Perfekte Fortbildung zum digitalen Marketing: Webinare von VLB-Services Zielgruppenorientiertes, digitales Marketing In Zusammenarbeit mit dem amerikanischen Anbieter Logical Marketing bieten wir Webinare zum Thema „Zielgruppenorientiertes, digitales Marketing“ an. Im Rahmen dieser Themenstellung vermitteln alle angebotenen Webinare grundlegendes Wissen mit unterschiedlichen Schwerpunkten. Die Webinare dauern jeweils 90 Minuten und finden in englischer Sprache statt. Eine ausführliche Beschreibung der Webinar-Inhalte in deutscher Sprache finden Sie auf www.vlbservices.de. Jedes Webinar kann einzeln gebucht werden, bei Buchung aller Webinar erhalten Sie einen vergünstigten Preis. Webinar 1 Mittwoch, 09.09.2015, 15 Uhr Zielgruppenorientiertes Denken und Handeln im Marketing Eine Einführung in das zielgruppenorientierte Denken im Rahmen der Verkaufsförderung für Bücher. Introduction to Audience-Centric Marketing An introduction to audience-centric thinking as it relates to book promotion. The goal is to provide an understanding of the funda mental shift that has to occur: from creating promotional copy based primarily on knowledge of the book to creating copy based primarily on a researched understanding of the audience. We will demonstrate the techniques by which you look at potential audiences to figure out where they „hang out“ online, the words and phrases they use to look for things and talk to like-minded people. The ultimate intention of the modern marketer is to make each book „discoverable“ by the „right“ people, which means identifying who those people are and how they search and engage socially online. Attendees will emerge with a fundamental grasp of audience- centric marketing, core techniques, and the mindset and skillsets required. Webinar 2 Mittwoch, 23.09.2015, 15 Uhr Datengesteuertes, zielgruppenorientiertes Marketing Eine Übersicht über datengesteuertes und zielgruppenorientiertes Marketing anhand der konkreten Herausforderungen, mit denen sich Verlage konfrontiert sehen. Applying audience research to title optimization By understanding the audience, we can align the audience interest – who they are, what they believe, how they express themselves and what they do – with the terms used to describe the book online. In this session, we show the audience what the core tools are to execute on this, precisely how to do it, and we teach how to structure descriptive copy to optimize the search engines‘ ability to „understand“ it and return it as a result to the right searches within retail sites and in the broader search worlds. Attendees will enjoy a walk-through that represents the core roadmap for putting data-driven, audience-first marketing to work in their every day roles. 2 Webinar 3 Mittwoch, 07.10.2015, 15 Uhr Angewandte Zielgruppenforschung: Markenverständnis Mit Zielgruppenorientierung zu einer besseren Auffindbarkeit eines Buches aufgrund des Interesses am Autor oder an der Buch reihe, zu der der Titel gehört. Applying audience research to an existing brand (author or series) Audience-centricity can also be used to help a book be found through interest in either the author or the series a book is in. Authors have „authority“. In this session, we cover how to underscore that authority to high potential consumers in the search and social spheres so that what an author writes is seen in response to attempts to discover something related to them or their books. Attendees will develop a rich understanding of how to ensure that an author’s digital footprint is fully optimized for discovery. Webinar 4 Mittwoch, 21.10.2015, 15 Uhr Angewandte Zielgruppenforschung: Themen bzw. Genres Zielgruppenorientiertes Marketing als Mittel, über das Interesse an einem Thema oder einem Genre potentielle Kunden für ein Buch zu finden Applying audience research to a topic or book category Perhaps the biggest opportunity of audience-centric marketing is when a book can be found by potential customers who have no idea who that author is, but care about the topic or category about which the author writes. This applies to fiction genres, like romance or crime. But it also applies to topics where the searcher might not even know they‘re looking for a „book“; they‘re just looking for information or an answer. Attendees will gain the understanding of how to analyze a market niche and combine that analysis with specific ways to reach consumers within the niche who might be interested in authors, books, or ebooks. Webinar 5 Mittwoch, 04.11.2015, 15 Uhr Angewandte Zielgruppenforschung: Optimierung von Wirkung und Nutzen einer Webseite Optimierung und kundenspezifische Anpassung von Internetseiten – sowohl durch inhaltsorientierte Vorschläge als auch technische Möglichkeiten Applying audience research to optimize the impact and utility of a website Optimizing the value of websites, particularly author websites, is a big opportunity in audience-centric marketing. For one thing, author websites are the best way to make it clear to search engines who an author is and what they write, enabling maximum discovery. One of the key tools for optimizing the impact of author websites is the creation of customized landing pages that align with audience interests and behaviors. This session covers both content-oriented suggestions and technical suggestions, such as optimizing for mobile and creating effective email sign-ups and social impacts. Attendees will understand the value of content marketing and search engine optimization, as well as how and why to do it. 3 Anmeldung Ich melde mich verbindlich für das/die folgende/n Webinar/e an: Firma ebinar 1 W Introduction to Audience-Centric Marketing Mittwoch, 09.09.2015, 15 Uhr, 129,- € Verkehrsnummer ebinar 2 W Applying audience research to title optimization Mittwoch, 23.09.2015, 15 Uhr, 129,- € Straße Plz ebinar 3 W Applying audience research to an existing brand (author or series) Mittwoch, 07.10.2015, 15 Uhr, 129,- € Ort Vorname ebinar 4 W Applying audience research to a topic or book category Mittwoch, 21.10.2015, 15 Uhr, 129,- € Nachname E-Mail ebinar 5 W Applying audience research to optimize the impact and utility of a website Mittwoch, 04.11.2015, 15 Uhr, 129,- € Telefon Bei der Buchung aller Webinare reduziert sich der Preis pro Webinar auf 99,- €. Alle Webinare finden in englischer Sprache (American English) statt. Bitte senden Sie Ihre Anmeldung entweder per E-Mail an [email protected] oder per Fax an +49 221 2722991-99. Wir nutzen Ihre E-Mail-Adresse und postalische Adresse unabhängig von der Vertragsabwicklung ausschließlich für eigene Werbezwecke. Sollten Sie hiermit nicht einverstanden sein, können Sie der Verwendung jederzeit widersprechen. Der Widerspruch kann mit jedem Kommunikationsmittel erklärt werden. Er muss uns aber zugehen, um wirksam zu werden. Hierfür entstehen keine weiteren als die Übermittlungskosten nach den Basistarifen. Richten Sie Ihren Widerspruch an die unten genannte Adresse. VLB-Services GmbH & Co. KG Am Malzbüchel 6 - 8 50667 Köln E-Mail: [email protected] Tel: +49 221 27 22 99 1 -30 Fax: +49 221 2722991-99 4
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