Kopfschmerzen im Fokus

Kopfschmerzen
im Fokus
Mai 2015
Umfrage-Basics/Studiensteckbrief:
 Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
 Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
 Respondenten: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
 Sample-Größe: n = 711 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach Quoten
 Erhebungszeitraum: 28.04.2015 – 08.05.2014
 Screening: Alter, Häufigkeit von Kopfschmerzen
 Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus Österreich zwischen 14 und 69 Jahren
 Incentives: geldwerte Bonuspunkte
 Umfang: 34 offene/geschlossene Fragen
 Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Dominique Ertl
 Kontakt: [email protected]
 Investitionskosten: € 1.690,- zzgl. MwSt. für die gesamte Studie
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Kopfschmerz-Produktmarken im Test:
 (Doppel) Spalt (Forte, Kopfschmerzen, Migräne etc.)
 IBU-ratiopharm
 Adolorin Ibuforte
 InfluAss
 Aspirin (+C, Complex, Direkt, Akut, Migräne etc.)
 irocophan
 Aspro (Classic, Forte)
 Mexalen (rapid)
 ASS (+C)-ratiopharm
 Mexa-Vit C
 ASS Genericon
 Neuralgin (ASS, extra)
 Dismenol (forte) Ibuprofen
 Nurofen (Immedia)
 dolofort
 Paracetamol Genericon
 dolomo
 Paracetamol-ratiopharm
 Duan
 ratioDolor akut
 Eu-Med
 ratiopyrin
 Ibumetin (forte)
 Thomapyrin
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Erkenntnisinhalte:

Analyse der Kopfschmerzen (Häufigkeit, Auslöser/Ursachen, Begleiterscheinungen)

Analyse der Behandlungsmethoden (Einstellung zu Behandlungsmöglichkeiten, c, Ausgaben
für Behandlungen, Einstellung zu Wirkstoffen, Darreichungsform, Vorbeugungsmaßnahmen etc.)

Infoverhalten bzw. Informationsbeschaffung bei Behandlungsmöglichkeiten gegen
Kopfschmerzen

Wichtigkeit der Entscheidungskriterien bei Behandlungsmöglichkeiten gegen Kopfschmerzen

Spontane und gestützte Bekanntheit von rezeptfreien Produkten zur Kopfschmerzbehandlung

Nutzung von rezeptfreien Produkten zur Kopfschmerzbehandlung (verwendete Produkte,
Lieblings-Produkt)

Image-Bewertung der rezeptfreien Produkte zur Kopfschmerzbehandlung (sympathisch,
etabliert in Österreich, glaubwürdig, innovativ, qualitativ, hebt sich positiv ab, entspricht den
neuesten wissenschaftlichen Erkenntnissen, von Fachexperten empfohlen, starke vs. schwache
Wirkstoffe, langanhaltende Wirkung, Preis-/Leistungsverhältnis, verträglich, in Betracht ziehen
für Schmerzbehandlung)

