Objektprofil tina Koch&Back-Ideen

FOOD
OBJEKTPROFIL 2016
JEDEN TAG GUT KOCHEN!
HAMBURG, FEBRUAR 2016
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2016
INHALT
1.
POSITIONIERUNG
2.
DIE TINA-MARKENFAMILIE
3.
HEFTEINBLICKE
4.
LESERSCHAFT
5.
AUFLAGENENTWICKLUNG
6.
TINA KOCH&BACK-IDEEN-BENEFITS
7.
KOMBINATIONSMÖGLICHKEITEN
8.
ÜBERBLICK: DIE FOOD-KOMBI DER BAUER MEDIA GROUP
9.
CROSSMEDIA: TINA KOCH&BACK-IDEEN AUF TINA-KOCH-UND-BACK-IDEEN.DE
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FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2016
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DIE TINA MARKENFAMILIE
KREATIVE PLATTFORM FÜR INNOVATIVE CROSSMEDIALE KOMMUNIKATIONSKONZEPTE
Gebündelte Markenkompetenz
PRINT/FRAUEN:
PRINT/FOOD:
tina, tina WOMAN,
tina Koch&Back-Ideen,
tina Land&Leute,
tina Backen Spezial
tina Garten&Leute
tina schlank & gesund
ONLINE/MOBILE:
tina Koch&Back-Ideen auf
LECKER.de,
tina auf wunderweib.de, tina
100 Plätzchen App
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2016
TINA KOCH&BACK-IDEEN
UNKOMPLIZIERTE REZEPTE FÜR JEDEN TAG
POSITIONIERUNG:
■ tina Koch&Back-Ideen gibt Anregungen für das
tägliche Kochen.
■ Einfache, aber abwechslungsreiche Gerichte für
eine gesunde und ausgewogene Ernährung für die
ganze Familie stehen im Mittelpunkt des
redaktionellen Konzepts.
■ Ideen für die schnelle, leichte Küche, die
Landhausküche, Rezepte für Kinder, Back-Ideen,
Warenkunde und Ernährungstipps sind regelmäßige
Rubriken.
■ Marktneuheiten und Inspirationen für den
„gedeckten Tisch“ runden das Konzept ab.
■ Regelmäßige Themen-Extras bieten zusätzlichen
Nutzwert.
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OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2016
TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE – REZEPTE-ÜBERBLICK
tina Koch&Back-Ideen bietet in jeder Ausgabe eine Schatztruhe
an kulinarischen Ideen:
■ Idee des Monats:
Umfangreiches saisonales Themenspecial z. B. zu Ostern oder
Spargel-Rezepten
■ Saison-Ideen:
Die Rubrik stellt Rezepte mit weiteren saisonalen Zutaten vor
■ Koch-Ideen:
Ideen für jeden Anlass – „Landhausküche“, „Schnelle Küche“,
„Menü“, „Für Kinder“, „Leichte Küche“, „Party-Ideen“, „Kulinarische
Reise“ und vieles mehr
■ Das große Extra:
runden die Themenzusammenstellung ab.
■ Deko-Ideen
■ Back-Ideen
Ideen für jede Saison und jeden Anlass – „Ostern“,
„Blechkuchen“, „Süßes mit Beeren“, „Streuselkuchen“,
„Kastenkuchen“ etc.
