Dipl. Marketingmanager im Praxiseinsatz

Dipl. Marketingmanagerinnen HF und Dipl. Marketingmanager HF im Praxiseinsatz
Renate und Manuel Eichenberger (Geschäftsleitung „DAS ZELT“) und Theresa Bader (Projektleiterin
„DAS ZELT“) verlassen am Abend des 18. Juni 2015 sichtlich zufrieden das KV am Aeschenplatz in
Basel. Die Präsentation des Praxisprojektes der Klasse „Dipl. MarketingmanagerInnen HF“ hat sichtlich beeindruckt. Zweieinhalb Monate Praxisprojektarbeit wurde an diesem Abend mit der Uebergabe der schriftlichen Dokumente und der Realisation der Klassenpräsentation sehr erfolgreich beendet:
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Konzeption und Realisation einer Kundinnen- und Kundenbefragung vor Ort auf der RosenthalAnlage vor jedem Event in Bezug auf das Kommunikationsverhalten von „DAS ZELT“
Erstellen einer Analyse sämtlicher Kommunikationsmassnahmen vom „DAS ZELT“ für alle Events vom
15. bis 31. Mai 2015 in Basel
Erarbeiten von konkreten Handlungsempfehlungen z.Hd. der Projekt- und Geschäftsleitung „DAS
ZELT“ für die Weiterentwicklung der Kommunikationsmassnahmen für die weiteren nationalen Events
2015 in den anderen Städten, bzw. für 2016 in Basel
Die 18 Studierenden der Klasse Dipl. Marketingmanager/in HF (2. Semester) organisierten sich, im
Auftrag des Marketingdozenten Dominik Reust, auch für dieses Klassenmandat wie ein Unternehmen. Der Mandats-CEO der Klasse, Luis Branquinho, führte mit der klasseninternen Geschäftsleitung,
Sara Müller, Joelle Handschin und Janine Kuhn, kompetent die Arbeitsgruppen Projektleitung, Kommunikationsanalyse, Primärmarktforschung und Handlungsempfehlungen. Alle 18 Studierenden erarbeiteten in insgesamt 400 Stunden die verschiedenen Mandatsaufträge. Zentraler Ausgangspunkt
der Kommunikationsanalyse lag bei der Kundinnen- und Kundenbefragung. Insgesamt 218 Personen
wurden von der Klasse, vor Ort, bei den jeweiligen Abend-Veranstaltungen interviewt. Das entsprechende Forschungsdesign, mit Fragebogen und Auswertungen über surveymonky, wurde von der
Klasse, in enger Zusammenarbeit, mit „DAS ZELT“, konzipiert und realisiert.
Nebst einer fundierten Kommunikationsanalyse verfolgte die Klasse die Zielsetzung neue, attraktive
Kommunikationsmassnahmen für „DAS ZELT“ vorzuschlagen. Dabei lagen zielgruppenkonforme und
sich ergänzende Push- und Pull-Kommunikationsmassnahmen (offline und online) im Fokus. Mit auffälligem und gezielten Einsatz von Werbemitteln in der Stadt Basel sollen inskünftig noch mehr Besucherinnen und Besucher für die Veranstaltungen von „DAS ZELT“ akquiriert werden.
Tram-Promotionsverkleidung mit Selfi-Promo-Aktion (Konzeptidee)
„Joel Ferro“ und „Tim Thompson“ aus der Klasse Dipl. Marketingmanager/in HF bereiten sich auf die Vor-Ort-Interviews vor.
„DAS ZELT“ tourt als mobile Theaterplattform durch die ganze Schweiz. Auf der Bühne steht das
Who-is-Who der Schweizer Musik- und Comedy-Szene, wie DivertiMento oder Kaya Yanar. „DAS
ZELT“ empfängt rund 180'000 Besucherinnen und Besucher pro Jahr.
Seit Januar 2013 engagiert sich PostFinance als neue Hauptpartnerin und „DAS ZELT“ bekam die Namenserweiterung Chapiteau PostFinance. „DAS ZELT“ gastiert insgesamt in 22 Schweizer Städten. Die
Zeltlandschaft besteht aus vier Rundzelten, 1200m2 Foyer, einem Gastronomiezelt und diversen Nebenzelten. Das Theaterzelt bietet 1'042 Sitzplätze. Die ganzjährige Tournee erfordert eine aufwändige Logistik und viel körperliche Schwerstarbeit. Die mobile Kulturplattform, mit insgesamt 480 Tonnen Material, wird auf 20 Sattelschleppern durch die ganze Schweiz gefahren.
Für Luis Branquinho, Sara Müller, Joelle Handschin, Janine Kuhn und die ganze Klasse war dies das
dritte, praktische Mandat im Rahmen ihres Studiums zum / zur Dipl. MarketingmanagerIn HF. Elf
weitere werden in diesem Semester (Standortanalyse und Handlungsempfehlungen für die Frequenzerhöhung z.Hd. der Geschäftsleitung Interio in Spreitenbach), bzw. in den nächsten vier Semestern noch folgen (bspw. Globus, SWISS, Zurich Filmfestival u.a.).
Das Diplom Marketingmanagerin HF / Marketingmanager HF ist ein Abschluss auf Stufe Höhere Fachschule HF. Höhere Fachschulen haben sich in der Schweiz seit mehr als vier Jahrzehnten etabliert und
geniessen breite Anerkennung. HFMK (Hochschule für Marketing) – Absolventinnen und –
Absolventen sind gefragt, denn der Abschluss besitzt in der Wirtschaft einen hohen Stellenwert. Die
Ausbildung bietet dabei nicht nur schweizweit Ausstrahlung, sondern auch ein praxisnahes professionelles Fundament für die künftige Karriere.
Das Layout des drei-jährigen Studiums zur Dipl. Marketingmanagerin HF, zum Dipl. Marketingmanager HF ist am KV Basel einzigartig. Der Lernstoff ist inhaltlich nicht nur fächerübergreifend aufeinander abgestimmt, sondern – pro Semester – mit jeweils zwei bis drei integralen Praxisarbeiten für
Unternehmen / Organisationen verbunden.
Die Studierenden lernen somit nicht nur den Praxistransfer der relevanten Studieninhalte, sondern
sehen aktiv in neue Unternehmen und Branchen und erweitern somit auch ihr persönliches Netzwerk. Dieser Studiengang ist berufsbegleitend ausgelegt. Die Studierenden sind in der Regel 100%
berufstätig.
Weitere Informationen erhalten Sie von Herrn Christian Wölfle: [email protected] (Studienbetreuer HFMK) und Raymond Zenhäusern: [email protected] (Studienleiter
HFMK)
Autor: Raymond Zenhäusern (Juli 2015)

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