FORTBILDUNG VOM FEINSTEN 2. DEUTSCHER CONTACTLINSEN CONGRESS (DCC) FRANKFURT/MAIN, KAP EUROPA, 17./18. APRIL 2016 Warum ein DCC? Der Deutsche Contactlinsen Congress (DCC) richtet sich an alle Kontaktlinsen-Anpasser aus Deutschland, Österreich und der Schweiz, die Spaß an der Linse haben. Dabei können Sie sich in ganz unterschiedlichen Stadien befinden. Vielleicht überlegen Sie gerade, Ihren Fokus erstmals oder verstärkt auf die Kontaktlinse zu legen oder Sie sind gerade in einer Phase, wo Sie mit verschiedenen Maßnahmen die Kontaktlinse – mit der Sie bereits gute Umsätze erzielen – pushen möchten. Oder Sie sind bereits ein echter „Freak“, der das Kontaktlinsen-Geschäft aus dem Effeff beherrscht und einfach mal neue oder andere Impulse erhalten möchte. Oder Sie möchten Ihre Begeisterung auf Ihre Mitarbeiter bzw. Ihr Team übertragen. Der DCC versteht sich als Unternehmer- und Wissenschafts-Treff zugleich und möchte der Kontaktlinse auch im deutschsprachigen Raum eine Heimat geben – in Ergänzung zu den guten und vielfältigen Veranstaltungen Ihrer Berufsverbände. Diese Passion hat neun führende KL-Unternehmen des Augenoptik-Industrieverbandes SPECTARIS im Jahr 2014 bewogen, Ihnen alle zwei Jahre einen Fortbildungs-Congress anzubieten, bei dem Sie viele Kollegen treffen, die ähnlich ambitioniert sind wie Sie. Der DCC wird unterstützt von VDCO und ZVA. Der erste DCC-Tag widmet sich dieses Mal komplett den Marktchancen, die sich mit der Kontaktlinse ergeben. Der zweite Tag nimmt Sie dann mit auf die weitere „Customer Journey“ und zeigt Ihnen sehr vielschichtige Aspekte von der Kundengewinnung über die Anpassung, Kundenbindung bis hin zur Ergreifung der Chancen auf. Dafür konnten wir sehr hochkarätige Referenten gewinnen. Aber sehen Sie selbst. Die Teilnahmegebühr beträgt 390 Euro, für jede weitere Person aus Ihrem Betrieb 350 Euro (jeweils zzgl. MwSt.). Anmelden können Sie sich gerne über unsere website www.dcc-congress.de DAS PROGRAMM Moderation: Mathias Münch, hr3 (Hessischer Rundfunk) Sonntag, 17. April 2016 AB 13:00 UHR AKKREDITIERUNG UND BEGRÜßUNG-SNACKS KICK OFF 14:00 – 14:15 Begrüßung und Eröffnung Christian Döhr, Vorsitzender des Fachbereichs Kontaktlinsen im Industrieverband SPECTARIS MARKTCHANCEN 14:15 – 15:00 Keynote: „Zufällig“ erfolgreich Vince Ebert, Kabarettist und Deutschlands lustigster Physiker, www.vince-ebert.de Glauben Sie an den Zufall? Nein? Dann überlegen Sie doch mal, wie Sie Ihren Partner kennengelernt haben. Oder wodurch Sie Ihren ersten Job bekamen. War das wirklich alles geplant? Kabarettist Vince Ebert geht Fragen dieser Art nach. Klug, provokant, geistreich – ohne dabei einen intelligenten Gag auszulassen. Das hat zufällig auch mit der Kontaktlinse zu tun? Sie werden sich wundern. Mehr als Sie denken. 1 15:00 – 15:30 Kontaktlinsen-Umsatz-Plus-Studie – Teil 1: Die Konzeption Jetzt wird’s spannend. In diesem Programmpunkt steckt ein Jahr aufwändiger Vorbereitungszeit und einiger Schweiß von fünf Protagonisten. Die Rede ist von fünf Augenoptikergeschäften, die sich auf eine entsprechende DCC-Anzeige im FOCUS gemeldet hatten und die sich zusammen mit ihrem Team zwölf Monate auf das zusätzliche Geschäft mit der Kontaktlinse fokussiert haben. Sie wurden dabei gecoacht vom Branchenkenner und Unternehmensberater Dr. Norbert Medelnik. Aber das Geheimnis ihres Erfolges ist weiß Gott nicht der Coach, sondern der jeweilige konkrete, individuelle Plan. Auf der Bühne: Die Verantwortlichen der fünf ausgewählten Augenoptikbetriebe, Dr. Norbert Medelnik sowie Mitglieder des SPECTARIS-Fachbereichs Kontaktlinsen 15:30 – 16:30 INDUSTRIEAUSSTELLUNG 16:30 – 18:00 Kontaktlinsen-Umsatz-Plus-Studie – Teil 2: Die Ergebnisse 18:00 – 18:10 Zusammenfassung und Ausblick auf den zweiten Tag Christian Döhr, SPECTARIS 18:10 – 19:00 FINGERFOOD & DRINKS AUS DER AUSSTELLEREBENE AB 19:00 UHR DINNERBUFFET UND ABENDLICHES