Einführungsplattform Pkw-Label 5. Befragungswelle Oktober 2015 TNS Emnid © TNS 2015 Studiensteckbrief Einführungsplattform Pkw-Label Institut TNS Emnid Methode A // Telefonbefragung (CATI ad hoc) B // Telefonbefragung (Mehrthemenumfrage) Grundgesamtheit A // Neuwagenhändler B // Personen, die planen, in absehbarer Zeit einen Neuwagen zu kaufen Stichprobe A // n = 300 B // n = 1.153 Erhebungszeitraum A // 08. bis 24. September 2015 B // 02. bis 12. September 2015 Vorgängerstudien Januar 2012, Oktober 2012, Oktober 2013, November 2014 – jeweils als Befragung von Neuwagenhändlern und Kaufinteressenten für Neuwagen Hinweis: Da die dargestellten Anteilswerte auf ganze Zahlen gerundet sind, kann es vorkommen, dass sie sich nicht zu 100 Prozent aufsummieren. Aus demselben Grund können sogenannte „Top-Two-Werte“ (durch Addition zusammengefasste Kategorien wie: „sehr zufrieden“ + „eher zufrieden“) von der Summe der dargestellten Einzelkategorien abweichen. Bei Fragen mit mehreren möglichen Antwortoptionen können die aufaddierten Nennungen 100 Prozent überschreiten. TNS Emnid Pkw-Label Oktober 2015 Wichtigkeit des Pkw-Labels Kaufinteressenten Label spielt immer bedeutendere Rolle Trendentwicklung Dargestellt: Anteile „sehr“ + „eher wichtig“ 9 73 30 17 63 65 67 58 2015 43 01/2012 sehr wichtig unwichtig eher wichtig weiß nicht, k.A. 10/2012 2013 2014 2015 weniger wichtig Angaben in Prozent Frage: Bitte sagen Sie uns, ob das Pkw-Label für Ihre Auswahl eines Neuwagens insgesamt sehr wichtig, eher wichtig, weniger wichtig oder unwichtig ist. Basis: 652 Kaufinteressenten für einen Neuwagen, die bereits vom Pkw-Label gehört haben TNS Emnid Pkw-Label Oktober 2015 Faktoren für die Fahrzeugwahl Kaufinteressenten Verbrauch, Spritkosten und CO2-Ausstoß bleiben Schlüsselfaktoren 100 90 Kraftstoffverbrauch 94 93 80 82 79 70 71 68 93 Kraftstoffkosten 89 CO2-Ausstoß 84 Größe Kraftstoff- bzw. Antriebs-Art 74 71 anfallende KFZ-Steuer Marke Motorisierung bzw. PS-Zahl 60 56 50 54 51 48 40 01/2012 10/2012 2013 2014 2015 Dargestellt: Anteile „sehr“ + „eher wichtig“ in Prozent Frage: Bitte sagen Sie uns, ob die folgenden Faktoren für Ihre Fahrzeugwahl sehr wichtig, eher wichtig, weniger wichtig oder unwichtig sind. Basis: 1.153 Kaufinteressenten für einen Neuwagen TNS Emnid Pkw-Label Oktober 2015 Bekanntheit der Pkw-Label Kaufinteressenten Kennzeichnungssystem ist Mehrheit der Interessenten geläufig ja 1 nein weiß nicht, k.A. 42 57 Angaben in Prozent Frage: Kennen Sie die farbliche CO2-Effizienzkennzeichnung bei Neuwagen – das sogenannte Pkw-Label mit einer Skala von A+ bis G in den Farben Grün bis Rot – ähnlich wie bei Kühlschränken? Basis: 1.153 Kaufinteressenten für einen Neuwagen TNS Emnid Pkw-Label Oktober 2015 Informationsgefühl zum Thema Pkw-Label Händler Kenntnisniveau besser als je zuvor Trendentwicklung Dargestellt: Anteile „sehr“ + „eher gut informiert“ 5 11 24 71 13 63 2015 70 72 63 48 01/2012 sehr gut sehr schlecht eher gut weiß nicht, k.A. 10/2012 eher schlecht Angaben in Prozent Frage: Fühlen Sie sich zur Anwendung des Pkw-Labels sehr gut, eher gut, eher schlecht oder sehr schlecht informiert? Basis: 300 Neuwagenhändler TNS Emnid Pkw-Label Oktober 2015 2013 2014 2015 Aktive Thematisierung des Pkw-Labels Händler Zahl der Händler, die stets auf das Label verweisen, steigt langsam, aber beständig Trendentwicklung 3 59 28 50 43 51 25 27 28 2013 2014 2015 2015 26 (fast) immer 54 53 manchmal (fast) nie weiß nicht, keine Angabe Angaben in Prozent Frage: Wie oft verweisen sie beim Kundengespräch aktiv auf das Pkw-Label? Basis: 300 Neuwagenhändler TNS Emnid Pkw-Label Oktober 2015 24 22 01/2012 10/2012 (fast) immer Gesamtzahl Händler, die das Label thematisieren
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