114 „Hast Du Angst davor keinen passenden Partner mehr zu finden?“ Seite 30 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Ja Nein Frauen lieben faule Tage auf dem Sofa, Männer unternehmen gerne etwas . Lieblingsbeschäftigung von Paaren Angaben in % Männer Frauen 24,1 Wir unternhemen immer etwas anderes (Kino, Museum, Festival etc.) 21,0 19 Gemeinsam Essen gehen oder Kochen 21,7 16,7 Einen gemütlichen Tag auf dem Sofa mit DVD's Wir treffen uns mit Freunden 23,3 7,9 4,3 Fragestellung: Basis n= 474 „Wenn Du Zeit mit Deinem Partner verbringst, was macht Ihr am liebsten?“ Seite 31 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Nr. 1: Männer Nr. 1: Frauen Eifersucht ist bei über der Hälfte aller Befragten kein Thema – sie vertrauen ihrem Partner. Eifersucht Angaben in % Männer Frauen 63,9 53,1 27,1 21,8 19,8 14,4 Ja das bin ich und dazu stehe ich Ich bin eifersüchtig, würde es meinem Partner aber nur selten oder gar nicht zeigen Fragestellung: Basis n= 474 „Welchen Platz nimmt Dein Partner in Deinem Leben ein?“ Basis n= 474 „Bist Du eifersüchtig?“ Seite 32 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Nein, ich vertraue meinem Partner Let‘s talk: 75,9 Prozent der Telefonnutzer, die mit ihrem Partner kommunizieren, sind über 46 Jahre alt. Nachrichtendienste wie WhatsApp sind bei den bis zu 45-jährigen der häufigste Kommunikationskanal für Paare. Gesamt Angaben in % Kommunikation Angaben in % bis 25 Jahre Telefon/Handy 1,4 Nachrichtendienste (bspw. WhatsApp) 23,7 4,2 Videotelefonie (bspw. Skype) 4,5 5,9 46 - 55 über 55 Jahre 28,0 22,0 SMS E-Mail 25 - 45 Jahre 61,4 47,9 50,5 58,2 25,0 50,0 41,1 Selbstgeschriebene Briefe 60,0 13,6 17,6 11,9 23,2 12,5 5,1 31,8 35,3 40,0 Fragestellung: Basis n= 474 „Über welches Medium kommunizierst Du am häufigsten mit Deinem Partner, wenn ihr euch nicht sehen könnt?“ Seite 34 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 4,6 3,6 1,1 Das alltägliche Leben ist zu 50 Prozent das Top Thema in Partnerblogs. Partnerblog Angaben in % 50,0 28,6 Unsere Reisen Fragestellung: Basis n= 655 Basis n= 14 Seite 35 Das alltägliche Leben „Hast Du und Dein Partner einen gemeinsamen Blog?“ „Über was schreibt Ihr in Eurem gemeinsamen Blog?“ Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 7,1 7,1 Beruf Produkttests Bei 77,6 Prozent der Frauen in sozialen Netzwerken steht in den privaten Informationen, dass sie vergeben sind. Soziales Netzwerk Angaben in % Männer Frauen 3,8 Wir haben ein eigenes Profil 2,8 14,4 Wir haben ein paar gemeinsame Fotos, die wir mit unseren Freunden teilen Wir posten gerne und oft Bilder, Videos oder Texte, die unsere Liebe zeigen 14,0 5,8 1,9 In meinen privaten Informationen steht, dass ich in einer Beziehung bin Fragestellung: Seite 36 Basis n= 474 Basis n= 211 Basis n= 474 „Zeigst Du öffentlich in sozialen Netzwerken, dass Du einen Partner hast? ?“ „Inwiefern demonstrierst Du im sozialen Netzwerk Deinen Beziehungsstatus?“ „Siehst Du soziale Netzwerke, wie Facebook, als Problem für Beziehungen?“ Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 71,2 77,6 Part II: Insights • Typologie • Trends Seite 37 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Zielgruppen-Insights: Typologie Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche 10,2 % 77,7 % 12,1 % Basis: n=655 Seite 38 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Die Verträumte „Ich liebe Romantik. Kerzenschein, Sonnenuntergänge gehören für mich zu einer perfekten Beziehung dazu.“ und Liebesbriefe Weiblich, Erwachsenenhaushalte, kinderlos, zwischen 36 und 55 Jahre alt und arbeitet Vollzeit. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop Beliebte Produkte und Themen: Fashion und Accessoires, Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Sport und Fitness, Mobile Medien, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Kosmetik und Körperpflege Die Verträumte liebt genussvolle Momente mit ihrem Partner - Sie kocht und isst am liebsten mit ihm. Die Verträumte… …ohne Partner findet zu 58,3 Prozent keinen passenden Partner, da es heutzutage zu schwierig geworden ist. …glaubt zu 80,6 Prozent an die Liebe auf den ersten Blick …verbringt zu 17,4 Prozent einen perfekten Tag mit ihrem Partner am liebsten mit körperlicher Nähe …kommuniziert mit knapp 60 Prozent am häufigsten mit dem Telefon Basis: n= 67 Seite 40 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 …sieht zu 14,9 Prozent zu wenig Zeit für Zweisamkeit als Beziehungskiller Nummer 2 an. …, welche bereits Online Dating genutzt hat, hat zu 18,2 Prozent Erfolg gehabt und ist noch heute mit dem Partner zusammen. …legt zu fast 100 Prozent Wert auf die Treue des Partners. Die Vernunftbegabte „Ein Partner hat viele positive und praktische Seiten. Man teilt alles, wie Höhen und Tiefen, und ist dabei nicht alleine.“ Weiblich, Erwachsenenhaushalte, kinderlos, zwischen 46 und über 55 Jahre alt, hat einen Abschluss einer Hochschule, weiterführenden Schule oder einer Universität, arbeitet Vollzeit. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop Beliebte Produkte und Themen: Gesundheit und Wellness, Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen Der Vernunftbegabten ist der gegenseitige Respekt wichtig – diese Aussage unterstützen 99,6 Prozent Die Vernunftbegabte… …vertraut ihrem Partner zu knapp 60 Prozent und streitet Eifersucht somit ab. …lässt es bei der Partnersuche zu 79,7 Prozent lieber auf sich zukommen, als aktiv zu suchen. Basis: n= 509 Seite 42 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 ….legt besonderen ….ist es besonders Wert darauf wichtig gemeinsame gemeinsame Interessen mit Interessen mit demPartner Partnerzuzu dem teilen haben diesbejahten bejahten – –dies 85,9Prozent Prozent 85,9 …sieht das soziale Netzwerk zu 78,0 Prozent nicht als Gefahr für die eigene Beziehung … lebt zu 47,2 Prozent in einer Ehe oder zu 23,4 Prozent in einer festen Beziehung. Der Sinnliche „Körperliche Zuneigung hat die höchste Priorität für mich. Wem sonst kann ich so nah sein, wenn nicht meinem geliebtem Partner? Männlich, jüngere Singles, kinderlos, zwischen 16 und 35 Jahre alt, hat einen Abschluss einer Hochschule, weiterführenden Schule oder einer Universität, arbeitet Vollzeit. Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, PC/Laptop, Smartphone Beliebte Produkte und Themen: Computer und Telekommunikation, Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Kochen, Unterhaltungselektronik Der Sinnliche begehrt zu fast 53 Prozent Frauen mit langer, blonder Mähne. Der Sinnliche… …achtet zu 70,9 Prozent auf ein gutes Aussehen des eigenen Partners …hatte zu 59,2 Prozent Erfolg bei der Partnersuche via Online Dating Plattformen – ob kurz- oder langfristig. …steht zu 30,0 Prozent dazu, dass er eifersüchtig ist. …fand zu 31,6 Prozent seinen jetzigen oder letzten Partner über den Freundeskreis Basis: n= 79 Seite 44 … verschweigt in sozialen Netzwerken zu 64,0 Prozent, dass er in einer Partnerschaft lebt. Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 …verbringt einen perfekten Tag mit dem Partner zu 34,0 Prozent am liebsten mit Bettgeflüster. …legt zu 94,9 Prozent Wert auf körperliche Nähe. Trend 1 - Usie: Das sogenannte „Usie“ ist eine erweiterte Form des Selfies. Der Unterschied liegt darin, dass man sich nicht alleine sondern zusammen mit seinem Partner ablichtet und die selbstgeschossenen Fotos auf sozialen Netzwerken, wie Facebook oder Instagram postet. 37,3 Prozent der Verträumten kennen bereits den Trend der Usies. Bekanntheit Angaben in % Interesse Angaben in % 37,3 31,4 19,0 Die Verträumte Die Vernunftbegabte 16,9 Der Sinnliche Fragestellungen: n= 655 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Den Trend Usie finde ich sehr interessant“ Seite 46 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 15,2 Die Verträumte Die Vernunftbegabte 11,8 Der Sinnliche Einen Mehrwert bei Usies sehen zu 26,9 Prozent die Verträumten. Mehrwert Angaben in % Bereitschaft Angaben in % 26,9 26,9 20,3 11,4 Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche Fragestellungen: n= 655 „Usies bieten einen Mehrwert“ „Ich würde gerne ein Úsie ausprobieren.