Social Trends Frauen und Karriere

Social Trends
Frauen und Karriere
Social Trends
Die Social Trends erscheint seit Mitte
2011 ca. alle sechs Wochen zu einem
aktuellen gesellschaftlichen Thema.
Die empirische Studie liefert
spannende und teilweise unerwartete
Erkenntnisse zu Konsumverhalten,
Mediennutzung, Kundenwünschen und
-bedürfnissen.
Alle Studien aus der Studienreihe
Social Trends sind abrufbar unter:
http://www.forwardadgroup.de/marktforschung/social-trends/
Seite 2
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Social Trends – Frauen und Karriere
Diese Studie beschäftigt sich mit dem Thema Frauen und Karriere. Wie ist die
Einstellung zu Frauen in Führungspositionen? Wie stehen die Deutschen zu den
neuesten Bewerbungstrends? Und welche Rolle spielen einzelne Faktoren im
Arbeitsleben?
Diese und weitere Fragen werden in der Studie beantwortet.
•
Part 1: Status Quo
Einblicke in Einstellungen und Nutzungsverhalten.
•
Part 2: Typologie
Verschiedene Typen und aktuelle Trends.
Seite 3
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Studiensteckbrief
Methode:
Panel-Befragung im FORAG Opinion-Pool
Grundgesamtheit:
Teilnehmer des FORAG-Online-Panels
Auswahlverfahren:
Einladung an die Panel-Teilnehmer
Stichprobengröße: n=691
Erhebungszeitraum: August 2015
Seite 4
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Part I: Status Quo
•
Was ist die momentane Beschäftigung der Deutschen
•
Wie wichtig ist der Allgemeinheit die Karriere im Leben?
•
Welche Beweggründe gibt es den Karriereweg einzuschlagen?
•
Was ist den Deutschen in ihrem Job wichtig?
•
Gibt es heutzutage noch klassische Frauen- oder Männerberufe?
•
Sind Karriere und Kinder für Frauen unter einen Hut zu bringen?
•
Haben Frauen eine bessere Chance auf Erfolg im Job, als früher?
•
Auf welchen Netzwerken wird am häufigsten nach Jobangeboten gesucht?
Seite 5
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Frauen denken eher, dass das Geschlecht eine Rolle in
der Karriere spielt als Männer
Über 260 Prozent mehr Frauen arbeiten in Teilzeit als
Männer
Beschäftigung Männer
Angaben in %
Beschäftigung Frauen
Angaben in %
Vollzeit berufstätig
8,5
Teilzeit berufstätig
2,5
5,7
6,5
Arbeitslos
41,6
24,2
Rentner(in)
Ausbildung/Schüler
/Student
Freiberuflich tätig
1,7
16,3
Fragestellung:
Seite 7
Basis n=691
5,2
Nicht berufstätig
„Was ist Deine momentane Beschäftigung?“
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
38,3
20,5
7,8
2,2
19,1
Viele Frauen sehen in ihrer Karriere
Selbstverwirklichung – Männer eher das Einkommen
Stellenwert Karriere
Angaben in %
Männer
Einen sehr hohen
Frauen
Karriere bedeutet für mich
Selbstverwirklichung. Erst durch
meine Arbeit und den Fleiß finde
ich zu mir selbst
18,7
8,6
20,0%
Der Beruf ist mein Lebensinhalt.
