GVN – GOLDBACH VIDEO NETWORK MULTI-SCREEN-ADVERTISING 5. November 2015 | Joy Hoppe DIE VORTEILE IM ÜBERBLICK DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK Transparente Auslieferung Komplette Transparenz über alle Module Grösste qualitative Reichweite in der Schweiz Mit über 60 Mio. Video Views das grösste Bewegtbild Netzwerk der Schweiz Hochwertige Inhalte Über 60 bekannte Premium Plattformen mit hochwertigen Bewegtbild Inhalten Zielgruppengenaue Werbeansprache Themen- und Interessens-Channels sowie User-Targeting Echtes Multi Screen Advertising Einfach ohne Grenzen werben: Computer, Smartphone, Tablet und Connected TV Individuelle Lösungen für ihre Zielgruppe Die neuen Angebote: Mix & Match und Customized Channels 2 DIE VORTEILE IM ÜBERBLICK KENNZAHLEN Goldbach Video Network Sizmek Benchmarks Switzerland 2013 Ø View rate: rund 75% Ø View rate: n/a Ø Completion rate: rund 61.22% Ø Completion rate: rund 69.4% Über die Hälfte aller Spots sind zw. 16-25 Sek. Spotlänge: n/a Ø Spotlänge: 15.11 Sek. Ø Spotlänge: n/a Ø Click rate: 2.79 Ø Click rate: 2.39 Quelle: Adserver Google DFP 6 / 2015 / Sizmek Benchmarks for Switzerland 2013 3 LEISTUNGSWERTE AUS DEM GOLDBACH VIDEO NETWORK OPTIMALE SPOTLÄNGE = OPTIMALE COMPLETION-RATE Completion-Rate und Spotlänge 74.6 64.9 65.1 60.7 53.8 >15 15-20 20-25 25-30 Insight • Drei von vier Nutzern schauen ein In-Stream-Video-Ad vollständig zu Ende an, wenn der Spot nicht länger als 15 Sekunden dauert. • Die Completion Rate lässt sich mit dem Einsatz kürzerer Spotlänge optimieren • Weitere Einflussfaktoren: Branche, Device, und Sprachgebiet • TPD: Customized Video, individuelle Produkte erschaffen (View Times) 30+ Quelle: Eigene Daten (auf Basis VAST Analyse) 4 DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK PRIMETIME-NUTZUNG % 24 33 % % 20 23 % AM NACHMITTAG (13 - 17 UHR) AM MORGEN (6 - 12 UHR) AM ABEND (18 - 21 UHR) IN DER NACHT (22 - 5 UHR) Quelle: Adserver Google DFP 6 / 2014 5 DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK WÖCHENTLICHE NUTZUNG Quelle: Adserver Google DFP 6 / 2014 6 USERSTRUKTUR DES GOLDBACH VIDEO NETWORK SPRECHEN SIE ÜBERDURCHSCHNITTLICH VIELE HAUSHALTSFÜRHER/-INNEN AN Soziodemographische Nutzerstruktur im Vergleich zur Schweizer Internetpopulation GVN GVN Schnitt GVN GVN Schnitt Schnitt 74% 67% 57% 20 - 49 20 - 49 52% 47% Schnitt 53% 70% 52% Gemeinsam HHF Männer 2 – 4 Personen HH Gemeinsam HHF Männer 2 – 4 Personen HH 7 BEWEGTBILD AUF ALLEN SCREENS DIE FRAGMENTIERTE MEDIENNUTZUNG Stetige Fragmentierung • Fernsehen und Internet wachsen zusammen. • Immer mehr Bewegtbild-Inhalte werden nicht mehr nur über das TV-Gerät, sondern über unterschiedliche Endgeräte konsumiert. • Die Mediennutzung wird immer fragmentierter und Inhalte überall und zeitlich unabhängig über Computer, Smartphone, Tablet oder Connected TV genutzt. BESITZEN EIN INTERNETFÄHIGES MOBILTELEFON, SMARTPHONE 64.9% 84.7% DER SMARTPHONE BENUTZER KONSUMIEREN STREAMINGINHALTE ÜBER IHR MOBILES DEVICE 7.6% BESITZEN EIN INTERNETFÄHIGES TV-GERÄT (Smart TV) RUND 4.936 MIO. (entspricht 85%) SCHWEIZER NUTZEN REGELMÄSSIG STREAMINGINHALTE IM INTERNET SEIT 2011 STIEG DIE INTERNET-TV NUTZUNG UM +30% Quelle: NET-Metrix-Profile 2015-2 / smartclip video Advertising Report Q2 2013 9 DREI VON VIER SCHWEIZERN SCHAUEN INTERNET-TV INTERNET-TV ERFREUT SICH IMMER