„Effektive Suchmaschinenoptimierung für ein besseres Google

„Effektive Suchmaschinenoptimierung
für ein besseres Google-Ranking“
Lassen Sie sich von Ihren Kunden finden!
Kathrin Schubert M.A.
Texterin und Freie Lektorin ADM
Metzstr. 35 • 81667 München
Tel. • 089 54 80 66 50
Fax • 089 67 97 37 88
Mobil • 0175 564 56 01
[email protected]
• www.kathrin-schubert.de •
©Kathrin Schubert 2015
Erfolgreiche Websites
… brauchen:
- Nachhaltig SEO-optimierten Text
- Online-Marketing und PR
- Präsenz in möglichst vielen Online-Kanälen
- Friends und Followers in Sozialen Medien
- Aktuellen Content („Content is king“)
- Monitoring: Beobachtung der
Besucherstatistiken
- Pflege, Zeit und Geduld!
Quelle: Photo Techi Studios
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Suchmaschinenmarketing
SEM
Search Engine Marketing
SEA
Search Engine Advertising (paid listing)
z. B. Google AdWords
SEO
Search Engine Optimization (organic listing)
z. B. Google Optimierung
Suchmaschinenwerbung (SEA)
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Google Adwords Kampagnen für begrenzte Zeit
• gute Platzierungen ohne große Kosten
• Je höher die Klickrate, umso teurer die Anzeige.
• Natürliche Ergebnisse wirken seriöser auf User.
• Konkurrenten werden in den Google-Ergebnisseiten
nach unten verschoben.
• Google „belohnt“ gute Inhalte, Website kann im
Ranking steigen.
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Bezahlte und organische Suchergebnisse auf Google-Suchergebnisseiten (SERP)
28.01.2015
18.05.2015
Bezahlte Ergebnisse
durch platzierte
adwords (SEM)
Organische Ergebnisse
durch selbst optimierte
Einträge (SEO)
Top Ranking durch Upload der Präsentation auf
www. kathrin-schubert.de (Feb. 2015) als PDF
Fazit: Wissen zu teilen zahlt sich aus!
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Aufbau / Erstellung eines einfachen SEO-Textes
H1-H3: Darstellung im
Quellcode
Hinweise zum Text:
• Überschriften (h1-h3) sind „eye-catcher“
• Länge der Überschriften: bis zu sechs Worte
• Keywords müssen optimal platziert werden
• Prio 1: Text muss lesbar sein. Für den Leser
schreiben, nicht für Google.
• den Kunden direkt ansprechen
• Call to action als Handlungsaufforderung
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Metatags: Die „versteckte Sprache“ im Seitenquellcode
Die Metadaten title und description im Quellcode enthalten
Informationen für Suchmaschinen, z. B.
Title strukturieren:
•
Keywords am Anfang
• zur Kategorisierung der Website
•
title max. 65 Zeichen
• zur Bestimmung der Inhalte
•
für jede Seite nur 1-2 Keywords
<title>Geschäftsführerhaftpflicht, Directors & Officers Versicherung
– Die Wirtschaftsexperten</title>
<description>Die Geschäftsführerhaftpflicht oder Directors &
Officers Versicherung D&O schützt Geschäftsführer, Aufsichtsräte
und Vorstände bei Fehlentscheidungen./>
<keywords>Geschäftsführerhaftpflicht, Directors & Officers
Versicherung, D&O />
Title und description erscheinen so in den Suchergebnisseiten:
Description formulieren:
•
das Wichtigste in ca. 150 Zeichen
•
Fehlt der Description tag, zeigt Google Satzteile
ohne Zusammenhang.
•
Alle Wörter aus dem Description Tag müssen im
Text vorkommen.
Achtung! Die Keyword-Metadaten wertet der
Googlebot nicht aus.
Keywordsuche
Schreiben Sie für Ihre Kunden!
Beispiel für mehrdeutiges Keyword: „Ball“
• Suchbegriff/keyword max. 30 Zeichen
• Spielzeug, festlicher Ball, Sportartikel, Ballsportart,
Unternehmen (dt. und engl. Ergebnisse)
• Fragen des Kunden beantworten.
• Google Autovervollständigung nutzen.
• Anzahl der Ergebnisse prüfen.
• Bei zu vielen Ergebnissen: Alternativen finden.
• Synonyme für „Wunsch Keywords“ finden.
• Lernen Sie von Ihrer Konkurrenz!
• Google Webmaster tools nutzen
• In eindeutige Kategorie einordnen.
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10 Tipps für ein erfolgreiches Google-Ranking
SEO-Basis für eine neue Website
SEO-Feintuning für bestehende Websites
• Finden Sie passende Keywords und Keyword
Phrases.
• Website-Check: Sind die technischen Voraussetzungen
für eine SEO-Optimierung gegeben?
• Heben Sie sich von Konkurrenten ab, lernen Sie
von den Bestplatzierten.
• Keyword-Check: Haben Sie die richtigen Suchbegriffe
gewählt?
• Stimmen Sie Grafik und Text aufeinander ab.
• Link-Aufbau: Unterseiten durch Links verbinden
(on page) und Backlinks generieren (off page)
• Schicken Sie Google Ihre Sitemap.
• Social Media: Online-Präsenz verstärken
• Planen Sie Wartezeit ein, bis der Googlebot Ihre
Seite eingeordnet hat.
• Monitoring: Überprüfen der Besucherzahlen und
Conversion Rate
• Nutzen Sie Online-Verzeichnisse.
• Kreieren Sie Profile in Google My Business und
Google+.
• Bewertungsportale: Empfehlungsmarketing nutzen,
Bewertungen einholen
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Tools zur Website-Analyse
•
•
•
•
Strategie
Ranking
Keywordsuche
Google trends
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SEO-Tipps: Links und Literatur
• Neuigkeiten von Google vom „SEO Guru“ bei
Google. Kurzvideos mit SEO-Tipps:
theshortcutts.com
• Presseportale mit SEO-Optimierung, z. B.
portalderwirtschaft.de
• Aktuelle Informationen aus der SEO-Welt: t3n.de,
seokratie.de, seo-united.de
• Literaturtipp: Esther Düweke/Stefan Rabsch:
Erfolgreiche Websites, SEO, SEM, OnlineMarketing, Usability, Galileo Press 2012.
• Snippet-Check: www.torbenleuschner.de/files/serppreview/
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Texte und SEO-Beratung von der Wortjongleurin
Kathrin Schubert M.A. – Texterin in München
• Sie haben eine neue Website und fragen sich, warum Google sie nicht findet?
• Sie brauchen frischen, gut recherchierten Content, haben aber keine Zeit zum Schreiben?
• Sie wollen Ihre veraltete Website aktualisieren, haben aber nicht das nötige SEO-Know-how?
Engagieren Sie mich als Wortjongleurin! Nach einem intensiven Briefing setze ich Ihre
Vorstellungen in meine Worte um und schreibe für Ihre Zielgruppe.
Wollen Sie Ihre Texte selbst schreiben? Dann biete ich eine SEO-Textberatung an und zeige
Ihnen, wie Sie Ihre Website nachhaltig optimieren können.
Kathrin Schubert – die Wortjongleurin
www.kathrin-schubert.de
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