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PROF. DR. KATHARINA KLUG
Professur für Marketing
PROFESSORENPROFIL
Katharina Klug (geb. Hutter) ist seit dem März 2016 Professorin für Marketing an der Fresenius Hochschule, Akademie für Mode & Design in München. Zuvor verantwortete sie die Servicemarktforschung
der AOK PLUS in Dresden und war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Marketinglehrstuhl der TU
Dresden. Katharina Klug studierte Betriebswirtschaftslehre an der TU Dresden sowie der Università degli Studi di Trento (Italien) und promovierte 2014 an der Christian-Albrechts-Universität zu
Kiel. Schwerpunkte ihrer Tätigkeit sind unkonventionellen Kommunikationsformen sowie Konsumentenverhalten und interkulturelles Marketing: Für ihre Forschung bedient Sie sich sowohl qualitativer
als auch quantitativ-empirischer Untersuchungs- und Analysemethoden der Marktforschung. Sie
publiziert zu Themen wie Guerilla-Marketing, Ambient Media, Pop-up Stores und Carrotmob in Fachzeitschriften und referiert auf nationalen und internationalen Marketing-Konferenzen. Frau Klug hat
mehrjährige Erfahrungen im Agenturgeschäft, im Stadtmarketing sowie als Marketing-Beraterin und
Marktforscherin.
LEBENSLAUF
BERUFLICHER WERDEGANG
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seit 2016
Professur für Marketing AMD Akademie Mode & Design, München
seit 2009
freie Beraterin bei MfM Marktforschung & Marktanalyse GmbH (Lotsenboot), Dresden
seit 2009
Lehraufträge an diversen Bildugnseinrichtungen (u.a. Università degli Studi di Trento/Italien, Wirtschafts-Universität in Ternopil/Ukraine, Career Service Dresden, Staatliche Studienakademie Riesa,
Staatliche Studienakademie Bautzen)
2014-2015
Marktforscherin der AOK PLUS, Referat Strategische Unternehmensentwicklung, Dresden
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2008-2014
Wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Technischen Universität, Lehrstuhl für Marketing, Dresden
2004-2005
Projektmanagerin und Marketingberaterin bei der Agentur Zimmermann & Hönel Marketing-Kommunikationsdesign, Zittau
2004
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Kundenberaterin bei UPS, Dublin/Irland
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AKADEMISCHE AUSBILDUNG
2014
Dr. sc. pol.; Note: summa cum laude, Christina-Albrechts-Universität zu Kiel
Dissertation „Unkonventionelle Kommunikationsformen im Marketing: Die Wirkung von Guerilla-Marketing“
2008
Dipl.-Kauffrau; Technische Universität Dresden
Diplomarbeit: „Beschwerdeverhalten im interkulturellen Vergleich italienischer und deutscher Konsumenten“
2003
Diplom-Betriebswirt (BA); Staatliche Studienakademie Bautzen
Diplomarbeit: „Erarbeitung eines Corporate Design als Marketinginstrument für Kommunen am Beispiel der Energie-ökologischen Modellstadt Ostritz-St.Marienthal“
PUBLIKATIONSLISTE
1. MONOGRAFIEN
Hutter, K.; Hoffmann, S. (2014): Professionelles Guerilla-Marketing: Grundlagen – Instrumente –
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Controlling, SpringerGabler: Wiesbaden.
2. BEITRÄGE IN ZEITSCHRIFTEN
Referierte Zeitschriften
Hutter, K.; Mai, R.; Hoffmann, S. (2015): Carrotmob: A Win–Win–Win Approach to Creating
Beneﬁts for Consumers, Business, and Society at Large, in: Journal of Business & Society, DOI:
10.1177/0007650315576367.
Hutter, K.; Hoffmann, S. (2015): Guerilla-Marketing in der Unternehmenspraxis. Wie Marketing-Manager und Kreative darüber denken, in: Wirtschaftswissenschaftliches Studium, 43(4), 192-197.
