squareone Intelligent Design

squareone
Intelligent Design
Mechanical Engineering
Wir entwickeln erfolgreiche Produkte und Innovationen für führende Marken.
Konzeption und Entwicklung des Systainers für Festo Tanos
Product Development
Innovation
Development
Coaching &
Know How Transfer
Geschäftsfelder
Fields of business
Wir konzentrieren uns auf drei Geschäftsbereiche, die alle auf das Thema Produktentwicklung zielen.
Produktentwicklung leisten wir an der Schnittstelle von Industrial Design und Engineering.
Das heißt wir kümmern uns gleichzeitig um
zielgruppenadäquate Gestaltung und um die
Übersetzung des Produkt-designs in einen
herstellungsfähigen CAD-Datensatz.
Innovationsentwicklung führen wir vorwiegend
in der Vorentwicklung durch.
Hier identifizieren und entwickeln wir mit
unseren Geschäftspartnern gemeinsam neue
innovative Strategien und Produktkonzepte.
Coaching und Know-How Transfer ist ein
Geschäftsbereich, in dem wir unsere Erfahrungen mit kundenindividuellen Workshops und
Aufgabenstellungen an Entwicklergruppen
weitergeben.
We focus on three different business areas
that revolve around the theme of product
development.
In product development, we are at the
interface between industrial design and
engineering works. In other words, we take
care to target group-adequate product design
on the one hand and on the other hand to the
over setting of product design in a forthposition-enabled CAD data set.
Innovation development focuses on front end
development. We identify and develop new
strategies and product concepts with our
business partners for the subsequent
implementation.
Coaching and know-how transfer is an area
where we share our experiences in the form of
customer-specific workshops.
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Increase of Sale
Cost Reduction
Improvement
of Function
Property Rights
Kundennutzen
Customer benefit
Gutes und intelligentes Design ist die Basis
unserer Arbeit. Unser eigentliches Ziel ist
jedoch den Kundennutzen zu verbessern.
Wir reduzieren beispielsweise die Produktoder herstellungskosten durch intelligente
Gestaltung und durchdachte Fertigungsstrategien. Oftmals sichern wir durch unsere
Arbeit auch Schutzrechte für unsere Kunden,
steigern den Bekanntheitsgrad der Marke oder
die Kundenakzeptanz insgesamt.
Good and intelligent design is the basis of our
work. In addition, we are always interested in
optimizing customer value.
This may relate directly to a cost saving by
parts - or tool intellegence, or mean an
increase in sales. Often we are securing
intellectual property rights for our clients
through our work, increase the visibility of the
brand or the customer acceptance as a whole.
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squareone - Wir entwickeln intelligentes Design
squareone - We develop intelligent design
Fundiertes Research, innovatives Denken und
strategisches Handeln sind für uns die
Grundlage, um erfolgreiche Produkte zu
entwickeln.
Diese Grundhaltung ist die ideale Voraussetzung, um innovative und marktgerechte
Produkte zu entwickeln.
In-depth research, innovative thinking and
strategic action form the basis for us to
develop successful products.
squareone stands for competence and
experience in the development and implementation of innovative products and new
technologies.
This attitude is an ideal basis to develop
successful products and systems.
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Industriedesign
Industrial Design
Unsere Auffassung von Industrial Design ist
Vereinigung von Funktionalität, Ästhetik und
Wirtschaftlichkeit.
The Union of functionality, aesthetics and
economic efficiency is the main expertise of
industrial design.
Basierend auf Ihren Anforderungen und
Vorstellungen entwickeln wir herausragendes
Design, das sowohl Ihre Kunden als auch Ihre
Mitarbeiter begeistern wird. Gleichzeitig halten
wir alle Anforderungen im Auge, egal ob diese
aus dem Engineering, dem Marketing oder
dem Controlling kommen.
Based on your requirements and ideas, we
develop outstanding and award-winning
design that will delight both your customers
and your employees. At the same time we
keep all exigencies on conditions in the eye,
no matter whether they come from the
engineering, marketing and controlling.
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Was uns unterscheidet ist das Know How,
Visionen mit dem technisch Machbaren zu verbinden. Strategische Entwicklung von schutzrechtsfähigen Produkten. Intelligente Wassersteuerung für Dornbracht
Wir haben außergewöhnliche Voraussetzungen,
Innovationen zu entwickeln
We have unusual prerequisites to innovate
Cost Reduction
Increase of Sale
squareone hat durch die universitäre Tätigkeit
und Vernetzung der Gründer ein einzigartiges
Know-How zur Entwicklung von technischer
Innovation.
squareone has a unique Know-How for the
development of technical innovation through
the University activities and networking of its
founders.
Auf der Grundlage jahrelanger Tätigkeit in der
Produkt- und Innovationsentwicklung, haben
wir einen Methoden-baukasten aufgebaut, der
mehr als 120 verschiedene Tools und Prozesse
beinhaltet, die international in der Entwicklung
von Innovationen eingesetzt werden. Wir
nennen diese Sammlung "Cube of Innovation".
On the basis of many years of activity in the
product and innovation development,
squareone has now built up a methods
construction kit, which includes more than 120
different tools and processes, internationally
used in the development of innovations. We
call this collection of "Cube of Innovation".
Unser Know-How stellen wir unseren Kunden
im Rahmen unserer Projekte und Innovationsworkshops zur Verfügung.
