DEUTSCHLANDS ERSTE ECHTE CROSSMEDIA

LISTEN
SURF
Deutschlands erste Echte
Crossmedia-Kombi
Radio
LISTEN
SURF
Zwei, die gut zusammenpassen: Radio und
Internet. Sie bieten höchste Aktualität und
werden täglich genutzt – häufig direkt aufeinanderfolgend und oft zeitgleich. Und beide Medien
sind nach Tagen, Tageszeit und Regionen
perfekt aussteuerbar.
Werbungtreibende und Agenturen verlangen
zu Recht seit Jahren erfolgreiche crossmediale
Kommunikationslösungen. Bisher fehlte dazu
die Kombination, die das enorme Potenzial
von Radio und Internet optimal nutzt und
verbindet. Die Lösung: Listen & Surf!
Listen & Surf erhöht durch Werbekontakte
über beide Medien die Wirkung deutlich und
ermöglicht schnelle, günstige Buchung von zwei
Medien aus einer Hand.
Internet
Persönlichkeit
LISTEN
SURF
Zwei führende Vermarkter, AS&S Radio und United Internet Media, haben sich zusammengetan,
um die funktionalen Stärken der Medien Radio und Online konsequent und sinnvoll miteinander zu
verknüpfen: Entstanden ist Listen & Surf, Deutschlands erste echte Crossmedia-Kombi.
United Internet Media
AS&S Radio
ist eine Tochter der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH. Die wesentliche Aufgabe der AS&S
Radio besteht in der Schnittstellenfunktion als nationaler Vermarkter und Mittler zwischen Radiosendern und Werbemarkt (Agenturen und werbungtreibende Unternehmen). Im Rahmen dieser
Arbeit bietet sie beiden Seiten ein breites Spektrum an unterschiedlichen Serviceleistungen und
Werbeträgerangeboten, welche die differenzierten Kommunikationsanforderungen der Werbekunden ideal abdecken. Kerngeschäft ist die Vermarktung von Werbezeiten in 29 privaten und
32 öffentlich-rechtlichen Radiosendern.
steht für die konsequente Verknüpfung von Klassik mit digitaler Technologie. Expertise und Knowhow von über 200 Spezialisten, führende Technologien wie Target Group Planning (TGP®), innovative
Produkte und kreative Konzepte fließen in ein innovatives Instrumentarium ein, aus dem kundenindividuell Lösungen für die klassischen Ziele der Werbung in digitalen Mediawelten entwickelt
werden. Mit über 12 Millionen Nutzern pro Woche* bietet der führende Online-Vermarkter United
Internet Media mit den Portalen WEB.DE, GMX und 1&1 die größte gebündelte Reichweite im
deutschen Internet. United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler Werbekunden
in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie.
Leistung
*AGOF internet facts 2009-III
ZIELE
Das ist neu: Listen & Surf macht Radio-OnlineKampagnen plan- und bewertbar.
Denn Listen & Surf basiert auf den ersten
intermedialen Radio/Online-Reichweitendaten.
Ermöglicht wird dies durch einen experimentellen
Datensatz, der aus Daten der Verbrauchs- und
Listen
& Surf: Radio-Online-Kampagnen
leicht gemacht.
Mediananalyse
(VuMA) und Online-Nutzungsdaten
Die perfekten Synergien zwischen Radio und Internet können optimal genutzt
werden:
ImBasis
Radiokönnen
werdendie
diecrossmedialen
Zielgruppen optimiert nach ihrem Hörverhalten
Auf dieser
angesprochen,
im
Internet
werden
die Werbekontakte mit TGP® – Deutschlands
Leistungswerte in Zielgruppen prognostiziert,
erfolgreichstem
Targetingsystem
geplant und bewertet
werden. – direkt auf die Zielgruppen ausgesteuert.
Listen
& Surf
bietet
drei maßgeschneiderte
Produktpakete:
Erstmals
ist die
Berechnung
intermedialer NettoReichweiten von Radio-Online-Kampagnen
• Listen & Surf Awareness
möglich.
• Listen & Surf Interaction
• Listen & Surf Recency
Für einmalig frische und zu 100% synergetische Kommunikationslösungen.
LISTEN
SURF
Je nach Markenstatus sind unterschiedliche Ziele relevant.
Listen & Surf bietet drei crossmediale Lösungsansätze.
Bekanntheit
Sympathie
Kaufwunsch
Kauf
Wiederkauf
Empfehlung
Listen & Surf Awareness
Verankerung der Botschaft durch
Multiplying-Effekt
Listen & Surf Recency
Setzen von Kaufimpulsen zum
richtigen Zeitpunkt
Listen & Surf Interaction
Lösungen
Aktivierung der Rezipienten durch
Aufruf zur Interaktion
LISTEN
SURF
Kontaktqualität
awareness
Listen & Surf Awareness
Doppelt kommt die Botschaft besser an:
Listen & Surf Awareness verstärkt durch die
Präsenz in beiden Medien und die Verlängerung
der Radio-Kontakte ins Internet den Wiedererkennungseffekt und die Werbewirkung.
Denn das bereits Gehörte wird visualisiert (Visual
Transfer) und ermöglicht so die tiefergehende
Verarbeitung der Werbebotschaft aufgrund des
Multiplying-Effekts.
Belegungen: AS&S Radio Deutschland-Kombi +
Portale GMX und WEB.DE.
Zielgruppe: haushaltsführende Personen zwischen
20 und 49 Jahren. Andere Zielgruppen oder Zielgruppenvariationen auf Anfrage.