Schwarz, U.; Hoffmann, S.; Hutter, K. (2015): Do Men and Women Laugh About Different Types
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of Humor? A Comparison of Satire, Sentimental Comedy, and Comic Wit in Print Ads, in: Journal of
Current Issues & Research in Advertising, 36 (1), 70-87.
Hutter, K. (2014): Unconventional Marketing Communication: Ambient Marketing in our Urban
Environment, in: Journal of Marketing Communications, DOI 10.1080/13527266.2014.970823.
Hutter, K.; Hoffmann, S. (2014): Surprise, Surprise. Ambient Media as Promotion Tool for Retailers,
in: Journal of Retailing, 90 (1), 93-110.
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Hutter, K.; Hoffmann, S. (2013): Carrotmob and Anti-Consumption. Same Motives, but Different
Willingness to Make Sacriﬁces? in: Journal of Macromarketing, 33(3), 217-231.
Hutter, K. (2012): Mit Emotional Mapping Ambient-Media messen und steuern, in: transfer - Werbeforschung & Praxis, 58 (2), 58-65.
Hoffmann, S.; Hutter, K. (2012): Carrotmob as a New Form of Ethical Consumption. The Nature of
the Concept and Avenues for Future Research, in: Journal of Consumer Policy, 35 (2), 215-236.
Hutter, K.; Hoffmann, S. (2011): Guerrilla Marketing. The Nature of the Concept and Propositions
for Further Research, in: Asian Journal of Marketing, 5 (2), 39-54.
Hutter, K.; Hoffmann, S. (2011): Guerilla-Marketing – eine nüchterne Betrachtung einer vieldiskutierten Werbeform, in: der markt – International Journal of Marketing, 50 (2), 121-135.
Sonstige Zeitschriften
Hutter, K. (2013): Carrotmob: Gemeinsam für eine gute Sache, in: Markenartikel, 75 (9), 100-101.
Hutter, K. (2013): Knapp inszeniert: Guerilla-Stores im Handel, in: Markenartikel, 75 (3), 100-101.
Hutter, K. (2013): Temporäre Kundeninspiration, in: Absatzwirtschaft, 56 (1/2), 38-40.
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Hutter, K. (2012): Guerilla-Marketing als efﬁziente Kommunikationsform für Unternehmen, in: facts,
4 (4), 15-17.
3. BEITRÄGE IN HERAUSGEBERBÄNDEN
Hutter, K. (2015): „Mit Emotional Mapping Ambient-Media messen und steuern“, in Teichert, T.;
Heidel, B. (Hrsg.): Reader Marketing: Konsumentenverhalten – Basis für Kommunikation und Markenführung, Hamburg: New Business Verlag, 36-42
Schwarz, U.; Hutter, K. (2012): Marketing-Management: Wie sich das Verhalten von Konsumenten
beeinﬂussen lässt, in: Hoffmann, S.; Schwarz, U.; Mai, R. (Hrsg.): Angewandtes Gesundheitsmarketing, Wiesbaden: Springer Gabler, 45-56.
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Niemand, T.; Hutter, K.; Müller, S. (2010): Medienverhalten gesundheitsbewusster Konsumenten,
in: Hoffmann, S.; Müller, S. (Hrsg.): Gesundheitsmarketing: Gesundheitspsychologie & Prävention,
Bern: Hans Huber, 227-238.
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4. ARBEITSPAPIERE
Mai, R., Hutter, K. (2014): Non-Linear Effects of Absurdity in Advertising, workingpaper on Econstore: http://hdl.handle.net/10419/96480.
Weiß, C.; Hutter, K. (2013): Theoretische Fundierung und Abgrenzung innovativer Ladenkonzepte:
Eine explorative Untersuchung von Pop-up- und Guerilla-Stores, Dresdner Beiträge zur Betriebswirtschaftslehre Nr. 170/13, Dresden.
Hutter, K.; Schwarz, U.; Heide, N. (2011): Ambush Marketing bei Sportgroßveranstaltungen: Eine
empirische Analyse am Beispiel der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2010, Dresdner Beiträge zur Betriebswirtschaftslehre Nr. 160/11, Dresden.