We provide our expertise in the context of our
projects and innovation workshops.
Improvement
of Function
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Wir agieren an der Schnittstelle von Design
und Konstruktion
We focus on the intersection of design and
engineering
Unter Design Engineering verstehen wir die
Fähigkeit, die Gesamterscheinung eines
Produktes und die innere Konstruktion
zusammen zu betrachten. Wir sehen unsere
Dienstleistung als partnerschaftliche Ergänzung zum Know-How unserer Kunden.
Unsere Fähigkeit, zwischen Erscheinung und
Konstruktion zu vermitteln, wird gerade in der
Entwicklung technischer Produkte als Übersetzungsleistung sehr geschätzt.
By design engineering, we mean the ability to
look at the overall appearance of a product
and the internal design together. We see our
services as a partnership-based supplement to
the know-how of our customers.
Our ability to mediate between appearance
and design is highly valued in the development of technical products as a translation
service.
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squareone
Design Engineering
ELHA Fertigungsmodul
ELHA manufacturing module
Cost Reduction
Dass Fertigungsmodule sehr wohl gut gestaltet sein können, zeigt dieses Projekt für
den Werkzeugmaschinenhersteller ELHAMASCHINENBAU aus Westfalen. Mit der Umsetzung des neuen Fertigungsmoduls positioniert sich ELHA ganz bewusst mit einer sachlichen und langlebigen Gestaltung im Marktumfeld.
Kernthema des Entwurfs ist der modularer
Aufbau aus ebenen Paneelen, die zum einen
leicht aus Stahlblech zu fertigen, zum anderen
multifunktional einsetzbar sind. Türen, Spaltmaße und Öffnungen erzeugen ein harmonisches Raster. Markenspezifische Akzente
werden durch dezenten Einsatz von Farbe an
beweglichen Elementen gesetzt.
Design is possible for all products - even
production modules, which is proven by this
project for for machine manufacturer ELHAMASCHINENBAU from Westphalia. With the
implementation of the new manufacturing
module, ELHA bridges the gap between a
fashionable design that is inevitably limited in
time, and the timid design in which the
current products were presented.
Core theme of the draft is the modular design
of flat panels that are not only easy to
customize to a steel plate, but also aer
versatile in usage. Doors, gaps and openings
create a harmonic grid. Brand specific accents
are set by the subtle use of color at moveable
elements.
Increase of Sale
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XPert K - Flagship
XPert K - 7 Meter Variante
Fertigungsmodul
ELHA Xpert K
ELHA Xpert K
Cost Reduction
Dieser Entwurf einer Horizontal-Fräsmaschinen
für die Firma ELHA orientiert sich an der im
Fertigungsmodul festgelegten Designsprache.
Das Ziel war, eine einheitlich gestaltete
Produktfamilie mit Wiedererkennungswert zu
etablieren, die einen kompetenten, qualitativ
hochwertigen und sachlichen Eindruck
vermittelt.
Das Element der optischen, schwarzen
Klammer wird hier konsequent fortgeführt und
unterstreicht den soliden Eindruck der
Fräsmaschine.
Große, weiße Stahlblech-Paneele erzeugen
eine Leichtigkeit, die noch durch die großen
Fensterfronten verstärkt wird.
Increase of Sale
Auch hier werden markenspezifische Akzente
durch den Einsatz von Farbe gesetzt, um den
Maschinenbereich klar vom Benutzerbereich zu
trennen. Genau wie das Fertigungsmodul, wird
hier über Stahlblechpaneele auf einen
modularen Aufbau gesetzt.
Based on the manufacturing module, this draft
for a horizontal milling machine for the
company ELHA matches the new design
languages. The aim was to establish a
complete product family with recognition value
that transports competence, quality and
down-to-earth impression.
The key element, an optical, black clamp, reemerges and supports the solid attitude of the
milling machine.
Generous, white steel panels generate a
lightness which is reinforced by big glas
windows.
Again, working with color leads to brand
specific eye catchers, which distinctively
separate user and machine area. According to
the manufacturing module, steel panels
enable a modular architecture.
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ELHA Maschinenpark
ELHA Machinery
Cost Reduction
Dies war ein alternativer Design-Entwurf für
die Firma ELHA. Entgegen der Gewohnheit,
Produktionsabläufe hinter Stahlblech zu
verstecken, wurde hier ganz bewusst auf
Transparenz gesetzt - die Funktion der
Maschine wird sichtbar gemacht. Hohe
Fensterfronten vermitteln Offenheit und sind
geradezu architektonisch konzipiert - ein
Alleinstellungsmerkmal im MaschinenbauSektor.
Während die Glasfronten einen qualitativ
hochwertigen und edlen Eindruck vermitteln,
unterstreicht die klare Rahmenkonstruktion die
Solidität und Standfestigkeit der Maschine,
ohne behäbig zu wirken.
This is an alternative design draft for the
company ELHA that takes the opposite way:
Production sequences are not covered up but
exposed with the help of transparencies to
show the functionality of the machine. High
window panels transport openness and almost
appear architectural - a USP in machine
engineering sector.
While glas panels convey the impression of
high quality, a straight frame structure
emphasize the solidity and stability of the
machine without being ponderous.
The panels sed are unified in their size and
scaled proportionally which allows a modular
architecture.
