der PDF-Präsentation

Entertainment immer und überall:
Medienkonsum im Digitalen Zeitalter
Jürgen Boyny
GfK
Früher war alles einfacher Medienkonsum vor dem „Digitalen Zeitalter“
NEWS
TV SHOW
MAG
Heute: Entertainment immer und überall! Konsumenten haben
Zugang zu mehr Inhalten - auf vielen unterschiedlichen Geräten.
NEWS
MAG
TV SHOW
Flexibilität des Zugangs
Fernsehen im Digitalen Zeitalter hat sich geändert.
Vom Fernsehgerät als zentrales
Bezugsobjekt für die Familie am
Samstagabend…
… zum MultimediaWahnsinn für
Singlehaushalte?
Und doch: auch im Digitalen Zeitalter hat sich das
Wohnzimmer kaum verändert.
Das Wohnzimmer und insbesondere die Couch sind Dreh- und Angelpunkt
•
Das Wohnzimmer ist das Zentrum des Zuhauses: Hier hält man sich am häufigsten auf.
•
Im Wohnzimmer entspannt man sich, ohne sich komplett aus dem Geschehen zurück zu ziehen: Wohnzimmer bedeutet,
Zeit für sich selbst und für die Familie bzw. den Partner zu haben.
• Das Herzstück des Wohnzimmers ist typischerweise die Couch
mitsamt Couchtisch. Die Couch ist fast immer auf den
Fernseher ausgerichtet.
» Im Bad bin ich, um mich frisch zu
machen. In der Küche bin ich, um etwas zu
kochen. Im Schlafzimmer bin ich, um zu
schlafen. Aber sonst bin ich hier auf der
Couch. Hier fühle ich mich geborgen und
kann mich entspannen.«
• Auf der Couch sieht man fern, redet miteinander, telefoniert, spielt,
liest oder nutzt das Internet. Oft liegen ein Tablet oder ein Laptop
in Reichweite und das Smartphone ist ohnehin immer greifbar.
• Nichtsdestotrotz ist Fernsehen nach wie vor die
Hauptbeschäftigung im Wohnzimmer, wobei häufig aus
Gewohnheit nebenbei und weniger gezielt ferngesehen wird.
•
Seltener wird das Wohnzimmer für Sport (Yoga, Stretching, Hanteltraining) genutzt. Hierzu wird eine Matte ausgebreitet
und falls nötig werden Möbel verrückt.
•
Kleine Snacks werden gerne am Couchtisch konsumiert. Manche Menschen nutzen den Couchtisch auch zum Essen
vollwertiger Mahlzeiten.
© •GfKEine
Verein
2015Anforderung ist, dass der Couch-Bereich nicht zu klein ist, damit man auch Besuch bewirten kann.
wichtige
» Auf der Couch fern zu sehen ist
gemütlicher. Im Bett zu liegen ist zwar
auch gemütlich, aber nicht so wohnlich.
Hier hat man mehr Möglichkeiten als im
Schlafzimmer, nimmt das iPad, die
Süßigkeiten ... oder liest etwas nebenbei.«
Nutzungsdauer des Fernsehgerätes ändert sich
nicht, die Sehdauer stagniert.
Entwicklung der durchschnittlichen Sehdauer pro
Tag/Person in Min
Zuschauer gesamt, alle Sender, Montag- Sonntag
223
225
222
221
221
2012
2013
2014
212
2009
https://www.agf.de/daten/tvdaten/sehdauer/
2010
2011
Im Digitalen Zeitalter ist Multiscreen zur Realität geworden.
Multi-Screen ist Realität – zu einem Drittel
der Online-Zeit wird parallel das TV Gerät
genutzt.
