Bartpflege/ Attraktivität von Bartwuchs

Bartpflege/
Attraktivität von
Bartwuchs
Juni 2015
Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief:
 Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
 Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
 Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren
 Sample-Grösse: n=500 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten
 Erhebungszeitraum: 19.05.2015 – 29.05.2015
 Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 Jahren
 Incentives: geldwerte Bonuspunkte
 Umfang: 4 geschlossene Fragen
 Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath
 Kontakt: [email protected]
2
Rücklauf- & Abbruch-Statistik:
 Felddauer: 09 Tage 10 Std. 46Min.
 Eingeladene Panel-Teilnehmer: 8.513
 Interviews: 500
 Netto-Interviews in der Kernzielgruppe: 500
 Inzidenz: 100%
 Rücklaufquote: 6,0
 Abbruchquote: 8,9%
 Datencleaning: 2 Respondenten
3
Methodik & Sample:
Interviewt wurden die Mitglieder des rund 660.000 Personen umfassenden Marketagent.com
Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web
Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutschschweiz
zwischen 14 und 65 Jahren mittels e-Mail zu einer Online-Befragung eingeladen. 500 Internet-
NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 9 Tage. Die
Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem
Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten erfolgte über geldwerte
Bonuspunkte in der Höhe von 125 Rappen.
4
Original-Fragestellungen

Welche Aussage/n trifft/treffen auf Sie persönlich zu?

Wie oft pflegen Sie Ihren Bart/Schnauz auf die folgenden Arten?

Wie viel kostet Sie die Bart-/Schnauzpflege im Durchschnitt pro Monat? Bitte machen Sie
Ihre Angabe in CHF in ganzen Zahlen, Ihre beste Schätzung ist ausreichend.

