Nick Sohnemann

Auf der Jagd nach dem
digitalen Zeitgeist:
Nick Sohnemann
Der lässige Innovationsforscher
V
isionär, Macher und Punk“ ist in einem
Artikel über ihn zu lesen. Nick Sohne-
mann, Experte im Bereich Trends und Innovationsforschung kann gut mit diesem
Etikett leben, denn all das gehört zu
seiner Persönlichkeit. Als Teenager
waren seine Haare länger, als manche
Erwachsene es wünschten, auch war
er nicht bereit, jeder Autorität blind
zu folgen.
Letzteres ist dem 38-jährigen
Hamburger bis heute gut bekommen.
Neues zu erkennen, ohne Vorurteile
anzunehmen und die Potenziale darin
zu nutzen, kann nur, wer nicht linientreu
ist, sondern quer denkt und andere Wege
geht als die der Angepassten. Dass sich
der lässige Kosmopolit den Charme sanfter
Aufrüttelung bewahrt hat, zeigt auch der Name
seines Unternehmens, das er 2013 gegründet hat:
FUTURECANDY. Die Innovationsberatung mit Sitz
in der Hansestadt will Lust auf Zukunft machen.
FUTURECANDY berät ihre Kunden, darunter
Innovationen. Ein Hack bedeutet die effektive,
L’Oréal, IBM, den Axel Springer Verlag oder Audi,
doch relativ grobe Realisierung einer Idee. Mit-
nach einem neuen Ansatz: dem INNOVATION HA-
hilfe verlässlicher Marktdaten wird anschließend
CKING, wie er im Start-Up-Paradies Silicon Valley
geprüft, ob es Kunden dafür gibt. Ist das der Fall,
vielfach angewendet wird. Ziel ist das schnelle
wird die Innovation Schritt für Schritt weiterent-
und doch erfolgreiche Kreieren und Umsetzen von
wickelt – bis hin zu einer ausgereiften Lösung.
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Die Manager hierzulande verhielten sich noch
Auf dem Trendforum wird sich Nick Sohnemann
ganz anders, meint Sohnemann: „Erst Analy-
unter anderem der Virtual Reality Brille widmen,
sieren, lange Zeit Abwägen und dann möglichst
mit der man sich direkt in einen Film oder ein
fehlerfrei Handeln.“ Das aber sei heute der fal-
Videospiel mit 360 Grad Rundumblick versetzen
sche Weg, wenn die Digitalisierung laufend neue
lassen kann: „Das wäre eine Möglichkeit, sich
Märkte eröffnet. „Deutsche Unternehmer müssen
zuhause auf der Couch mit seinem Banker virtuell
sich trauen, auch unperfekte Geschäftsmodelle
zu verabreden und mit ihm ein Kundengespräch
und Produkte auf den Markt zu bringen, sonst
zu führen.“
werden sie abgehängt.“ Sohnemanns Ratschlag:
„Nicht Warten, sondern Starten!“
„Eat your own dogfood“, zitiert Sohnemann gern
eine alte Tech-Weisheit. „Probiert eure Produkte
Nick Sohnemann studierte Media Studies an der
selbst aus!“ Das lässt sich natürlich auch auf Au-
University of Westminster in London und Me-
genoptiker übertragen.
dia Management (MBA) an der Hamburg Media
School. Teil seines Studiums war nicht nur das
Verständnis der klassischen Medien wie
Fernsehen und Radio, sondern ebenso eine
betriebswirtschaftliche Ausrichtung.
Erfahrungen im Bereich Innovationsmanagement sammelte er in der Future Unit
von OMD, der weltweit größten Mediaagentur mit vier Standorten in Deutschland, zudem war er maßgeblich an dem Aufbau
der TrendONE GmbH beteiligt.
…aufgelesen:
Das rät Nick
Sohnemann
jungen Leuten.
„Traut euch Fehler zu bege-
hen. Sammelt Erfahrung und
zieht eure Schlüsse, um daraus
zu lernen. Die Fähigkeit, kreativ und
intuitiv zu sein, wird immer wichtiger. Auch
Die Workshops und Vorträge des Trendexperten
sind multimediale Reisen in die Zukunft. Vermittelt werden nicht nur fundierte Abschätzungen,
welche Innovationen kommen und welche Veränderungen sie hervorrufen, vorgeführt wird auch
ihre Anwendbarkeit. So hat Nick Sohnemann,
wenn er ein Vortragspodium betritt, meistens
auch zukunftsträchtige Erfindungen mit im Gepäck. Die Zuschauer erleben hautnah, was ihnen
vermutlich bald schon im Alltag begegnen wird.
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in Zukunft wird es keine Maschine geben, die
so etwas kann. Viele Jobs werden automati-
siert. Das ist aber nicht so schlimm wie viele
denken, weil sie durch andere Jobs ersetzt
werden. Jobs werden cooler und immer mehr
zu einem Hobby. Vorsichtig wäre ich dennoch
bei Berufen, bei denen gerade viel gestreikt
wird. Häufig sind es genau die, die demnächst
automatisiert werden.“

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