GET-TOGETHER (EBENFALLS IM KAP EUROPA) Nach dem Überblick über die Konzeption und die Vorbereitungen erfahren Sie nun, wie es den 5 Betrieben ergangen ist. In welchem Umfang konnten Ihre Kollegen den CL-Umsatz auch durch Neukunden-Gewinnung steigern? Welche Hebel waren besonders zielführend? An welchen Stellen war es nicht ganz so leicht? Die Erfahrungen der fünf Betriebe sind dabei sehr unterschiedlich. Perfekt. Profitieren Sie von diesen Erkenntnissen. Montag, 18. April 2016 Heute haben wir für Sie das „Kochbuch“ für das am Tag zuvor Präsentierte AB 09:00 UHR KAFFEE UND SNACKS AUF DER AUSSTELLEREBENE 09:30 – 09:35 Begrüßung: Was erwartet uns heute? Christian Döhr, SPECTARIS Mathias Münch, hr3 09:35 – 10:00 Wahrnehmung oder Wirklichkeit: Eine Markt- und Kundenbetrachtung Christian Döhr, Vorsitzender des Fachbereichs Kontaktlinsen im Industrieverband SPECTARIS Es gibt den einen oder anderen Anpasser, der sich vor der Kontaktlinsen-Anpassung scheut. Verbreitete Vorurteile lauten etwa: „Für die Erstanpassung kommt mein Kunde ins Geschäft, aber dann verliere ich ihn doch eh ans Internet“ oder „ Die Kunden sind doch reine Smart-Shopper und wollen ohnehin immer nur das eine, den günstigsten Preis“ oder „Gegen das Online-Geschäft bin ich doch letztlich chancenlos.“ Ist das wirklich so? Gab es in den letzten Jahren nicht einige Signale in Richtung Stärkung des Fachhandels? Christian Döhr gilt als Mutmacher. Er hat sich des Themas einmal von verschiedenen Seiten angenommen. 2 KUNDENGEWINNUNG 10:00 – 10:45 Kundenbedürfnisse: So machen Sie aus Kunden glückliche Kontaktlinsenträger Sandra Schubert, www.schubs.com Sie selbst nennt sich kurz die „SCHUBs“. „Ich schubse Sie zum Verkaufserfolg“, erklärt sie selbstbewusst. Sie kann es sich erlauben, sie ist leidenschaftliche Verkäuferin, Verkaufsexpertin und Impulsgeberin. Und sie ist bekannt für ihre praxisorientierten, humorvollen Vorträge und den SCHUBs in die richtige Richtung. In ihrem Vortrag arbeitet Sandra Schubert heraus, wie Sie im Kundengespräch die Bedürfnisse Ihres Gegenübers ermitteln und wie Sie mit Begeisterung die Kundenmotivation aufrechterhalten. Ein zentraler Schlüssel dafür ist die adäquate Kommunikation. Seien Sie neugierig. 10:45 – 11:30 INDUSTRIEAUSSTELLUNG ANPASSUNG 11:30 – 12:15 Tränen lügen nicht!? Der Tränenfilm in der Kontaktlinsenanpassung Dr. Stefan Bandlitz, HFAK Köln, und Dr. Heiko Pult, Optometry and Vision Research, Weinheim Wenn es um die Kontaktlinse geht, dürfen diese beiden versierten KL-Experten und -Dozenten auf keinem Kongress fehlen. Sie gehören zur Crème de la Crème der CL-Anpassung und sind auch auf internationalen Tagungen präsent. Beide – sowohl Dr. Stefan Bandlitz als erfahrener und geschätzter Ausbilder an der HFAK in Köln als auch Dr. Heiko Pult als Inhaber von „Dr Heiko Pult – Optometry and Vision Research“ – können komplexe wissenschaftliche Themen wunderbar praxisnah erläutern. Für den DCC sind sie zum Thema Tränenfilm tief eingestiegen und haben eine ganz besondere Ausarbeitung angekündigt. Sie werden die Techniken beschreiben, die Sie als Anpasser Ihren Kunden mit einer ganz normalen technischen Ausstattung anbieten können. KUNDENBINDUNG 12:15 – 13:00 Kundenloyalität: So bindet man KL-Kunden dauerhaft an sein Geschäft Regina Först, www.people-foerst.de Mit Regina Först erleben Sie eine weitere Best Excellence-Referentin. Sie selbst bezeichnet sich als Deutschlands führende Expertin für den ganzheitlichen Erfolg Ihres Unternehmens. Sie wollen in Ihren Teams ein starkes Miteinander fördern? Sie wollen Kunden emotional binden und begeistern? Sie wollen das Charisma Ihrer Firma steigern? Frau Först liegt es am Herzen, dass Sie für sich ein besonderes Bewusstsein für Ihre eigene Leistung schaffen. Kreieren Sie Ihr persönliches Alleinstellungsmerkmal (USP) als Anpasser und Team und vermitteln Sie dieses in intelligenter Weise Ihren Kunden. Regina Först erklärt Ihnen, wie Sie so das Fundament für eine langfristige und erfolgreiche Kundenbeziehung legen. 