Die verwendeten Paneele sind in ihrer Größe
vereinheitlicht und proportional skaliert,
sodass ein modularer Aufbau möglich ist.
Increase of Sale
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Drill-It - Fertigungsmodul
Drill-It - manufacturing module
Dieser Drill-It Entwurf für eine Fräsmaschine
besticht durch sein klares, zurückhaltendes
und unverwechselbares Farbkonzept. Die
Idee: einen monolithischen Körper zu schaffen, dessen umlaufende Klammer (Blaugrau)
den Grundkörper optisch zusammen hält. Das
Bedienelement an der Stirnseite der Maschine
wird durch hellgraue Paneele separiert und
betont. Das zurückhaltende Pastell-Gelb
komplettiert den ausgewogenen Gesamteindruck und fokussiert den Blick auf die
wichtigen Details.
Durch den extrem modular konzipierten
Aufbau, die einfach anpassbaren Paneelgrößen
und die klare Rahmengeometrie kann der
Grundkörper der Maschine optimal erweitert
werden.
Für den Kunden ergeben sich daraus
vielfältige Aufstellungs- und Erweiterungsoptionen.
The Drill-It draft for a milling machine stands
out due to a clear, reserved but distinctive
color concept. The idea: to create a monolytic
figure which revolving clamp visually holds the
main body. The control element at the front
side of the machine is separated and
emphasized by the light grey panel. The wellbalanced overall-impression is completed by
cautious pastel yellow which guides the eye to
important details.
Due to the extremely modular architecture,
the easily adaptable panel sizes and the
straight frame, the main body is ideally
extendable.
This enables various lineup and extension
possibilities for the client.
Increase of Sale
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Dornbracht SMART TOOLS Intelligente Technologie für Bad und Küche
Dornbracht SMART TOOLS intelligent technology for bathroom and kitchen
Improvement
of Function
Dornbracht SMART WATER steht für die
Vision, die Möglichkeiten der Digitalisierung
auch in Bad und Küche zu nutzen. SMART
WATER ist ein intelligentes System, das die
Komponenten im Bad miteinander vernetzt
und Anwendungen komfortabel individualisiert. Die Bedienung erfolgt über die von
Dornbracht entwickelten SMART TOOLS: Das
Interface besteht aus zwei Drehreglern für die
Steuerung von Temperatur und Wassermenge
sowie einem Display mit Schaltfunktion.
Die SMART TOOLS können dezentral installiert
werden und sind dank der universellen
Formensprache design- und serienübergreifend einsetzbar. Unterstützt wurde
Dornbracht dabei von squareone bei der
Umfeldanalyse, der Konzepterstellung, dem
User Interface und der technischen Umsetzung.
Dornbracht SMART WATER stands for the
vision to seize the opportunities of digitisation
in the bathroom and kitchen as well. SMART
WATER is an intelligent system that networks
bathroom components to each other while
conveniently individualising applications.
Operation happens through SMART TOOLS
developed by Dornbracht: The interface
consists of two rotary knobs for controlling the
temperature and volume of water as well as a
display with switching function. The SMART
TOOLS can be installed decentralised and are
applicable beyond design and series thanks to
the universal style. Dornbracht was supported
by squareone in the environment analysis,
concept development, user interface and
technical implementation.
3Tec - kinderfreundliches Design
mit Sicherheitsanmutung
3Tec - safe, kid-friendly design
Das Designkonzept des 3Tec besticht durch
eine ganzheitliche Übersetzung aller Hauptkomponenten als geschnittene Sphäre.
Diese Gestaltung spiegelt sich vor allem in der
Frontaufhängung, dem Hauptgelenk sowie der
hinteren Radaufhängung wieder.
Ziel der Gestaltung war es dezent infantile
Formen mit einer klaren Sicherheitsanmutung
und einer eindeutigen Funktionssemantik zu
verbinden. squareone ist es gelungen, in
diesem Projekt die gestalterische, technische
sowie funktionale Kernanforderungen zu
definieren und bis zur Marktreife zu führen.
Die Feststellung des Frontrades wurde durch
das Push-Push-Prinzip realisiert. squareone
war hier nicht nur bei der konzeptionellen
Ausarbeitung als vielmehr bei der technischen
Entwicklung und Konstruktion federführend.
Squareone was involved in the development of
the 3Tec stroller from conceptualization to
production. The main concept behind the
design of the 3Tec Stroller was the integration
of spheres into the functional areas of the
stroller. This is visible especially in the main
joint of the front suspension, as well as in the
rear wheel suspension.
The intent of this design was to evoke feelings
of playfulness by uniting bulbous shapes,
pronounced safety features, and clearly
indicated functions. The 3Tec Stroller shows
squareone’s ability to successfully develop a
product four our clients that meets their
aesthetic,
technical,
and
functional
requirements.
Improvement
of Function
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Mamba - technische Neuerungen für den Kinderwagen
Mamba - a technical innovation for strollers
Im Fokus der Entwicklung stand einerseits
eine ästhetische Überarbeitung der bestehenden Generation sowie gleichzeitig die
funktionale und technische Optimierung von
insgesamt drei verschiedenen Kinderwagen.
Eine technische Neuerung stellt unter anderem die Feder dar, die in drei Härtegraden einstellbar ist. Für diese technische Anforderung
hat SQ1 eine einfache und intuitiv zu erfassende Lösung entwickelt.