■ Service
Die Rubrik zeigt die Lieblinge des Monats, sowie
Servicethemen aus dem Bereich Vital und Gesund oder
Warenkunde
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TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: IDEE DES MONATS
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TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: KOCH-IDEEN: DIE PERFEKTE ALLTAGS-KÜCHE
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TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: KOCH-IDEEN: SERVICE
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TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: KOCH-IDEEN – KOCHSCHULE
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TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: BACK-IDEEN
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TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: SAISON-IDEEN
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TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: SAISON-IDEEN – WARENKUNDE
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TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: THEMENEXTRAS
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UNSERE LESERDATEN
TINA KOCH&BACK-IDEEN IM ÜBERBLICK
ANTEIL FRAUEN
94%
ALTER 30 - 59 JAHRE*
51%
HHNE VON € 2.642,- UND MEHR*
46%
BERUFSTÄTIG*
50%
0%
Quellen: MA 2016 P1, *Zielgruppe Frauen
20%
40%
60%
80%
100%
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OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2016
AFFINITÄTEN DER LESERINNEN
KOCHBEGEISTERTER BIOLIEBHABER, MIT HOHEM INTERESSE AM AUSPROBIEREN VON
NEUEN REZEPTEN UND AN KÜCHENEINRICHTUNG
FOOD-TYPOLOGIE: KOCHBEGEISTERTER
197
FOODTYPOLOGIE: ERNÄHRUNGSBEWUSSTER BIOLIEBHABER
139
ICH BACKE SEHR GERN
189
ICH KOCHE SEHR GERN
154
FREIZEITBESCHÄFTIGUNGEN: KOCHEN/BACKEN (HÄUFIG
ODER GELEGENTLICH)
ES MACHT MIR SPAß, BEIM KOCHEN IMMER WIEDER NEUE
GERICHTE AUSZUPROBIEREN*
148
149
PRODUKTINTERESSE SEHR STARK/STARK
ELEKTRISCHE HAUSGERÄTE
125
KÜCHENEINRICHTUNG
168
Quellen: b4p II 2015, Zielgruppe gesamt; *trifft voll und ganz zu/trifft eher zu
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LECKER: MODERN UND JUNG!
POSITIONIERUNG IN DEN SINUS-MILIEUS
modern 150
140
Rezepte pur
130
Lecker
120
110
Kochen & genießen
Lisa Kochen & Backen
Essen & Trinken
tina KOCH & BACKIDEEN
100
Essen & Trinken
für jeden Tag
meine Familie & ich
90
80
Bild der Frau
Gut kochen & backen
Meine gute Landküche
70
ARD Buffet
60
50
traditionell
40
jünger
42
44
46
48
Quellen: b4p I I2014; Zielgruppe: Frauen (4er-Index moderne SINUS-Milieus, Durchschnittsalter)
50
52
54
56
58
60
älter
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BENEFITS
4 GUTE GRÜNDE FÜR TINA KOCH&BACK-IDEEN
■ Preis- / Leistungsverhältnis….
 Attraktiver TKP von 12,20 €, eines der besten
Preis-Leistungs-Verhältnisse im Food-Segment
■ Attraktive Zielgruppe…
 tina Koch&Back-Ideen-Leser verfügen über ein
Ø HHNE von 2.696 €
 tina Koch & Back-Ideen-Leser haben ein
Ø-Alter von 51 Jahren
■ Quantitative Leistung, die überzeugt…
 Verkaufte Auflage: 88.520 Expl.
 Über 4.125 Abonnenten
 Hohe Reichweite: 940.000
Quellen: MA 2016 P1 ; IVW VI/2015, Zielgruppe Frauen
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JEDEN TAG GUT KOCHEN!
Redaktionelles Konzept
Leserschaft
■ tina Koch&Back-Ideen gibt
Anregungen für das tägliche
Kochen.
■ Einfach, aber abwechslungsreiche
Gerichte für eine gesunde,
ausgewogene Ernährung für die
ganze Familie.
■ Schnelle, leichte Küche,
Landhausküche, Rezepte für Kinder,,
Warenkunde, Marktneuheiten etc.
■ Regelmäßige Themenextras bieten
zusätzlichen Nutzwert.
■ Ø-Alter: 51 Jahre
■ Monatliches Ø-HHNE: 2.696 €
Daten und Fakten
■ Erscheinungsweise: monatlich
■ Ø-Anzeigenpreis 2016: 12.323 €
■ Verkaufte Auflage: 88.520 Expl.
.
■ Reichweite Frauen: 0,94 Mio.
■ 93 % Frauen
■ Die Leserinnen stehen mit ihrer
Familie mitten im Leben und
managen Beruf und Alltag mit
Leidenschaft. Gebacken und
gekocht wird im gemütlichen
Rahmen gemeinsam mit der
Familie.