Wie attraktiv empfinden Sie persönlich die folgenden Arten von Bartwuchs bei Männern?
Bitte beurteilen Sie auf einer Skala von „sehr attraktiv“ bis „sehr unattraktiv“, dazwischen
können Sie fein abstufen.
5
Zusammensetzung des Samples:
Basis
500
100,0%
Männlich
255
51,0%
Weiblich
245
49,0%
14 - 19 Jahre
48
9,6%
20 - 29 Jahre
83
16,6%
30 - 39 Jahre
98
19,6%
40 - 49 Jahre
118
23,6%
50 - 59 Jahre
123
24,6%
60 - 65 Jahre
30
6,0%
Geschlecht
Alter
6
Die Ergebnisse:
7
1. […] Welche Aussage/n trifft/treffen auf Sie persönlich zu?
Zutreffende Aussagen bzgl. Bärten
(Basis: Respondenten sind männlich)
29.8%
Ich trage einen Dreitagebart
12.5%
Ich trage einen Schnauz
n=255
10.6%
Ich trage einen Kinnbart
Ich trage einen Vollbart
Ich trage einen Kunstbart
Ich trage keinen Bart, plane aber, mir einen wachsen zu lassen
Ich trage keinen Bart und plane auch nicht, mir einen wachsen zu lassen
8
5.5%
2.4%
7.1%
40.0%
1. […] Welche Aussage/n trifft/treffen auf Sie persönlich zu?
Alter
Sample Total
14 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 65 Jahre
absolut
n=255
n=77
n=51
n=60
n=67
Ich trage einen Dreitagebart
29,8%
33,8%
41,2%
30,0%
16,4%
Ich trage einen Schnauz
12,5%
3,9%
3,9%
15,0%
26,9%
Ich trage einen Kinnbart
10,6%
11,7%
9,8%
16,7%
4,5%
Ich trage einen Vollbart
5,5%
7,8%
0,0%
6,7%
6,0%
Ich trage einen Kunstbart
2,4%
3,9%
3,9%
1,7%
0,0%
Ich trage keinen Bart, plane aber, mir einen
wachsen zu lassen
7,1%
22,1%
0,0%
0,0%
1,5%
Ich trage keinen Bart und plane auch nicht, mir
einen wachsen zu lassen
40,0%
26,0%
43,1%
43,3%
50,7%
(Basis: Respondenten sind männlich)
9
2. Wie oft pflegen Sie Ihren Bart/Schnauz auf die folgenden Arten?
Basis (n=135)
(fast) täglich
mehrmals
pro Woche
1 Mal pro
Woche
alle 2
Wochen
seltener
nie
Shampoonieren
23,7%
20,7%
12,6%
3,7%
5,2%
34,1%
Kämmen
21,5%
10,4%
11,1%
0,0%
6,7%
50,4%
Pflegemittel auftragen
9,6%
15,6%
13,3%
2,2%
14,8%
44,4%
Selbst trimmen
9,6%
29,6%
30,4%
13,3%
7,4%
9,6%
Selbst ausrasieren
8,1%
31,1%
31,9%
11,1%
8,9%
8,9%
Professionell trimmen/rasieren lassen
1,5%
5,2%
5,2%
5,2%
23,0%
60,0%
(Basis: Respondenten sind männlich und sind Bart-/ oder Schnauzträger)
10
2. Wie oft pflegen Sie Ihren Bart/Schnauz auf die folgenden Arten?
Bewertet mit "(fast) täglich"
(Basis: Respondenten sind männlich und sind Bart-/ oder Schnauzträger)
23.7%
Shampoonieren
21.5%
Kämmen
Selbst trimmen
9.6%
Pflegemittel auftragen
9.6%
8.1%
Selbst ausrasieren
Professionell trimmen/rasieren lassen
1.5%
11
n=135
2. Wie oft pflegen Sie Ihren Bart/Schnauz auf die folgenden Arten?
Alter
Sample Total
14 - 39 Jahre
40 - 65 Jahre
Bewertet mit "(fast) täglich"
n=135
n=69
n=66
Shampoonieren
23,7%
26,1%
21,2%
Kämmen
21,5%
20,3%
22,7%
Pflegemittel auftragen
9,6%
13,0%
6,1%
Selbst trimmen
9,6%
10,1%
9,1%
Selbst ausrasieren
8,1%
5,8%
10,6%
Professionell trimmen/rasieren lassen
1,5%
1,4%
1,5%
(Basis: Respondenten sind männlich und sind Bart-/ oder Schnauzträger)
12
2. Wie oft pflegen Sie Ihren Bart/Schnauz auf die folgenden Arten?
Zutreffende Aussagen
Sample
Total
Ich trage
einen
Vollbart
Ich trage
einen
Dreitagebart
Ich trage
einen
Kinnbart
Ich trage
einen
Kunstbart
Ich trage
einen
Schnauz
Bewertet mit "(fast) täglich"
n=135
n=14
n=76
n=27
n=6
n=32
Shampoonieren
23,7%
0,0%
25,0%
29,6%
16,7%
25,0%
Kämmen
21,5%
42,9%
11,8%
25,9%
83,3%
28,1%
Pflegemittel auftragen
9,6%
7,1%
10,5%
14,8%
33,3%
3,1%
Selbst trimmen
9,6%
7,1%
6,6%
14,8%
33,3%
12,5%
Selbst ausrasieren
8,1%
7,1%
3,9%
14,8%
33,3%
15,6%
Professionell trimmen/rasieren lassen
1,5%
7,1%
0,0%
3,7%
16,7%
0,0%
(Basis: Respondenten sind männlich und sind Bart-/ oder Schnauzträger; hellgrau unterlegt = geringe Fallzahl)
13
3. Wie viel kostet Sie die Bart-/Schnauzpflege im Durchschnitt pro Monat?
[…]
Monatliche Kosten für die Bart-/ Schnauzpflege
(Basis: Respondenten sind männlich und pflegen ihren Bart/ Schnauz)
23.6%
n=128
Mittelwert: CHF 28,38
Median: CHF 10,00
20.5%
19.7%
13.4%
12.6%
10.2%
Nichts
CHF 1 bis 5
CHF 6 bis 10
CHF 11 bis 20
14
CHF 21 bis 50
Mehr als CHF 50
3. Wie viel kostet Sie die Bart-/Schnauzpflege im Durchschnitt pro Monat?
[…]
Monatliche Kosten für die Bart-/ Schnauzpflege (Alter)
