Neuwagenmarkt 2015: Weiß bleibt die beliebteste Farbe vor Grau

Neuwagenmarkt 2015: Weiß bleibt die
beliebteste Farbe vor Grau und Schwarz
Frauen sorgen durch ihre Farbewahl deutlich stärker für Akzente als Männer.
Köln, 7. Januar 2016 – Sehr farbenfroh wird es wohl auf absehbare Zeit im deutschen
Straßenverkehr nicht werden. Die Mehrzahl der Kaufinteressenten über das Internet
wählte 2015 eine Lackierung in Weiß, Grau oder Schwarz. Viele Kunden hatten bei der
Farbwahl offensichtlich schon den Wiederverkaufswert im Hinterkopf und scheuten bunte
Experimente. Die privaten deutschen Autokäufer über das Internet wichen jedoch
teilweise deutlich vom Trend des Gesamtmarktes ab. Ein bunter Hoffnungsschimmer im
grauen Einheitsbrei. Die Abweichung zu einer Auswertung des Verbandes der
Automobilindustrie auf Basis von KBA-Zahlen, resultiert aus dem hohen Anteil an Flottenund Eigenzulassungen, den diese beinhaltet. Die Nachfrage über das Internet
repräsentiert insbesondere Vorlieben privater Kaufinteressenten. Wie sich diese
Farbvorlieben verteilen und welche Unterschiede zwischen Frauen und Männern
bestehen, hat der Neuwagenvermittler MeinAuto.de untersucht.
Grau ist die beliebteste Farbe? Nicht über das Internet: Weiß bleibt vorne
Auch in 2015 war jedes vierte über das Internet verkaufte Auto weiß. Mit 24,64 Prozent
steigerten die privaten Kaufinteressenten den Anteil sogar leicht um 0,58 Prozentpunkte
im Vergleich zum Vorjahr. Laut VDA eroberten Silber bzw. Grau bundesweit in 2015 mit
einem Anteil von 28,7 Prozent Platz eins. Ganz unbeliebt ist Grau auch bei
Internetkunden nicht. Mit einem Anteil von 23,3 Prozent konnte der nüchterne Lackton
auch hier um 0,39 Prozentpunkte zulegen. Die Internetkunden weichen jedoch trotz dieser
Steigerung deutlich um minus 5,4 Prozentpunkte vom Gesamtmarkt ab. Auf Platz drei
folgt unter den Online-Interessenten die Farbe Schwarz. Der Anteil stagnierte im
Vergleich zum Vorjahr bei 21,96 Prozent. Etwas Farbe kommt ab Rang vier und fünf der
Auswertung ins Spiel. Über das Internet sind Blau mit 14,16 Prozent und Rot mit 9,11
Prozent zwar mit deutlichem Abstand auf das Führungstrio gelistet, derart abgehängt, wie
es die Auswertung des VDA für den Gesamtmarkt zeigt, sind sie jedoch nicht. Blau konnte
im Vergleich zu 2014 sogar leicht zulegen – um 1,27 Prozentpunkte. Braun, Beige, Gelb,
Grün und Gold kommen gemeinsam abgeschlagen lediglich auf knapp 7 Prozent. Unter
dem Strich bleiben bunte Lacke also eher eine exotische Wahl.
MeinAuto GmbH | Unternehmenskommunikation | Venloer Straße 151-153 | 50672 Köln
Sebastian Blens | Telefon +49 221 29 28 31-997 | [email protected] | www.meinauto.de/presse
Lieblingsfarben der Deutschen in 2014
Lieblingsfarben der Deutschen in 2015
Farbe
Nachfrageanteil in %
Farbe
Nachfrageanteil in %
Weiß
Grau*
Schwarz
Blau*
Rot
Braun
Beige
Grün
Gelb*
Gold
24,06%
22,91%
21,74%
12,88%
10,17%
3,90%
2,00%
1,24%
0,85%
0,24%
Weiß
Grau*
Schwarz
Blau*
Rot
Braun
Beige
Gelb*
Grün
Gold
24,64%
23,30%
21,96%
14,16%
9,11%
3,21%
1,22%
1,20%
0,94%
0,26%
*Grau inkl. Silber, Blau
inkl. Violett, Gelb inkl.