Ohne meine angestrebte Karriere
würde ein großer Teil in meinem
Leben fehlen
19,7%
28,6
36,5
Einen weniger
hohen
13,5
7,3
Eine gelungene Karriere bedeutet
viel Geld und das ist mein Ziel, da
ich viele Wünsche auf monetärer
Basis verwirklichen will
34,3%
Fragestellung:
Seite 8
37,9%
39,3
47,6
Einen hohen
Gar keinen
Gründe für eine Karriere
Angaben in %
Basis
n=691
„Welchen Stellenwert nimmt Deine Karriere in Deinem Leben ein?“
Fallzahl: n= 658
„Warum strebst Du Erfolg im Beruf an?“
Filter: Stellenwert Karriere
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
24,5%
16,0%
Das Privatleben bedeutet den meisten Befragten mehr
als ihre Karriere
Karriere vs. Privatleben
Angaben in %
Männer
Frauen
60,3
5,0
Seite 9
Fallzahl: n= 313
Fallzahl: n= 619
Filter: Stellenwert Karriere
Frauen
Erreichen von
selbstgesteckten,
beruflichen Zielen
42,8
58,8
So viel zu verdienen,
dass man sich über
Geld keine Gedanken
machen muss
5,8
Beides
Fragestellung:
Männer
55,0
Privatleben
Karriere
Bedeutung von Karriere
Angaben in %
Der Weg in die
Selbstständigkeit und
somit zum eigenen
Unternehmen
34,3
25,1
7,7
5,4
39,3
34,7
Ein Job auf
Managementebene
7,7
4,0
„Hat Deine Karriere oder Dein Privatleben einen höheren Stellenwert?“
„Was bedeutet für Dich persönlich „Karriere machen““?; „Keines davon“: 4,5%; „Sonstiges“: 2,7% (z.B.: Zufriedenheit,
Verantwortung, Freiheit, gute Balance zwischen Beruf und Privatleben,…)
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Die wichtigsten Faktoren für eine Karriere sind Ehrgeiz
und Persönlichkeit, da sind sich die Geschlechter einig
Erfolgsfaktoren
Top 2, Angaben in %
Männer
Frauen
Ehrgeiz
97,8
Persönlichkeit
97,8
86,8
Fachwissen
96,2
87,9
Freude an der
Arbeit
95,1
88,7
Gute Kontakte
93,5
Glück
93,0
84,8
Soziale
Kompetenz
92,5
85,1
Geduld
96,4
92,0
92,0
Abgeschlossene
Ausbildung
Abgeschlossenes
Studium
83,5
66,7
Aussehen
54,0
33,4
Seite 10
Basis n= 691
81,4
67,3
65,1
Geschlecht
46,4
Herkunft
46,2
42,1
Fragestellung:
88,9
„Wie wichtig sind Deiner Meinung nach folgende Faktoren, um Karriere machen zu können?“
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Nette Kollegen sind für Frauen, entgegen der
Einstellung der Männer, wichtiger als das Gehalt
Kollegen, Gehalt und Work-Life-Balance zählen als die
wichtigsten Faktoren im Job – für beide Geschlechter
Wichtigkeit im Job
Angaben in %
Männer
Frauen
65,8
71,2
66,4
63,1
Nette Kollegen
Attraktives Gehalt
51,7
60,1
50,1
50,4
44,6
46,5
37,6
38,8
29,8
36,1
28,7
33,4
34,4
28,6
Gute Work-Life-Balance Bedingungen
Standort des Unternehmens
Geregelte Arbeitszeiten
Gute Aufstiegsmöglichkeiten
Gewährte Sozialleistungen
Anzahl der Urlaubstage
Ruf des Arbeitgebers
17,9
15,6
21,5
15,4
Sonderleistungen
Zahlung von Prämien
Kinderbetreuungsmöglichkeiten
Kurze Kündigungsfrist
Fragestellung:
Seite 12
Basis n= 691
4,1
11,6
1,1
2,2
„Was ist Dir in Deinem Job wichtig?“
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Stellenangebote werden hauptsächlich Online gesucht
Art der Jobsuche
Angaben in %
Männer
Frauen
76,3
66,3
48,8
45,2
43,5 44,2
40,3
34,0
25,6 26,4
25,9
26,2 25,6
19,0
Online
(Jobbörsen
etc.)
Fragestellung:
Seite 13
Website von
In regionale
Im eigenen
Unternehmen Tageszeitungen Netzwerk (z.B.
Freunde,
Bekannte, etc.)