13:00 – 14:00 MITTAGSPAUSE MIT LUNCH AUF DER AUSSTELLEREBENE CHANCEN ERGREIFEN 14:00 – 15:45 Drei parallele Power-Workshops à 25 Minuten Dafür stehen Ihnen 4 Themen zur Auswahl (die Workshop-Räume sind jeweils gut ausgeschildert; zwischen den Workshops sind 10 Minuten Pause zum flotten Wechsel der Workshop-Räume) Zeitfenster: 1. Workshop: 14:00 – 14:25 Uhr 2. Workshop: 14:35 – 15:00 Uhr 3. Workshop: 15:10 – 15:35 Uhr In allen Workshops erhalten Sie von den Workshop-Leitern Materialien und Unterlagen ausgehändigt, die Ihnen nach dem DCC als Leitfaden für Ihren Geschäftserfolg dienen sollen. 3 A Kundenbedürfnisse Workshop-Leiter: Hans-Peter Platten, Platten Optik + Akustik, Kastellaun zusammen mit Sandra Schubert (Referentin zum Thema Kundengewinnung) Wie setze ich das am Vormittag Gehörte in die Praxis um? Welche Hilfsmittel setze ich wie ein? Wie helfen mir die Hilfsmittel bei der umfassenden Bedarfsermittlung? Wie transferiere ich diese Bedürfnisse in eine Lösung? Was hat mein Kunde, was habe ich, was haben meine Mitarbeiter davon? Dies erarbeitet Hans-Peter Platten zusammen mit Ihnen. Als perfekte Unterstützung steht eine Sehprofilkarte zur Verfügung. B Die Spaltlampenuntersuchung – Ein Leitfaden für mehr Kompetenz und Effizienz in der Anpassung? Workshop-Leiter: Judith Behm und Stephan Hirschfeld (VDCO) Anmoderation: Maarten Hobé, 1. Vorsitzender der VDCO Die Spaltlampe ist eines der wichtigsten, wenn nicht das wichtigste Instrument in der Kontaktlinsen-Anpassung. Durch die fachkundige Beurteilung des vorderen Augenabschnittes können Dropouts vermieden und eine starke Kundenbindung geschaffen werden. Der Spaltlampen-Workshop zeigt, wie Sie dieses Instrument nutzen können, um Ihre Kompetenz herauszustellen und langfristig zufriedene Kontaktlinsenträger zu Ihren Fans zu machen. C Da bleibt kein Auge trocken: Der Tränenfilm Workshop-Leiter: Dr. Stefan Bandlitz, HFAK Köln, und Dr. Heiko Pult, Weinheim Sie bekommen aufgezeigt, welches die wichtigsten Kriterien für die Beschreibung der Qualität und Quantität des Tränenfilms sind, und wie Sie diese einfach effizient anwenden und Ihrem Kunden näherbringen können. D Der 10-Punkte-Plan zur hohen Kundenloyalität Workshop-Leiter: Jörg Schürholz, Opticus Schürholz, Essen zusammen mit Regina Först (Referentin zum Thema Kundenbindung) Sie erhalten Formulierungshilfen, wie Sie Ihre Kunden für sich begeistern. Wir legen dabei den Fokus auf den Neuträger. Wir zeigen auf, welche Hilfsmittel Sie dazu einsetzen können und wie Ihnen diese Hilfsmittel die tägliche Arbeit erleichtern? Was hat Ihr Kunde, was haben Sie, was haben Ihre Mitarbeiter davon, wenn Sie Loyalitätsprogramme konsequent umsetzen? Eine 10-Punkte-Liste wird es Ihnen und Ihrem Team erleichtern, dies anschließend erfolgreich in die Praxis umzusetzen. 15:45 – 16:25 Rückblick auf die 4 Workshops (Großer Kongressraum): Abschließende Frage & Antwort-Podiumsrunde mit allen Workshop-Leitern 16:25 – 16:30 Zwei Tage DCC liegen hinter uns: Zusammenfassung und Verabschiedung Christian Döhr, SPECTARIS Der Veranstaltungsort: Kongresshaus „Kap Europa“, www.kapeuropa.de Der 2. DCC findet in einem nagelneuen Kongresszentrum in bester Lage statt, das sich ideal zur Fort- und Weiterbildung eignet. Alle vier Etagen des Gebäudes stehen uns zur Verfügung. Ebenfalls praktisch: Das Kap Europa befindet sich nur knapp 10 Minuten zu Fuß vom Hauptbahnhof Frankfurt entfernt. Ihr Kontakt: Deutscher Contactlinsen Congress (DCC) ausgerichtet vom Fachbereich Kontaktlinsen im Industrieverband SPECTARIS Fon: +49 (0)30 / 89 54 30 22 (Jochen Reinke) Fax: +49 (0)30 / 89 04 31 450 Mail: [email protected] Website: www.dcc-congress.de Stand: 24. Februar 2016 4
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