Kernargumente
■ Durch Dachmarke „tina“ positive Synergieeffekte in
der Werbewirkung
■ Hohe Reichweite (LpE 10,2)
■ Seit über 18 Jahren fest im Markt etabliert
Quellen: ma 2016 Presse I (Frauen); IVW IV/2015
■ Günstiger TKP 13,11€ (Frauen)
■ Anteil EV + Abo Inland an verkaufter Auflage: 93,6 %
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IN KOMBINATION WIRTSCHAFTLICHER
LECKER, KOCHEN&GENIESSEN, TINA KOCH&BACK-IDEEN, REZPTE PUR
■ Verkaufte Auflage: 521.350 Expl.
■ 1/1 Seite 4c: 46.487,- € (Durchschnittspreis 2016)
■ Reichweite:
 Gesamt:2,07 Mio.
 Kernzielgruppe Food
(weibl. Haushaltsführende):1,51 Mio.
■ Separate Belegung LECKER möglich
■ Der Kombinationstarif Bauer Foodkombination kommt
zur Anwendung, wenn innerhalb von drei Monaten
in kochen & genießen, tina Koch&Back-Ideen,
REZEPTE pur und LECKER mit einheitlichem Format
geworben wird.
■ Anzeigen in den Kombinationen bringen bei
gleichem Abschlussjahr Rabattvorteile bei den
Einzeltiteln (siehe Einzeltarif).

DIE
BAUER
FOODKOMBINATION: 12% KOMBI-RABATT!
15 %
KOMBI-RABATT!
Quellen: ma 2016 Presse I (Frauen); IVW VI/2015
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TINA KOCH&BACK-IDEEN
LECKER.DE – IHRE ONLINE-PLATTFORM FÜR KREATIVE KOMMUNIKATIONSIDEEN
FOODKOMPETENZ:
Dachmarke der Titel der BAUER MEDIA GROUP
LECKER, kochen & genießen, tina Koch & Back-Ideen
und REZEPTE pur, die jeweils über ein eigenes
Einstiegsportal erreichbar sind.
CONTENTFÜLLE & NUTZWERTIGKEIT:
 50.000 Profi-Rezepte mit Geling-Garantie
 große Koch- und Backschule mit Videos
 Getränkerubrik
 Deko-Tipps
 Umfassende Warenkunde
 Inhalte zu Lebensmittelethik- und Qualität
 Saisonale Specials und Rezept-Galerien
 Intuitive Rezeptsuche
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DAS FOOD-PORTAL LECKER.DE
LECKER.DE LÄDT EIN…
Content
User
 LECKER.de bietet redaktionellen
 Überwiegend weiblich (74%) im Alter
Content rund um die Welt des
Kochens, eine Vielzahl an ProfiRezepten – alles mit großer
Bildansprache und in liebevollem
Layout.
 Innovative Tools, intuitive Rezeptsuche
und Kochschulvideos bieten für jeden
Etwas – von einfachen Rezepten bis
Gourmet-Niveau.
von 20 bis 49 Jahren (64%).
 Einkommensstark – 35% haben ein
HHNE von 3.000 Euro und mehr.
Daten und Fakten
 lecker.de User haben großes Interesse
 Unique User:
2.698.000
 Visits:
7.782.000
 Kochen & Ernährung
 Page Impressions:
67.377.584
 Kulinarischen Lifestyle
514.417
 Ernährung und Kultur
 Facebook-Fans:
an:
Kernargumente
 Zielgruppe:
 It-Faktor:
Qualitäts- und markenbewusste User, die experimentierfreudig Trends aus der Küche umsetzen.
Hochwertiges Kochportal bietet 50.000 Rezepte auf Expertenniveau.
Quelle: IVW 2016-01 / AGOF df 2015-10 / Grundgesamtheit 10+; b4p 2014 I ; facebook Stand 02/2016
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KONTAKT
WIR FREUEN UNS, WENN IHNEN UNSER ANGEBOT GEFÄLLT!
Ilona KelemenRehm
BAUER ADVERTISING KG
Gesamtanzeigenleitung Food
Burchardstraße 11
20077 Hamburg · Germany
T + 49 40 30 19 3072
F + 49 40 30 19 3039
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