Fallbeschreibung

Bacardi Breezer
JUNIOR AGENCY münchen
Agentur: Das Goldene Vlies, München
Projektleiter: Hansjörg Zimmermann, Geschäftsführer
„Es ist immer wieder erfrischend mit jungen Kreativen neue Lösungen zu erarbeiten. Aber die
Piratenkampagne hätte ich mir auch sehr gut vorstellen können.“ (Hansjörg Zimmermann)
Kunde: Bacardi
Verantwortlich: Sven-Olaf Hansen, Marketingabteilung
„Es war wunderbar, unsere Marke auch mal aus einem anderen Blickwinkel zu sehen.“ (Sven-Olaf Hansen)
Hochschule: Akademie U5 an der Einsteinstraße, München, Grafik-Design
Professor: Sam Lazay01, Kreation
„Ein großartiges Projekt mit einem fantastischen Ergebnis für BACARDI. Seit der GWA JUNIOR AGENCYKampagne von LMU und U5 München trinke ich BREEZER.“ (Sam Lazay)
Studenten: Luigi Antonucci02, Edigna Aubele03, Alexandra Bankel04, Anna Bath05, Larissa Hummel06,
Jadasa Jablonowski07, Pia Kreuzer08, Leonie Maier09, Sonja Marterner10, Olivier Nowak11, Lisa Schmidt12,
Claudia Siebenweiber13, Jochen Steglich14, Constantin von Heyking15, Daniela Wissinger16
Hochschule: Ludwigs-Maximilians-Universität, München, Lehrstuhl Prof. Anton Meyer
Professor: Marc Mangold, Nina Specht , Marketing
Studenten: Moritz Fornol17, Olivia Höfling18, Ina Malcherek19, Clemens Rademacher20, Rebecca Stieger21
Kontaktdaten auf Seite 126!
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So spielt das Leben:
unglaublich, aber Breezer!
Briefing
Unsere Aufgabe bestand darin, einen Markenauftritt im TV für das
alkoholische Mixgetränk, Bacardi Breezer, zu erarbeiten. Konkret
war verlangt, einen Follow up-Spot für den bestehenden TV-/KinoSpot „Driver Wanted“ zu kreieren.
Nach dem ersten Briefing wurde von den Studenten der LMU eine
qualitative und quantitative Zielgruppenbefragung durchgeführt.
Aus den Ergebnissen wurde eine Marketingstrategie und Vorgaben
für die Kreation entwickelt.
Ein Problem war es, sich gegen die vielen auf den Markt drängenden „Me Too“-Produkte abzusetzen und sich von der Konkurrenz
im eigenen Haus, Rigo, abzugrenzen.
Evolution statt Revolution
STRATEGIE
Als Hauptmaßnahme fungieren 30-sekündige TV- UND KINOSPOTS.
Sonstige Maßnahmen sind AKTIONEN AM POS UND IN SZENELOKALEN,
BACARDI-BREEZER-PROMOTER, DIVERSE GIVE AWAYS.
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Der Markt ist sehr eng, daher ist es notwendig, eine unabhängige Markenidentität innerhalb der Dachmarke Bacardi zu erstellen.
Zielgruppe sind junge Erwachsene. Mit der Kampagne muss die
Attraktivität der Marke gesteigert werden, um somit die verlorenen Marktanteile zurückzugewinnen. Außerdem war zu berücksichtigen, dass Breezer von der Zielgruppe als zu weiblich wahrgenommen wurde. Das Getränk musste auch Männern schmackhaft
gemacht werden. Dies wird dadurch erreicht, dass wir den Konsumenten in eine unglaubliche Erlebniswelt entführen.