Über Drehen der markierten Federhülse kann
der Nutzer die gewünschte Härte jederzeit der
Umgebung anpassen.
The focus of the development of the Mamba
stroller was an aesthetic, functional, and
technical overhaul.
For example, squareone redesigned the
suspension construction, allowing for three
degrees of hardness. We developed a simple
and intuitive solution allowing the user to
simply turn the marked spring sleeve and
thereby adjust the hardness of the suspension
at any time during use.
Improvement
of Function
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Cobra - technische Neuerungen für den Kinderwagen
Cobra - a technical innovation for strollers
Im Fokus der Entwicklung stand einerseits
eine ästhetische Überarbeitung der bestehenden Generation sowie gleichzeitig die
funktionale und technische Optimierung von
insgesamt drei verschiedenen Kinderwagen.
Eine technische Neuerung stellt unter anderem die Feder dar, die in drei Härtegraden einstellbar ist. Für diese technische Anforderung
hat SQ1 eine einfache und intuitiv zu erfassende Lösung entwickelt.
Über Drehen der markierten Federhülse kann
der Nutzer die gewünschte Härte jederzeit der
Umgebung anpassen.
The focus of the development of the Mamba
stroller was an aesthetic, functional, and
technical overhaul.
For example, squareone redesigned the
suspension construction, allowing for three
degrees of hardness. We developed a simple
and intuitive solution allowing the user to
simply turn the marked spring sleeve and
thereby adjust the hardness of the suspension
at any time during use.
Improvement
of Function
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„Wir benötigen ein modulares Baukastensystem für
unsere Abdecksysteme.“
Entwicklung eines Modulbaukasten für Führungsbahnschutzsysteme in Zusammenarbeit
mit der Firma Eitec.
Eitec - Modularer Führungsbahnschutz
Eitec - Modular Protection System
Cost Reduction
Improvement
of Function
Im Rahmen eines ZIM Projektes entwickelte
squareone gemeinsam mit der Firma Eitec
einen Modulbaukasten für Führungsbahnschutzsysteme.
Dieses Abdeckungssystem ist mit Hilfeeines
speziell für Eitec entwickelten Doppelrahmenprofils in der Lage, Modulkomponenten,
wie z.B. Abdeckrollos oder Stahllamellen, Eckverbinder oder Federmechanismen aufzunehmen.
Das System dient dank der konstruktiv abgestimmten Komponenten bei mehr als 80 %
der Anwendungsfälle im Bereich der X/YAbdeckung als Ausgangsbasis. Damit konnte
es zu einer ganz erheblichen Kosteneinsparung bzw. zu einer Verringerung der Konstruktionzeit für diese Systeme beitragen.
In the scope of a ZIM project, squareone,
together with EITEC, developed a modular
construction kit for guide track protection
systems.
With the help of a double frame profile
especially developed for EITEC, this cover
system is able to house modular components,
such as roll-away covers or steel lamellas,
corner brackets or spring mechanisms.
Thanks to the constructively matched components, the system serves as a starting point
in more than 80 % of all applications in the
area of X/Y covers and can contribute to
significant cost savings and a reduction in
construction time for these systems, respectively.
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Gehäuseentwicklung für den
Meteocontrol Datenlogger
Meteocontrol Data Recorder Housing Proposal
Das Gehäuse des neuen Datenlogger von
Meteocontrol wurde von squareone entwickelt.
Die frei kombinierbaren Komponenten lösen
das Problem der mechanischen und elektrischen Verbindung in einem intelligenten Gehäusekonzept. Mit den neuen Energiesteuerungskomponenten kann Meteocontrol so
verschiedenste Applikationen zur Energiesteuerung realisieren.
Das Gehäuse ist dabei so konzipiert, dass es
sich sowohl als Standalone-Lösung für unterschiedliche Endkunden als auch als Einbaulösung im Schaltschrank einsetzen lässt.
The case for the new Meteocontrol Data
Logger was developed by squareone. The
modular construction intelligently organizes
mechanical and electronic components and
opens up new possibilities. Meteocontrol can
thus realize new applications, including power
management and savings.
The product is designed to fit the users’
individual needs, by either existing as a
standalone object, or a mounted unit in a
closet or cabinet.
Increase of Sale
Improvement
of Function
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Dornbracht - intelligente Systembox
Dornbracht - Intelligent system box
Für die Firma Dornbracht entwickelten wir
eine intelligente Systembox. Ein modulares
reversibles Unterputzsystem, dass sowohl
wasserführende, als auch elektronische Komponenten in einem Gehäusetyp aufnehmen
kann. Das System ist wie ein Legobaukasten
ausgelegt und kann sowohl in Y als auch in X
Richtung beliebig kaskadiert werden.
For Dornbracht, we developed an intelligent
system box. A modular, revisable concealed
system that can accommodate both waterbearing and electrical components in one
housing. The system is designed like a Lego
kit and can be cascaded arbitrarily in both X
and Y directions.
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Gluesecure - Spezialdübel
Gluesecure - institutional plug
Der selbstklebende Spezialdübel Gluesecure
geht auf die Anforderungen von sandigen
Altbauwänden ein. Die notwendigen Arbeitsschritte werden mit Hilfe von Zwei-Komponenten-Kleber minimiert.