GRÖSSERER BELIEBTHEIT Schweizer «Onliner» nutzen insbesondere Youtube und Live Internet TV Plattformen zum Konsum von TV-Inhalten Welche Internet TV Angebote nutzen Sie? 44% 56% Youtube Wenn Sie TV-Inhalte schauen: Wie gross ist der Anteil, den Sie über Internet TV schauen? Ausschliesslich "traditioneller" TV Empfang 45% 68% 73% 32% 27% Mediatheken Video on Demand 55% Live TV 28% der Schweizer «Onliner» schauen Fernsehinhalte heute überwiegend über das Internet 25% Überwiegend "traditioneller" TV-Empfang 75% 48% 52% Überwiegend Internet TV 14% 86% Ausschliesslich Internet TV 14% 86% 34% der 15-29 Jährigen geben an TV Inhalte überwiegend über das Internet zu konsumieren Quelle: Online-Studie, Marktforschungsinstitut TNS Infratest im Auftrag von Zattoo / 800 Schweizerinnen und Schweizer ab 15 Jahren 10 WAS BEDEUTET DAS FÜR WERBETREIBENDE? NEUE HERAUSFORDERUNG DURCH FRAGMENTIERTE MEDIENNUTZUNG • Für Werbetreibende wird es zunehmend schwieriger, relevante Zielgruppen effizient und effektiv zu erreichen. • Werbetreibende stehen einer Fülle von neuen Angeboten von Mobile bis hin zu Connected TV gegenüber. • Hier sind Spezialisten gefordert, die hochwertige Medien, individuelle Zielgruppenansprache und einfache kanalübergreifende Buchungsmöglichkeiten – alles aus einer Hand – anbieten können. 11 GRÖSSTE QUALITATIVE REICHWEITE DIE NR. 1 AM SCHWEIZER BEWEGTBILD-MARKT Mit über 60 Mio. Video Views und 4.5 Mio. Unique Clients ist das Goldbach Video Network das reichweiten-stärkste Bewegtbild-Netzwerk in der Schweiz. 4.5 60 4.3 35 5.8 18 2.5 12 UC VV 12 MULTI-SCREEN DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK IST ÜBERALL Im Goldbach Video Network werben Sie ohne Grenzen, die sich durch unterschiedliche Endgeräte ergeben. Wir liefern Ihre Werbung dort aus, wo die User sind: Computer Smartphone, Tablet oder über Connected TV. 13 ANGEBOTE UND PREISE 2015 14 DIESE VIDEO PUBLISHER GIBT ES NUR BEI UNS EXKLUSIVE PARTNER Auszug aus dem Goldbach Video Netzwerk • Das Internet TV Portal mit einer grossen Auswahl an Sendern • Zusätzliche Reichweite und hohe Aufmerksamkeit auf den Smart TV-Plattformen. Der Partner der führenden Geräte-Hersteller • Alle Regio Sender gezielt für Ihre Stadt • Von Discovery Channel über DMAX bis hin zu Animal Planet - für jeden Abenteurer das Richtige • Alle RTL-Sites einzeln buchbar bis hin zu Formaten. Keine Sendung geht vergessen • Zappin – die tägliche Webshow mit Humor • Von Viva bis MTV, nick.ch bis Comedy Central, für die ganze Familie ist etwas dabei 15 DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK EFFIZIENTE ZIELGRUPPEN ANSPRACHE DANK MULTI-SCREEN • Multi-Screen • Premium • Brandsafe • Transparenz • Individuell • Einfach Sitebar Ad • • • • Masthead Skyfloat Floor Ad Break Out Cinema Ad In Read * Bei Inventarknappheit wird zusätzlich Inventar auf internationalen Netzwerken über DBM eingekauft. * Exklusiv über Goldbach Audience buchbar 16 NEWS AUS DEM GOLDBACH VIDEO NETWORK HELVETISIERUNG DER NOW-WEBSITES IP Sites neu über .CH Domains • RTLnow.ch • RTL2now.ch • RTLnext.ch • SuperRTLnow.ch • RTLnitronow.ch • NTVnow.ch • VOXnow.ch IMPORTANT TO KNOW • Die Video-on-Demand-Angebote der RTL Mediengruppe IP sind neu über .CH Domain abrufbar • Die NOW-Internetseiten zählen zu den reichweitenstärksten Video-on-Demand-Angeboten des deutschsprachigen