Basis n= 691
Beim
Arbeitsamt
In
Anzeigeblätter
„Wenn Du auf Jobsuche bist, wo suchst Du in der Regel nach Stellenangeboten?“
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
16,5
In
überregionale
Tageszeitung
11,1
Auf Websites
von
Headhuntern
XING ist das beliebteste Jobportal unter den Befragten
Beliebtheit Jobportale
Angaben in %
Gesamt
39,8
39,4
39,1
Männer
28,3
jobscout24
37,9
Frauen
39,0
39,1
Stepstone
38,2
37,7
Monster
22,1
XING
15,3
13,5
31,1
Facebook
11,2
15,5
LinkedIn
15,1
2,3
15,8
14,8
jobpilot
horizontjobs
Fragestellung:
Seite 14
Fallzahl: n= 524
Filter: Online Suchende
2,1
2,5
„Wenn Du auf Jobsuche bist, wo suchst Du in der Regel nach Stellenangeboten?“
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
48,8
30,4
49,8
Für Frauen liegt der Vorteil von Online-BusinessNetzwerken vor allem in der Einfachheit
Vorteile von Online-Business-Netzwerken
Angaben in %
Männer
Frauen
Einfache und unkomplizierte Kontaktaufnahme /
Kommunikation
52,9
56,0
Breites Netzwerk an Kontakten, das genutzt werden
kann
52,9
49,3
Möglichkeit der Selbsdarstellung/Profil mit Lebenslauf
42,0
Aktualität der Inhalte
40,8
Schnelligkeit (Reaktion, Information)
38,7
Unternehmen & Headhunter werden auf einen
aufmerksam / man bekommt Jobangebote
Fragestellung:
Seite 15
Fallzahl: n= 524
Filter: Online Suchende
46,9
47,9
36,3
35,7
Größere und Berufsspezifiischere Angebote
Direkter und persönlicher Kontakt
46,7
32,2
22,3
38,2
32,4
„Welche Vorteile siehst Du in diesem Zusammenhang in der Nutzung von Online-Business-Netzwerken wie XING oder
LinkedIn?“
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Karriere – Männer oder Frauensache?
77 Prozent mehr Männer als Frauen denken die
Frauenquote verbessert die Chance auf weibliche
Vorgesetzte
Allgemeine Vorstellung von
Führungskräften
Angaben in %
Meinung zur Frauenquote
Angaben in %
Frauen
Über 40 und männlich
Über 40 und weiblich
Unter 40 und männlich
Unter 40 und weiblich
9,6
Männer
Es sollte kein Gesetz für
Frauen oder Männer geben.
Qualifikationen sind wichtiger
als Quoten
65,3
51,9
Gut, so haben mehr Frauen
die Chance eine Führungsrolle
einzunehmen
6,6
17,3
18,7
33,1
Ich halte von dem Gesetz
nichts, da es zu viele Lücken
gibt
8,8
Ich habe keine Meinung zu
diesem Thema
7,2
10,5
66,5
Fragestellung:
Seite 17
Basis n=691
Basis n=691
4,6
„Denke bitte an eine Führungskraft – Welche Beschreibung entspricht Deiner Vorstellung am ehesten?“
„Ab 2016 sollen 30 Prozent der Aufsichtsräte in deutschen Unternehmen Frauen sein. Wie stehst Du zu diesem Gesetz?“
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Bei 34,9 Prozent der Befragten ist der Männer- und
Frauen-Anteil im Arbeitsumfeld ausgeglichen
Männer und Frauen im
Arbeitsumfeld
Angaben in %
34,9
33,6
31,5
Mehr Männer als
Frauen
Fragestellung:
Seite 18
Basis n=691
Ausgeglichen
Mehr Frauen als
Männer
„Wie steht es in Deinem Arbeitsumfeld um das Verhältnis Männer und Frauen?“
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Männer fühlen sich im Job eher mit Frauen
gleichgestellt als umgekehrt.
