23. September 2015 ma 2015 Radio II Update Neue oder veränderte Radioangebote für das Jahr 2016 Neue Angebote Antenne Frankfurt Premium Ballungsraumkombi Auslaufende Angebote FUNK KOMBI NORD PLUS vilradio premium musik Änderung von Namen alter Name neuer Name RMS YOUNG STARS DIGITAL RMS YOUNG STARS CityKombi Rheinland-Pfalz CityKombi 3a Veränderte Angebote RMS SUPER KOMBI RMS AFTER WORK RMS WEEKEND KOMBI RMS WEST KOMBI RMS SÜDWEST KOMBI RMS KOMBI BaWü + Rhl.-Pfalz CityKombi Rheinland-Pfalz / bzw. City Kombi 3a Rheinland-Pfalz/Saarland-Kombi ROCKLAND City Kombi BAYERN FUNKPAKET RADIO KOMBI BAYERN EASY FUNKPAKET NORDBAYERN FUNKPAKET TOP CITY FUNKPAKET Veränderte Werbezeiten radioeins: Neu: Mo-Sa 06 – 22 Uhr statt alt: Mo-Sa 05 – 22 Uhr Änderrungen im Codep plan Erw weiterung der d Haush haltsführe enden Die Erh hebung der Haushaltsfü ührenden w wurde um eine e Auspräg gung erweittert. Neben der bisherige en Einordnung „Ja, ich besorge b den n Haushalt hauptsächlich h h“ gibt es zuukünftig auch h die Antwortm möglichkeit „Ja, „ zusamm men mit And deren“. Dadu urch steigt das d Potenziaal der insges samt haushalttsführenden Personen. In n RadioXpert rt stehen zur Zielgruppendefinition dreei Ausprägun ngen zur Verffügung: 1. „H HHF (besorg gt den HH h hauptsächlic ch)“ entspric cht der bisheerigen Definition. enzial ist gle eich der Anzahl der Hausshalte in derr Grundgesamtheit. 2. „H HHF (zusammen Das Pote mit An nderen)“ en nthält die neue n Kateg gorie der auch a noch, aber nichht hauptsächlich Haushaltsführenden. 3. „Haush haltsführend de gesamt (hauptsächlich/auch n noch)“ fasst alle en aus 1. und d 2. zusamm men. Das Po otenzial ist hö öher als die Anzahl der Haushalte in n der Persone Grundge esamtheit. Metho odische Änderun Ä ngen Die ma 2 2015 Radio II bzw. ma 2015 2 Radio II Update en nthält grunds sätzliche Verränderungen, die einen V Vergleich mitt den Ergeb bnissen vora angegangene er Media-An nalysen zum mindest erheblich erschwe eren, rein methodisch eigentlich sogarr verbieten. Integ gration eine er Mobilfunk k-Stichprobe e Die Med dia-Analyse Radio basiert auf ein er Telefons stichprobe (F Festnetz). Inn einer solc chen Stichprobe sind Perrsonen unte errepräsentie ert, die vorw wiegend oder sogar aussschließlich über Mobiltele efon zu erre eichen sind. Aus diesem m Grund wurrde in die ak ktuelle Mediaa-Analyse Radio R eine bevvölkerungsproportionale Mobilfunkstic M chprobe mit 8.000 8 Interviews integrierrt. Neue e bevölkeru ungsstatistis sche Vorgab ben Die Hocchrechnung der ma 2015 Radio II bzw. ma 2015 2 Radio II Update basiert auf den Bevölkerrungsdaten des Mikroze ensus 2013,, bei dem erstmals e die Daten dess ZENSUS 2011 2 („Volkszä s Ein Erg gebnis diese er Volkszählu ung ist, dasss in Deutsch hland ählung“) berrücksichtigt sind. weniger Menschen leben, als bisher auff Basis der laufenden Bevölkerun gsfortschreib bung mmen. Für die d ma 2015 5 Radio II be edeutet das: Die Grundg gesamtheit iist mit 72,2 Mio. angenom Persone en um 1,3 Mio. Personen n geringer alss die der derr letzten ma Radio. Diesee Abweichun ngen fallen na ach Altersgru uppen, Gesch hlecht und in n den einzeln nen Regionen n unterschieddlich aus. Zusä ätzliche Inte erviews in de er Alterskla asse 20-49 Jahre Die Erre eichbarkeit der d jüngeren n Altersgrupp pen in klass sischen Umfragen sinkt seit einiger Zeit stark. Dies führte zu erhöhten Sc chwankungen n der Ergebn nisse. Um die Stichprobeenqualität der ma Radio zu u verbessern n, wurden zusätzlich ca. 3 3.350 Interviews in der Altersklassen A n 20-39 Jahre e zur Stabilisie erung diesess Alterssegments durchge eführt. Achtung g: Aufgrund der oben beschrieben en methodis schen Ände erungen sindd Vergleiche e mit älteren Media-Analyysen Radio nur eingescchränkt mög glich. So ist bei Abweicchungen zu den geranalysen nicht eindeu utig trennbarr, ob es sic ch um einen Effekt aus der geände erten Vorgäng Hochrecchnungsgrundlage (Metthodeneffekt ) oder um m eine ge eänderte Prrogrammleis stung (Marktefffekt) handeltt. Sollten Sie weiterre Fragen haben, ste ehen wir Ihnen gerne zur Verfüggung: DAP-Hotline: RMS Me edia-Service:: AS&S M Media-Service e: am Ihr RadioXpert-Tea 069 / 95 953 - 222 040 / 23 890 - 224 069 / 15 424 - 221
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