“ Seite 47 11,6 9,6 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche Trend 2 – V-Flirting: Hinter dem Begriff „V-Flirting“ verstecken sich Videobotschaften, die man an seinen Partner oder einen Bekannten über Nachrichtendienste, wie beispielsweise "WhatsApp" schicken kann. Anders als bei Videotelefonie werden die Filme aufgenommen und erst im Anschluss an den Partner/Bekannten geschickt, der daraufhin ebenfalls mit einer Videobotschaft antwortet. Unter den Verträumten ist V Flirting zu 23,9 Prozent bekannt. Bekanntheit Angaben in % Interesse Angaben in % 26,9 23,9 Die Verträumte 12,7 14,3 Die Vernunftbegabte Der Sinnliche Fragestellungen: n= 655 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „V Flirting finde ich sehr interessant“ Seite 49 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 24,1 18,5 Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche Knapp 30 Prozent aller Verträumten sehen beim V Flirting einen Mehrwert. Mehrwert Angaben in % Bereitschaft Angaben in % 29,9 20,3 Die Verträumte Die Vernunftbegabte 20,3 Der Sinnliche Fragestellungen: n= 655 „V Flirting bietet einen Mehrwert“ „Ich würde gerne V Flirting ausprobieren.“ Seite 50 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 25,4 17,8 Die Verträumte Die Vernunftbegabte 13,4 Der Sinnliche Trend 3 – Casual Date: Unter "Casual Dates" versteht man unverbindliche Treffen mit körperlicher Nähe, die meistens durch Apps wie "Tinder" organisiert werden. Man kann das Treffen jederzeit wiederholen, soweit beide einverstanden sind. Dabei geht man dem anderen gegenüber keinerlei Verpflichtungen ein. Casual Dates sind vor allem unter den Sinnlichen bekannt. 40,5 Prozent wussten von dem Trend. Bekanntheit Angaben in % Interesse Angaben in % 40,5 28,4 Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche Fragestellungen: n= 655 „Hast Du von diesem Trend schon gehört?“ „Casual Dates finde ich sehr interessant“ Seite 52 34,2 32,0 28,4 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Die Verträumte 23,6 Die Vernunftbegabte Der Sinnliche Für 33,0 Prozent der Sinnlichen bieten Casual Dates einen Mehrwert. Mehrwert Angaben in % Bereitschaft Angaben in % 33,0 29,9 24,1 22,3 24,1 15,7 Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche Fragestellungen: n= 655 „Casual Dates bieten einen Mehrwert“ „Ich würde gerne Casual Dates ausprobieren.“ Seite 53 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Die Verträumte Die Vernunftbegabte Der Sinnliche Soziodemografie* Geschlecht Anteil in Prozent Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Männlich 48,7 Vollzeit berufstätig 41,8 Weiblich 51,3 Teilzeit berufstätig 14,7 Alter Anteil in Prozent Arbeitslos 3,4 18,9 Unter 16 Jahre 0,3 Rentner 16 – 25 Jahre 8,4 Auszubildender 0,8 26 – 35 Jahre 14,1 Schüler 2,7 36 – 45 Jahre 19,8 Student 5,6 46 – 55 Jahre 13,6 Freiberuflich tätig 7,0 55 und älter 33,8 Nicht berufstätig 5,0 *Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2014-02) Seite 54 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Ansprechpartner Sonja Knab Mareike Pezzei Smaranda Dancu Director Research & Marketing Senior Research Manager Research Manager Tel.: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51 Tel.: 089/92 50-31 58 Fax: 089/92 50-28 51 Tel.: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51 [email protected] [email protected] [email protected] ForwardAdGroup ForwardAdGroup ForwardAdGroup http://tomorrow-focus-media.de http://tomorrow-focus-media.de http://tomorrow-focus-media.de Seite 55 Social Trends Liebe & Partnerschaft | Juni 2015 Vielen Dank! 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