Cost Reduction
Improvement
of Function
Das Produkt besteht aus einem Innen- und
einem Außendübel. Eine Wachsschicht trennt
die zwei Komponenten. Wird der Innendübel
in den Außendübel eingedreht, öffnet sich die
Wachsschicht und die Komponenten vermischen sich. Sie werden durch Öffnungen
nach außen in das Bohrloch gedrückt, wo sie
verhärten. Ein Nagel in der Lasche verhindert
das Drehen des Außendübels.
The self-adhesive plug Glue Secure address
the requirements of sandy walls in old
buildings. The usually required tasks are
minimized due to two-component adhesive.
The product consists of an inner and an outer
plug. A wax film separates the components.
During the screwing, both components mix up
and are pressed through channels into the
bore. A nail in the flap prevents rotation of the
outer plug.
The unit comes with eight plugs for approximately 4€. The yellow color scheme classifies
the product in the area of adhesives. This
invention is protected by a utility patent.
Die Packung enthält acht Dübel für den
angestrebten Verkaufspreis von 4€. Das gelbe
Farbschema ordnet das Produkt in den Bereich
Klebstoff ein. Diese Erfindung wird durch ein
Gebrauchsmuster geschützt.
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„Wir möchten unser Produktsortiment stärker standardisieren, jedoch gleichzeitig funktional und ästhetisch aufwerten.“
Fred Erdmann, Produktmanager bei der Dometic WAECO GmbH (Unsere Lösung: Eine einheitliche Design- und Produktsprache, die auf
einer Konstruktionsstrategie beruht)
squareone
Basic Facts
Unser Kundenspektrum
Our spectrum of clients
Unsere Kunden sind so unterschiedlich wie
unsere Aufgabenfelder in der Produktentwicklung. Sie reichen von kleinen mittelständischen Unternehmen bis hin zum Konzern und entstammen den unterschiedlichsten Branchen.
Unabhängig von der Projektgröße oder der
Organisationsstruktur verfügen wir über ein
breites Know-How, das Sie in Ihren Innovationsvorhaben unterstützt.
Our customers are as diverse as our tasks and
assignments. They range from small sized,
family owned business to larger size corporations and come from a variety of industries. Regardless of the size of the project
or the organizational structure we have a wide
know how to assist you in your innovation
projects.
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Ausg ezeichnet !
Desig n Center Stuttg a r t
ex cellent !
Desig n Center Stuttg a r t
19 9 9
19 9 9
Ausg ezeichnet !
Desig n Center Stuttg a r t
ex cellent !
Desig n Center Stuttg a r t
19 9 9
19 9 9
Über 50 Patente und Gebrauchsmuster
zahlreiche Designpreise
More than 50 patents and utility rights
numerous design awards
Intelligente Produkte zeichnen sich nicht nur
durch ihre hervorragende Gestaltung aus.
Unsere Kunden legen besonders großen Wert
auf die Entwicklung schutzrechtsfähiger Produkte, um sich so langfristig einen Wettbewerbsvorteil am Markt zu sichern.
Mit unserem Fachwissen haben wir in den
letzten Jahren neben zahlreicher Designpreise
auch mehr als 50 Patente und Gebrauchsmuster entwickeln können.
Intelligent products are characterized not only
by excellent design. Our clients emphasize
particularly on the development of intellectual
property in order to secure a competitive
advantage in the market.
With this special focus we have developed
more than 50 patents and utility rights in
recent years in addition to numerous design
awards.
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„Wir nutzen squareone gezielt als Intelligenzverstärker bei unserer
Innovationsentwicklung.“
Matthias Dornbracht, Geschäftsführender Gesellschafter Aloys F. Dornbracht GmbH & Co. KG
Research
Analyse
KonzeptEntwicklung
(Design)
Entwicklung
(Design)
Optimierung
(Design)
Integration
Strategieentwicklung
Design & Innovationsentwicklung
Design Engineering
Unser Prozess
Our process and business focus
Unser Prozess erstreckt sich über alle Phasen
der Innovations- und Produktentwicklung. In
der Strategieentwicklung ermitteln wir neue
Innovationspotentiale.
In der Design- und Innovationsentwicklung
übersetzen wir die gefundenen Potentiale in
konkrete Konzepte und Produktlösungen. Im
Designengineering helfen wir unseren Kunden
bei der Umsetzung intelligenter Produkte in
die Realität.
Sie können von dieser ganzheitlichen und
interdisziplinären Herangehensweise profitieren.
Our process covers all phases of innovation
and product development. During our strategy
phases we focus on mining market and
innovation potentials.
In our development phases we translate the
found potentials into concepts and product
solutions.
In the design engineering phases we focus on
the feasibility and product realization efforts.
You can take advantage of this holistic and
interdisciplinary approach.
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Produktdesign
Die Botschaft der Maschine richtig rüberbringen
Artikel von Prof. Gert Trauernicht, erschienen in der „Konstruktion“
Weblink: http://www.konstruktion.de/innovation-management/produktdesign-die-botschaftrichtig-rueberbringen/
Jede Maschine will dem potenziellen Kunden
eine Botschaft übermitteln, beispielsweise:
„Ich bin solide konstruiert und lasse mich
schnell umbauen“. Die entscheidende Frage
lautet: Kommt diese Botschaft beim möglichen
Anwender an? Darüber entscheiden nicht nur
die inneren Werte, sondern auch das Äußere
der Anlage, das Produktdesign.
