unternehmensstrategie

PRESSEMAPPE
UNTERNEHMENSSTRATEGIE
Ende 2013 wurde unter Bjørn Gulden (CEO) ein neues Leitbild bei PUMA eingeführt: die
schnellste Sportmarke der Welt zu sein. Dieses Leitbild prägt nicht nur unser neues
Markenversprechen „Forever Faster“, sondern ist auch ein Leitprinzip für das gesamte
Unternehmen, stets schneller zu sein und spiegelt sich in allen Handlungen und Entscheidungen
des Unternehmens wider.
Unser Ziel ist es, schnell auf neue Trends zu reagieren, schnell neue Innovationen auf den
Markt zu bringen, schnell Entscheidungen zu treffen und für unsere Geschäftspartner schnell
Problemlösungen zu finden.
Schnell ist auch die Maßgabe, wie PUMA seine strategischen Prioritäten umsetzen will:
Schnellste Marke, kommerzielle Produkte und Vertriebsqualität
DIE SCHNELLSTE MARKE
Die neu geschaffene Markenplattform „Forever Faster“ basiert auf PUMAs Wurzeln im Sport und
richtet das Sport- und Lifestylegeschäft der PUMA-Marke auf eine stringente Markenbotschaft
hin aus. Mit diesem wichtigen Meilenstein wendet sich PUMA von den bisher separaten
Markenbotschaften für Sport und Lifestyle ab. In Zukunft wird PUMA die schnellste Sportmarke
der Welt sein. Dieses vereinfachte Leitbild führt zu einer unverkennbaren Markenpositionierung,
einem klaren Ziel und einer einzigen Botschaft und spiegelt sich in PUMAs neuem Slogan wider:
„Forever Faster“.
KOMMERZIELLE PRODUKTE
Unsere Produkte sind die ultimative Verkörperung unserer neuen Markenstrategie: wir wollen
die schnellsten Produkte für die schnellsten Sportler herstellen. PUMAs Innovationsfokus ist
daher darauf ausgerichtet, technische Innovationen wie leichtere, flexiblere Produkte mit einer
besseren Passform und Anpassung an den Körper in Bewegung zu entwickeln, wodurch das
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Training effektiver wird und schnellere Ergebnisse genau dann geliefert werden, wenn es darauf
ankommt. Neben diesem Innovationsfokus liegen unsere Prioritäten im Produktbereich darauf,
kommerzielle und designvollendete Produkte zu entwickeln und diese schnell auf den Markt zu
bringen.
VERTRIEBSQUALITÄT
Vor dem Hintergrund unserer strategischen Prioritäten haben wir 2014 mit unseren wichtigsten
Händlern gemeinsame Marketing und Produktinitiativen entwickelt, um unsere Marke in einem
geeigneten Umfeld zu präsentieren und den Absatz unserer Produkte gemeinsam mit unseren
Vertriebspartnern zu steigern. Im Februar 2014 haben wir zusammen mit unserem Partner Foot
Locker USA das Einzelhandels-Konzept „PUMA Lab“ erfolgreich in den USA eingeführt. Dieser
Erfolg hat nicht nur unser Geschäft mit Foot Locker USA verbessert, sondern hatte auch positive
Auswirkungen auf unser Geschäft mit anderen wichtigen Händlern auf dem US-amerikanischen
Markt – sowohl bei unseren Performance- als auch unseren sportinspirierten LifestyleProdukten. 2015 werden wir unsere Kooperationen dieser Art weiter ausbauen und mit den
wichtigsten Handelspartnern in allen Regionen gemeinsame Produkt- und Marketingkonzepte
entwickeln.
OPERATIONS STRATEGY
2014 hat PUMA seine strategischen Prioritäten um ein weiteres Ziel ergänzt: Durch die
Beschleunigung der operativen Prozesse und die Modernisierung der IT-Infrastruktur schafft
PUMA die Grundlage für ein zukünftig schnelleres, schlankeres und effizienteres Unternehmen.
Medienkontakt:
Ulf Santjer – Corporate Communications – PUMA – +49 9132 81 2489 – [email protected]
Kerstin Neuber – Corporate Communications – PUMA – +49 9132 81 2984 – [email protected]
PUMA
PUMA ist eine der weltweit führenden Sportmarken, die Schuhe, Textilien und Accessoires designt, entwickelt, verkauft und
vermarktet. Seit über 65 Jahren stellt PUMA die innovativsten Produkte für die schnellsten Sportler der Welt her. Zu unseren
Performance- und sportlichen Lifestyle-Produktkategorien gehören u.a. Fußball, Running, Training und Fitness, Golf und Motorsport.
PUMA kooperiert mit weltweit bekannten Designer-Labels wie Alexander McQueen und Mihara Yasuhiro und bringt damit innovative
und dynamische Designkonzepte in die Welt des Sports. Zur PUMA-Gruppe gehören die Marken PUMA, Cobra Golf, Dobotex und
Brandon. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte in über 120 Ländern und beschäftigt weltweit mehr als 10.000 Mitarbeiter. Die
Firmenzentrale befindet sich in Herzogenaurach/Deutschland. Weitere Informationen finden Sie im Internet unter:
http://www.puma.com
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