Beispielplanung Listen & Surf Awareness:
Radio – 17 Frequenzen, 25-Sekunden-Spots,
gleichmäßige Stundenverteilung werktags 6 bis
18 Uhr, samstags 8 bis 11 Uhr, Zeitraum 1 Woche.
Online – 12 Mio. AdImpressions, Medium
Rectangle auf den Homepages von WEB.DE
und GMX, Zeitraum 1 Woche.
Listen & Surf Interaction
Für die aktive Beschäftigung mit Botschaft
und Marke:
Das bewegt: Werbung mit Aufforderungscharakter
aktiviert – noch mehr, wenn sie von zwei Seiten
kommuniziert wird.
So kommt es mit Listen & Surf Interaction zu
Aktion bzw. Interaktion:
Im Radio wird dazu aufgerufen, auf die OnlineZielseite (Hersteller-, Produkt- oder Microsite) zu
gehen. Im Internet findet die Interaktion innerhalb
der Werbeform statt oder durch die Weiterleitung
auf die Zielseite ohne Medienbruch.
LISTEN
SURF
interaction
Belegungen: AS&S Radio Deutschland-Kombi
Young & Online + Portale GMX und WEB.DE.
Zielgruppe: junge Erwachsene zwischen 14 und
39 Jahren. Andere Zielgruppen oder Zielgruppenvariationen auf Anfrage.
Beispielplanung Listen & Surf Interaction:
Radio – 24 Frequenzen, 25-Sekunden-Spots,
werktags in den Nachmittags- und Abendstunden, samstags in den Abendstunden,
Zeitraum 1 Woche.
Online – 18 Mio. AdImpressions, Superbanner/
Skyscraper in Rotation auf WEB.DE und GMX,
Zeitraum 1 Woche.
AKTIVIERung
LISTEN
SURF
Kaufimpulse
LISTEN
SURF
recency
Listen
& Surfüber
Recency
Zielgruppen
den Tag verteilt erreichen:
Zielgruppen über den Tag verteilt erreichen:
Hier oder dort? Ob übers Radio oder Internet –
Hier
oder dort? Ob Kontakt
übers Radio
oderKauf
Internet
–
der entscheidende
vor dem
kann
der
entscheidende
Kontakt vor
dem
Kauf
in beiden
Medien stattfinden.
Mit
Listen
& kann
Surf
in
beidensteigert
Mediensich
stattfinden.
Recency
seine Wahrscheinlichkeit
Mit
Listen & Surf
Recency
steigert
sich seine der
beträchtlich
durch
die optimale
Abdeckung
Wahrscheinlichkeit
Mediennutzung im beträchtlich
Tagesablauf.durch die
optimale Abdeckung der Mediennutzung im
Die Werbekontakte sind auf die beiden
Tagesablauf. Die Werbekontakte sind gleichMedien gleichmäßig verteilt entsprechend ihren
mäßig auf die beiden Medien entsprechend
Nutzungs-Peaks im Tagesverlauf (Radio 6 bis 10
ihren Nutzungs-Peaks verteilt.
und 15 bis 18 Uhr, Online 10 bis 15 sowie
18 bis 22 Uhr).
Belegungen: AS&S Radio Deutschland-Kombi
Kompakt + Portale GMX und WEB.DE.
Zielgruppe: berufstätige Personen zwischen 20
und 49 Jahren. Andere Zielgruppen oder Zielgruppenvariationen auf Anfrage.
Beispielplanung Listen & Surf Recency:
Radio – 17 Frequenzen, 25-Sekunden-Spots,
werktags in der Prime- und Drivetime, samstags
8 bis 11 Uhr, Zeitraum 1 Woche.
Online – 10 Mio. AdImpressions, Superbanner/
Skyscraper in Rotation auf WEB.DE und GMX,
Zeitraum 1 Woche.
recency
Mediennutzung im Tagesverlauf
Nettoreichweite
6-10 Uhr
Radio
„Prime Time“
10-15 Uhr
Internet
„Work Time“
15-18 Uhr
Radio
„Drive Time“
18-22 Uhr
Internet
„Prime Time“
M
M
■
■
■
■
■
■
■
M
■
M
Zeit
Ausstrahlung Radio-Spots
Aussteuerung Online-Werbung
Reichweitenmaximum
National
Alle drei Listen & Surf-Produktpakete sind national und regional umsetzbar für Ihre flexible und
zielgruppengerechte Crossmedia-Planung.
LISTEN
SURF
awareness
National
Regional
LISTEN
SURF
recency
LISTEN
SURF
interaction
LISTEN
SURF
Jedes Listen & Surf-Produktpaket enthält
maßgeschneiderte Radio- und Online-Lösungen.
Die Vorteile im Überblick:
• Planung und Optimierung von crossmedialen
Radio-Online-Kampagnen.
• Mehr Wirkung durch Multiplying-Effekt.
• Schnelle, günstige Buchung von zwei Medien
aus einer Hand.
* Planungsdatei in Entwicklung
• Interaktivierung von Radio-Kampagnen
durch Online-Unterstützung.
• Intermediale Netto-Reichweiten und intermedial optimierte Kontaktklassen von RadioOnline-Kampagnen*.
• Gezielter Reichweiten- und Kontaktaufbau*.
• Prognosen der crossmedialen Leistungswerte
in den Zielgruppen*.
Regional
• Hohe Zielgruppenaffinität durch Targeting
mit TGP®.
AS&S Radio GmbH
United Internet Media AG
Bertramstraße 8 / D-Bau
Brauerstraße 48
60320 Frankfurt am Main
76135 Karlsruhe
Telefon: 069 - 1 54 24-333
Telefon: 0721 - 9 13 74-1717
Telefax: 069 - 1 54 24-288
Telefax: 0721 - 9 13 74-2727
[email protected]
[email protected]
www.ass-radio.de
www.united-internet-media.de
www.listenandsurf.de

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