Auf den ersten Blick verbinden wir Design mit
Ästhetik. Ästhetik verbinden wir mit Schönheit,
und diese ist bekanntlich subjektiv. Hat
Ästhetik deshalb im Reich der Konstruktion
nichts zu suchen? Das Gegenteil ist der Fall!
Denn Ästhetik ist die Lehre von der Wahrnehmung und diese bezieht sich keineswegs
nur auf positive Reize, sondern genauso auf
störende Faktoren und negative Empfindungen. Eine Maschine muss in der Regel mit
komplexen Produkteigenschaften überzeugen.
Dabei hat die äußere Gestaltung die Aufgabe,
als Vermittler der inneren Werte zu fungieren.
Und gerade die Rolle des Vermittlers wird
oftmals völlig unterschätzt. Für Konstrukteure
gelten Qualität und die Solidität als Merkmale
guter Konstruktionslösungen. Tatsächlich ist
unsere Wahrnehmung im Hinblick auf diese
beiden Eigenschaften extrem geschult und
deshalb in der Lage, sehr feine Unterschiede
festzustellen. Dabei ist die Wahrnehmung von
Qualitätsunterschieden Teil unserer Selektionsstrategie und begleitet uns täglich, um
zwischen verschiedenen Optionen auswählen
zu können.
Unsere Wahrnehmung ist sogar so differenziert, dass uns manchmal Worte oder Begriffe
fehlen, um die Unterschiede zwischen guter
und schlechter Qualität beschreiben und
artikulieren zu können. Im Automobilbereich
beispielsweise ist durch diese verstärkte
Aufmerksamkeit für eine sogenannte Qualitätsanmutung der Begriff Spaltmaß entstanden. Das Spaltmaß im Karosseriebau hat
sich
sich als hybride ästhetische und technisch
definierte Eigenschaft bewährt. Es zeigt
einerseits die Beherrschung komplexer Prozesse und ist andererseits eine äußerlich
wahrnehmbare und sehr fein differenzierbare
Produkteigenschaft. Das Qualitätsversprechen
steigt, wenn die Spaltmaße einerseits sehr eng
sind und andererseits über den kompletten
Spaltverlauf eine maximale Parallelität der
angrenzenden Blechkanten aufweisen. Rein
technisch gesehen bedeutet diese Anforderung einen maximalen Prozessaufwand, denn
die Beherrschung einer perfekten Montage
und engste Toleranz der Fertigungsteile sind
dabei eine zwangsläufige Voraussetzung. Der
Autokäufer wird die damit einhergehende
technische Komplexität gar nicht erfassen
können, dennoch kann er über das bloße Auge
auf dem Parkplatz erkennen, welche Automarke und welche Karosserie das größere
Qualitätsversprechen abgeben.
Wir nehmen gute und
schlechte Qualität wahr
Da unserer Sprache zur Erfassung der Qualitätsunterschiede und ihrer Merkmale in der
Regel wenig trainiert ist, benötigen wir immer
wieder solche Spezialbegriffe, die sowohl für
Gestalter als auch für Konstrukteure einen
richtungsweisenden und verständlichen Charakter haben. Gelingt das nicht, bemüht
unsere Sprache zumeist Analogien. Manchmal
gelingt es uns auch zu erfühlen, dass eine
Konstruktion zu schwach, zu labil, zu schwer
oder zu wuchtig ist. Diese Einschätzungen
beruhen alle auf unserem hoch sensiblen
Wahrnehmungsradar für Qualität. Wir sind es
aber oft nicht gewöhnt, Rückschlüsse von der
Wahrnehmung zur Konstruktion zu ziehen.
Dem Betrachter Rückschlüsse von der Wahrnehmung
nehmung zur Konstruktion zu vermitteln ist die
Aufgabe des Industriedesigners.
Spezialbegriffe und
Analogien zur
Bezeichnung
Diese Berufsgruppe beschäftigt sich schwerpunktmäßig mit der Vermittlungs- oder
Sprachfähigkeit der Produkte, die sie gemeinsam mit Ingenieuren konzipiert und entwickelt. Dazu antizipiert der Industriedesigner
die Wirkung einer Konstruktion vorab. Anschließend vergleicht er die konzeptionellen
Ansätze im Hinblick auf ihre technische
Umsetzbarkeit und Angemessenheit sowie im
Hinblick auf ihre Wirkung, insbesondere die
mögliche Diskrepanz aus beabsichtigten Produktversprechen und der tatsächlich verständlichen Produktkommunikation. Die
Expertise des Industriedesigners ist es, Werte,
Qualität, systemische Eigenschaften, Bedienungsabläufe und letztendlich das Gebrauchswertversprechen von Produkten und Maschinen in eine adäquate, äußerlich wahrnehmbare Produktkommunikation zu übersetzen.
Markensprache und
Markenversprechen
Eine Designsprache funktioniert ähnlich wie
die gesprochene Sprache. Vereinfacht gesagt
lässt sich Sprache in drei strukturelle Bereiche
aufteilen: Das Vokabular, die Grammatik und
die Aussprache oder den emotionalen Kontext.
