PRESSEINFORMATION Große Bühne für die vívoactive

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Garmin startet internationale Online-Kampagne
Große Bühne für die vívoactive
Garmin bläst zum Angriff auf die Smartwatch-Konkurrenz: Mitte Juli
startet das Unternehmen eine Online-Kampagne rund um seine GPSSmartwatch. Bis Ende dieses Jahres sollen eine halbe Milliarde
Kontakte über die Vorteile der vívoactive gegenüber den Produkten
des Wettbewerbs informiert werden. Als starker Partner des Handels
forciert Garmin gleichzeitig seine Aktivitäten am POS.
Garching bei München, 13. Juli 2015 – Kick-off für eine internationale
Online-Kampagne rund um die vívoactive: Vom 13. Juli an bis Ende 2015
wird die GPS-Smartwatch in einer breit angelegten Onlinekampagne zu
sehen sein. „Mit unserer Kampagne werden wir Verbraucher auf die vielen
Vorteile aufmerksam machen, die die vívoactive gegenüber den
Smartwatch-Modellen der Wettbewerber bietet“, sagt Daniel Stadtmann,
Manager Marketing bei Garmin Deutschland.
Du läufst und läufst und läufst
Endkunden wollen Ihre Smartwatch vorrangig beim Sport nutzen. Eines
der Kampagnen-Motive zielt daher unter dem Claim "Du läufst und läufst
und läufst. Ist deine Uhr genauso ausdauernd?" auf die mit bis zu drei
Wochen vergleichsweise lange Akkulaufzeit der Garmin vívoactive ab.
Thematisiert wird darüber hinaus auch die GPS-Integration der vívoactive
– für Sportler ein Muss, aber bei den Produkten der Konkurrenz keine
Selbstverständlichkeit. Weil die vívoactive GPS an Bord hat, müssen
Anwender nicht noch zusätzlich ein Smartphone beim Sport tragen, um zu
erkennen wie schnell sie sind oder welche Strecke sie zurückgelegt
haben. Da joggt es sich mit der vívoactive entspannter – inklusive GPS-
Ausdauersportler: Garmin spielt die
Stärken der vívoactive geschickt aus
gestützter Anwendungen und integrierten Sportapps zum Radfahren,
Schwimmen, Golfen und zum Tracken der eigenen Aktivität.
Wearables sind bei Verbrauchern im Trend. Gleichzeitig ist der Markt noch
in der Entstehung und damit sehr dynamisch. Selbst große Player wie
Apple oder Samsung müssen hier ihre Rolle erst finden und festigen. „Der
Einstieg von Apple in dieses Segment tut dem Wettbewerb und damit dem
gesamten Markt gut. Dennoch bedeutet dies nicht, dass in Sachen
Smartwatches bereits das letzte Wort gesprochen ist“, sagt Daniel
Stadtmann.
Kampagne zielt auf eine halbe Milliarde Kontakte
Die Kampagne zur Garmin vívoactive wird noch bis Ende Dezember 2015
ausschließlich online laufen. Der Grund dafür ist, dass die Zielgruppe sich
besonders durch ein selektives Mediennutzungsverhalten auszeichnet.
Garmin rechnet mit einer durchschnittlichen Bruttoreichweite von 87,5
Millionen Kontakten pro Monat. Das Ziel ist es, über die gesamte Laufzeit
Garmin Deutschland GmbH • Parkring 35 • D-85748 Garching
Startet die Werbe-Offensive: Marketing
Manager Daniel Stadtmann
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der vívoactive-Kampagne mehr als eine halbe Milliarde Online-Nutzer zu
erreichen. „Mit der vívoactive haben wir ein tolles Produkt. Jetzt sorgen wir
dafür, dass davon möglichst viele Menschen erfahren“, sagt Daniel
Stadtmann.
Ausgespielt wird die Kampagne neben D-A-CH in folgenden Ländern:
Belgien, Bulgarien, Dänemark, Finnland, Frankreich, Griechenland, Irland,
Kroatien,
Niederlande,
Norwegen,
Portugal,
Rumänien,
Russland,
Schweden, Slowakei, Slowenien, Spanien, Südafrika, Türkei, UK, Ungarn
und USA.
Aktivitäten am POS werden forciert
Parallel zur Online-Offensive wird Garmin seine laufende POS-Kampagne
für die vívo-Produkte forcieren und seine Wearables aufmerksamkeitsstark
online und im stationären Handel platzieren. Hier steht die Kooperation mit
lokalen Händlern sowie mit großen Handelsketten im Vordergrund. Der
Umsatz mit Wearables wird sich bis 2018 allein in Europa voraussichtlich
auf neun Milliarden Euro fast verdreifachen. Um möglichst viele
Distributoren von diesem Marktpotenzial profitieren zu lassen, setzt
Garmin auf eine strategische Partnerschaft mit dem Handel. Besonders
wichtig ist es in diesem Zusammenhang, Wearables im Consumer-
Für Sport gemacht: Die vívoactive steht
im Fokus der Kampagne
Electronics-Markt als Kategorie zu etablieren. Zudem will Garmin über
verschiedene
Aktionen
die
Kundenbindung
am
POS
durch
eine
emotionale Ansprache erhöhen. Als Pionier in diesem Segment verfügt
Garmin über die nötige Expertise, um diese Aufgabe erfolgreich
umzusetzen. So ist das Unternehmen bereits seit 2003 im WearablesMarkt vertreten: Damals brachte Garmin mit dem Forerunner 101 die erste
GPS-Laufuhr auf den Markt.
Weitere Informationen unter www.garmin.de
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Über Garmin
Garmin entwickelt mobile Produkte für die Bereiche Automotive, Outdoor & Fitness, Marine und
Aviation. Seit seiner Gründung vor über 25 Jahren durch Gary Burrell und Dr. Min Kao hat das
Unternehmen mehr als 145 Millionen Navigationsgeräte verkauft. Für den globalen Marktführer mit
Hauptfirmensitz in Olathe, Kansas arbeiten heute in 50 Niederlassungen weltweit über 11.000
Beschäftigte – darunter etwa 1.000 Ingenieure. Die Garmin Deutschland GmbH hat ihren Sitz in
Garching bei München. In Würzburg wird außerdem ein eigener Forschungs- und Entwicklungsstandort
unterhalten. Ein zentrales Erfolgsprinzip von Garmin ist die vertikale Integration: Die Entwicklung vom
Entwurf bis zum verkaufsfertigen Produkt sowie der Vertrieb verbleiben vollständig im Unternehmen.
So kann Garmin höchste Standards garantieren – sowohl bei der Qualität als auch beim Design der
Produkte – und seinen Nutzern in jeder Lebenslage die passende Navigationslösung bieten. Diesem
Anspruch folgt Garmin nun seit einem Vierteljahrhundert.
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D-80805 München
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Fax: 089-30 76 66-50
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