Spendenmonitor - Deutscher Fundraising Verband

Deutscher Spendenmonitor
2015
Deutscher Spendenmonitor
© TNS 2015
20 Jahre Deutscher Spendenmonitor
Methodischer Steckbrief
Grundgesamtheit:
Deutschsprachige Bevölkerung in der Bundesrepublik Deutschland im
Alter ab 14 Jahren
Stichprobenumfang
n = 4.024 Befragte
Ø Befragungslänge
Standardteile Classics und Image: ca. 20 Minuten inkl.
Soziodemographie
Erhebungsmethode
persönlich-mündliche Befragung, CAPI-Omnibus
(Computer Assisted Personal Interviewing)
Befragungszeitraum
24.09.-16.11.2015
Wichtig: Der Betrachtungszeitraum des Spendenmonitors 2015 bezieht
sich auf die vergangenen 12 Monate und nicht auf das Jahr 2015. Es
sind also die spendenreichen Monate November und Dezember 2014
enthalten.
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2
Spenderquote: Bevölkerung
Spenderquote erneut rückläufig
%
100
90
80
70
60
50
40
41
41
37 39 39
37 40
47 45
50
40
45
40 42 39
36 35
46 47 45
42
30
20
10
0
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Tabelle 2: Spender (Spende innerhalb der letzten 12 Monate)
Frage: Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate mindestens einmal für eine gemeinnützige Organisation gespendet?
Basis: ca. 4.000 (1995-2015)
Angaben in Prozent
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3
Spenderquote: West – Ost
Parallelität der Spenderquote in West- und in Ostdeutschland bleibt.
%
100
90
80
70
60
50
40
30
20
43
43
43
39
38 40 40
33 32 35 33 34
29 30
47 47
47
53
42
40
46
39 39
30
42 43 41
32
37
48 49 47
37 37
31 29
27
44
39 39 37
*
33
10
0
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
West
Ost
Tabelle 2: Spender (Spende innerhalb der letzten 12 Monate)
Frage: Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate mindestens einmal für eine gemeinnützige Organisation gespendet?
Basis 2015: 3.131 (West); 931 (Ost); *ab 2011: Zählung West-Berlin zu Ost, daher nur bedingte Vergleichbarkeit zu Vorjahren
Angaben in Prozent
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Spenderquote: Geschlecht
Der Abstand zwischen den Geschlechtern verbleibt auf unter 5%.
Weiterhin spenden mehr Frauen als Männer.
%
100
90
80
70
60
50
40
30
44
43 42 44
38 40 41
38 35 38 36 39
20
31
37
50 48
44 41
53
43
47
36
48
42 44 43 39
38
41 38 40
36
49 48 47
43
43 45 43 40
32 31
10
0
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Frauen
Männer
Tabelle 2: Spender (Spende innerhalb der letzten 12 Monate)
Frage: Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate mindestens einmal für eine gemeinnützige Organisation gespendet?
Basis 2015: 1.935 (Männer); 2.127 (Frauen)
Angaben in Prozent
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Spenderquote: Altersgruppen
Stabilisierung in der ältesten Gruppe; deutliche Rückgänge in den
mittleren Altersgruppen
In der Hauptzielgruppe ab1850
23 Jahren bestätigen sich die niedrigeren
24
14-29 Jahre
Vorjahreswerte
aus 2010. Verluste
in der Altersgruppe 30-49 Jahre.
22
19
38
43
45
45
30-49 Jahre
30
46
52
53
55
50-64 Jahre
37
60
60
61
59
65+ Jahre
53
2015
2014
2013
2012
2011
Tabelle 2: Spender (Spende innerhalb der letzten 12 Monate)
Frage: Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate mindestens einmal für eine gemeinnützige Organisation gespendet?
Basis 2015: 729 (14-29 J.); 1.009 (30-49 J.); 1.066 (50-64 J.); 1.258 (65+ J.)
Angaben in Prozent
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Spendenquote und Betrachtungszeitraum
Der Betrachtungszeitraum des Spendenmonitors 2015 bezieht sich auf das vergangene Jahr –
Oktober 2014 bis September 2015 – und nicht auf das Kalenderjahr 2015. Es sind also die spendenreichen
Monate November und Dezember 2014 enthalten.
Die Spenderquote ist auf weiterhin auf einem Tiefstand, die durchschnittliche Pro-Kopf-Spende ist dagegen
deutlich gestiegen. Dieses führt zu einer gestiegenen Gesamtspendensumme im Vergleich zu
2014. Leicht zugenommen haben dabei die Spenden in der Kategorie von 50 bis 125 Euro sowie Spenden im
Bereich von 250 bis 1.500 Euro. Damit liegen fast 37 Prozent der Spenden bei mehr als 125 Euro.
