Pressemitteilung

Pressemitteilung
Sende-Sperrfrist: 26. Januar 2016, 9.00 Uhr
45 Minuten für Körperpflege – Warum Deutsche
möglichst gut aussehen wollen
26. Januar 2016
Julia Richter
Corporate Communications
T +49 911 395 4151
[email protected]
Stefan Gerhardt
Corporate Communications
T +49 911 395 4143
[email protected]
Nürnberg, 26. Januar 2016 – Eine internationale GfK-Studie in 22 Ländern zeigt, die Menschen verbringen im Schnitt vier Stunden pro Woche mit Körperpflege (Baden, Rasieren, Anziehen, Haare, Make-Up).
Frauen wenden dafür mehr Zeit auf als Männer (42 Minuten/Tag versus 27 Minuten/Tag). Deutsche Befragte liegen hier über dem internationalen Durchschnitt. Sie verbringen pro Woche etwa fünf Stunden
im Badezimmer und vor dem Kleiderschrank, das sind fast 45 Minuten
pro Tag. Welche Motivation, welche Gründe stecken dahinter?
Die GfK-Studie in 22 Ländern zeigt: 60 Prozent der rund 27.000 OnlineBefragten wollen so gut wie möglich aussehen, um sich selbst gut zu fühlen. Auch die Wahrnehmung durch Andere ist den Befragten wichtig. Rund
44 Prozent geben an, auf Leute, die sie zum ersten Mal treffen, einen guten Eindruck machen zu wollen. Die Aussage, ein gutes Beispiel für die
eigenen Kinder zu sein, wird von 40 Prozent genannt und landet damit auf
dem dritten Platz.
GfK SE
Nordwestring 101
90419 Nürnberg
T +49 911 395 0
Vorstand:
Matthias Hartmann (CEO)
Christian Diedrich (CFO)
Dr. Gerhard Hausruckinger
David Krajicek
Alessandra Cama
Vorsitzender des
Aufsichtsrats:
Dr. Arno Mahlert
Sie finden diese Infografik in druckfähiger Auflösung im Internet hier.
Auch die Befragten hierzulande nennen mit 70 Prozent am häufigsten,
dass sie sich selbst gut fühlen möchten. Und etwas mehr als die Hälfte
achtet auf ihr Äußeres, um dem Partner oder der Partnerin zu gefallen.
Rund 46 Prozent wollen so gut wie möglich aussehen, um damit ihre eigene Persönlichkeit auszudrücken. An vierter und fünfter Stelle folgen in
Deutschland die Antworten „Um bei Leuten, die ich zum ersten Mal treffe,
einen guten Eindruck zu machen“ und „Weil es mir das Gefühl gibt, alles im
Registergericht
Nürnberg HRB 25014
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Griff zu haben.“
Deutschland: Frauen verbringen täglich rund zehn Minuten mehr mit
der Körperpflege als Männer
Der Geschlechtervergleich in Deutschland zeigt, Frauen verbringen am
Tag durchschnittlich rund zehn Minuten länger im Badezimmer und vor
dem Kleiderschrank als Männer. Die weiblichen Befragten gaben an, etwa
50 Minuten am Tag für Körperpflege (Baden, Rasieren, Anziehen, Haare,
Make-Up) aufzuwenden – Männer liegen bei durchschnittlich 38 Minuten.
Die GfK-Umfrage zeigt außerdem, sowohl Frauen als auch Männer tun das
in erster Linie, um sich gut zu fühlen (Frauen: 80 Prozent, Männer 60 Prozent). Als einen weiteren wichtigen Grund dafür, so gut wie möglich aussehen zu wollen, nennen 57 Prozent der Frauen, dass sie dadurch die eigene
Persönlichkeit ausdrücken möchten. An dritter Stelle steht für Frauen die
Aussage, dem Partner oder der Partnerin zu gefallen (55 Prozent). Dieser
Grund landet bei den Männern auf dem zweiten Platz (50 Prozent). Unter
ihre Top 3 schafft es außerdem die Aussage, einen guten Eindruck auf
Leute machen zu wollen, die sie zum ersten Mal treffen (37 Prozent).
