Content-Marketing is King – Seeding is Queen

Content-Marketing is King – Seeding
is Queen
Die neuen Möglichkeiten mit Blog- und Content-Marketing im
SEO
1./2.3.2016 Internet World München
Andreas Armbruster
seonative GmbH | Daimlerstraße 73 | 70372 Stuttgart | 0711-901157-0
Vorstellung
Andreas Armbruster
 Jahrgang 1979
 Diplom-WiWi (Uni Ulm)
 Unternehmensgründung während
des Studiums: renommierte
Verbraucher- und Shopping-Plattform
 Langjährige Erfahrung im OnlineMarketing / SEO
 Gründung weiterer Unternehmen und
Services:
SeedingUp, seonative, blogvertising
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Vorstellung seonative
 SeedingUp ist 2005 als spezialisierter
Offpage-SEO-Dienstleister gestartet
 Seit 2008 international
 Content Marketing & Seeding, Blogmarketing,
Social Seeding, Video Marketing
 2011 Gründung der Full Service SEOAgentur seonative
 Seit 2012 international
 Analysen, Beratung, Optimierung,
Workshops, Adwords / SEA, …
 Blogvertising
 Content Marketing & Blogmarketing
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Google Trends
4
Google Trends
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Agenda
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Was ist Content Marketing?
Beispiel SEO und Content Marketing
Content Erstellung
Content Seeding
Blogmarketing
Fazit und Tipps
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1. Was ist Content Marketing?
 „Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit
informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die
Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen
und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu
überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.“
Quelle: Wikipedia.
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1. Was ist Content Marketing?
 Werbung = Inhalte, die ein Produkt bewerben
 Content Marketing = Inhalte mit Mehrwert für die Zielgruppe
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1. Das ist Content Marketing!
9
1. Was ist Content Marketing?
10
1. Was ist Content Marketing?
Content Marketing
Content
Seeding
Erstellung interessanter
Inhalte mit Mehrwert
Aktives Verbreiten der Inhalte
an die Zielgruppe
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1. Was ist Content Marketing?
Ziele im Content Marketing










Aufbau einer Marke/ Autorität
Schaffung von Vertrauen / Optimierung der Reputation
Aufbau der Owned Media / Eigener Kommunikationskanäle
Auffindbarkeit bei Google & Co. (u.a. durch Backlinks)
Regelmäßige Leser bzw. Besucher
Reichweite / Traffic (v.a. auch durch Social Seeding)
Verbesserung von Abschlussraten
Bindung von Influencern
Langfristige loyale Kundenbeziehungen
Wiederkehrende Besucher
Mehr Bekanntheit, mehr Besucher, mehr
Conversions  mehr Umsatz
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2. SEO und Content Marketing
 Ziele: Traffic/
Bekanntheit, Downloads
 Ratgeber zum Thema
„Vermieten ohne Makler“ im
PDF Format
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2. SEO und Content Marketing
 Unterseite mit Domain Pop =
12 (Majestics)
 Gute Rankings für viele
wichtige Suchbegriffe
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2. SEO und Content Marketing
15
2. SEO und Content Marketing
Content Marketing ≠ Linkbuilding 2.0
ABER
 SEO-Effekte (auch Backlinks!) entstehen vor allem nachgelagert
 Linkbuilding ist nur ein (möglicher) Teileffekt einer gut
umgesetzten Content Marketing Strategie
 Zusätzliche Linkbuilding-Maßnahmen (kein stupider Linkkauf!)
bleiben meistens unerlässlich
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3. Content Erstellung
Themenrecherche
Format
Erstellung
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3. Content Erstellung
Themenrecherche
 Ideen mit Tools festigen




Keyword Planner
Google Trends
Ubersuggest.com
W-fragen Tool
 Bei den Wettbewerbern schauen
 Ideen weiterentwickeln
 Mögliche Richtungen:
 Aktuelle Ereignisse
 Wiederkehrende Ereignisse
 Hilfestellungen/Inhalte mit Mehrwert
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3. Content Erstellung
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3. Content Erstellung
Welches Format ist das richtige?
Format nach Kanal, Umsetzbarkeit und Budget wählen
 Mögliche Formate/Inhalte:








Corporate Blog (mit Redaktionsplan)
E-Book zum Download
Ratgeber zum Download / Online-Tutorials
Infografiken
Videos
Checklisten
Ranglisten
Tests/Quiz
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3. Content Erstellung
21
3. Content Erstellung
22
3. Content Erstellung:
Video Seeding
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4. Content Seeding
Content Marketing
Content
Seeding
Erstellung interessanter
Inhalte mit Mehrwert
Aktives Verbreiten der Inhalte
an die Zielgruppe
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4. Content Seeding
Bezahlte
Werbung, PPC,
Display, etc.
Paid
Owned
Eigene Website,
Blog, Newsletter,
soziale Medien,
etc.
Earned
Idealfall (selten): Inhalte
verbreiten sich von
alleine z.B. auf Blogs,
sozialen Medien, etc.
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4. Content Seeding: Content
Shock
Quelle: businessgrow.com
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4. Content Seeding
Content Seeding ist die gezielte aktive Verbreitung Ihrer Inhalte auf
themenrelevanten Seiten im Netz wie







Blogs
Portalen
Magazinen
Tageszeitungen
sozialen Netzwerken
Youtube
etc.
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4. Content Seeding
Seeding Prozess
Zielgruppe
definieren
• Welche Webseiten
und
Multiplikatoren
kommen für das
Seeding in Frage?
Zielgruppe
begeistern
• Wie überzeuge ich
die Multiplikatoren
von meinem
Inhalt/Produkt?
Kampagne
überwachen
• Wie kann ich den
Erfolg
überwachen?
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4. Content Seeding
Content-Marketing
Content
Ratgeber
Videos
Infografiken
Blogger
Relations
Seeding
Blogs
Social
YouTube
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5. Blogmarketing
Vorteile Blogmarketing
 Blogger sind unabhängig und authentisch
 Blogger sind Meinungsführer
 Influencer haben eine große Reichweite
 Steigerung der Bekanntheit
 Verbesserung des Images
 Steigerung des Traffics
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5. Blogmarketing
Ablauf Blogmarketing
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Definition der Ziele
Recherche von themenrelevanten Blogs
Akquise der Blogger
Kommunikation und Abwicklung des Contents
Blogger schreiben die Artikel
Kontrolle & Reporting
 Kombination mit Social Seeding = Immense Reichweitensteigerung!
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5. Blogmarketing: Produkttests
Erweiterung: Produkttests




Blogger testen Ihre Produkte oder Services
Erstellung von anschaulichen Testberichten
Extrem hohe Imagewirkung
Trafficsteigerung als Grundlage für Conversions
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5. Blogmarketing: Produkttests
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Produkttestartikel
5. Blogmarketing: Produkttests
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5. Blogmarketing: Fallstricke
Blogger müssen
 unabhängig sein
 authentisch und glaubwürdig bleiben
 volle Entscheidungsfreiheit haben
Der Schuss kann durch falsche Anfragen an Blogger und
unglaubwürdige Artikel nach hinten los gehen!
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6. Fazit und Tipps
 Erstellen Sie verlinkenswerte Inhalte:
 Weg von den Produkten, hin zur Zielgruppe
 Schauen Sie, was die Konkurrenz gemacht hat (und machen Sie es besser)
 Schauen Sie, was funktioniert hat
 Vorteile Blogmarketing nutzen:
 Erstellen der Inhalte auch an die Blogger abgeben
 Geben Sie das Thema vor und liefern Sie Bilder oder Produkte mit
 Content is King – Seeding is Queen
 Mit gezieltem Seeding zum Erfolg
Seeding muss i.d.R. aktiv betrieben werden, vor allem im
kommerziellen Umfeld!
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Vielen Dank für Ihre
Aufmerksamkeit!
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Noch Fragen?
Haben Sie noch Fragen?
[email protected]
Besuchen Sie uns in
Halle B6, Stand E267
Mehr Infos auch auf dem seonative Blog: www.seonative.de/blog
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