Quelle: GfK Crossmedia Link, typical month in 2014; Basis: Online-Bevölkerung - Desktop @home
Und dann das:
• VOD
• PPV
• TVOD
• SVOD
• EST
• ADVOD
• …
Aber es bleibt: Lineares TV als Quotenriese
Zuschauerzahlen im Vergleich
Zuschauerzahl in Mio
34,6
21,6
12,5
1,2
WM Finale 2014
Tatort
(Durchschnitt)
https://www.agf.de/daten/tvdaten/hitliste/
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/327991/umfrage/prognose-zur-anzahl-der-netflix-abonnenten-weltweit/
CL Finale 2013
SVoD Nutzer
SVoD Nutzer sind öfter online als die Gesamtbevölkerung.
Sie nutzen das lineare TV Angebot deutlich weniger.
90%
41%
Quelle: Consumer Panel; Ad hoc Erhebung Januar 2015 im GfK Consumer Panel GfK Media*Scope, Basis: 67,7 Mio. priv. Deutsche ab 10 Jahre
29%
Streaming:
Also Konkurrenz zum linearen Fernsehen?
klassisches
lineares TV
Streaming
Dienste
Wohl eher eine Ergänzung.
Streaming
Dienste
klassisches
lineares TV
6
Optimales
Fernseherlebnis
Fazit: Lineares TV als beständige mediale
Instanz
Soziales
Event
(WM)
Tradition
(Tatort)
Klassisch,
lineares
Fernsehen
„Mitten
drin statt
danach
dabei“
Programm
individualisierung
Qualitätspotenzial
Mediale
Selbstbestimmung
Video
Streaming
Services
Eigener
Programm
-chef
Flexibilität
Fazit: Auch in Zukunft wird nicht auf klassisches TV verzichtet. Internetstreaming bietet viele Vorzüge,
kann jedoch bei sozialen Großevents nicht mit klassischem TV mithalten!
… und dann das Phänomen …
GANGNAMSTLYE
Das meist gesehene Video auf YouTube: 2,2 Milliarde Aufrufe
http://buzzerg.com/wp-content/uploads/8589130426217-psy-gangnam-style-wallpaper-hd.jpg
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/246583/umfrage/meistgenutzte-youtube-videos-weltweit/
LEFLOID: 2,5 Mio. Abonnenten
Katzenvideos, Musik, Sport, Unfälle…
Egal was, Hauptsache hochladen!
300
100
8
24
2007
2009
48
2011
2013
2015
Menge des Videomaterials, das jede Minute bei
YouTube hochgeladen wird (weltweit in Std.)
http://www.zeit.de/digital/internet/2015-02/youtube-zehn-jahre-zahlen-und-fakten
Digitales Entertainment geht in 2 Richtungen
Streaming heißt aber erst recht: AUDIO
+ 67 %
Steigen die
Ausgaben für
Premium Streaming
Abos
24 %
Spotify
ist deutlicher
Marktführer mit
80 Prozent
Marktanteil
Der Nutzer sind
unter 19 Jahre
alt.
n 2014 = 183; Markt: Musikmarkt (Subscriptions) Alle Zeiträume: Januar – Dezember 2014, Basis: Ausgaben in Mio. Euro
Bitte beachten Sie, dass es vereinzelt (bei einem hohen Detaillierungsgrad) zu geringen Fallzahlen (<100) kommen kann.
Die Streuung wird in diesen Fällen entsprechend groß, weshalb die zugrunde gelegten Zahlen nur eingeschränkt interpretierbar sind.
Audio Produkte: Wachstum in Deutschland
Receivers
Sound- bars
Loudspeakers
Home
Theatre
Docking
Speakers
-14%
-23%
+38%
Radio
Devices
Headphones +
Mob. St. HS
Connected
Audio
systems
Portable
Media Player
Jan – Mai 2015 vs. 2014
-22%
+23%
+11%
+10%
+50%
-15%
Wie also ist jetzt
„Medienkonsum im Digitalen Zeitalter?“
GLOBALER
BUNTER
VIELFÄLTIGER
Bitte beachten Sie, dass es vereinzelt (bei einem hohen Detaillierungsgrad) zu geringen Fallzahlen (<100) kommen kann.
Die Streuung wird in diesen Fällen entsprechend groß, weshalb die zugrunde gelegten Zahlen nur eingeschränkt interpretierbar sind.
VIELEN DANK

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