Günther, E.; Hüske, A.-K.; Hutter, K.; Soyez, K.; Stechemesser, K. (2009): Hemmnisse umweltfreundlichen Verhaltens, Dresdner Beiträge zu Lehre der betrieblichen Umweltökonomie, Nr. 35/09,
Dresden.
5. BEITRÄGE IN KONFERENZPROCEEDINGS
Hoffmann, S.; Schwarz, U.; Dalicho, L.; Hutter, K. (2013): Humor in Cross-Cultural Ad-vertising:
A Content Analysis and Test of Effectiveness in German and Spanish Print Advertisements, paper
accepted for the 2nd International Conference on Strategic Innovative Marketing (ICSIM), September
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13th-17th, 2013, Prague, Czech Republic.
Hutter, K.; Mai, R. (2013): Effective Incentives for Buzz Marketing: How Moral Concern Moderates
the Willingness to Engage as Buzz Agent, paper accepted for the 42nd Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), in Istanbul (Turkey), June 4th-6th, 2013.
Niemand, T.; Hutter, K.; Gornikel, N. (2013): Who Says What to Whom in Facebook With What
Effect? Investigating Electronic Word of Mouth Communication With the Lasswell Formula, paper
accepted for the 42nd Annual Conference of the European Marketing Academy (EMAC), in Istanbul
(Turkey), June 4th-6th, 2013.
Hutter, K.; Mai, R. (2013): Buzz Marketing: What Motivates Consumers to Become a Buzz Agent?,
paper accepted for the 7th International Research Days on Marketing Communications in Wolfsburg,
(Germany), April 18th-19th, 2013.
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Mai, R.; Hutter, K. (2013): Absurdity in Advertising: Curvilinear Impact on Ad Effectiveness, paper
accepted for the 2013 AMA Winter Marketing Educators‘ Conference in Las Vegas (Nevada, USA),
February 15th-17th, 2012.
Hutter, K. (2013): Guerilla Marketing in Practice: An Exploration into Meanings and Motives, paper
accepted for the 12th International Marketing Trends Conference in Paris (France), January 17th19th, 2012.
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Hutter, K.; Schwarz, U. (2012): Image Effect of Ambush Marketing: The Case of FIFA Soccer World
Cup 2010, paper accepted for the Australian & New Zealand Marketing Academy (ANZMAC) 2012, in
Adelaide (Australia), December 3rd-5th, 2012. (Ausgezeichnet mit dem Best Paper Award im Track
„Tourism, Events & Sports”).
Hutter, K., Hoffmann, S. (2012): Carrotmob and Anti-Consumption. Same Motives, but Different
Willingness to Make Sacriﬁces?, paper accepted for the ICAR 2012 Symposium, Grifﬁth University, in
Brisbane (Australia), June 27th-28th 2012.
Mai, R.; Hutter, K. (2012): The Optimal Level of Absurdity in Advertising: The Moderating Effect of
Product Category Attitude, in: proceedings of the 41st Annual Conference of the European Marketing
Academy (EMAC), in Lisbon (Portugal), May 22th-25th, 2012.
Hoffmann, S.; Hutter, K. (2012): Collective Shopping for a Better World. Theoretical Background of
the Carrotmob and a Call for Future Research, paper accepted for the 2012 AMA Winter Marketing
Educators‘ Conference, in St. Petersburg (Florida, USA), February 17th-19th, 2012.
Schwarz, U.; Hoffmann, S.; Hutter, K. (2012): Do Men and Women Laugh About Different Types
of Humour? A Comparison Study in Print Ads, paper accepted for the 2012 AMA Winter Marketing
Educators‘ Conference, in St. Petersburg (Florida, USA), February 17th-19th, 2012.
Hutter, K.; Schwarz, U. (2012): Effectiveness of Humorous Print Ads, paper accepted for the 11th
International Marketing Trends Conference, in Venice (Italy), January 19th-21st, 2012.
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Hutter, K.; Hoffmann, S. (2011): Cooler than Boycotts. Carrotmob as an Innovative Form of Ethical
Consumption, accepted for the 10th International Marketing Trends Conference, in Paris (France),
January 20th-22nd, 2011.
Stand: März 2015
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