des Programmflyers

Stimmen zu MedInformSeminaren des Referenten:
„gute Mischung aus Theorie
und vielen Praxisbeispielen“
„tiefes, fundiertes Wissen“
„praktische Tipps und gute
Hintergrundinformationen“
„sehr empfehlenswert“
Dienstag, 26. April 2016, MedInform-Lounge, Berlin
Seminar
Erfolg messen: Online-Marketing und
Evaluation für MedTech-Unternehmen
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Kampagnenplanung: Zielgruppen identifizieren, Nutzer binden
Gratis-Tools für Tracking: Piwik und Google Analytics
Tracking: Techniken mit Cookies und Scripting
Kampagnenoptimierung: Trichteranalysen und Split-Tests
Key Performance Indicators: Was sollte man messen?
Seminar Online-Marketing und Evaluation
am 26. April 2016 in Berlin
Übersicht
Zum Thema
Nirgendwo im Marketing lassen sich Erfolgsparameter
leichter messen als im Online-Bereich – und nirgendwo
lassen sich dementsprechend Kampagnen einfacher
optimieren. Das Marketing für Medizintechnik kann
davon besonders profitieren, da es oft komplexer als das
anderer Branchen ist – etwa, wenn es auf ärztliche Verordnungen zielt und daher besonders langfristig und
besonders dialogintensiv angelegt ist.
Schon mit vergleichsweise geringem Aufwand und
kleinem Etat lassen sich Maßnahmen auf Tauglichkeit
testen:
> Welche Artikelüberschriften werden von Zielgruppen, wie etwa Patienten, am häufigsten angeklickt?
> Welche Art von Inhalten bringen einem B2BNewsletter mehr Abonnenten?
> Finden Ärzte ein Online-Angebot tatsächlich nützlich
genug, um es dauerhaft in Anspruch zu nehmen?
> Über welche Werbeplattform lassen sich am preiswertesten Besucher aus bestimmten Zielgruppen für
die eigene Unternehmenswebsite einkaufen?
> Welche Maßnahmen oder Channels generieren am
effizientesten neue Geschäftskontakte oder gar zusätzlichen Umsatz?
Viele Marketingmaßnahmen können so bereits im Kleinen getestet werden, bevor sie möglicherweise in größerem Maßstab scheitern. Laufende Kampagnen lassen
sich zudem durch kontinuierliche Evaluation beständig
optimieren.
Ziel des Seminars
Das Seminar vermittelt anhand einer fiktiven Musterkampagne, wie einzelne Kampagnenschritte und
-channels bereits in der Planungsphase auf kontinuierliche Evaluation und Optimierung ausgelegt werden. Die
Teilnehmer erhalten dabei detaillierte Einblicke in Evaluationsmethoden und -tools, wie Google Analytics und
Piwik, und lernen, wie User-Tracking funktioniert.
Für Displaywerbung sowie Suchmaschinen-,
Newsletter-, Social-Media- und Affiliate-Marketing wird
die Ermittlung relevanter Kennzahlen (KPIs) durchexerziert, mit denen Online-Marketing zielgruppenaffin,
aber zugleich auch möglichst kostengünstig gestaltet
werden kann.
Einen Schwerpunkt legt das Seminar auch auf systematisches Testen und Vergleichen einzelner Optionen, etwa
mittels Pre- und Split-Tests, vor und während der laufenden Kampagne. Zugleich wird gezeigt, wie mit Trichteranalysen eine kontinuierliche Gesamtbetrachtung
der Kampagne erfolgen sollte, um die Effizienz bei der
Generierung von Leads und Konversionen kontrollieren
zu können.
Wichtiges Ziel des Seminars ist zugleich die Vermittlung
von Kenntnissen, die bei der Agenturführung im Rahmen von online betriebenen Marketing-Kampagnen
sinnvoll sind.
Zielgruppe
Das Seminar richtet sich an Mitarbeiter in den Bereichen
Marketing, Kommunikation und Produktmanagement
von Unternehmen der Gesundheitswirtschaft.
Seminarthemen
> Kampagnenplanung: Zielgruppen identifizieren,
Nutzer binden
> Gratis-Tools für Tracking: Piwik und Google Analytics
> Tracking: Techniken mit Cookies und Scripting
> Kampagnenoptimierung: Trichteranalysen und
Split-Tests
> Key Performance Indicators:
Was sollte man messen?
Referent: Ralf-Thomas Hillebrand
Der Diplom-Politologe Ralf-Thomas
Hillebrand ist Inhaber und
Geschäftsführer von politik &
internet – Konzepte für die politische Online-Kommunikation.
Ralf-Thomas Hillebrand war sieben
Jahre lang Online-Verantwortlicher
des größten Verbandes der Pharmalobby und baute Kampagnenportale mit bis zu drei Millionen Seitenabrufen im Monat auf.
