Wolfsburg, 26.05.2015 Volkswagen optimiert

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Wolfsburg, 26.05.2015
Volkswagen optimiert seine Markenschrift
• Über alle Touchpoints hinweg: Neue Markenschrift hält international Einzug
• Volkswagen begegnet neuen digitalen Anforderungen
Volkswagen hat seine Markenschrift weiterentwickelt. Ab sofort ersetzen Volkswagen Head
und Volkswagen Text die bisherigen Markenschriften VW Headline OT und VW Utopia
vollständig. Das Besondere: Die neue Markenschrift ist medienübergreifend und wird auch in
den neuen Fahrzeugen eingesetzt. Damit kreiert Volkswagen ein 360° Brand Typeface, das
die Erscheinung der Marke Volkswagen an allen Touchpoints der Welt einheitlich prägt. Der
Schriftwechsel erfolgt hierbei sukzessive und berücksichtigt Produktionszyklen.
Globaler und digitaler Fortschritt stellen die Marke Volkswagen vor immer neue
Herausforderungen. Mit der verstärkt digitalen Gestaltung des Cockpits werden
markenprägende Elemente wie Schrift zunehmend im Fahrzeug integriert. Durch die
Umstellung auf die neuen Markenschriften begegnet Volkswagen diesen Veränderungen.
Volkswagen Head und Volkswagen Text sind zeitgemäß, weniger geometrisch und zeigen
dynamische Kontraste. Damit gelingt Volkswagen ein optimales Zusammenspiel zwischen
Schriftbild und Markencharakter. Vom markanten Volkswagen Fahrzeugdesign inspiriert,
greifen Form und Funktion harmonisch ineinander.
„Eine konsistente Markenführung über alle Touchpoints der Welt hinweg ist unser zentrales
Ziel, um die Marke Volkswagen weiter zu verankern“, erklärt Xavier Chardon, Leiter
Marketing, Marke Volkswagen Pkw. Einen wichtigen Bestandteil leistet hierfür die
überarbeitete Markenschrift. Chardon weiter: „Eine Schrift, die sowohl in der Kommunikation,
als auch an und in unseren Fahrzeugen selbst eingesetzt wird, transportiert den Charakter
unserer Marke über alle Kommunikationsmittel direkt zu unseren Kunden und bietet ihnen ein
differenziertes und nachhaltiges Markenerlebnis.“
Die neue Markenschrift ist aus der erfolgreichen Zusammenarbeit mit der Berliner
Markenagentur MetaDesign entstanden, die seit 1997 die Marke Volkswagen betreut.

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