Ähnlich wie der gesprochenen Sprache steht
auch hen
auch der Produktwelt ein bestimmtes Vokabular zur Verfügung. Dieses ist oft eine
Interpretation und Abwandlung von anderen
Sprachen und Sprachformen. Es gibt daher
eine Art Grundwortschatz, der aufgebaut
werden kann, um die Sprache grob zu
beherrschen und zu strukturieren. Zudem gibt
es feine Adaptionen und Erweiterungen der
Sprache, um sie in einen speziellen Kontext
einzugliedern. Ein in sich geschlossenes und
eindeutiges Vokabular ist immer einfacher
einer Sprache zuzuordnen. Daher bedienen
sich viele weit entwickelte Marken dieses
Instruments und versuchen, ihre verschiedenen Produktangebote unter den Schirm einer
Markensprache und eines Markenversprechens
zu stellen. Im Automobilbereich reicht das von
der typologischen Verwandtschaft des Kühlergrills bis hin zum konsistent gestalteten
Sounderlebnis des Motors, wie es beispielsweise BMW oder Porsche umsetzen. Das
Vokabular der Designsprache umfasst also alle
wahrnehmbaren Sprachelemente und kann
vom Spaltmaß, technischen Konstruktionsprinzipien und Festigkeiten, bis hin zu Farbe,
Textur und Geruch reichen.
oft vernachlässigt. Das Zauberwort für eine
verständliche und markenübergreifende Kommunikation lautet Konsistenz.
Inkonsistente
Verwendung von Sprachelementen führt zur
Verwirrung im Verständnis, in der Bedienung
von Maschinen und Produkten sowie in der
Lesbarkeit von Baugruppen, Funktionen oder
zu falschen Interpretationen zwischen Produktversprechen und Realität. Erst der emotionale
Ausdruck macht gesprochene und richtig
vorgetragene Sprache verständlich und
zweifelsfrei interpretierbar. Emotional ist in
diesem Zusammenhang wertfrei zu verstehen
und kann auch sachlich oder funktional
bedeuten. Möchten wir eine positive Sprachbotschaft übersenden, so muss diese mit der
passenden emotionalen Regung vermittelt
werden, um als ehrlich, aufrichtig und
verständlich zu gelten. Auch jede Gestaltung,
jede Maschine und jedes technische Objekt hat
unzweifelhaft eine Botschaft, die es dem
Betrachter übermitteln will. Die entscheidende
Frage lautet also, ob die Intention der
B otschaft mit der gewählten Sprache
übereinstimmt.
Jede Maschine hat eine
Botschaft
Die Zusammenarbeit von
Designer und
Konstrukteur zählt
Die Grammatik oder das sogenannte Framework beschreiben, wie die einzelnen Sprachelemente zueinander in Beziehung gesetzt
werden. Damit wir über die Sprache Inhalte
und Themen transportieren können, müssen
die Vokabeln in Sätze, Satzstrukturen und eine
sinnvolle Beziehung zueinander gebracht
werden. Gerade dieser Teil der Sprache wird in
der Gestaltung von Produkten und Maschinen
oft
Das Funktionsversprechen beschreibt die
Fähigkeit der Maschine, ihre Funktionen,
Baugruppen, die Leistungsfähigkeit und
prozessuale Abläufe auszudrücken. Je nach
Auslegung einer Maschine und ihrer Komponenten betont eine Gestaltung, die das
Funktionsversprechen positiv beeinflussen will,
bestimmte Prozessrichtungen und Baugruppeninteraktionen besonders. Unter Funktionsversprechen
versprechen fallen auch Dinge, die der
Betrachter implizit unterstellt.
Beispielsweise vermittelt eine besonders
schwere und abgekapselte Maschine eher den
Eindruck von Solidität und Unverwüstlichkeit in
der Funktion als ein filigranes, aus vielen
Kleinteilen zusammengesetztes Ensemble von
technischen Einzelkomponenten. Diese Wahrnehmung basiert auf der Erfahrung, dass
aufgeräumte, kompakte Gestaltformen durchdachter und langlebiger sind. Umgekehrt
würde der Betrachter bei der Betonung von
Servicefähigkeit eher die lose Einzelkomponentenkonstruktion vorziehen, da diese im
Servicefall frei zugänglich sind. Diese Art der
Produktsprache lässt sich nicht als ästhetischer
Lacküberzug generieren. Ingenieure und
Designer müssen bereits in der Konzeptphase
miteinander und parallel arbeiten, um die
Auswirkungen von Konzeptentscheidungen auf
die Wahrnehmung des fertigen Produkts
bereits im Vorfeld abschätzen und eventuell
anpassen zu können. Es gibt viele Überschneidungsbereiche bei den Verantwortlichkeiten von Design und Konstruktion. Dafür
ist es jedoch wichtig, dass beide Seiten ihre
beruflichen Stärken und Grenzen anerkennen
und sich gemeinschaftlich für die Kommunikationsfähigkeit ihrer Maschine einsetzen.
Wenn die Vertreter beider Professionen
aufeinander zugehen, wartet auf sie nicht nur
eine sehr befriedigende und motivierende
Arbeit sondern auch ein mit dem Ergebnis
nachhaltig zufriedener Kunde.