Raums und bieten attraktive Werbemöglichkeiten sowohl im In-Stream- als auch In-Page Bereich • Die Sites sind in Rotation, sowie auch als Einzelsite buchbar 17 DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK EFFIZIENTE ZIELGRUPPENANSPRACHE DANK MULTI-SCREEN Eigenschaften Reichweite Das Premium Internet TV vereint alle werberelevanten Internet-TV-Plattformen: Wilmaa, Zattoo, Teleboy, SwisscomTV. Ihre Werbebotschaft erreicht die Zielgruppe dank Targeting noch optimaler. Unique Clients 2.5 Mio. Video Views 27 Mio. Platzierungs- & Targetingmöglichkeiten Sprache Werbeformen & Preise Channel-Switch Frequency Capping DE / FR / IT pro Site und Screen TKP CHF 80.- Soziodemographic* + CHF 10.- Screens Standards* + CHF 12.- • • • Customized* Quelle: Adserver Google DFP 6 / 2015, NET-Metrix (Angaben in CHF) (pro Monat) Auf Anfrage Mobile Tablet Desktop * Bei Kombinationen gilt der Preis der Standards 18 DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK EFFIZIENTE ZIELGRUPPENANSPRACHE DANK MULTI-SCREEN Eigenschaften Reichweite Das grosse Premium Partnernetzwerk umfasst die leistungsstärksten Bewegtbild-Plattformen, deren Inhalte auf unterschiedlichen Screens verfügbar sind. Unique Clients 4.5 Mio. Video Views 60 Mio. (pro Monat) Platzierungs- & Targetingmöglichkeiten Werbeformen & Preise (Angaben in CHF) Sprache Pre-, Mid-, Post-Roll, Channel-Switch TKP CHF 70.- Soziodemographic* + CHF 10.- Screens Standards* + CHF 12.- • • • • Customized* * Bei Kombinationen gilt der Preis der Standards Auf Anfrage Frequency Capping DE / FR / IT Möglich pro Screen Mobile Tablet Desktop Connected TV Quelle: Adserver Google DFP 6 / 2015 19 DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK EFFIZIENTE ZIELGRUPPENANSPRACHE DANK MULTI-SCREEN Eigenschaften Werbeformen & Preise Die Bündelung unserer Brandsafe Network Partner bietet eine massive Reichweitensteigerung in brandsafen Umfeldern zum lukrativen CPM. Pre-, Mid-, Post-Roll TKP CHF 40.- Soziodemographic* + CHF 10.- Standards* + CHF 12.- Customized* (Angaben in CHF) Auf Anfrage Platzierungs- & Targetingmöglichkeiten Sprache Frequency Capping DE / FR / IT Möglich pro Screen Screens • • • Mobile Tablet Desktop 20 DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK IN-PAGE VIDEO: ZUSÄTZLICHE KONTAKTE IN DER ZIELGRUPPE Eigenschaften Werbeformen & Preise Durch die vierte Säule besteht die Möglichkeit InStream-Kampagnen auf unserem «Goldbach Premium Display Network» zu verlängern und weitere Kontakte in der gewünschten Zielgruppe zu erreichen. Sitebar Ad TKP CHF 50.- Masthead TKP CHF 45.- Skyfloat TKP CHF 45.- Floor Ad TKP CHF 45.- Platzierungs- & Targetingmöglichkeiten Break Out Cinema Ad TKP CHF 25.- Sprache In Read Frequency Capping DE / FR / IT (Angaben in CHF) Coming soon! Möglich pro Screen Screens Audience Targeting Soziodemografische Targetings + CHF 5.- • Desktop 21 DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK «MIX & MATCH»: MIX DIR DEINE QUALITÄT 25% 40% Eigenschaften Werbeformen & Preise (Angaben in CHF) Im «Mix & Match» Angebot können einzelne Säulen miteinander vermischt werden. Du entscheidest bei deinem Angebot, wie viel Prozent des Budgets auf welche Säulen verteilt wird. Der CPM errechnet sich aus dem prozentualen Anteil des Budgets auf die jeweiligen Säulen. Pre-, Mid-, Post-Roll, Channel-Switch, In-Page Nach Anteil Budget pro Modul Soziodemographic* + CHF 10.