Von 1987 bis 1998 war er Journalist in politischen Redaktionen und Ressorts von ARD, WDR, Stern und anderen Medien. Seine Technik-Kompetenz umfasst verschiedene Content Management Systeme (CMS), Member Relationship Management sowie Programmier- und
Scriptsprachen für die Internetprogrammierung.
Seminar Online-Marketing und Evaluation
am 26. April 2016 in Berlin
Programm
09:00 Uhr
Kaffee-Empfang
09:15 Uhr
Eröffnung & Begrüßung
Vorstellungsrunde /
Erwartungen der Teilnehmer
09:30 Uhr
Strukturiertes Campaigning im OnlineMarketing
> Zielgruppen identifizieren und finden:
Personas und Targeting
> Besucher halten und binden:
Utility, Call-to-Action und Leads
10:30 Uhr
Kaffeepause
10:45 Uhr
Besucher verfolgen: Tracking
Tracking-Methoden und wie sie
funktionieren
> URL-Tracking von Werbekampagnen
> Cookies (Exkurs zu Third-Party Cookies)
> Fortgeschrittene Tracking-Methoden
mittels Javascript
11:30 Uhr
Key Performance Indicators (KPIs)
Besondere Kennzahlen für besondere
Marketingmethoden und wie sie gemessen
werden:
> Displaywerbung
> Suchmaschinen-Marketing
> Newsletter-Marketing
> Social-Media-Marketing
> Affiliate-Marketing
12:30 Uhr Mittagessen
13:30 Uhr
Praxisteil
Beispielkampagnen und für die
Kampagnenoptimierung relevante KPIs
14:15 Uhr
Tracking mit kostenlosen Analytic-Tools
> Google Analytics und Piwik
> Facebook-Werbeanzeigenmanager
> Rechtlicher Rahmen
15:30 Uhr
Kaffeepause
16:00 Uhr
Kostenmanagement in strukturierten
Kampagnen
> Conversion Tracking
> Trichteranalysen
> Return on Investment in
beziehungsorientiertem Marketing
16:45 Uhr
Abschlussdiskussion / Seminarkritik
17:00 Uhr
Ende der Veranstaltung
Seminar Online-Marketing und Evaluation
am 26. April 2016 in Berlin
Anmeldung
Anmeldeschluss: Donnerstag, 21. April 2016
Fax an: +49 (0)30 246 255 55
Name, Vorname:
Position:
E-Mail:
Firma:
Bestellnr./PO-Nr. (wenn erforderlich):
Ansprechpartner:
Straße:
PLZ/Ort:
Telefon:
Telefax:
E-Mail:
Datum, Unterschrift:
Der Verwendung der Daten können Sie jederzeit widersprechen, ohne
dass hierfür andere als die Übermittlungskosten nach den Basistarifen
entstehen.
Information
Carol Petri
Tel.: +49 (0)30 246 255-19
Fax: +49 (0)30 246 255 55
E-Mail: [email protected]
Termin
Dienstag, 26. April 2016, 09:00 - 17:00 Uhr
Veranstaltungsort
MedInform-Lounge c/o BVMed
Reinhardtstr. 29 d, 10117 Berlin
Tel.: +49 (0)30 246 255-0, Fax: +49 (0)30 246 255 55
Anfahrtsbeschreibung:
www.bvmed.de/lounge
Teilnahmegebühr
Die Teilnahmegebühr beträgt 430 € pro Person zzgl.
gesetzlicher MwSt. Inbegriffen sind Mittagessen,
Tagungsgetränke sowie die Veranstaltungsunterlagen.
Die Teilnahmegebühr wird nach Erhalt der Rechnung
ohne jeden Abzug fällig.
Anmeldung
Bis spätestens 21. April 2016 auf diesem
Anmeldebogen oder unter www.medinform.de
(Veranstaltungen).
Die Teilnahme ist nur nach vorheriger Anmeldung möglich, für die Sie eine Anmeldebestätigung per E-Mail
erhalten. Die Teilnehmerzahl ist begrenzt.
Stornierung
Wird eine Anmeldung nicht spätestens fünf Werktage
vor dem Veranstaltungsbeginn schriftlich widerrufen, so
wird die volle Teilnahmegebühr auch bei Nichtteilnahme fällig.
Medlnform behält sich den Wechsel von Dozenten
und/oder Verschiebungen bzw. Änderungen im
Programmablauf vor. Muss eine Veranstaltung aus
Gründen, die Medlnform zu vertreten hat, ausfallen, so
werden lediglich bereits gezahlte Teilnahmegebühren
erstattet. Weitergehende Ansprüche sind ausgeschlossen.
Medlnform
c/o Bundesverband Medizintechnologie e. V.
Reinhardtstraße 29 b, 10117 Berlin
Tel.: +49 (0)30 246 255-0
Fax: +49 (0)30 246 255 55
www.medinform.de

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