Dr. Hahn - Radio Advertising Summit

Kontakt sucht Anschluss –
Warum ein Kontakt alleine noch keine
Werbewirkung macht
Dr. Christian Hahn | Deutsche Telekom AG |14. April 2016
 NEUE STUDIEN
 EINHEITLICHE WÄHRUNG
DIE DEBATTE IST IN VOLLEM
GANG
GATTUNGSÜBERGREIFENDE PLANUNG
 GOLDENE WÄHRUNG
Medien
62%
Media-Agenturen 17%
Es entsteht zunehmend
der Eindruck, Werbewirkung
komme primär durch den
Werbekontakt zustande…
…aber stimmt das auch?
WERBEWIRKUNG
Einfluss von eingesetzten
Werbe-Stimuli [Sender] auf den
Empfänger [Rezipienten].
95 % unbewusste Kaufentscheidung
…Radio in Kombination mit TV und Online
fördert Abverkauf…
………
Radio wirkt
TV wirkt
Print wirkt
OoH wirkt
Online wirkt
ABER WIE IST DIE REALITÄT VON RADIO?
HOHE REICHWEITE
WENIG BEDEUTUNG
IM MEDIAMIX
6%
Quelle Nielsen 2015 Gesamtjahr
WIRKUNGSBEITRAG AUF SALES
13% Media Plan/Channel
WIRKUNGSBEITRAG AUF SALES
13% Media Plan/Channel
52% Ad Quality/Content
DER KONTAKT ALLEINE…
KEINE WIRKUNG!
DIE INHALTE ZÄHLEN!
WIRKUNG!
Inhalt
Kontakt
Inhalt
Kontakt
WIR BETRÜGEN UNS SELBST,
WENN WIR WERBEWIRKUNG AUF
DEN KONTAKT REDUZIEREN.
Inhalt
Kontakt
= Maximale
Werbewirkung
CLIENT, WE HAVE A PROBLEM…
…WITH YOUR SPOT!
 STOPPT DEN WAHN UND FÖRDERT DEN SINN
 KONTAKT  WERBEWIRKUNG
 MEHR EFFEKTIVITÄT – NICHT NUR EFFIZIENZ
RADIO:
WIE GEHT MEHR EFFEKTIVITÄT?
 WER SCHREIT HAT UNRECHT
 NERVT NICHT, SONDERN EMOTIONALISIERT
 NUTZT DEN PERSÖNLICHEN MOMENT VON RADIO
 LASST INNERE BILDER BEIM HÖRER ENTSTEHEN

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