(Basis: Respondenten sind männlich und pflegen ihren Bart/ Schnauz)
CHF 36.40
CHF 28.38
CHF 19.30
CHF 10.00
CHF 10.00
CHF 5.00
Sample Total
(n=128)
14 - 39 Jahre
(n=68)
Mittelwert
15
Median
40 - 65 Jahre
(n=60)
3. Wie viel kostet Sie die Bart-/Schnauzpflege im Durchschnitt pro Monat?
[…]
Monatliche Kosten für die Bart-/ Schnauzpflege (Zutreffende Aussagen)
(Basis: Respondenten sind männlich und pflegen ihren Bart/ Schnauz; * geringe Fallzahl)
CHF 131.00
CHF 45.00
CHF 28.38
CHF 32.37
CHF 24.77
CHF 20.00 CHF 19.31
CHF 10.00
Sample Total
(n=128)
CHF 17.84
CHF 10.00
Ich trage einen
Vollbart
(n=13)*
Ich trage einen
Dreitagebart
(n=71)
CHF 10.00
Ich trage einen
Kinnbart
(n=27)*
Mittelwert
16
Median
CHF 5.00
Ich trage einen
Kunstbart
(n=6)*
Ich trage einen
Schnauz
(n=31)*
4. Wie attraktiv empfinden Sie persönlich die folgenden Arten von Bartwuchs
bei Männern? […]
Basis (n=245)
Mittelwert
sehr
attraktiv
eher
attraktiv
weder noch
eher
unattraktiv
sehr
unattraktiv
Glattrasiert
4,2
49,8%
33,1%
11,0%
4,1%
2,0%
Dreitagebart
3,8
35,9%
35,5%
12,2%
6,5%
9,8%
Kinnbart
2,6
6,1%
24,5%
19,6%
23,3%
26,5%
Schnauz
2,4
6,1%
16,7%
21,2%
19,2%
36,7%
Vollbart
2,1
2,9%
13,1%
18,4%
22,4%
43,3%
Kunstbart
1,5
1,2%
3,7%
12,2%
13,9%
69,0%
(Basis: Respondenten sind weiblich)
17
4. Wie attraktiv empfinden Sie persönlich die folgenden Arten von Bartwuchs
bei Männern? […]
Top-Box: bewertet mit "sehr attraktiv" (5-stufige Skalierung)
(Basis: Respondenten sind weiblich)
49.8%
Glattrasiert
35.9%
Dreitagebart
Schnauz
6.1%
Kinnbart
6.1%
n=245
Vollbart
Kunstbart
2.9%
1.2%
18
4. Wie attraktiv empfinden Sie persönlich die folgenden Arten von Bartwuchs
bei Männern? […]
Mittelwerte: 5-stufige Skalierung
(Basis: Respondenten sind weiblich)
4.2
Glattrasiert
3.8
Dreitagebart
2.6
Kinnbart
2.4
Schnauz
n=245
2.1
Vollbart
Kunstbart
1.5
19
Mittelwert:
5 = sehr attraktiv
1 = sehr unattraktiv
4. Wie attraktiv empfinden Sie persönlich die folgenden Arten von Bartwuchs
bei Männern? […]
Alter
Sample Total
14 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 65 Jahre
Top-Box: bewertet mit "sehr attraktiv"
n=245
n=54
n=47
n=58
n=86
Glattrasiert
49,8%
37,0%
44,7%
65,5%
50,0%
Dreitagebart
35,9%
51,9%
36,2%
32,8%
27,9%
Schnauz
6,1%
3,7%
0,0%
5,2%
11,6%
Kinnbart
6,1%
5,6%
2,1%
8,6%
7,0%
Vollbart
2,9%
5,6%
0,0%
1,7%
3,5%
Kunstbart
1,2%
1,9%
2,1%
0,0%
1,2%
(Basis: Respondenten sind weiblich)
20
about
Marketagent.com
21
About Marketagent.com
Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online reSearch GmbH,
Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der
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Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Juni 2015) ist ein
wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-Projekte.
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und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder
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in Publikumsmedien vorgesehen sind, weisen wir darauf hin, dass ein Methodensteckbrief
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muss. Die Veröffentlichung kann z.B. auf der Homepage von Marketagent.com Schweiz AG oder
des Auftraggebers erfolgen. Für Studien der öffentlichen Hand gelten die gesetzlichen
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Das Online Access-Panel von Marketagent.com
Ein Online-Access-Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben,
wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales
Register von E-Mail-Adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der
Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet-Nutzern, ein Online-Access-Panel, als Lösung
an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder
sowohl für ad-hoc-Befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten InternetNutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.B. Werbebanner und
Links auf andere Websites) als auch über klassische Offline-Methoden (z.B. Call-Center)
rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und
Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und
Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven
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