Autor: Gert Trauernicht, Squareone
[email protected]
0211 15 92 49-61
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Der Vorher-NachherVergleich: Ein Beispiel für
Designsprache
Bei einem Fertigungsmodul für das Unternehmen Elha Maschinenbau ging es darum,
einen kompetenten, qualitätsvollen und sachlichen Eindruck zu vermitteln. Die Maschinenmodule werden immer wieder an unterschiedliche Fertigungssituationen angepasst und
müssen daher auf Basis einer modulartigen
Architektur stets neu im Detail konfiguriert
werden. Diese Kundenanpassung soll aber
weder in einer Kostensteigerung noch in einem
Verlust der wahrnehmbaren Maschinenqualität
enden.
Bild 1 – so sah der ursprüngliche Entwurf des
Fertigungsmoduls aus: Das sichtbar Geplante
wirkte noch recht generisch und konnte kaum
die Präzision und Leistungsfähigkeit vermitteln, die das Fertigungsmodul auszeichnet.
Farbgebung und Produktgrafik wirkten eher
plakativ. Das Gehäusekonzept war trotz der
fast kubischen Grundform ungeordnet, stark
zerklüftet und proportional wenig abgestimmt.
Bild 2 – der Entwurf von squareone: Kernthema des neuen Entwurfs war die Betonung
des modularen Produktaufbaus aus ebenen
Paneelen, die zum einen leicht aus Stahlblech
zu fertigen und zum anderen multifunktional
einsetzbar sind. Türen, Spaltmaße und Öffnungen wurden ganz bewusst konsistent geplant
und erzeugten so ein harmonisches Raster.
Markenspezifische Akzente wurden durch
dezenten Einsatz von Farbe an beweglichen
Elementen gesetzt.
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NEXT hakt nach
Zwei Fragen an Gert Trauernicht, Professor
für Konsumgüterdesign und Strategic
Innovation an der Bergischen Universität
Wuppertal und Mitgründer des Düsseldorfer
Unternehmens squareone GmbH
Herr Prof. Trauernicht, das erste Axiom
der Kommunikation lautet nach dem
Kommunikationswissenschaftler Paul
Watzlawick: „Man kann nicht nicht
kommunizieren.“ Würden Sie sagen,
dass das auch auf Maschinen zutrifft?
Das trifft genauso zu. Jedes Objekt, jedes
Produkt, jede Maschine, auch die Natur um
uns herum spricht mit uns. Da wir unsere
Umgebung in hohem Maße visuell verstehen
und unsere Erfahrungen immer wieder mit
dieser visuellen Information abgeglichen
werden, neigen wir umgekehrt dazu, einer
Bildinformation eine Erfahrung oder mindestens eine Erwartung zuzuordnen. Darin
liegt das Grundprinzip sinnvoller Gestaltung.
Designer und Architekten gestalten ihre
Produkte und Gebäude in der Regel nach
sinnvollen Gestaltungsprinzipien und antizipieren damit die Wirkung, die diese
Gestaltung auf ihre Nutzer oder Bewohner
hat. Das Steuern einer Erwartungshaltung
über gestalt-relevante Prinzipien ist dabei
nicht theoretisch und in der Konstruktion tief
verankert. Jeder Ingenieur hat ein Gefühl für
die richtige Dimensionierung, Wandstärke,
Auslegung einer Konstruktion. Eine verschraubte Verbindung spricht eine andere
Sprache als eine geklemmte oder gepresste.
Ein Rund-flansch kommuniziert ein gleichförmigeres Belastungsbild als eine
rechtwinklige Konstruktion, um nur zwei Beispiele
zu nennen. Industriedesigner gehen jedoch
über die
über die rein konstruktive Aussage des
Details hinaus. Sie beachten immer auch die
Gesamtaussage einer Konstruktion oder
mehrerer Maschinen eines Herstellers, um so
eine Wieder-erkennbarkeit einer Marke mit
ihren positiven Attributen zu erreichen.
Wo sehen Sie aus Ihrer Erfahrung
heraus in puncto Maschinendesign noch
Defizite in der Praxis?
Das Design steht im Maschinenbau immer
noch am Anfang seiner Möglichkeiten. Auch
wenn es bei einzelnen Unternehmen schon
eine Jahrzehnte dauernde Tradition gibt, sind
die einzelnen Funktionen des Designs, seine
Stärken, Limitationen und die Notwendigkeit
es einzusetzen in vielen Unternehmen nicht
bekannt. Das liegt zum einen an der
mangelnden Verankerung von Industriedesign in der Maschinenbauausbildung und
zum anderen an der damit einhergehenden
Unsicherheit, wann, wie und in welcher Form
Design in den Entwicklungsprozess integriert
werden sollte. Eine sich daraus ergebende
Schwäche ist es, Design zu spät in den
Entwicklungsprozess zu integrieren. Gut
ausgebildete Industriedesigner sind daran
gewöhnt, konstruktiv und konzeptionell auf
Augenhöhe mit der Konstruktion zu sprechen. Sie verstehen in der Regel Baugruppen, Konstruktionsprinzipien, konstruktive
Anforderungen und deren Kostenimplikationen, können diese jedoch auch gleichzeitig leichter variieren und nach ihrer späteren Gesamtwirkung und Gesamtlogik überprüfen. Der Mangel an technischem Tiefgang
wird somit durch ein breites Gesamtverständnis für das Zusammenspiel von Produkt,
Marke, Nutzer und Käufer aufgewogen.
Die Fragen stellte Angela Unger, Redaktion
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