Empfundene Gleichstellung
Angaben in %
Männer
Frauen
78,2
Ja
58,5
Fragestellung:
Seite 19
Basis n=691
„Fühlst Du Dich im Gegensatz zum anderen Geschlecht im Beruf gleichgestellt?“
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Für über drei Viertel der Frauen gibt es klassische
Frauen- bzw. Männerberufe
Kosmetikerin zählt mit über 90 Prozent als der
Frauenberuf schlecht hin
Klassische Frauenberufe
Top 15, Angaben in %
90,7
69,6
68,5
61,4
52,8
38,5
30,6
21,6
Fragestellung:
Seite 21
20,8
17,6
Basis
n=691
„Gibt es Deiner Meinung nach klassische Männer oder Frauenberufe?“
Fallzahl n=549
„Was sind klassische Frauen- und Männerberufe?
Filter Geschlechtertypische Berufe
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
14,2
10,9
6,4
5,4
3,0
Bauarbeiter, Feuerwehrmann und Mechaniker.
Körperlich anspruchsvolle Jobs zählen als Männerberufe
Klassische Männerberufe
Angaben in %
93,4
88,2
82,9
55,7
35,0
33,5
27,9
17,7
Fragestellung:
Seite 22
15,0
Basis n=549
„Was sind klassische Frauen- und Männerberufe?
Filter Geschlechtertypische Berufe
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
11,5
7,8
6,0
5,9
5,9
5,3
Über 87 Prozent glauben, dass sich für Frauen die
Chance auf eine Karriere in den letzten 10 Jahren
verbessert hat
Bessere Chancen für Frauen in der Arbeitswelt als
früher
Angaben in %
Ja
Nein
12,6
Seite 23
Basis n=691
Basis n=691
Ja
Nein
20,2
87,4
Fragestellung:
Bevorzugung von Beruf gegenüber
Hausfrauentätigkeit
Angaben in %
79,8
„Haben Frauen heutzutage eine bessere Chance auf Karriere als vor 10 Jahren?“
„Werden Deiner Meinung nach in den nächsten Jahren immer mehr Frauen ihren Beruf der Hausfrauentätigkeit vorziehen?“
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Branchen mit vielen Sozialkompetenzen liegen fest in
den Händen der Frauen
Frauendominierte Branchen
Angaben in %
Erziehung/Unterricht
77,8
Gesundheits- oder Sozialwesen
66,2
Hotel-oder Gastronomie
50,2
Dienstleistungen
29,5
Kunst/Unterhaltung
25,2
Handel
22,9
Lebensmittelindustrie
18,0
Textilbranche
15
Medien
12,5
Telekommunikationsbranche
7,7
Immobilen
5,0
Finanzen
Wirtschaft
2,9
1,6
Land-/Forstwirtschaft, Fischerei
,7
Logistik
,6
IT
,5
Energiewirtschaft
,2
Baugewerbe
,2
Fragestellung:
Seite 24
Basis n=691
„Welcher Wirtschaftsbereich wird am ehesten von Frauen dominiert?
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Nur ein Bruchteil der Befragten denkt, dass Karriere
reine Männersache ist
Frauen und Karriere
Angaben in %
Männer
Frauen
Es sollte prinzipiell möglich
sein, auch als Frau eine
steile Karriere anzustreben.
Die Entscheidung ist jedoch
individuell
Karriere ist Männersache
Fragestellung:
Seite 25
Basis n=691
Basis n=691
Männer
Frauen
62,7
65,5
70,8
Es ist schwierig beides zu
kombinieren, aber
machbar
74,5
27,3
Natürlich sollen Frauen
Karriere machen
Aufgrund der
Familienplanung & Co.
sollten Frauen ihre Karriere
nicht allzu sehr fokussieren
Kinder und Karriere
Angaben in %
30,2
8,0
Es ist kein Problem Kind
und Karriere zu
kombinieren
13,5
13,7
4,0
1,9
0,3
Man muss Prioritäten
setzten, entweder Karriere
oder Kind
„Frauen und Karriere – ja oder nein? “
„Denkst Du man kann Kind/er haben und dennoch eine erfolgreiche Karriere aufbauen?
