Interview mit Jens Heise - elbedesigncrew.de

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Interview mit Jens Heise – elbedesigncrew.de
Wer ist Jens Heise? Bitte stell Dich doch mal kurz
vor. Und damit wir Dich nicht nur aus beruflichem
Blickwinkel kennenlernen, verrate uns doch auch ein
kleines persönliches Geheimnis von Dir.
Ich bin ein waschechter Hamburger und lebe und arbeite in dieser Stadt,
die – laut Karl Lagerfeld „nur“ das Tor zur Welt ist – sehr gern. Hamburg
ist keine Weltstadt, aber ein weltstädtisches Dorf. Sehr angenehm. Ich liebe die freie hanseatische Art und bin Kaufmann – wie es sich in dieser
Stadt gehört. Allerdings nicht im klassischen Sinne. Den kleinen Urlaub
zwischendurch genieße ich entweder am frühen Morgen beim Frühstück
an der Binnenalster in der Condi Lounge oder spät nachmittags fünf Minuten zu Fuß vom Büro an der Elbe in der Amphore am Fiction Park.
Elevator Pitch! Was macht Eure Firma? Und vor allem: was macht ihr besser, was ist Euer USP?
Unser Business ( elbedesigncrew.de) ist das „Verpacken“ und wir sitzen
in Hamburg dort, wo einige sich auf das „Verführen durch Verpackung“
sehr gut verstehen: St. Pauli. Wir verpacken Fast Moving Comsumer
Goods – also alles, was Du im Supermarkt oder Drogeriemarkt kaufen
kannst, in attraktives Design, damit es sich noch besser verkauft. Die Elbe
als Sinnbild der unerschöpflichen Ideenquelle inspiriert unsere Kreativität,
Fantasie und Innovationskraft. Unsere Stärke ist die Crew mit ihrem
nach vorne gerichteten Crew-Spirit, die das Besondere aus der Marke herausholt und ihr Eigenständigkeit und Charakter verleiht: creating brand
character ist die Philosophie von elbedesigncrew.
Was ist Eure interne “Secret Sauce”?
Die „secret sauce“ von elbedesigncrew werden wir hier nicht verraten.
Denn dann wäre sie nicht mehr „secret“. Das behalten wir für uns, so wie
auch die Rezeptur von „Coca Cola“ geheim ist. Aber: Wir kochen auch nur
mit Wasser. Sometimes very hot oder ultra cool. Der Köder muss dem
Fisch schmecken und nicht dem Angler.
Was genau ist Deine Rolle im Unternehmen, wo
liegt Deine Expertise und “Superpower”?
Als Managing Director führe ich die Agentur und als Inhaber trage ich
die unternehmerische Verantwortung. Ich bin Generalist. Ich muss finanzielles Geschick zeigen, administrative Fähigkeiten und Vertrauen besitzen.
Ich muss ein „guter Verkäufer“ sein, denn ich bin fürs New Business verantwortlich und in der Beratung unserer Key-Clients tätig. Ich muss auch
den Mut haben, mal Mitarbeiter zu entlassen. Und in schwierigen Situationen klar denken und entscheiden. Darüber hinaus muss ich strategisch
denken, in Positionierungen und dergleichen sowie einen hohen Anspruch
und das Gespür für gute kreative Gestaltung im Design haben. Dabei
muss ich auch ein guter Psychologe sein, emphatisch, offen, begeisterungsfähig, vertrauensvoll, verbindlich. Es muss Spaß machen, bei elbedesigncrew zu arbeiten. Nur dann kann gutes Design entstehen. Kreativität
ist unser wichtigster Wert!
Wenn Du Dir die Netzwirtschaft insgesamt, Euren
Markt, Eure Firma, Deine Position ansiehst, was
werden die Haupt-Herausforderungen in den nächsten Monaten oder Jahren sein?
Herausforderung für die Gesellschaft, bzw. den Staat:
„Modern times in working life“ würde ich als die Challenge für
die Gesellschaft und den Staat sehen. Die Digitalisierung wird
die Arbeitswelt weiter verändern. Hier ist mehr Flexibilität gefragt und weniger Regulierung. Aber: Präsenzzeiten und mobiles Arbeiten müssen sich sinnvoll ergänzen. Eine 100 %ige
Flexibilität hat bei Yahoo dazu geführt, dass Yahoo die Mitarbeiter aus den Home-Offices wieder in die Firmenzentrale zurückrief. Die Work-Live-Balance muss sinnvoll ausbalanciert
werden. Es gibt viel mehr Spielräume, wann von wo gearbeitet
wird. Das Modell in Arbeitszeiten und Freizeitzeiten strikt zeitlich zu trennen, wird sich durch Digitalisierung weiter verändern
hin zu einer flexibleren Gestaltung dank Smartphones und Tablets. Dies ist eine gesellschaftspolitische Aufgabe, die momentan in den Gesetzen etc. den tatsächlichen Arbeitsformen
hinterherhinkt. Der Spruch „schönen Feierabend“ klingt wie aus
dem vorherigen Jahrhundert. Die Anforderungen der Unternehmen und die Wünsche der Mitarbeiter sind dank der digitalen
Möglichkeiten heute besser denn je unter „einen Hut zu bringen“.