Das Vertrauen der spendenden Menschen in ihre Organisation steigt offensichtlich, was sich in der gestiegenen
Durchschnittsspende widerspiegelt. Hier zahlt sich die immer bessere Information der Organisationen über ihre
eigene Arbeit und die größere Transparenz aus.
Jüngere, bisherige Nicht-Spender können aber immer weniger zu einer Erstspende motiviert werden. Dies
führt zu einem Rückgang der Spenderquote.
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Spendenhöhe: Durchschnittliche Jahresspende in EUR
Die Durchschnittspendenhöhe ist im Beobachtungszeitraum um knapp
17% angestiegen. Das ist ein Rekordwert.
€
210
200
190
180
170
160
150
140
130
120
110
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
147
78 76 80
89
79 82
101 100 97 101
108
119
107 102
115 114
128 128 124 126
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Tabelle 5: Höhe der Spenden insgesamt (innerhalb der letzten 12 Monate)
Frage: […] Wie viel haben Sie dann insgesamt für gemeinnützige und kirchliche Zwecke (ohne Kirchensteuer) gespendet?
Basis 2015: 1.733 (Spender)
Angaben in Euro
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Spendenvolumen Privat - Hochrechnung
Die reine Geldspendensumme der Privathaushalte liegt 2015 ebenfalls auf
Rekordniveau.
Mrd.€
6
5
4
3,06
2,63
3
2,08
2
3,83 3,79 3,72
3,52 3,49
1,83
2,03
2,26
2,84
2,63
4,00
2,79 2,79 2,92 2,67 2,92
2,11 1,98
1
0
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Spendenhochrechnung
Spendenhochrechnung auf Basis der Bevölkerung ab 14 Jahren, berechnet sich aus Spenderquote und geglätteter Spendenhöhe.
Nicht berücksichtigt sind demnach außerordentliche Großspenden und Unternehmensspenden.
Angaben in Mrd. Euro
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Spendenzwecke*: Spender
Sofort- und Nothilfe zurück auf dem Niveau von 2013; Kinderhilfe
weiterhin im Plus. Behinderten- und Krankenhilfe mit stärkstem Minus.
35
31
31
31 30
27
26
21
23
19
20
17
19
16
16
14
17
14
14
12
14
12 11
13
6
Sofort/Nothilfe
Kinder
Behinderten/Krankenhilfe
Kirche
2015
Wohlfahrt
2014
Entwicklung
Umwelt/Naturschutz
Tierschutz
6
5
Denk/Mahnmäler
2013
Tabelle 4: Spendenzweck; *Marktanteile in % auf Basis der Spender 2014, Werte lassen keinen Rückschluss auf Spendenvolumina zu
Frage: Für welchen Zweck bzw. Zwecke haben Sie gespendet?
Basis 2015: 1.733 (Spender)
Angaben in Prozent
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Anteil Einstellung „Sachspender“ in der Bevölkerung
2015
Ein größerer Teil der Bevölkerung tendiert in diesem Jahr zur Sachspende,
ein Drittel hat bereits Sachen gespendet.
ASd
30
Spende eher Sachen als Geld
26
42
Spende eher Geld als Sachen
Werde eher persönlich
tätig
50
16
15
33
Habe bereits Sachen
gespendet
32
Sachspender 2015
Sachspender 2014
Tabelle SE3: Sachspender
Frage: Welche der folgenden Aussagen trifft am besten auf Sie persönlich zu? (Mehrfachnennungen möglich)
Basis 2015: 4.062 (Bevölkerung)
Basis 2014: 4.024 (Bevölkerung)
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Zusammenfassung
Der Trend setzt sich fort: Immer weniger Menschen spenden, dafür werden immer größere Summen gegeben.
Offensichtlich gelingt es Organisationen gut, von ihren Stammspendern als seriös und vertrauensvoll
wahrgenommen zu werden. Hier haben Transparenzinitiativen und eine bessere Berichterstattung durch die
Organisationen geholfen.
Gleichzeitig gelingt es nicht, dass Menschen, die bislang noch nicht gespendet haben, zum Spenden motiviert
werden. Häufig skandalisierende Berichterstattung in den Medien und ein oft nicht eindeutiges Bekenntnis der
Politik zur aktiven Zivilgesellschaft tun dazu ihr übriges.
Das spiegelt sich auch in den Detailanalysen zum Erstspender- und Nichtspenderverhalten wieder, die auf ein
mangelndes Vertrauen der Nichtspender in den Dritten Sektor hindeuten.
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