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
15,7
11,8
Zielgruppen-Insights: Typologie
Der Homo
Oeconomicus
Der Gelassene
Der Workaholic
39,3%
37,8%
23,0 %
Basis: n=691
Seite 26
Social Trends Gesundheit 2.0 l Juli 2015
Der Homo Oeconomicus
„Ich arbeite schnell, um die Arbeit zu minimieren und dadurch mehr Freizeit
zu gewinnen.“
Weiblich, Singles, höhere Bildung, bis 35 Jahre alt und arbeitet Vollzeit oder ist noch in
Ausbildung.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Musik,
Reisen, Ernährungs- und Genussmittel, Kochen, Gesundheit und Wellness, Sport und
Fitness
Der Homo Oeconomicus…
…findet mit 99 Prozent
Ehrgeiz und mit 96,5
Prozent Gute Kontakte die
wichtigsten Faktoren um
Karriere machen zu können.
…denkt zu über 82
Prozent, dass es
klassische Berufe für
Frauen
beziehungsweiße für
Männer gibt.
…fühlt sich dem
anderen Geschlecht
gegenüber im Job zu
fast 2/3
gleichgestellt.
…ist zu 67,4 Prozent
der Meinung: Nette
Kollegen sind das
Wichtigste im Job.
Erst danach folgt das
Gehalt.
Fallzahl: n= 288
Seite 28
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Der Gelassene
„Ich gehe meine Arbeit gemütlich an. In der Ruhe liegt die Kraft - auf einen
Konkurrenzkampf habe ich es nicht abgesehen.“
Männlich, Erwachsenenhaushalte, war meist auf weiterführenden Schulen, ist zwischen
46 und über 55 Jahre alt und arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Musik,
Ernährungs- und Genussmittel, Kochen, Reisen, Computer und Telekommunikation,
Unterhaltungselektronik
Der Gelassene…
…empfindet nach dem
Ehrgeiz die Persönlichkeit,
mit 94,9 Prozent, als
wichtigsten Faktor um Karriere
.
zu machen.
…denkt, dass
Sonderleistungen,
Kinderbetreuung und kurze
Kündigunsfristen die
unwichtigsten Punkte einer
Anstellung sind.
…gibt der Karriere, mit
42,6 Prozent nur einen
weniger hohen
Stellenwert in seinem
Leben.
(14,2%;8,3%;0,7%)
…strebt, zum Großteil,
im Moment keine
Karriere an (32,6
Prozent).
Fallzahl: n= 277
Seite 30
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Der Workaholic
„Ohne Fleiß keinen Preis. Ich schufte und schufte, um meine berufliches Ziel
zu erreichen.“
Männlich oder Weiblich, Verheiratet, Universitätsabschluss, zwischen 46 und 55+ Jahre
alt und arbeitet Vollzeit.
Tägliche Mediennutzung: Fernsehen, Radio, Zeitung, PC/Laptop, Smartphone
Beliebte Produkte und Themen: Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen, Musik,
Mobile Medien, Reisen, Computer und Telekommunikation, Ernährungs- und
Genussmittel, Unterhaltungselektronik
Der Workaholic…
…empfindet die Karriere
als Selbstverwirklichung.
Durch die Arbeit und ihren
Fleiß, finden sie zu sich
selbst.
…findet zu 100 Prozent
die Persönlichkeit wichtig
um Karriere machen zu
können.
…erachtet das Gehalt als
wichtigsten Faktor in
seinem Job.
…denkt zu über ¾, dass
Karriere und Kind
schwierig zu kombinieren
sind, es aber dennoch
machbar ist.