- Standards* + CHF 12.- Customized* Auf Anfrage 20% 15% Screens Platzierungs- & Targetingmöglichkeiten Sprache Frequency Capping DE / FR / IT Möglich pro Screen • • • • Mobile Tablet Desktop Connected TV 22 DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK «CUSTOMIZED CHANNELS»: CHERRY PICKING Floor Ad Eigenschaften Werbeformen & Preise (Angaben in CHF) Um noch mehr den individuellen Kundenbedürfnissen zu entsprechen, führen wir die Möglichkeit des «Cherry Pickings» ein – mit den «Customized Channels». Customized Video Produkte sind auf Anfrage verfügbar. Es können einzelne Säulen und Sites miteinander kombiniert werden, um individuelle Produkte für Kunden und/oder Kampagnen zu erschaffen. Pre-, Mid-, Post-Roll, Channel-Switch, In-Page Auf Anfrage Soziodemographic* + CHF 10.- Standards* + CHF 12.- Customized* Auf Anfrage Screens Platzierungs- & Targetingmöglichkeiten Sprache Frequency Capping DE / FR / IT Möglich pro Screen • • • • Mobile Tablet Desktop Connected TV 23 DAS GOLDBACH VIDEO NETWORK BEST OF SWISS VIDEO: UMFELDTARGETING Eigenschaften Werbeformen & Preise (Angaben in CHF) Premium Channels aus dem Goldbach Video Network ermöglichen eine punktgenaue Zielansprache in hochwertigen Umfeldern. Channels: Unterhaltung, Jugend, Game, News, Frauen, Männer, Teenager, Auto, Crime, Familie, Film&Kino, Gesundheit, Kochen, Lifestyle, Musik, Reisen, Serien/Soaps, Sport, Tiere, Wetter, Wirtschaft (weitere auf Anfrage). Pre-, Mid-, Post-Roll, Channel-Switch, In-Page TKP CHF 70.- Screens • • • • Mobile Tablet Desktop Connected TV Platzierungs- & Targetingmöglichkeiten Sprache Frequency Capping Kein Targeting DE (FR / IT auf Anfrage) Möglich pro Screen Folgende Kriterien wurden bei der Zusammenstellung der Channel berücksichtigt: • Themenumfelder und Sendungsgenres • Predictive Targeting mit Nugg.ad • Customised Channels auf Anfrage 24 GOLDBACH AUTOMATED VIDEO NETWORK 25 UNSER CLUB AUS HANDVERLESENEN PUBLISHERN GAVIN Goldbach Automated Video Network Premium Platzierungen mit Schweizer IP-Traffic Premium Video auf die Fahne geschrieben Invitation only Club Club aus Premium Publishern Ausschliesslich über «Preferred Deals» 26 «PREMIUM BRANDSAFE» IST DAS NEUE PROGRAMMATIC MEHRWERT Das Goldbach Video Networks programmatisch verfügbar Gleichbleibende Preisstruktur Werben im brandsafen Umfeld Effizienzsteigerung durch Automatisierung Blacklisting möglich 27 GEMEINSAME WÄHRUNG (TV/ONLINE) 28 GEMEINSAME WÄHRUNG (TV/ONLINE) EGRP RECHNER • TV und Online In-Stream-Videowerbung wachsen immer mehr zusammen und die Bedeutung von kombinierter Werbung über mehrere Screens nimmt zu. Eine vergleichbare Währung ist dafür essentiell. • Als Berechnungsbasis für den eGRP gilt das TV-Universum von Kantar und die effektiven Leistungswerte, die aufgrund der soziodemographischen Login-Profile der User sowie Predictive Targeting Werte mittels der Technologie von nugg.ad berechnet werden. http://www.goldbachaudience.com/de-ch/advertiser/produkte/video/egrp-rechner 29 DER GOLDBACH EGRP RECHNER 30 MERCI Joy Hoppe Inventory and Product Manager T +41 44 914 92 84 [email protected] Goldbach Audience (Switzerland) AG Seestrasse 39 | 8700 Küsnacht-Zürich T +41 44 914 92 70 goldbachaudience.com 31
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