Orange
Quelle: MeinAuto.de
*Grau inkl. Silber, Blau
inkl. Violett, Gelb inkl.
Orange
Quelle: MeinAuto.de
Der Damenwelt sei Dank: Weiß und etwas Rot statt Grau
Ohne den Einfluss der weiblichen Kaufinteressenten ginge es bei der Farbauswahl trister
zu. Mit einem Anteil von 24,19 Prozent wählten Männer Silber oder Grau als Lackierung
für ihren Wunschneuwagen aus – Platz 1. Eine pragmatische Entscheidung. Für die
beliebten Modelle Golf, Passat, Polo, Touran und Tiguan aus dem Hause Volkswagen ist
der Farbton „Uranograu Uni“ beispielsweise ohne Aufpreis wählbar. Diese Entscheidung
ist für den weiblichen Geschmack jedoch zu emotionslos. Frauen wählten nur zu 19,24
Prozent diese Lackierung – Platz 3. Für die Damen ist das saubere Weiß mit 27,29
Prozent deutlich der Gewinner. Sie sorgen somit durch ihre Vorliebe für Weiß und die
klare Distanzierung von Grau dafür, dass die Farbe Weiß über das Internet am stärksten
nachgefragt war.
„Deutsche Privatkunden bevorzugen die Farbe Weiß. Männliche Kunden zeigen sich in
der Farbwahl des Autos deutlich konservativer als die Damenwelt“, so Alexander Bugge,
Geschäftsführer und Branchenexperte.
Bei Schwarz und Blau sind sich Frauen und Männer ziemlich einig. Die Differenz in der
Verteilung liegt hier im Geschlechter-Vergleich bei unter einem Prozent. Etwas mehr
Sprengstoff birgt die Farbe Rot. Die Farbe der Liebe wurde von der Damenwelt traditionell
stärker nachgefragt als von männlichen Neuwageninteressenten. Mit 10,62 Prozent
sorgen Frauen im Weiß-Grau-Schwarzen Verkehrsdschungel für einige Farbtupfer.
Männer wählten Rot immerhin zu über 8 Prozent.
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Farb-Beliebtheit nach Geschlecht
Farbe
Frauen
Männer
Weiß
27,29%
24,05%
Grau*
19,24%
24,19%
Schwarz
21,27%
22,11%
Blau*
14,48%
14,09%
Rot
10,62%
8,78%
Braun
3,01%
3,25%
Beige
1,14%
1,24%
Gelb*
1,61%
1,11%
*Grau inkl. Silber, Blau inkl. Violett, Gelb inkl. Orange
Grün
1,09%
0,91%
Gold
0,24%
0,26%
Quelle: MeinAuto.de
Über MeinAuto.de
Mit jährlich rund 13 Millionen Website-Besuchern ist das Kölner Unternehmen
MeinAuto.de Marktführer unter den Internetvermittlern von Neuwagen. Interessenten
können markenübergreifend aus 35 Herstellern und Importeuren sowie über 500 Modellen
wählen. Verbraucher erhalten, ausgehend von ihren persönlichen Kaufbedürfnissen
mithilfe des Bedarfskonfigurators passende Modelle, konfigurieren ihr individuelles
Neufahrzeug und können es zum Internetpreis bei einem deutschen Vertragshändler
erwerben. Der Vermittlungsservice und die unabhängige Beratung von MeinAuto.de sind
für Kunden kostenlos.
Weitere Daten und Fakten über MeinAuto.de unter http://www.meinauto.de/presse/
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Die Presseabteilung bei MeinAuto.de bietet kostenlos fundierte Datenanalysen und
Markteinschätzungen auf Basis von mehr als 3 Millionen Neuwagenkonfigurationen von
Verbrauchern jährlich. Dazu gehören beispielsweise Rabattübersichten, Auswertungen
von lokalem, regionalem und bundesweitem Kaufverhalten, Lieferzeiten, demographische
Käuferanalysen oder Ähnliches - auf Wunsch in Verbindung mit einem
Expertenkommentar von Alexander Bugge, MeinAuto.de Geschäftsführer und Mitglied
des Beirats Digitale Wirtschaft NRW.
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