Fallzahl: n= 168
Seite 32
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Trend 1 – Videobewerbung: Der Trend ist eindeutig: Bewegtbild anstatt klassische
Fotos. Warum also nicht seine Bewerbung auf Video aufnehmen? Viele Unternehmen empfinden es
als ansprechend eine Bewerbung in Bewegtbildern zu sehen.
Der Workaholic ist mit 42,6 Prozent interessiert an
Videobewerbungen…
Bekanntheit
Angaben in %
Interesse
Angaben in %
39,3
35,1
42,6
35,4
35,4
Der Homo Oeconomicus
Der Gelassene
27,7
Der Homo Oeconomicus
Der Gelassene
Der Workaholic
Fragestellungen: n=691
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„Den Trend "Videobewerbung" finde ich sehr interessant.“
Seite 34
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Der Workaholic
…und sieht auch zu 47 Prozent einen Mehrwert darin
Mehrwert
Angaben in %
Bereitschaft
Angaben in %
47,0
38,5
35,4
Der Homo Oeconomicus
Der Gelassene
32,7
Der Workaholic
Fragestellungen: n=691
„Videobewerbungen bieten einen Mehrwert.“
„Ich würde ein Video als Bewerbung anfertigen. “
Seite 35
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
21,3
21,6
Der Homo Oeconomicus
Der Gelassene
Der Workaholic
Trend 2 – Active Sourcing: Einige Unternehmen möchten sich gerne
selbst ihre Bewerber raussuchen und gehen deswegen Online. Sie suchen auf
unterschiedlichen Karrieresites nach den passenden Kandidaten und gehen auf ihn zu.
Das Interesse an Active Sourcing ist in allen Gruppen
sehr hoch
Bekanntheit
Angaben in %
Interesse
Angaben in %
82,2
77,8
71,8
57,7
48,6
48,0
Der Homo Oeconomicus
Der Gelassene
Der Workaholic
Fragestellungen: n=691
„Hast Du von diesem Trend schon gehört?“
„Den Trend "Active sourcing" finde ich sehr interessant.“
Seite 37
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Der Homo Oeconomicus
Der Gelassene
Der Workaholic
Der Homo Oeconomicus ist beim Trend dabei – er
würde ihn zu 82,9 Prozent ausprobieren
Mehrwert
Angaben in %
Bereitschaft
Angaben in %
79,9
79,5
82,9
81,1
70,0
63,9
Der Homo Oeconomicus
Der Gelassene
Der Workaholic
Fragestellungen: n=691
„Active sourcing bietet einen Mehrwert.“
„Als Unternehmen würde ich Active sourcing ausprobieren.“
Seite 38
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Der Homo Oeconomicus
Der Gelassene
Der Workaholic
Soziodemografie*
Geschlecht
Anteil in Prozent
Aktuelle Tätigkeit
Anteil in Prozent
Männlich
49,4
Vollzeit berufstätig
39,9
Weiblich
50,6
Teilzeit berufstätig
12,3
Alter
Anteil in Prozent
Unter 16 Jahre
10,8
16 – 25 Jahre
10,8
26 – 35 Jahre
17,1
36 – 45 Jahre
16,9
46 – 55 Jahre
20,4
55 und älter
Keine Angaben
Arbeitslos
Rentner
Auszubildender
12,1
1,3
Schüler
14,0
Student
7,0
23,7
Freiberuflich tätig
7,1
0,3
Nicht berufstätig
4,4
*Gewichtet in Anlehnung an deutsche Internetbevölkerung (Quelle: AGOF internet facts 2015-06)
Seite 39
1,9
Social Trends Frauen und Karriere l September 2015
Ihre Ansprechpartner bei der ForwardAdGroup
Sonja Knab
Mareike Pezzei
Smaranda Dancu
Director Research & Marketing
Senior Research Manager
Research Manager
Tel.: 089/92 50-12 69
Fax: 089/92 50-28 51
Tel.: 089/92 50-31 58
Fax: 089/92 50-28 51
Tel.: 089/92 50-29 76
Fax: 089/92 50-28 51
[email protected]
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Seite 40
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