Lerne Elektronikerin, werde Elektroingenieurin

BERUFSBILDUNGPLUS.CH
Lerne Elektronikerin,
werde Elektroingenieurin
BERUFSBILDUNGPLUS.CH – die nationale Dachkampagne der Schweizer
Berufsbildung – wurde diesen August
neu lanciert: mit einem neuen Claim,
einem pfiffigen Slogan und markanten Bildkombinationen. Auch
die Lehrbetriebe können sich
einbringen.
ROLF MARTI
«Lerne Kauffrau, werde Marketingleiterin»: Knapper kann man das Wesen der
Berufsbildung nicht zusammenfassen.
Wer eine berufliche Grundbildung absolviert, hat beste Aussichten auf eine erfolgreiche Laufbahn. Auf dieser Grundidee
baut die neue Kampagne von BERUFSBILDUNGPLUS.CH auf. Die Wortkombination
«Lerne-Werde» kann auf alle Berufsfelder
und auf sämtliche Bildungswege angewendet werden. So ergeben sich Kombinationen wie «Lerne Landwirt, werde Wildhüter» (höhere Berufsbildung), «Lerne
Schreiner, werde Architekt» (Fachhochschule) oder «Lerne Coiffeur, werde Biologe» (Universität). Die Durchlässigkeit des
Systems kommt voll zur Geltung.
Profis kommen weiter
Illustriert werden die Slogans mit markanten Bildern, welche für das jeweilige Berufspaar typisch sind und in ihrer Gegen-
überstellung Raum für feinen Humor
lassen. Zusätzlich werden die Slogans mit
einem neuen Claim unterlegt: Statt «Der
Weg der Profis» heisst es neu «Profis kommen weiter». Damit wird die Botschaft verdichtet und aktiviert. Das Logo mit dem
markanten Pfeil bleibt unverändert.
BERUFSBILDUNGPLUS.CH ist eine gemeinsame Initiative der Verbundpartner
und existiert seit 2007 (siehe Kasten). Das
neue Kampagnenkonzept wurde Mitte
August 2015 lanciert – mit einem nationalen Plakataushang, mit Affichen im öffentlichen Verkehr und mit einer neuen Website. Hauptzielgruppen sind Jugendliche,
Eltern und Lehrpersonen.
Verbundpartner und
Lehrbetriebe einbinden
Die Kampagne ist so konzipiert, dass sich
die Verbundpartner der Berufsbildung –
Lehrbetriebe, Organisationen der Arbeitswelt (Berufs- und Branchenverbände) und
Kantone – in die Kampagne einbringen
können. Auf der Website finden sie vielfältiges Kampagnenmaterial, das sich zur
Integration in die eigenen Kommunikationskanäle eignet (Logo, Banner, Inserate, Give-aways, Ausleihmaterial für Messen, Lehrbetriebsvignette usw.). Mit diesem Link gelangen interessierte Lehrbetriebe direkt zur «Mitmach-Seite» der Kampagne.
Kampagnen-Infos
BERUFSBILDUNGPLUS.CH ist eine
Initiative von Bund, Kantonen und
Organisationen der Arbeitswelt und
wird vom Staatssekretariat für Bildung, Forschung und Innovation
(SBFI) umgesetzt. Die Kampagne
soll
• auf die Vielzahl an Karrierechancen hinweisen, welche die Berufsbildung Jugendlichen und Erwachsenen bietet,
• Unternehmen animieren, Lehrstellen und Ausbildungsplätze
zur Verfügung zu stellen,
• mithelfen, den Bedarf der Wirtschaft an qualifizierten Arbeitskräften zu decken,
• die Marke BERUFSBILDUNGPLUS.CH im Bewusstsein der Öffentlichkeit verankern.
Die neue Kampagne startete im August 2015 und ist auf fünf Jahre angelegt. www.berufsbildungplus.ch
3 / November 2015
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