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KREATION
Grundsätzlicher Bestandteil unserer Kampagne ist die Erschaffung einer optimistischen Partywelt, mit der
sich unsere Zielgruppe identifizieren kann. Wir arbeiten mit einem Modulsystem. Geplant ist die Schaltung
von 30 Sekundenspots in TV und Kino. Die realistische Partyszene wurde durch animierte Filmsequenzen
ergänzt. Es gibt jeweils eine gleich bleibende Rahmenhandlung: Ein junges Pärchen befindet sich in einer Bar,
wo es Bacardi Breezer trinkt. Die junge Frau verlässt vorübergehend den Raum und übergibt ihrer Begleitung den Breezer. Kaum allein gelassen, findet sich dieser plötzlich in einer skurrilen, unglaublichen Situation
wider. Auf verrückteste Art und Weise werden die Breezer-Flaschen geleert. Als seine Begleitung zurückkommt, ist er in akuter Erkärungsnot. Ihm sind nämlich Dinge widerfahren, die an die Grenzen menschlicher
Vorstellungskraft stoßen. Wie soll sie ihm auch glauben, dass zwei Rastafari-Kolibris in den Raum fliegen und
beide Getränk ausschlürfen? Oder dass es sein Schatten war, der die Flaschen leerte. Auf diese Art und Weise
wurden fünf verschiedene Filme und ein Auflösungsspot gedreht
Das Werbeversprechen von Bacardi lautet folglich: Bacardi Breezer schmeckt so gut, dass ihn jeder haben will.
Mit Breezer startet man in eine aufregende, ereignisreiche Nacht. Daraus leitet sich Ton und Stil der Spots ab:
Spontaneität, Frische und der für Bacardi typische „twinkle in the eye“.
SPOT 1 – Die Rastafari-Kolibris
Wir befinden uns in einer Szene Bar. Die Hauptrolle spielt ein junges Pärchen.
Sie entschuldigt sich für einen Moment und bittet ihn, ihre Flasche zu halten. Sie lässt ihn mit den beiden Bacardi Breezer-Flaschen zurück.
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Während er auf seine Begleitung wartet... fliegen zwei Rastafari-Kolibris ins Bild und leeren seine Breezer Flaschen. Er ist sichtlich verwirrt.
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Seine Begleitung kehrt schließlich zurück. Unser Held fühlt sich wie im falschen Film. Seine Begleitung ist zunächst entsetzt.
Nach einem Packshot sehen wir das Breezer Logo und die unbeholfenen Erklärungsversuche unseres Helden.
SPOT 2 – Blue Notes
Aus dem Nichts erscheint eine
schwebende Notenzeile im Raum.
Zwei Noten lösen sich und fallen
in die Breezer-Flaschen.
Unglaublich! Sie saugen
sich mit Breezer voll...
...und verlassen die Bar
bunt abgefüllt.
SPOT 3 – Jochen
Ein Mann spaziert an der
Decke laufend ins Bild.
Das Fernsehbild dreht sich
um 180 Grad.
Nach dem Gesetz der Schwerkraft
fließt der Bacardi Breezer nach
unten, direkt in den Mund des
Neuankömmlings.
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Dieser freut sich über die
kostenlose Erfrischung.
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SPOT 4: Mars Attacks
Der schon lange verschollene
Beagle 2 fliegt von links ins Bild.
Über dem Hauptdarsteller
angekommen, fährt Beagle
einen Beamstrahl aus...
...und saugt damit die
komplette Flüssigkeit an Bord.
Leicht beschwipst und rülpsend
schwebt die Marssonde von dannen.
SPOT 5: Schattenmann
Der Schatten des jungen Mannes
macht sich plötzlich selbstständig
und entreißt ihm eine BreezerFlasche.
Noch ganz verwundert über
diese Aktion, wird ihm auch die
zweite Flasche vom Schatten
weggenommen.
Der schatten trinkt den
Breezer gierig aus ...
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... und gibt dem Beklauten die
leeren Flaschen wieder zurück.
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SPOT 6: True Lies
Unser Held fühlt sich, beide
Flaschen in den Händen, in
Versuchung geraten.
Kurzerhand entschließt er sich,
eine Flasche auszutrinken.
Nachdem seine Begleitung immer
noch nicht aufgetaucht ist, leert er
auch die zweite Flasche auf ex.
Verschmitzt grinst er in die Kamera.
Fazit
Sehr interessant war es, die jeweils andere Seite (Kreation bzw. Strategie) kennenzulernen. Außerdem gewährte das Projekt einen Einblick in den realistischen Agenturalltag.
Es war eine große Herausforderung, auf Print zu verzichten und
uns speziell mit dem Medium Film zu beschäftigen.
Unglaublich, aber
Breezer!
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An alle nachfolgenden Semester: Nutzt diese Chance, an einem realen
Projekt mitzumachen!
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