Top 3 Gründe ändern sich mit dem Alter
In Deutschland sind sich die Befragten einig: Sie wollen so gut wie möglich
aussehen, um sich gut zu fühlen. Diese Aussage wird in allen Altersgruppen am häufigsten genannt. Ein Blick auf Platz 2 zeigt, dass es den Befragten ab 20 Jahren auch wichtig ist, ihrem Partner oder ihrer Partnerin zu
gefallen. Nur die 15 bis 19-Jährigen sehen das anders. Sie wollen so gut
wie möglich aussehen, um bei Leuten, die sie zum ersten Mal treffen, einen
guten Eindruck zu machen. Am dritthäufigsten nannte diese Altersgruppe
die Aussage „Beim anderen Geschlecht oder auf Leute, die ich attraktiv
finde, einen guten Eindruck zu machen“. Für Befragte ab 30 Jahren landet
hingegen der Grund, „um meine eigene Persönlichkeit auszudrücken“ auf
dem dritten Platz.
Sie finden diese Infografik in druckfähiger Auflösung im Internet hier.
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Italiener wenden die meiste Zeit für Körperpflege auf – Chinesen die
wenigste
Im internationalen Ländervergleich wenden laut GfK-Umfrage die Italiener
die meiste Zeit für Körperpflege – also Baden, Rasieren, Anziehen, Haare
und Make-Up – auf. Sie verbringen damit durchschnittlich mehr als fünfeinhalb Stunden in der Woche. Ihnen folgen Argentinier und Befragte in den
USA, die etwa fünf Stunden und 15 Minuten pro Woche mit Körperpflege
verbringen. Zum Vergleich: Chinesen gaben an, weniger als drei Stunden
in der Woche im Badezimmer und vor dem Kleiderschrank zu stehen. Zusammen mit Südkorea (3,3 Stunden pro Woche) und Japan (3,6 Stunden)
bilden sie das andere Ende der Skala.
Weitere Informationen:
Die Umfrageergebnisse sind in einer Präsentation mit insgesamt 80 Seiten
zusammengefasst. Diese können Sie sich hier kostenfrei herunterladen.
Unter diesem Link finden Sie auch Umfrageergebnisse zu weiteren aktuellen Themen.
Zur Studie
In der GfK-Online-Umfrage wurden mehr als 27.000 Internetnutzer ab 15
Jahren in 22 Ländern befragt. Die Befragung fand im Sommer 2015 in folgenden Ländern statt: Argentinien, Australien, Belgien, Brasilien, Kanada,
China, Frankreich, Deutschland, Hongkong, Italien, Japan, Mexiko, Niederlande, Polen, Russland, Südkorea, Spanien, Schweden, Tschechische
Republik, Türkei, Großbritannien und USA. Die Daten wurden entsprechend gewichtet, um ein repräsentatives Abbild der Online-Bevölkerung ab
15 Jahren zu schaffen. In Deutschland wurde die Umfrage unter 1.500
Personen online durchgeführt.
Fragestellung: „Auf dieser Liste stehen einige Gründe, die andere Leute
dafür genannt haben, warum sie so gut wie möglich aussehen wollen. Geben Sie bitte für jeden Grund an, ob das für Sie persönlich ein wichtiger
Grund, ein nicht so wichtiger Grund oder kein Grund dafür ist, dass Sie so
gut wie möglich aussehen wollen.“: Um mich gut zu fühlen / Weil es wichtig
für meine Karriere ist / Weil es von mir erwartet wird / Um von anderen
Leuten bewundert und respektiert zu werden / Um meinem Partner/meiner
Partnerin zu gefallen / Um bei Leuten, die ich zum ersten Mal treffe, einen
guten Eindruck zu machen / Um meine eigene Persönlichkeit auszudrücken / Um ein gutes Beispiel für meine Kinder zu geben / Um beim anderen
Geschlecht oder auf Leute, die ich attraktiv finde, einen guten Eindruck zu
machen / Weil es mir das Gefühl gibt, alles im Griff zu haben
Fragestellung: „Ungefähr wie viele Stunden pro Woche verbringen Sie
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normalerweise mit dieser Aktivität?“: Für die Körperpflege (Baden, Rasieren, Anziehen, Haare, Make-Up).
Über GfK
GfK steht für zuverlässige und relevante Markt- und Verbraucherinformationen. Durch sie hilft das Marktforschungsunternehmen seinen Kunden, die
richtigen Entscheidungen zu treffen. GfK verfügt über langjährige Erfahrung
im Erheben und Auswerten von Daten. Rund 13.000 Experten vereinen
globales Wissen mit Analysen lokaler Märkte in mehr als 100 Ländern.
Mithilfe innovativer Technologien und wissenschaftlicher Verfahren macht
GfK aus großen Datenmengen intelligente Informationen. Dadurch gelingt
es den Kunden von GfK, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu steigern und das
Leben der Verbraucher zu bereichern.
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GfK SE, Corporate Communications
Jan Saeger
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