Gesamt-Image-Bewertung und Weiterempfehlung der rezeptfreien
Produkte zur Kopfschmerzbehandlung
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Knapp die Hälfte der Betroffenen ist wetterfühlig.
Auslöser/Ursachen der Kopfschmerzen – Top 10 (von 30)
48,1%
Wetterfühligkeit/-änderung
41,2%
Stress
39,2%
Flüssigkeitsmangel
34,3%
Muskelverspannung/falsche Körperhaltung
33,6%
Schlafmangel/Müdigkeit
24,8%
Arbeit am Computerbildschirm
22,1%
Alkoholkonsum
19,7%
Infektion bzw. Erkältung
n=711
Lärmbelastung
16,5%
Psychische Gründe bzw. Erkrankung
16,0%
(Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 69 Jahre alt und haben zumindest einmal im Jahr Kopfschmerzen)
Was sind Ihrer Meinung nach die möglichen Ursachen bzw. Auslöser für Ihre Kopfschmerzen?
5
7 von 10 haben in den letzten 12 Monaten bei Kopfschmerzen zu einer
medikamentösen Behandlung gegriffen.
In den letzten 12 Monaten angewandte Behandlungen bei Kopfschmerzen
74,8%
Medikamentöse Behandlungen (Tablette, Kapsel etc.)
26,2%
Naturbehandlungen (Homöopathie, Naturheilmittel, Heilkräuter, Akupunktur, Massage etc.)
Hausmittel (Vanille, Zimt, Ingwer, Zitrone etc.)
18,6%
Lokale Behandlungen (Salbe, Gel, Balsam etc.)
18,0%
Physikalische Anwendungen (Umschläge, Kühlpackungen, Bäder etc.)
18,0%
Psychotherapien (Hypnose, Entspannungstechniken etc.)
Sonstige Behandlungen
Ich habe keine Behandlung gegen Kopfschmerzen angewendet
Männlich: 15,6%
Weiblich: 35,2%
Männlich: 14,1%
Weiblich: 22,4%
6,9%
n=711
3,5%
11,3%
Männlich: 16,5%
Weiblich: 6,8%
(Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 69 Jahre alt und haben zumindest einmal im Jahr Kopfschmerzen)
Haben Sie in den letzten 12 Monaten eine der folgenden Behandlungsmöglichkeiten bei Kopfschmerzen
angewendet?
6
Ein Viertel kann sich „auf jeden Fall vorstellen“ in einem Drogeriemarkt
Medikamente gegen Kopfschmerzen zu kaufen.
Top-Box: bewertet mit "auf jeden Fall vorstellbar" (5-stufige Skalierung)
28,1%
Im Drogeriemarkt
n=711
16,9%
Im Supermarkt
(Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 69 Jahre alt und haben zumindest einmal im Jahr Kopfschmerzen)
Und inwieweit könnten Sie sich grundsätzlich vorstellen, Medikamente gegen Kopfschmerzen im Supermarkt
oder Drogeriemarkt einzukaufen?
7
Aspirin-Produkte sind am verträglichsten.
Top-Box: bewertet mit "sehr verträglich" (5-stufige Skalierung) – Top 10 von 24
34,8%
Aspirin (+C, Complex, Direkt, Akut, Migräne etc.) (n=683)
Mexa-Vit C (n=311)
24,8%
Thomapyrin (n=590)
24,7%
Ibumetin (forte) (n=308)
24,7%
24,0%
Mexalen (rapid) (n=571)
21,9%
Dismenol (forte) Ibuprofen (n=96)
Aspro (Classic, Forte) (n=520)
21,2%
ratioDolor akut (n=219)
21,0%
18,8%
Nurofen (Immedia) (n=250)
15,0%
Paracetamol Genericon (n=253)
(Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 69 Jahre alt, haben zumindest einmal im Jahr Kopfschmerzen und kennen das jeweilige Produkt dem
Namen nach)
Wie würden Sie die Verträglichkeit der folgenden Produkte zur Kopfschmerzbehandlung bewerten? […]
8
Thomapyrin hat die am längsten anhaltende Wirkung.
Top-Box: bewertet mit "sehr langanhaltende Wirkung" (5-stufige Skalierung)
20,7%
Thomapyrin (n=590)
17,5%
Mexalen (rapid) (n=571)
15,9%
Ibumetin (forte) (n=308)
14,2%
Aspirin (+C, Complex, Direkt, Akut, Migräne etc.) (n=683)
13,2%
ratioDolor akut (n=219)
12,8%
Nurofen (Immedia) (n=250)
11,6%
dolomo (n=129)
11,3%
ratiopyrin (n=106)
Dismenol (forte) Ibuprofen (n=96)
10,4%
IBU-ratiopharm (n=116)
10,3%
Paracetamol Genericon (n=253)
10,3%
(Basis: Respondenten sind zwischen 14 und 69 Jahre alt, haben zumindest einmal im Jahr Kopfschmerzen und kennen das jeweilige Produkt dem
Namen nach)
Wie würden Sie die langanhaltende Wirkung der folgenden Produkte zur Kopfschmerzbehandlung bewerten?
[…]
9
about
Marketagent.com
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About Marketagent.com …
Marketagent.com ist Österreichs führendes Online Markt- und Meinungsforschungsinstitut und
Vorreiter in der Internet-basierenden Datenerhebung und –analyse. Das eigens rekrutierte
657.000 Personen umfassende Online-Access-Panel (Stand Mai 2015, plus 400 pro Tag) ist ein
wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Ausgangsbasis für zahlreiche erfolgreiche ConsultingProjekte. Marketagent.com konnte innerhalb weniger Jahre zu einem fixen Bestandteil der
Marktforschungsszene aufstreben. Zu den Referenzen zählen unter anderem Unternehmen wie
A1, die Erste Bank, Drei, Austrian Airlines, bwin.com, die Wirtschaftskammer Wien/Österreich,
die Post AG, der ÖAMTC, Claro, OMV, Coca Cola, L´ORÉAL, Nestlé und die NÖM AG.
Die technische Realisierung der Online-Research-Plattform wurde mit einer Jury-Auszeichnung
im Rahmen des Multimedia-Staatspreises 2002 ausgezeichnet. Im Februar 2003 folgte ein
bronzener Werbe-Hahn für die Bemühungen rund um die Rekrutierung eines Teilnehmer-Pools
an Meinungsbildnern und im März der erste Preis bei NÖ Internet-Award der
Wirtschaftskammer und Donau Universität Krems. Im Dezember 2004 gewann
Marketagent.com den ersten Preis im Gewinn-Jungunternehmer-Wettbewerb, Kategorie e-biz.
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Das Online Access Panel von Marketagent.com
Bei einem Online Access Panel handelt es sich um einen Kreis von web-aktiven Personen, die
sich bereit erklärt haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Im Gegensatz
zu Telefonbüchern oder Post-Adresslisten existieren im Internet bislang keine zentralen
Register von eMail-Adressen, die zur Ziehung von Online-Samples genutzt werden können. Als
"work around" bietet sich der Aufbau zentral gepflegter Pools befragungswilliger InternetAnwender (sogenannte "Online-Access-Panels") an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels
stehen die registrierten Mitglieder hierbei sowohl für ad hoc-Befragungen, als auch für
Längsschnittbefragungen dem Institut zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht gleichermaßen aus passiv wie aktiv
rekrutierten Internet-Nutzern. Die Probanden werden sowohl über entsprechende Aktivitäten
im Internet (beispielsweise mittels Werbebanner und Links auf anderen Websites) angeworben,
als auch über klassische Methoden (beispielsweise mittels Call-Center) offline rekrutiert. Durch
eine Vielzahl an verschiedenen Maßnahmen wird dadurch ein weiter Kreis an web-aktiven
Personen in Österreich, Deutschland und der Schweiz angesprochen. Die Maßnahmen zur
Akquisition von neuen Mitgliedern umfassen die Schaltung von Werbebannern auf sehr
unterschiedlichen Websites, den Eintrag in Suchmaschinen und entsprechenden InternetAngeboten zu diesem Thema, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring sowie den regelmäßig
durchgeführten Website-Tests auf verschiedensten Portalen im WorldWideWeb.
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Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Dominique Ertl, Mag.
[email protected]
+43 (0) 2252 – 909 009 – 27
Mühlgasse 59
A-2500 Baden
www.marketagent.com
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