Herausforderung für die Netzwirtschaft in Deutschland / Europa:
Hier sehe ich das vorrangige Ziel, die Bildung der Menschen zu
stärken! Digitale Kompetenzen in Schule, Hochschule und in
beruflicher Bildung auszubauen. Nur so werden wir unsere
Wettbewerbsfähigkeit stärken und erhalten. Wenn man sich
beispielsweise die Ausrüstung von Schulen oder gar Universitäten mit Tablets oder Notebooks ansieht, dann spricht diese Unterversorgung für den technologisch rückständigen Zustand.
Wie wollen wir denn zukünftig erfolgreich bleiben?
Herausforderung für unseren Markt:
Unser Markt der Fast Moving Consumer Goods wird sich ebenfalls verändern. Auch wenn zurzeit die Einkäufe des täglichen
Bedarfs, wie der Lebensmittel, über die Webshops von Tesco,
Rewe oder Amazon noch im Anfangsstadium gering sind, wird
sich dies m. E. zukünftig verstärken. Denn Shopper werden mehr entscheiden zwischen „Quality und Erlebnis-Shopping“ einerseits und „dem notwendigen Einkauf des
Versorgungsbedarf“ andererseits. Es kann sein, dass bestimmte Produkte überwiegend digital gekauft werden und somit vom Packaging Design andere Gestaltungen erfordern.
Herausforderung für unsere Firma:
Durch die weitere Normalisierung des „digitalen Einkaufs“ wird
der Wunsch und der Wert nach „analogem Einkauf“ und Werkstoffen mit haptisch sensorischen Erlebnissen steigen. Deshalb
sehe ich vor allem hier großen Chancen – auch für uns. Das Packaging Design wird somit noch stärker zum Erlebnisfaktor für
die Produkte.
Meine Persönliche Herausforderung:
Die Ziele der Agentur und die von uns formulierten Leitsätze
unserer Kernwerte, die uns wie Leitplanken führen, im daily
Business von elbedesigncrew tagtäglich leben und stets „on
track“ halten. Für mich heißt Führen tagtäglich entscheiden, leiten, vorangehen, Vorbild sein, vor allem im Sinne der AgenturGrundsätze / Leitsätze die Agentur zu führen. Das ist nicht immer easy. Auch wenn wir vieles intuitiv machen, wollen wir
mehr Orientierung schaffen, Grundsätze und Regeln einhalten,
die elbedesigncrew Agentur-Kultur weiterentwickeln.
.Wie sieht Dein “digitales Workout” in der nächsten Zeit aus? In welchen Themenbereichen willst Du Dich oder würdest Dich gerne verbessern?
Die technologische und vor allem digitale Entwicklung ist so rasant schnell, dass ich persönlich aufpassen muss, den Anschluss nicht zu verlieren. Ich bin ja von der Generation noch
„analog“ aufgewachsen. Tipps und Hilfe hole ich mir teilweise
bei meinen erwachsenen Kindern, die mit Mitte zwanzig „digital natives“ sind. Und in der Firma konsultiere ich meinen ITBerater. Ohne ihn würde ich manchmal verzweifeln. Ich möchte
meine digitalen Kompetenzen weiter ausbauen. Im daily Business wie im privaten Leben. Mein B&O Smart TV mit Streaming, iTunes, iPhoto & Co zu bedienen, ist nicht immer easy
going plug & play.
Gib uns doch bitte eine Empfehlung für…
einen Blog, auf dem Du Dich zu Fachthemen gerne informierst (deutsch
http://thedsgnblog.com/tagged/packaging
Gute internationale Inspirationen.
einen Artikel, der Dich in der letzten Zeit am meisten begeistert hat
http://www.handelsblatt.com/unternehmen/dienstleister/werberrat/der-werber-rat-nicht-alles-ist-ansichtssache/11638262.html
Das zeigte mir sehr eindrucksvoll, dass ich als Unternehmer
nicht der Einzige bin, der sich auch mal unbeliebt machen
muss, und ich nicht „everybody’s darling“ sein kann und will.
ein spannendes Buch, das Dich für Dein Business inspiriert hat
Jony Ive: The Genius Behind Apple’s Greatest Products.
Der interessanteste Teil des Buches ist für mich das Konzept
der „Design-Geschichte“.
eine Veranstaltung(-sreihe), auf der Du wirklich etwas dazugelernt hast
Ich gehe selten auf Veranstaltungen und die, die ich bisher besucht habe, haben mich meistens wenig inspiriert oder mich
schlauer gemacht.
das hilfreichste Tool / die hilfreichste Software für Deine Arbeit
iPhone, iPad, MacBookAir, Outlook.
Mit welchem Experten aus Deinem Fachgebiet würdest Du am liebsten einmal 1 Tag zusammenarbeiten, und warum? (Oder von welchem Experten aus
DeinemFachgebiet hast Du bisher am meisten gelernt? Und was war das)
Hier möchte ich Prof. Dr. Klaus Brandmeyer nennen, mit dem ich das Vergnügen bereits vor vielen Jahren hatte, gemeinsam mehrfach im Bereich
Markenstrategie, Marke und Gestalt zusammenzuarbeiten. Kennen gelernt habe ich ihn während meiner Berufsjahre bei BBDO. Hier eine Kostprobe von Brandmeyer:
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Tja, und heute? Vielleicht einen Tag mit Karen Heumann, Werbestrategin,
Vorstandssprecherin und Mitinhaberin der Werbeagentur thjnk verbringen. Mit ihr würde ich mich über das Thema Marke und Packaging Design
austauschen.

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